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Alvin Achenbaum
Nació
Alvin A. Achenbaum

11 de diciembre de 1925
Condado de Bronx , Nueva York
Fallecido26 de de enero de, el año 2016
Condado de Nueva York , Nueva York
alma materUniversidad de California, Los Ángeles ; Universidad de Colombia
OcupaciónConsultor de gestión de marketing
Esposos)Barbara Achenbaum
Leila Auerbach Goldberg Lebendig
Niños3
Sitio webhttp://achenbauminstitute.com/

Alvin Achenbaum (11 de diciembre de 1925-26 de enero de 2016) fue un ejecutivo de publicidad y consultor de gestión de marketing de finales del siglo XX. Fue fundador y presidente del Instituto de Marketing de Achenbaum.

Educación y vida temprana

Achenbaum nació en 1925 en el condado de Bronx , Nueva York , hijo de una modista. [1] Asistió a Taft High School [ cita requerida ] y obtuvo una licenciatura en economía empresarial de la Universidad de California, Los Ángeles y una maestría en economía empresarial de la Universidad de Columbia . [1] [2] Después de la escuela, se desempeñó como cabo en el Cuerpo Aéreo del Ejército durante la Segunda Guerra Mundial . [1]

Carrera

De 1951 a 1974, Achenbaum ocupó puestos ejecutivos senior en cuatro importantes agencias de publicidad en la ciudad de Nueva York: McCann Erickson , J. Walter Thompson , Gray Advertising y Ted Bates , donde se desempeñó como vicepresidente, supervisando todos los servicios profesionales.

Consultor de gestión de marketing

Achenbaum se desempeñó como presidente de una serie de consultorías de gestión de marketing durante 40 años, incluidas Canter, Achenbaum and Associates, que cofundó con su colega Stanley Canter en 1974, [3] y Achenbaum, Bogda Associates, que formó con Pete Bogda. en 1993. [4] Algunos de los clientes de estas empresas fueron Procter and Gamble , GE , Nestlé , Kraft , Honda y el Departamento de Defensa de los Estados Unidos . [5]

Achenbaum habló regularmente sobre las tendencias emergentes y el futuro de la publicidad y el marketing, desafiando muchas de las prácticas comerciales aceptadas del momento. [6] Escribió columnas semanales para Ad Age y Marketing Week en la década de 1980. [7] Él generó una controversia considerable al cuestionar la naturaleza de la relación entre las agencias de publicidad y sus clientes. Su trabajo de consultoría contribuyó a cambios importantes tanto en el proceso de selección de agencias de publicidad como en el desarrollo de acuerdos negociados de compensación de agencias. [8]

Además de su trabajo como practicante, Achenbaum fue profesor adjunto de marketing en el Baruch College de la City University de Nueva York . También dio conferencias como invitado en numerosas universidades, incluidas la Universidad de Nueva York , la Universidad de Columbia y McGill . Fue miembro del consejo editorial de muchas organizaciones profesionales clave, incluido el Market Research Council y la American Marketing Association . Achenbaum también es autor de Lessons Learned: A Practitioner's Guide to Successful Marketing . [9]

Instituto de Marketing de Achenbaum

En 2005, Achenbaum se retiró de la consultoría de gestión y centró sus esfuerzos en preparar a los aspirantes a profesionales y académicos del marketing. Fundó el Instituto de Marketing de Achenbaum. En 2012, el Instituto donó los trabajos profesionales de Achenbaum (estudios de investigación, presentaciones, artículos, correspondencia y discursos) al Centro John W. Hartman de Historia de Ventas, Publicidad e Marketing de las Bibliotecas de la Universidad de Duke. [10] El Hartman Center elogió la colección como "una de las raras colecciones que cubre la amplitud de la carrera de una persona, mientras que también documenta el funcionamiento interno de varias agencias y firmas consultoras". [11]Los documentos comprenden más de 80.000 artículos y contienen aproximadamente 30 metros lineales de material, que documentan más de cincuenta años de la vida profesional de Achenbaum.

