La programación financiada por anunciantes (AFP) es un término reciente que se aplica a una ruptura con el modelo moderno de financiación de la televisión vigente desde principios de los años sesenta. Desde entonces, los programas normalmente los financia una emisora y ésta recupera el dinero vendiendo espacios publicitarios alrededor del contenido. Esto ha funcionado bien durante décadas, pero los nuevos avances tecnológicos han obligado a emisoras y anunciantes a repensar su relación.
El concepto es tan antiguo como la propia televisión; El término telenovela se deriva del hecho de que las telenovelas originales fueron financiadas y producidas por empresas de telenovelas como Procter & Gamble . Espectáculos como el Texaco Star Theatre , que estuvieron entre los primeros programas de televisión, incluyeron la práctica. No fue hasta los escándalos del concursoA finales de la década de 1950, cuando anunciantes particularmente agresivos comenzaron a manipular programas de concursos para producir un producto más entretenido, la práctica quedó en el camino. Cuando la televisión se convirtió en un fenómeno mundial a finales de los años 1950 y principios de los 1960, el modelo original había sido abandonado en su mayor parte en favor del modelo moderno, que separa la programación y la publicidad. (El hecho de que muchas de las primeras emisoras de televisión fuera de los Estados Unidos fueran emisoras públicas que restringieran el uso de publicidad puede haber sido un factor que contribuyó a esto) .
Con la llegada de los dispositivos de grabación digital, también conocidos como grabadoras de vídeo personales (PVR), los espectadores pueden optar por grabar episodios o series completas de sus programas favoritos y verlos a su propio ritmo. Esto no sólo distorsiona la idea del ' horario estelar ' (a los anunciantes se les cobra una prima por comprar espacios en las horas de visualización más populares), sino que también significa que los espectadores pueden omitir los anuncios por completo.
La programación financiada por anunciantes, en gran medida un neologismo, es una solución a este cambio y significa que el anunciante paga para integrar su mensaje en el programa de televisión en sí, en lugar de simplemente comprar espacio publicitario a su alrededor. Incluye colocación de productos , patrocinio, derechos de nombre y, más recientemente, la creación real de espectáculos completos desde cero. Muchos de estos proyectos son posibles gracias a una asociación de contenidos en la que la programación es cofinanciada por múltiples partes interesadas.
La mayoría de las organizaciones deportivas restringen fuertemente el uso de programación financiada por anunciantes, particularmente competiciones de aficionados como los Juegos Olímpicos y la Copa Mundial de la FIFA , las cuales prohíben la práctica como marketing de emboscada . Otros deportes han adoptado la práctica como una forma adicional de ingresos, tanto para las ligas como para las cadenas. Se han vendido derechos de nombre para juegos de bolos , torneos, presentaciones televisivas, espectáculos de medio tiempo , estadios y arenas., siendo la práctica de vender nombres de equipos más común fuera de América del Norte, mientras que la colocación de productos y los anuncios se pueden ver en los campos, en los aparadores que los rodean o como gráficos en pantalla sin interrumpir una transmisión por televisión. Las técnicas de programación financiadas por anunciantes brindan a las emisoras deportivas un tercer canal de ingresos, además de las tarifas de consentimiento de retransmisión y la publicidad tradicional, lo que permite a estaciones como ESPN pagar altas tarifas de derechos y aun así ganar cantidades significativas de dinero.