Dame Anita Lucia Roddick , DBE (23 de octubre de 1942 - 10 de septiembre de 2007) fue una empresaria británica, activista de derechos humanos y activista ambiental , mejor conocida como la fundadora de la versión británica de The Body Shop , ahora The Body Shop International Limited, una empresa de cosméticos empresa que produce y vende productos de belleza naturales que dieron forma al consumismo ético . [1] [2] La empresa fue una de las primeras en prohibir el uso de ingredientes probados en animales en algunos de sus productos y una de las primeras en promover el comercio justo con los países en desarrollo .
Dama Anita Roddick DBE | |
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Nació | Anita Lucía Perelli 23 de octubre de 1942 Littlehampton , West Sussex , Reino Unido |
Fallecido | 10 de septiembre de 2007 Chichester , West Sussex, Reino Unido | (64 años)
Nacionalidad | británico |
Conocido por | Empresaria, fundadora de The Body Shop , obra solidaria |
Título | Dama |
Esposos) | Gordon Roddick (m. 1970-2007, su muerte) |
Niños | Justine, Sam |
Sitio web | www |
Roddick estuvo involucrado en activismo y campañas por temas ambientales y sociales, incluida su participación con Greenpeace y The Big Issue . En 1990, Roddick fundó Children on the Edge , una organización benéfica que ayuda a niños desfavorecidos en Europa del Este, África y Asia. [3] Ella creía que las empresas deberían ofrecer una forma de liderazgo moral, siendo una fuerza más poderosa en la sociedad que la religión o el gobierno . [4]
A fines de la década de 1990, se involucró en la defensa de los Tres de Angola , prisioneros afroamericanos en la Penitenciaría del Estado de Louisiana que ya habían estado recluidos en régimen de aislamiento durante décadas. Ella ayudó a aumentar la conciencia internacional y los fondos para ayudar en sus apelaciones de juicios defectuosos.
La tienda del cuerpo
Anita Roddick abrió el primer Body Shop británico en 1976, con el objetivo de obtener ingresos para ella y sus dos hijas mientras su esposo estaba en Sudamérica. Quería ofrecer productos de calidad para el cuidado de la piel en envases rellenables y tamaños de muestra, todos comercializados con veracidad en lugar de exageraciones. [5] Abrió su segunda tienda seis meses después. A la vuelta de su marido, se incorporó al negocio.
Para 1991, Body Shop tenía 700 sucursales y Roddick recibió el premio World Vision Award for Development Initiative en 1991. [6] En 1996 le dijo a Third Way :
El Body Shop original fue una serie de accidentes brillantes. Tenía un gran olor, tenía un nombre extraño. Estaba ubicado entre dos funerarias, lo que siempre causó controversia. Fue increíblemente sensual. Era 1976, el año de la ola de calor, así que había mucha carne alrededor. Entonces sabíamos sobre la narración de historias, así que todos los productos tenían historias. Reciclamos todo, no porque fuéramos amigables con el medio ambiente, sino porque no teníamos suficientes botellas. Fue una buena idea. Lo que fue único en él, sin ninguna intención en absoluto, sin conocimientos de marketing, fue que se tradujo a través de culturas, a través de barreras geográficas y estructuras sociales. No fue un plan sofisticado, simplemente sucedió así. [7]
En 1997, Anita Rodick desarrolló la campaña más exitosa de Body Shop hasta la fecha, creando Ruby, la muñeca de tamaño 16, que se pensaba que tenía un parecido pasajero con Barbie. La campaña evolucionó a partir del posicionamiento desarrollado por la consultora de comunicación ética Host Universal . Crearon la imagen de la muñeca pelirroja desnuda, con las manos detrás de la cabeza y el viento en el pelo, que se convirtió en la encarnación de la campaña. El fotógrafo fue Steve Perry.
En 2004, Body Shop tenía 1980 tiendas, atendiendo a más de 77 millones de clientes en todo el mundo. Fue votada como la segunda marca más confiable en el Reino Unido y la 28ª marca líder en el mundo. [ cita requerida ]
El 17 de marzo de 2006, L'Oréal compró Body Shop por 652 millones de libras. [8] Se suscitó cierta controversia y críticas, ya que se sabía que L'Oréal usaba pruebas con animales y la compañía era propiedad parcial de Nestlé . Este último había sido criticado por su trato a los productores del tercer mundo. Roddick abordó los problemas directamente en una entrevista con The Guardian . Informó que
"se ve a sí misma como una especie de ' caballo de Troya ' que, al vender su negocio a una gran empresa, podrá influir en las decisiones que tome. Los proveedores que anteriormente habían trabajado con Body Shop tendrán en el futuro contratos con L'Oréal, y mientras trabajaba con la empresa 25 días al año, Roddick pudo participar en las decisiones ". [9]
Obra de caridad
Roddick era conocida por su trabajo de campaña en temas ambientales y fue miembro del consejo asesor del grupo de expertos Demos .