En 2013, el Instituto de Marketing de Achenbaum estableció el Programa de becas de viaje Alvin A. Achenbaum, que patrocina viajes para que los académicos de marketing, investigación y publicidad estudien en el Hartman Center. En 2013, el Instituto publicó Lessons Learned: A Practitioner's Guide to Successful Marketing, una guía instructiva para estudiantes y especialistas en marketing basada en las lecciones de negocios que Achenbaum aprendió durante su larga carrera. [12]

En 1987, Achenbaum fue elegido miembro del Salón de la Fama de la Investigación de Mercados. [13] En 2000, fue nombrado uno de los publicistas más influyentes del siglo XX por Advertising Age . [14]

Vida personal

Achenbaum se ha casado dos veces. En 1984 se casó con Barbara, maestra de la Maestría en Dobbs Ferry , Nueva York; tuvieron tres hijos, Jon Achenbaum, Lisa Achenbaum Kounitz y Martha Achenbaum Bratt. [15] [16] [17] Su segunda esposa fue Leila Auerbach Goldberg Lebendig, nacida en Montreal, quien tuvo cuatro hijos de un matrimonio anterior. [15] [18] [19] Murió el 26 de enero de 2016; los servicios se llevaron a cabo en Riverside Memorial Chapel . [15] Fue enterrado en el cementerio New Montefiore en West Babylon , condado de Suffolk , Nueva York.. [ cita requerida ]

Referencias

  1. ↑ a b c Kanner, Bernice (7 de noviembre de 1988). "Pistola contratada" . Revista de Nueva York . págs. 26-28.
  2. ^ Curriculum Vitae de Alvin Achenbaum ( http://achenbauminstitute.com/bio/curriculum-vitae/ Archivado el 11 de junio de 2015 en Wayback Machine )
  3. ^ Canedy, Dana (3 de mayo de 1999). "Stanley D. Canter, 75, asesor de corporaciones" . The New York Times .
  4. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 10 de noviembre de 2013 . Consultado el 10 de noviembre de 2013 .CS1 maint: archived copy as title (link)
  5. ^ "Documentos de Alvin A. Achenbaum del Centro John W. Hartman" .
  6. ^ The New York Times: 23 de mayo de 1988 ( https://www.nytimes.com/1988/05/23/business/the-media-business-advertising-consultants-criticized-by-agency-side.html )
  7. ^ Clientes, publicaciones y discursos de Alvin Achenbaum ( http://achenbauminstitute.com/bio/career-summary/ Archivado el 11 de junio de 2015 en Wayback Machine )
  8. ^ Adweek: 8 de febrero de 2005 ( http://www.adweek.com/news/advertising/search-consultant-turns-teaching-77650 )
  9. ^ Alvin Achenbaum (11 de octubre de 2014). Lecciones aprendidas: una guía para profesionales para un marketing exitoso . Jackson Harvell. ISBN 9780990923008.
  10. ^ Dedicación de los artículos profesionales de Alvin A. Achenbaum en la Universidad de Duke ( http://blogs.library.duke.edu/rubenstein/2013/11/11/achenbaum-dedicates-papers-endows-hartman-center-travel-grants/ )
  11. ^ Boletín de primavera de 2013 del Centro John W. Hartman: página 4 ( http://library.duke.edu/pdf/newsletters/frontandcenter/fc_v18_n2.pdf )
  12. ^ "Lecciones aprendidas: una guía para profesionales para el marketing exitoso" por Alvin A. Achenbaum: Copyright 2013 ( http://achenbauminstitute.com/ Archivado el 17 de mayo de 2014 en Wayback Machine )
  13. ^ Salón de la fama del Consejo de investigación de mercado ( http://www.mrcouncil.org/hall.htm )
  14. ^ Lista de Ad Age de las 100 personas publicitarias más importantes del siglo XX ( http://adage.com/article/special-report-the-advertising-century/al-achenbaum/140271/ )
  15. ^ a b c "Obituario de Alvin Achenbaum" . The New York Times . 28 de enero de 2016.
  16. ^ "Barbara Barrow para casarse en julio" . The New York Times . 27 de mayo de 1984.
  17. ^ "Bodas; Miss Achenbaum y el Sr. Bratt" . The New York Times . 12 de julio de 1998.
  18. ^ "Leila (Auerbach) Achenbaum" . The New York Times . 28 de junio de 2008.
  19. ^ "Leila Goldberg Lebendig Achenbaum" (PDF) . La comunidad judía del Gran Altoona - L'Chaim . Septiembre de 2008.

Enlaces externos

  • Consultoría ABA
  • Colección Alvin A. Achenbaum en el Centro John W. Hartman
  • Perfil de Alvin Achenbaum en The New York Times
  • Las 100 personas más publicitarias del siglo XX de Ad Age
  • " Encontrar un funerarios: Alvin‘Al’Achenbaum