Ashley Stewart es una empresa estadounidense de ropa de talla grande y marca de estilo de vida para mujeres , que fue fundada en 1991. El nombre Ashley Stewart se inspiró en Laura Ashley y Martha Stewart , a quienes la compañía consideraba íconos de la elegancia americana. [1]
Industria | Venta minorista |
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Fundado | 1991 Nueva York , Nueva York , EE . UU. |
Sede | Secaucus , Nueva Jersey, EE. UU. |
Numero de locaciones | 89 |
Gente clave | James Rhee ( presidente y director ejecutivo ) |
Productos | Ropa |
Sitio web | ashleystewart.com |
La empresa con sede en Secaucus, Nueva Jersey , tiene 89 tiendas en 22 estados. Venden una variedad de prendas, desde jeans hasta vestidos y zapatos. En los últimos años, la marca ha vuelto a aparecer, después de declararse en quiebra en 2010 y 2014. [2]
Historia
Ashley Stewart surgió de la frustración del inversionista inmobiliario Joseph Sitt al traer minoristas a los vecindarios del centro de la ciudad de Nueva York donde estaba desarrollando proyectos inmobiliarios. Después de contratar comerciantes para estudiar el mercado, descubrió que la brecha más grande estaba en la moda de lujo para las mujeres urbanas de talla grande y decidió abrir tiendas minoristas él mismo.
Ashley Stewart se fundó en 1991 y rápidamente creció a más de 380 tiendas en más de 100 ciudades, registrando ventas anuales de hasta 400 millones de dólares, lo que llevó a muchos minoristas nacionales a seguir su ejemplo y ayudó a cambiar el panorama minorista urbano. [3] [4] [1] En 1996, el TSG Capital Fund II realizó una inversión inicial de 30 millones de dólares estadounidenses en Ashley Stewart. [5]
La empresa se centró en realizar eventos como desfiles de moda en lugar de lanzar grandes campañas publicitarias. A menudo celebraban entre 300 y 350 desfiles de moda al año, lo que recaudaba dinero para las comunidades en las que se encontraban. Cada tienda Ashley Stewart también contrataba a miembros de la comunidad, y la empresa fue reconocida por el presidente Bill Clinton por su contribución al programa Welfare-to. -Programa de trabajo . [3]
Reestructuración y reinvención de la empresa
En 2000, Sitt vendió la compañía, después de lo cual fue propiedad de varias firmas de capital privado: un grupo liderado por Trimaran Fund II compró la compañía en 2004, y en 2010 fueron compradas por GB Merchant Partners. [6] [7] La compañía enfrentó dificultades financieras durante este período de tiempo, y eventualmente se declararía en quiebra en 2010 y nuevamente en 2014. Después de la quiebra de 2014, la empresa era propiedad de filiales de Clearlake Capital y FirePine Group. [8] A pesar de sus problemas financieros, la compañía reintrodujo un programa de donaciones benéficas durante la temporada navideña de 2013.
Ante la grave escasez de liquidez de la empresa, James Rhee, miembro de la junta directiva de Ashley Stewart, renunció a su cargo y asumió el liderazgo operativo a tiempo completo de Ashley Stewart, ya que la empresa se enfrentaba a una liquidación inminente. Rhee trasladó la sede a un espacio más pequeño sin oficinas cerradas, poniendo énfasis en el desarrollo de una cultura corporativa más igualitaria, amigable, abierta y colaborativa. También fue a las tiendas y habló con los clientes, mientras redactaba un nuevo plan de negocios para la empresa. Aproximadamente 100 tiendas cerraron durante este tiempo, mientras que el ciclo de producción se aceleró, para llevar ropa fresca a las tiendas en cuatro a seis semanas. Rhee también puso énfasis en expandirse en línea, aumentar su uso del correo electrónico y SMS y expandir su presencia en las redes sociales.
Después de que Rhee se convirtió en CEO, la fortuna de la compañía mejoró drásticamente, pasando de tener pérdidas promedio de US $ 5-6 millones al año (alcanzando un máximo de US $ 12 millones anuales) a generar ganancias de US $ 20 anuales a partir de 2016. La compañía también eliminó su deuda durante este tiempo. Inc. Magazine describió el cambio como uno de los más impresionantes de la industria de la moda en los últimos años, y la prevención de la bancarrota salvó los puestos de trabajo de las aproximadamente 1000 personas que ahora trabajan para Ashley Stewart.