En 1990, Roddick fundó Children on the Edge (COTE), en respuesta a sus visitas a los orfanatos rumanos . [3] Creó COTE para ayudar a manejar la crisis de las malas condiciones en los orfanatos superpoblados y trabajó para desinstitucionalizar a los niños a lo largo de sus primeros años de vida. La misión de COTE es ayudar a los niños desfavorecidos afectados por conflictos, desastres naturales, discapacidades y VIH / SIDA.
A fines de la década de 1990, Roddick se involucró en el caso de los Tres de Angola , hombres afroamericanos que habían estado recluidos durante más de dos décadas en confinamiento solitario en la Penitenciaría del Estado de Louisiana . Ella ayudó a crear conciencia internacional sobre su caso y fondos para apoyar las apelaciones de sus fallidas condenas. [10]
El 13 de diciembre de 2005, el National Post informó que Roddick había anunciado que tenía la intención de utilizar su fortuna para la filantropía; se estimó en £ 51 millones ($ 104 millones). [8] Esto fue antes de la venta de su negocio a L'Oreal.
Roddick escribió el libro Take It Personally. Alentó la igualdad y el fin de la explotación de los trabajadores y los niños en los países subdesarrollados. [11]
Después de su muerte en 2007, su esposo, Gordon Roddick, fundó 38 Degrees en su memoria. Dijo: "Sabía que lo que realmente haría reír a Anita sería causar muchos problemas". [12]
Entre 2009 y 2014, la Fundación Roddick otorgó cuatro subvenciones por un total de £ 120.000 a CAGE , una organización liderada por Mozzam Begg , que tenía como objetivo "crear conciencia sobre la difícil situación de los prisioneros en la Bahía de Guantánamo y otros detenidos como parte de la Guerra contra el Terrorismo. ". [13] [14] [15] La Fundación, junto con otras dos organizaciones benéficas, acordó dejar de financiar a CAGE bajo la presión de la Comisión de Caridad , que había expresado su preocupación de que la financiación de CAGE pudiera dañar la confianza pública en la caridad. [16] Lord Carlile , ex revisor independiente del gobierno británico de la legislación antiterrorista, dijo: "Nunca recomendaría a nadie que dé dinero a CagePrisoners. Tengo preocupaciones sobre el grupo". [17]
En 2015, la comisión benéfica acordó dejar de interferir con el derecho de las organizaciones benéficas a financiar CAGE, si así lo deseaban, tras una revisión judicial. La revisión judicial escuchó testimonios de que un ministro del gabinete británico y la inteligencia estadounidense habían presionado a la comisión de caridad para que investigara a CAGE. [18]
Roddick era un amigo cercano de Littlehampton Community School . En 2003, se postuló con éxito para convertirse en una escuela especializada en Negocios y Empresas. Roddick donó gran parte del dinero necesario. Como resultado de esta donación, un nuevo edificio construido con este dinero se llamó The Roddick Enterprise Center (normalmente abreviado como 'REC'). El Littlehampton College también alberga 'Roddick Days' como 'Day of Action' y 'One World'; Estos eventos permiten a los estudiantes devolver algo a su comunidad local y aprender sobre lo que está sucediendo a su alrededor. [ cita requerida ]
Enfermedad
En 2004, a Roddick le diagnosticaron cirrosis hepática debido a una hepatitis C de larga duración . No reveló su enfermedad hasta el 14 de febrero de 2007. Roddick dijo: "Tengo hepatitis C. Es un poco fastidioso, pero te quejas y sigues adelante". [19] Posteriormente promovió el trabajo de The Hepatitis C Trust , [20] e hizo campaña para aumentar la conciencia sobre la enfermedad. [19] El 30 de agosto de 2007, menos de dos semanas antes de su muerte, Roddick fue un invitado especial en un episodio del programa de televisión en vivo Doctor, Doctor emitido por Channel 5 en el Reino Unido. Habló sobre la hepatitis C con el presentador y médico general , Mark Porter . [21]
Roddick explicó que su hepatitis C fue diagnosticada inesperadamente en 2004, luego de un análisis de sangre que era parte de un examen médico necesario para una póliza de seguro de vida . El análisis de sangre indicó una función hepática anormal y los análisis de sangre posteriores diagnosticaron hepatitis C.Roddick explicó que recibió una gran transfusión de sangre en 1971, después del nacimiento de su hija menor, y que estaba convencida de que la transfusión la había infectado con hepatitis C. Esto fue unos veinte años antes de que los donantes de sangre en el Reino Unido fueran examinados para detectar la hepatitis C.
