La Asociación de Anunciantes Nacionales ( ANA ) [2] [3] [4] representa a la comunidad de marketing en los Estados Unidos . [5] Su sede está en la ciudad de Nueva York y tiene otra oficina en Washington, DC [6] La membresía de ANA incluye más de 600 compañías [7] con 25,000 marcas que colectivamente gastan más de 400 mil millones de dólares en comunicaciones de marketing y publicidad . [8]
Fundado | Detroit , Estados Unidos , 24 de junio de 1910 |
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Sede | , Estados Unidos |
Gente clave |
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Sitio web | http://www.ana.net/ |
Un anuncio conjunto de mediados de 2018 con Data & Marketing Association ( theDMA ), [9] declaró que "se completará a partir del 1 de julio de 2018" y que tiene como objetivo "la asociación comercial más grande de los EE. UU. Dedicada a servir a todos aspectos de marketing "no se habían materializado a la fecha proyectada. Una página de opinión de Advertising Age de 1999 titulada "¿Quién obtiene qué en el impulso de ANA para reclutar tiendas?" preguntó "¿la membresía de la agencia en la ANA sirve a los tiempos?" [10]
Historia
Primeros años
La Association of National Advertisers, Inc., la asociación comercial más antigua de la industria publicitaria estadounidense , fue fundada el 24 de junio de 1910 [2] en Detroit, Michigan, por 45 empresas. Los miembros fundadores incluyen Burroughs Adding Machine Company , Glidden Varnish Company, Macey Company, Sherwin-Williams y National Lead Company. Originalmente conocida como la Asociación de Gestores Nacionales de Publicidad, [4] en 1914 la asociación adoptó oficialmente el nombre que ahora lleva.
En el momento de su formación, el objetivo de ANA era promover relaciones de cooperación entre las industrias de publicidad regionales y nacionales, fabricantes y distribuidores, anunciantes y agencias. [11] Otros problemas que los anunciantes intentaron abordar se referían a la medición precisa de la audiencia y al establecimiento de estándares nacionales para medir los resultados publicitarios .ANA | sitio web = www.ana.net | fecha de acceso = 2016-06-20}}
La Oficina de Auditoría de Circulaciones se formó en 1914 para verificar las cifras de circulación de publicaciones y realizar un seguimiento de las tasas de los medios. Veinte años después, se creó la Oficina de Auditoría de Tráfico para medir eficazmente los medios de comunicación al aire libre. En 1936, la Advertising Research Foundation , una empresa derivada de un comité de ANA, nació con el objetivo de aumentar la eficacia de las comunicaciones de marketing y publicidad a través de la publicidad, el marketing y la investigación de medios. El War Advertising Council se formó en 1942 para impulsar la venta de bonos de guerra , y más tarde se convirtió en The Advertising Council al ocuparse de otras cuestiones de servicio público.
1950-1999
En 1963, la ANA ayudó a establecer el Comité de Política Conjunta (JPC) para las Relaciones Sindicales de Talentos de Radiodifusión, que negocia contratos con el Sindicato de Actores de Cine-Federación Estadounidense de Artistas de Radio y Televisión (SAG-AFTRA) y la Federación Estadounidense de Músicos .
La eficacia de la publicidad solo puede mantenerse mediante publicidad responsable, y con el propósito de autorregular la industria en asuntos de verdad, gusto y responsabilidad social, la ANA, trabajando en conjunto con la AAAA , la Federación Estadounidense de Publicidad (AAF) y Los Programas Nacionales de BBB lanzaron la Junta Nacional de Revisión de Publicidad (NARB) [12] en 1971. La NARB actúa como junta de apelaciones para la División de Publicidad Nacional (NAD) de los Programas Nacionales de BBB. La NAD investiga cuestiones de honestidad y precisión en la publicidad y las cuestiones de gusto o responsabilidad social son abordadas por la NARB. En 1986, ANA, AAAA y AAF formaron la Coalición de publicidad estatal para monitorear los asuntos legislativos y regulatorios estatales que amenazan la publicidad. Más tarde, en 1988, ANA trabajó en conjunto con otras asociaciones comerciales de la industria para formar la Coalición de impuestos a la publicidad para combatir las propuestas de impuestos federales a la publicidad.
La ANA ha realizado numerosos estudios y ha ayudado a desarrollar sistemas de medición de publicidad desde sus inicios hasta el presente: desde el sistema de clasificación Crossley , desarrollado en 1930, que estableció estándares nacionales mediante los cuales se podían medir las audiencias de radio, hasta el recientemente introducido Ad-ID, un sistema que asigna un código único y permanente a cada anuncio con aplicación de 360 grados.
