La Advertising Research Foundation (ARF) es una asociación industrial sin fines de lucro para crear, agregar, sintetizar y compartir conocimientos en los campos de la publicidad y los medios . Fue fundada en 1936 por la Asociación de Anunciantes Nacionales y la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad . Su misión declarada es mejorar la práctica de la investigación de publicidad , marketing y medios en la búsqueda de comunicaciones publicitarias y de marketing más efectivas. Su membresía está formada por más de 400 anunciantes , agencias de publicidad , empresas de investigación, empresas de medios., instituciones educativas y organizaciones internacionales. [1]
La ARF lleva a cabo varias iniciativas de investigación. Publica el Journal of Advertising Research , una publicación académica revisada por pares . También patrocina una variedad de esfuerzos de investigación de mercados relacionados con la publicidad y organiza conferencias periódicas sobre temas relacionados con la publicidad y los medios de comunicación. La ARF opera el Centro de Información Roy Morgan como una cámara de compensación para la investigación publicitaria, promulgando estándares y pautas de la industria, y brinda capacitación y administra el Programa anual de premios David Ogilvy .
La ARF tiene un Centro de conocimiento que alberga informes históricos, artículos y videos desarrollados durante los años de formación de la industria de la investigación publicitaria que no están disponibles en ningún otro lugar. Establecido en 1953 para servir como un recurso central para la gran cantidad de materiales relacionados con la investigación publicitaria, el Centro de conocimiento de ARF también ofrece herramientas y servicios especializados para ayudar a los miembros de ARF a mantenerse actualizados con los conocimientos más recientes que se aplican a sus necesidades comerciales. . [2]
Historia
La Agencia de Investigación Publicitaria se formó en 1936. Durante sus primeros 15 años, ARF patrocinó más de 200 estudios, incluidos estudios sobre periódicos, revistas agrícolas, revistas de negocios y una publicación de gestión ejecutiva.
A principios de la década de 1950, la ARF comenzó a trabajar con empresas de medios además de anunciantes y agencias. La agencia supervisó un estudio sobre la propiedad familiar de aparatos de radio y televisión en 1954. También publicó "Estándares recomendados para las mediciones del tamaño de la audiencia de programas de radio y televisión" en 1954. En 1955, la ARF influyó en la Oficina del Censo de EE. UU. Para que incluyera una pregunta sobre la propiedad de televisores. en sus cuestionarios. Las empresas de investigación fueron invitadas a convertirse en miembros de ARF en 1967. [3]
Durante la década de 1990, la ARF encabezó una investigación primaria notable en estudios como el Proyecto de Validez de Investigación de Copias , que redefinió el área de pruebas de copia , y el Estudio ARF / Ad Council para determinar el impacto de la publicidad de servicio público . [1] Más recientemente, la ARF ha sido pionera en los esfuerzos para definir el compromiso publicitario y medir las respuestas emocionales de los consumidores a la publicidad. [4]
Foros
La ARF organiza foros, que son reuniones y presentaciones en las que los expertos y miembros de la industria pueden compartir conocimientos e información. Los foros se llevan a cabo en la oficina de la ARF en Nueva York ubicada en 432 Park Avenue South y también están disponibles virtualmente.
Notas
- ^ a b "Fundación de investigación publicitaria (ARF)" . Definiciones comerciales . Todos los negocios. Archivado desde el original el 9 de enero de 2008 . Consultado el 24 de enero de 2008 .
- ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 3 de marzo de 2012 . Consultado el 19 de enero de 2012 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )
- ^ http://adage.com/article/news/arf-60-making-believers-doubting-ad-world-research-s-madison-ave-30s-copy-testing-report/80192/
- ^ Facenda, Vanessa (29 de octubre de 2007). "Nuevo estudio de ARF dice que los narradores tienen éxito" . BrandWeek . Nielsen Business Media. Archivado desde el original el 31 de diciembre de 2007 . Consultado el 24 de enero de 2008 .