Informó que había desarrollado cirrosis del hígado, [22] y que sus principales síntomas eran picazón y falta de concentración. Mencionó brevemente que el tratamiento médico con interferón no le convenía. Roddick explicó que se mantenía en forma y activa, y que asistía a citas semestrales en el hospital para pacientes ambulatorios en Southampton , además de estar bajo revisión por parte del equipo de trasplante de hígado en el Addenbrooke's Hospital en Cambridge .
Muerte y legado
Roddick murió de una hemorragia cerebral aguda alrededor de las 6:30 pm el 10 de septiembre de 2007, después de ser admitido en el Hospital St Richard's , Chichester , la noche anterior, sufriendo un fuerte dolor de cabeza. [1] Como prometió anteriormente, dejó su patrimonio a organizaciones benéficas en lugar de a su familia y amigos. Cuando se publicaron los detalles de su patrimonio, se reveló que había donado toda su fortuna de £ 51 millones a su muerte. [23]
Controversias
En un artículo de mayo de 2002 en The Globe and Mail , Jon Entine informó que Roddick había copiado el nombre, el concepto y los folletos originales del Body Shop original, que se inició en Berkeley, California en 1970 y tenía tres tiendas cuando Roddick visitó el Área de la Bahía. a principios de la década de 1970. [24] Los folletos originales de Roddick eran copias textuales de material producido por Body Shop con sede en Berkeley. Cuando Roddick decidió expandir su corporación multinacional a los Estados Unidos, compró los derechos del nombre de Body Shop por $ 3.5 millones a los dueños de las tiendas originales. Se les pidió que firmaran un acuerdo de confidencialidad en ese momento. [25] El taller de carrocería de los Estados Unidos cambió su nombre por Body Time y permaneció en funcionamiento hasta abril de 2018. [26]
Entine también señaló que Roddick's Body Shop no hizo donaciones caritativas durante sus primeros 11 años de funcionamiento, aunque Roddick había hecho declaraciones en sentido contrario. [27] The Body Shop abrió en Brighton en marzo de 1976. La empresa entró en la bolsa de valores en 1984. El primer patrocinio, que fue posible gracias a la riqueza generada por la OPI , fue para carteles de Greenpeace en 1985. [27]
Premios y honores
- 1984 - Veuve Clicquot Businesses Woman of the Year
- 1988 - Oficial de la Orden del Imperio Británico (OBE)
- 1988 - Doctorado honorario de la Universidad de Sussex
- 1991 - Premio Visión Mundial del Centro para la Educación para el Desarrollo Mundial, EE. UU.
- 1993 - Premio Ambiental de Australia de la Fundación Banksia
- 1993 - Premio al logro ambiental mexicano
- 1993 - Medalla de la Sociedad Nacional Audubon, EE. UU.
- 1994 - Premio Botwinick de Ética Empresarial, EE. UU.
- 1994 - Premio anual de liderazgo empresarial de la Universidad de Michigan, EE. UU.
- 1995 - Primer premio anual Woman Power Award del Women's Business Development Center, EE. UU.
- 1996 - Premio al Liderazgo del Centro de Mujeres, EE. UU.
- 1996 - Premio al logro de la Fundación Gleitsman, EE. UU.