El Family Friendly Programming Forum , cuyo objetivo es aumentar la programación televisiva en horario de máxima audiencia que pueda ser vista por toda la familia, es una iniciativa de los miembros que comenzó con el apoyo de ANA en 1998. Además de proporcionar un fondo de desarrollo de guiones y becas para estudiantes Trabajando en programación familiar, los Premios de Televisión Familiar televisados se llevan a cabo para reconocer la programación familiar sobresaliente.
Más recientemente
Desarrollado por ANA y la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad , Ad-ID es un sistema basado en la web accesible las 24 horas del día, los 7 días de la semana en todo el mundo que genera un código de identificación único para cada activo publicitario, creando una capacidad para identificarlos en todos los medios. El uso de Ad-ID y la promoción del uso de sus servicios web mejora en gran medida el flujo de trabajo entre la agencia, el anunciante, el distribuidor y el medio. Ad-ID actualiza el sistema de codificación comercial ISCI anterior y reemplaza otros métodos utilizados para identificar activos publicitarios. Ad-ID es el identificador estándar de la industria para todas las formas de medios relacionados. [13]
En 2014, ANA adquirió: [2]
- (Mayo): la Asociación de Activación de Marca fundada en 1911
- (Octubre): la Asociación de Mercadeo Empresarial fundada en 1922, propietaria de marketing.com .
Subsidiarias
ANA Trade Association
ANA Educational Foundation
SAG / AFTRA Fund
Alliance for Family Entertainment
Alliance for Inclusive & Multicultural Marketing
CRIDO
Junto con muchas de las principales asociaciones y empresas, la ANA fundó la Coalición por Internet Responsable de dominio de Supervisión (Crido), que se opone al despliegue de ICANN 's dominio de nivel superior programa de expansión. [14] [15] CRIDO lucha contra el programa propuesto por ICANN, citando su "justificación profundamente defectuosa, costo excesivo y daño a los propietarios de marcas, probabilidad de daño cibernético depredador a los consumidores y falta de actuar en el interés público ". [dieciséis]
Referencias
- ^ Fry, Erika (1 de febrero de 2018). "Los anuncios del Super Bowl no pueden salvar la televisión". Fortune (distribución por correo impreso). pag. 12. ISSN 0015-8259 .
- ^ a b c Stuart Elliott (17 de octubre de 2014). "Asociación de Anunciantes Nacionales para Adquirir la Asociación de Comercialización Empresarial" . The New York Times .
- ^ Stuart Elliott (14 de octubre de 2012). " ' Mayhem,' Conferencia de impulso de multitudes y músicos" . The New York Times .
conferencia anual de la Asociación de Anunciantes Nacionales
- ^ a b Stuart Elliott (5 de noviembre de 2009). "Después de un año brutal, los vendedores se reagrupan para compartir historias e ideas de guerra" . The New York Times .
99a conferencia anual de la Asociación de Anunciantes Nacionales
- ^ Overbeck, Wayne (2008). Principios principales de la ley de medios (1 ed.). pag. 217. ISBN 978-1-4672-7716-7.
- ^ "Póngase en contacto con ANA & # 124 ANA" . Asociación de Anunciantes Nacionales . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ "Empresas Miembro ANA" . Asociación de Anunciantes Nacionales . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ "Sobre la ANA" .
- ^ "ANA (Asociación Nacional de Anunciantes) para Adquirir Datos y Asociación de Marketing" . 1 de junio de 2018.
- ^ Erwin Ephron (25 de enero de 1999). "¿Quién obtiene qué en el impulso de ANA para alistar tiendas?". Edad de la publicidad .
- ^ "Sobre la ANA" . ANA .
- ^ "Se puntúa NARB" . The New York Times . 11 de febrero de 1974.
- ^ Handel, Jonathan (1 de abril de 2014). "Ad-ID se convierte en estándar de la industria para comerciales bajo SAG-AFTRA" . El reportero de Hollywood . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ "Desarrollos de dominio de nivel superior genérico de ICANN" . Asociación de Anunciantes Nacionales . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ Gallagher, Sean (6 de enero de 2012). "ICANN avanza con el lanzamiento del 12 de enero para nuevos dominios de nivel superior" . Cableado . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
- ^ "Coalición para la Supervisión Responsable del Dominio de Internet (CRIDO)" . Asociación de Anunciantes Nacionales . Consultado el 20 de septiembre de 2014 .
enlaces externos
- Página web oficial
Otras lecturas
- https://www.bloomberg.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=10544590