La publicación de anuncios describe la tecnología y el servicio que coloca anuncios en sitios web . Las empresas de tecnología de publicación de anuncios proporcionan software a los sitios web y anunciantes para publicar anuncios, contarlos, elegir los anuncios que harán que el sitio web o el anunciante generen más dinero y controlar el progreso de las diferentes campañas publicitarias . Los servidores de anuncios se dividen en dos tipos: servidores de anuncios de editores y servidores de anuncios de anunciantes (o un tercero).
Descripción general
Un servidor de anuncios es un servidor web que almacena contenido publicitario utilizado en marketing en línea y entrega ese contenido en varias plataformas digitales, como sitios web, medios de comunicación social y aplicaciones móviles. Un servidor de anuncios es simplemente la tecnología en la que se almacena el material publicitario y es el medio para distribuir ese material en los espacios publicitarios adecuados en línea. Las empresas de tecnología de publicación de anuncios proporcionan software a los sitios web y las empresas de publicidad para publicar anuncios, contarlos, elegir los anuncios que harán que el sitio web o el anunciante obtenga la mayor cantidad de dinero y supervisar el progreso de las diferentes campañas publicitarias en línea. El propósito de la publicación de anuncios es entregar anuncios a los usuarios, administrar el espacio publicitario de un sitio web y, en el caso de servidores de anuncios de terceros, proporcionar un sistema de conteo y seguimiento independiente para anunciantes / comercializadores. Los servidores de anuncios también actúan como un sistema en el que los anunciantes pueden contar clics / impresiones para generar informes, lo que ayuda a determinar el retorno de la inversión de un anuncio en una página web en particular.
Hay servidores de anuncios separados que utilizan los editores y terceros (por ejemplo, anunciantes, comercializadores). Esencialmente, no hay diferencia en la tecnología que brindan los servidores de anuncios, la diferencia clave es la accesibilidad de los datos para un seguimiento optimizado y conveniencia. Los anunciantes y los especialistas en marketing utilizan un servidor de anuncios centralizado que les permite elaborar informes de progreso a pedido y actualizar su contenido creativo en un solo lugar, en lugar de utilizar servidores de anuncios de editores individuales en los que tendrán que administrar el contenido en varios servidores con diferentes editores. Sin este centro centralizado que controla la rotación y distribución de contenido de los anunciantes en la Web, surgen problemas relacionados con el seguimiento y la gestión del material publicitario. Si un anunciante tuviera que ponerse en contacto con cada editor individual cuyo servidor de anuncios está utilizando, esto significaría que se deben rastrear varios conjuntos de datos y también significaría que necesita actualizar su contenido creativo para cada canal individual. Esto proporciona resultados menos precisos, menos oportunos y, en última instancia, inconvenientes para los anunciantes. Los editores tienen servidores de anuncios separados para comunicar material publicitario solo a través de sus dominios. Esto permite la conveniencia del editor, ya que solo tendrá acceso al contenido publicitario que requieran para su publicación en lugar de clasificar a través de un servidor de anuncios que contiene todo el contenido publicitario en el que están utilizando los comercializadores / anunciantes.
Historia
El primer servidor de anuncios central fue lanzado por FocaLink Media Services y presentado el 17 de julio de 1995, [1] para controlar la entrega de publicidad en línea o anuncios publicitarios. Aunque la mayoría de las cuentas contemporáneas ya no están disponibles en línea, el Instituto de Ciencias Weizmann publicó un artículo de investigación académica que documenta el lanzamiento del primer servidor de anuncios. [2] También se conserva la placa base original del primer servidor de anuncios, ensamblada en junio de 1995. [3] FocaLink volvió a lanzar el servidor de anuncios con el nombre de SmartBanner en febrero de 1996. La empresa fue fundada por Dave Zinman, Andrew Conru y Jason Strober, y tiene su sede en Palo Alto, California . En 1998, la empresa cambió su nombre a AdKnowledge y fue comprada por CMGI en 1999. [4] El nombre AdKnowledge fue posteriormente adquirido por una empresa en Kansas City en 2004, que ahora opera bajo la marca AdKnowledge.
