Una asociación de contenido es un término que describe una empresa conjunta entre marcas, emisoras, editores y productores para crear programación audiovisual original en cualquier plataforma de medios. Los interesados en el proyecto cofinancian y comparten los derechos de explotación de ese contenido y su propiedad intelectual .
La mayoría de las asociaciones de contenido comercial ahora se están aplicando a la programación financiada por anunciantes (AFP), donde las marcas financian directamente programas de televisión. Estas nuevas asociaciones permiten a los anunciantes obtener derechos de explotación web sin tener que financiar por completo la creación de la programación original.
Los cambios en la legislación de colocación de productos del Reino Unido en marzo de 2011 también permitirán a los anunciantes cofinanciar contenido de televisión que presente sus marcas dentro del editorial del programa.