- 1997 - Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA), Honouree, Eyes on the Environment
- 1999 - Título honorario (Doctor en Derecho) de la Universidad de Bath [28]
- 1999 - Premio Británico de Medio Ambiente y Medios
- 1999 - Jefe de limpieza de Ogoni Tears, Movimiento para la supervivencia del pueblo Ogoni, Nigeria
- 2001 - Organización del Día Internacional de la Oración por la Paz Mujer de Paz
- 2003 - Dama Comandante de la Orden del Imperio Británico (DBE) [29]
- 2004 - Doctorado Honoris Causa en Servicio Público, The Sage Colleges
- 2005 - Encuesta de Shell liveWIRE de modelos inspiradores a seguir, tercer lugar después de 1) Richard Branson 2) Amigos / familia 3) Anita Roddick 4) James Dyson 5) Sahar Hashemi
- 2006 - Premio Spirit of the Rainforest, Rainforest Action Network
Bibliografía
Anita Roddick escribió y publicó varios libros relacionados con su negocio:
- El libro de Body Shop - Macdonald, 1985 ( ISBN 0-356-10934-8 )
- Mamatoto: la celebración del nacimiento de Body Shop - Virago, 1991 ( ISBN 1-85381-421-0 )
- (con Russell Miller) - Cuerpo y alma - Ebury Press, 1991 ( ISBN 0-7126-4719-8 )
- Tómatelo como algo personal: cómo te afecta la globalización y formas poderosas de desafiarla - Anita Roddick Books, 2004
- Agua turbulenta: santos, pecadores, verdad y mentiras sobre la crisis mundial del agua - Anita Roddick Books, 2004 (con Brooke Shelby Biggs)
- Negocios como inusuales - Anita Roddick Books, 2005 ( ISBN 0-9543959-5-6 ) (última edición)
Referencias
- ^ a b "Dame Anita Roddick muere a los 64 años" . BBC News . 10 de septiembre de 2007. Archivado desde el original el 11 de septiembre de 2007 . Consultado el 11 de septiembre de 2007 .
- ^ Gray, Sadie (11 de septiembre de 2007). "Dame Anita Roddick" . The Times . Londres . Consultado el 11 de septiembre de 2007 .
- ^ a b " Children on the Edge : sitio web oficial" . 2007. Archivado desde el original el 11 de septiembre de 2007 . Consultado el 11 de septiembre de 2007 .
- ^ Roddick, Anita (2000). Negocio tan inusual . Londres: Thorsons. ISBN 978-0722539873.
En términos de poder e influencia, puedes olvidarte de la iglesia, olvidarte de la política. No hay institución más poderosa en la sociedad que las empresas, por eso creo que ahora es más importante que nunca que las empresas asuman un liderazgo moral. El negocio de los negocios no debería tener que ver con el dinero, debería estar relacionado con la responsabilidad. Debería tratarse del bien público, no de la codicia privada ".
- ^ Anita Roddick, Cuerpo y alma , 1991.
- ^ "Premio Visión Mundial para la Iniciativa de Desarrollo" . Worldaware. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2007.
- ^ Spanner, Huw (1 de abril de 1996). "Body Politics" . Tercera vía . Harrow . Consultado el 30 de mayo de 2020 .
- ^ a b Cahalane, Claudia (3 de noviembre de 2006). " Creo que son honorables y el trabajo que hacen es honorable : entrevista con Roddick" . Guardián de la empresa . Londres. Archivado desde el original el 12 de octubre de 2007 . Consultado el 11 de septiembre de 2007 .
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- ^ Doctor, doctor . Cinco televisores.
- ^ "Obituario: Dame Anita Roddick" . BBC News . 10 de septiembre de 2007 . Consultado el 6 de marzo de 2016 .
- ^ Moore, por Matthew. "El testamento de Anita Roddick revela que donó la fortuna completa de 51 millones de libras esterlinas a la caridad" . Telegraph.co.uk .
- ^ "Quiénes somos" . Archivado desde el original el 25 de mayo de 2015 . Consultado el 16 de agosto de 2016 .
- ^ Hecho en Berkeley: The Original Body Shop , Berkeley Daily Planet 2004-02-03
- ^ "Body Time, anteriormente The Body Shop, para cerrar después de cinco décadas" . East Bay Times . California. 26 de abril de 2018 . Consultado el 26 de abril de 2018 .
- ^ a b Jon Entine (31 de mayo de 2002). "cuerpo flop" . El globo y el correo . Consultado el 17 de diciembre de 2018 .
- ^ "Graduados honorarios desde 1989 hasta la actualidad" . bath.ac.uk . Universidad de Bath . Consultado el 18 de febrero de 2012 .
- ^ La fundadora de Body Shop, Dame Anita Roddick, muere The Sydney Morning Herald el 11 de septiembre de 2007
Otras lecturas
- Vida y tiempos . Vanessa Phelps entrevista a Anita Roddick. Televisión de la BBC . Primera emisión 2000.
- Doctor, doctor . El Dr. Mark Porter entrevista a Anita Roddick. Cinco televisores. Emisión en directo, 30 de agosto de 2007.
enlaces externos
- AnitaRoddick.com (sitio web y blog de Roddick)
- Estudiantes universitarios rinden homenaje en el servicio conmemorativo de Anita Roddick, del sitio web de Littlehampton College