El primer servidor de anuncios local fue lanzado por NetGravity en enero de 1996 [5] para ofrecer publicidad en línea en los principales sitios de publicación como Yahoo! y Pathfinder . La empresa fue fundada por Tom Shields y John Danner, y tiene su sede en San Mateo, California . En 1998, la empresa se hizo pública en NASDAQ (NETG) y fue comprada por DoubleClick en 1999. NetGravity AdServer pasó a llamarse DART Enterprise. En marzo de 2008, Google adquirió DoubleClick. Google ha seguido mejorando e invirtiendo en DART Enterprise. La última versión del producto cambió de nombre y se envió como DoubleClick Enterprise 8.0 el 28 de septiembre de 2011. [6]
Funcionalidad
Funciones comunes
Las funciones comunes de la publicación de anuncios son las siguientes; para cargar anuncios y rich media, para traficar anuncios de acuerdo con diferentes reglas comerciales, para orientar anuncios a diferentes usuarios o contenido, para sintonizar y optimizar en función de los resultados y para informar impresiones, clics, actividades post-clic y post-impresión y métricas de interacción. Todas estas funciones son una parte integral de la ejecución de una campaña publicitaria en línea para garantizar que el contenido publicitario se muestre donde y para quién está destinado. También ayuda con el análisis para ver qué tan efectiva es la campaña y si el contenido está generando o no los resultados deseados. La publicación de anuncios también ofrece funciones más avanzadas para campañas publicitarias más sofisticadas. Las funciones avanzadas incluyen limitación de frecuencia, secuenciación de anuncios (también denominados sesiones envolventes), optimización de motores de búsqueda y orientación (consulte Orientación y optimización de anuncios, a continuación). La limitación de frecuencia limita la cantidad de veces que un usuario verá el contenido. Los anunciantes también pueden limitar los anuncios estableciendo un límite en el gasto de dinero.
Orientación y optimización de anuncios
Un aspecto de la tecnología de publicación de anuncios son los medios automáticos y semiautomáticos de optimizar los precios de oferta, la ubicación, la orientación u otras características. Los métodos importantes incluyen:
- Orientación por comportamiento : utilizar un perfil de comportamiento anterior por parte del espectador para determinar qué anuncio mostrar durante una visita determinada. Por ejemplo, dirigir anuncios de automóviles en un portal a un espectador que se sabía que había visitado la sección automotriz de un sitio de medios general. [7]
- Orientación contextual : (también conocida como marketing semántico) se refiere a la ubicación óptima del anuncio como resultado del análisis de la información de toda la página web donde se publica el anuncio. Este concepto se introdujo como una forma de mejorar el "enfoque de palabras clave" para la colocación de anuncios, ya que había problemas relacionados con la ambigüedad en relación con el significado de una palabra en el contexto prescrito. El concepto de analizar la página web "completa" con el fin de promover material publicitario relevante tiene como objetivo beneficiar tanto al espectador del contenido publicitario como a la fuente del anuncio. Las palabras clave (o Adwords) no siempre son relevantes en el contexto en el que se pretende la palabra. Por lo tanto, al analizar toda la página en lugar de solo la palabra clave, se elimina la ambigüedad y se promociona un anuncio más relevante y preciso en el espacio publicitario de la página web. [8]
- Optimización creativa: uso de métodos experimentales o predictivos para explorar la creatividad óptima para una ubicación de anuncio determinada y aprovechar esa determinación en impresiones posteriores.
Ver también
Referencias
- ^ La publicidad de hipervínculo explota en la World Wide Web , comunicado de prensa de la empresa
- ^ Publicidad online dirigida , investigación académica
- ^ [1] fotografía, la placa base del primer servidor de anuncios
- ^ Cobertura de noticias contemporáneas del New York Times
- ^ NetGravity lanza AdServer, el principal software de sistema de gestión de publicidad para editores de World Wide Web , comunicado de prensa de la empresa
- ^ http://www.google.com/support/de/bin/static.py?page=guide.cs&guide=25797&topic=27665&answer=174348
- ^ Chen, Jianqing; Jan Stallaert (2014). "Un análisis económico de la publicidad online mediante la segmentación por comportamiento". MIS Quarterly . 38 (2): 429–449.
- ^ Wauters, Robin. "Desde Bootstrapping hasta $ 300 millones en valor: conozca al fundador de Directi (TCTV)" . TechCrunch . Consultado el 19 de agosto de 2016 .