Una tasa de vistas ( VTR ) mide el número de respuestas posteriores a la impresión o de las impresiones de los medios de visualización visualizadas durante y después de una campaña publicitaria en línea . Dicho comportamiento posterior a la exposición se puede expresar en visitas al sitio, eventos en el sitio, conversiones que ocurren en uno o más sitios web o potencialmente fuera de línea:
VTR está relacionado con la popular medición de la tasa de clics (CTR), pero difiere en que no es una medida inmediata de respuesta, sino que es pasiva y diferida en el tiempo, es decir, no se requiere clic. [1]
Además, los viewthrough carecen de una página de destino predeterminada específica , ya que la visita puede realizarse a través de una entrada directa o mediante otro canal de marketing digital basado en clics, por ejemplo, búsqueda, correo electrónico o redes sociales.
TRR es la suma de la respuesta de conversión y de clic que resultó de la campaña de medios gráficos.
El período de tiempo desde la exposición del anuncio hasta la respuesta posterior a menudo se denomina ventana al pasado o período de tiempo de visualización. Por lo general, esto lo establece el servidor de anuncios y puede ser de 30 días hasta 90 días. La eficacia de esta medición está relacionada con las tasas de eliminación de cookies y el uso de varias computadoras. Cuando la tasa de éxito de eventos importantes como las compras (conversiones) está vinculada a las visitas posimpresión, la tasa de conversión posimpresión (V-CVR) se convierte en una métrica muy debatida que puede ser aprovechada por las redes publicitarias orientadas al rendimiento.
Teoría
El problema de los clics
Muchos sitios web están respaldados por anuncios publicitarios . Los medios digitales, los motores de búsqueda, los sitios de redes sociales y los foros venden y entregan publicidad para generar ingresos. La medición de la respuesta a la publicidad gráfica incluye la respuesta inmediata (clics) y la respuesta latente (visionado), que ayudan a determinar si la publicidad tuvo éxito o no. [2]
Históricamente, el negocio de la publicidad digital se ha basado en la tasa de clics (CTR) fácil de medir que suele proporcionar el servidor de anuncios . La mayoría de las plataformas de servidores de anuncios también miden impresiones únicas o de alcance en función de la deduplicación de las cookies del navegador.
Se sabe que las tasas de clics están disminuyendo desde la llegada del banner de visualización. Se ha convertido en un medio popular para determinar el éxito de los medios de visualización, pero a menudo subestima el impacto de la marca, adolece de sesgos importantes y, a menudo, puede manipularse mediante el fraude. Sin embargo, no todas las impresiones de anuncios publicitarios obtienen un beneficio. Algunas impresiones de anuncios nunca se ven, algunas se ven y se hace clic en otras, mientras que otras se ven y, aunque nunca se hace clic, se da cuenta de una respuesta posterior: este comportamiento posterior a la exposición es posexposición.
Un estudio realizado por la firma de medición de audiencia y seguimiento en línea Quantcast mostró que no había correlación entre quienes hicieron clic en un anuncio y quienes compraron en el futuro a través de una conversión posimpresión. [3]
El problema con la visualización a través
Al medir las conversiones basadas en vistas, hay espacio para la manipulación. Debido a que las conversiones posimpresión están vinculadas a la configuración de la cookie de la red publicitaria y luego la emparejan a través de la misma etiqueta de página de la red publicitaria cargada en una página de conversión, las redes publicitarias menos escrupulosas se han aprovechado de esto comprando un inventario de anuncios debajo de la página más barato. con el propósito de colocar tantas cookies como sea posible entre tantos usuarios como sea posible que para mostrar los anuncios del anunciante de la audiencia objetivo.
Esta estrategia se denomina bombardeo de cookies y permite que las redes publicitarias se atribuyan el mérito de más eventos de conversión de los que deberían. Cuando sea posible, siempre se recomienda utilizar un paquete de análisis independiente, aunque muchas redes publicitarias ofrecen esta funcionalidad y también aprovechar el diseño experimental para medir la verdadera incrementalidad.
Ver también
- Anuncio de banner: anuncio de banner de display
- CPM : coste por mil.
- eCPM : costo efectivo por mil
- CPI : coste por impresión
- PPC - Pago por clic
- CPA : coste por acción
- Costo por cliente potencial - Costo por cliente potencial
- Atribución (marketing) - Atribución
- Publicación de anuncios
- Haga clic en fraude
- Costo por click
- Analista de la red
- Red de publicidad
- Plataforma del lado de la demanda
- Mostrar anuncio
- Orientación por comportamiento
Referencias
- ^ "Desarrollo de técnicas de medición innovadoras para la cuantificación del transporte de productos de fisión" (PDF) . inl.gov . inl.gov . Consultado el 29 de marzo de 2021 .
- ^ "Bannerdesign" . Bannerexpress . Bannerexpress . Consultado el 29 de marzo de 2021 .
- ^ Feldman, Konrad. "Éxito de la campaña de la Red de Display: más allá del clic" . Marketingland . Marketingland . Consultado el 12 de septiembre de 2015 .