Los medios ambientales son productos y servicios fuera del hogar determinados por algunos como medios no tradicionales o alternativos . Algunos ejemplos son los mensajes en el reverso de los recibos de los aparcamientos , en las correas que cuelgan de los vagones de tren , carteles en el interior de los vestuarios de los clubes deportivos y en las asas de los carros de los supermercados . También incluye técnicas como proyectar imágenes enormes en los lados de los edificios o eslóganes en las bolsas de gas de los globos aerostáticos .
Los medios ambientales a mayor escala definen el entorno de los medios y la comunicación de información en entornos ubicuos y omnipresentes . El concepto de medios ambientales se relaciona con la forma de los medios ambientales, el contenido de los medios ambientales y la tecnología de los medios ambientales. Estas nuevas tecnologías se basan en la tecnología ambiental inteligente y crean nuevas posibilidades en la publicidad ambiental . Sus principios son manifestación, transformación, inteligencia y experiencia y han sido definidos por Artur Lugmayr [1] y sus modelos de negocio se describen en Herramientas y aplicaciones multimedia . [2]
La publicidad ambiental, según muchas agencias de publicidad, también se refiere a la publicidad en lugares donde las personas pasan más tiempo. Estos incluyen centros comerciales, multicines, cafeterías, gimnasios, clubes deportivos, parques de atracciones, etc. Estos formatos publicitarios pueden ser estáticos, digitales o experienciales. La publicidad ambiental utiliza el 'tiempo de permanencia del consumidor' como la información central detrás de la publicidad en estos lugares. Se cree que, en comparación con la publicidad tradicional en vallas publicitarias fuera de casa, la publicidad ambiental brinda un margen para una mayor participación del consumidor en el anuncio, así como también impulsa la comunicación contextualmente relevante para el anunciante.
El término comenzó a aparecer en la jerga de los medios británicos alrededor de 1999, pero ahora parece estar firmemente establecido como un término estándar dentro de la industria publicitaria. [ según quién? ] Una de las agencias impulsoras fue la agencia de publicidad Concord (Reino Unido). [3] La publicidad en los medios ambientales se puede utilizar junto con los principales medios tradicionales, o se puede utilizar con la misma eficacia como una actividad independiente. La clave para una campaña de medios ambientales exitosa es elegir el mejor formato de medios disponible y combinarlo con un mensaje eficaz.
La publicidad en medios ambientales es solo un nicho para que las agencias de publicidad superen los métodos tradicionales de publicidad para llamar la atención de los consumidores. Las siguientes son algunas de las razones del crecimiento de los medios ambientales [ cita requerida ] :
- Un declive del poder de los medios tradicionales.
- Mayor demanda de comunicaciones en el punto de venta.
- Su capacidad para ofrecer una orientación precisa a la audiencia.
- Su versatilidad general .
Los anuncios ambientales son un medio eficaz para difundir un mensaje de marca frente a los consumidores [¿ según quién? ] y puede desarrollar un recuerdo aún mejor entre las audiencias objetivo . Esto brinda a los anunciantes la capacidad de mantener el conocimiento de la marca creado por otros esfuerzos publicitarios. Los medios ambientales pueden generar atención masiva en ubicaciones centralizadas o interactuar directamente con los consumidores durante las actividades diarias normales. [4] [5] [6]
Ver también
Referencias
- ↑ Lugmayr, Artur (4 de diciembre de 2010). "Conectando el mundo real con la superposición digital con medios ambientales inteligentes, aplicando las categorías de Peirce en el contexto de los medios ambientales". Herramientas y aplicaciones multimedia . 58 (2): 385–398. doi : 10.1007 / s11042-010-0671-3 . ISSN 1380-7501 .
- ^ Lugmayr, Artur (1 de septiembre de 2013). "Categorización de proyectos de medios ambientales en sus modelos de negocio, innovación y características: evaluación de los proyectos del premio Nokia Ubimedia MindTrek de 2010". Herramientas y aplicaciones multimedia . 66 (1): 33–57. doi : 10.1007 / s11042-012-1143-8 .
- ^ Jane Barnes (febrero de 1999). "Creando una diferencia con los medios ambientales" . Admap .
- ^ Roderick White (octubre de 2004). "Medios ambientales" . Mejores prácticas. Admap (454).
- ^ Rosser, Michael (14 de junio de 2002). "¿Los medios ambientales inundarán el mercado?". Marketing de precisión . Vol. 14 no. 37. p. 11.
- ^ "Nuevas fronteras de la publicidad". El futurista . Vol. 38 no. 4. Julio-agosto de 2004. p. 11.