Rhee fue reconocido por la Fundación de la Federación Nacional de Minoristas como un Jugador Poderoso de 2016 por su trabajo para cambiar la empresa y desarrollar una estrategia central basada en la amabilidad y la lealtad. [9] También fue galardonado con el premio Ernst & Young Entrepreneur Of The Year en 2016 por su trabajo con Ashley Stewart. [10] Rhee ha dicho que busca administrar la empresa "como un fondo de cobertura", con el nivel de análisis matemático y la disciplina operativa de una empresa de inversión de primera línea, mientras que al mismo tiempo desarrolla una empresa amable, abierta e igualitaria. cultura. [11] [12] [13] [14]
La compañía también se ha movido con éxito al comercio electrónico, con el negocio de comercio electrónico que representa aproximadamente el 40% de los ingresos a partir de 2016. También se han expandido internacionalmente y ahora están enviando a Canadá, el Caribe y el Reino Unido. [15] Abrieron su primera tienda nueva desde la quiebra en Newark, Nueva Jersey , en abril de 2017. [4] [8] [2] [16] [17]
Referencias
- ^ a b Issenberg, Sasha (1 de enero de 2006), "How I Did It: Joe Sitt, Thor Equities" , Inc. Magazine , consultado el 2 de febrero de 2017
- ^ a b Kaplam, David (26 de enero de 2017), "Ashley Stewart abrirá la primera tienda desde que salió de la quiebra" , GeoMarketing , consultado el 2 de febrero de 2017
- ^ a b "Un ojo para la oportunidad" , Stern Business, primavera / verano de 2008
- ^ a b Givhan, Robin (1 de septiembre de 2016), "Cómo una marca de ropa de talla grande salió de la bancarrota: Orgullo corporal, diversidad e Instagram" , The Washington Post , consultado el 2 de febrero de 2017
- ^ Udayan, Gupta (2000). Tratos hechos: los capitalistas de riesgo cuentan sus historias . Boston, MA: Harvard Business Press. pag. 59 . ISBN 0-87584-938-5.
- ^ "UPDATE 4-Ashley Stewart parent files for bankruptcy" , Reuters , 21 de septiembre de 2010 , consultado el 31 de marzo de 2017
- ^ "1903 Equity Fund LP de GB Merchant Partners completa con éxito la adquisición de Ashley Stewart" . Sitio web de Gordon Brothers Group . 8 de noviembre de 2010. Archivado desde el original el 1 de abril de 2017 . Consultado el 2 de febrero de 2017 .
- ^ a b Rhee, James (31 de julio de 2015), "Cómo traje a Ashley Stewart de regreso de la bancarrota" , Harvard Business Review , consultado el 2 de febrero de 2017
- ^ "LOS JUGADORES DE PODER 2016" . Sitio web de la Federación Nacional de Minoristas . Archivado desde el original el 26 de enero de 2017 . Consultado el 9 de marzo de 2017 .
- ^ "EY anuncia a los ganadores del premio EY Entrepreneur Of The Year® 2016 New Jersey" . EY.com . 24 de junio de 2017 . Consultado el 31 de marzo de 2017 .
- ^ Wilson, Marianne (20 de abril de 2016), "El campeón improbable de Ashley Stewart" , Chain Store Age , consultado el 6 de marzo de 2017
- ^ Goldman, Jeremy (11 de noviembre de 2015), "How This Famous Minorled Off a Stunning Turnaround" , Inc. Magazine , consultado el 9 de febrero de 2017
- ^ "A Good Fit" , CNN , 21 de septiembre de 2016 , consultado el 16 de febrero de 2017
- ^ Verdon, Joan (20 de marzo de 2016), "La lealtad hacia y desde los clientes de Ashley Stewart estimula un renacimiento" , NorthJersey.com , consultado el 6 de marzo de 2017
- ^ Binns, Jessica (mayo de 2015). "Ashley Stewart". Revista de ropa . Chicago: Edgell Communications, Inc.
- ^ Strunsky, Steve (31 de marzo de 2017). "El regreso triunfal de la tienda Ashley Stewart a Newark es un 'plus' para los compradores" . NJ.com . Consultado el 31 de marzo de 2017 .
- ^ Nanos, Janelle (31 de agosto de 2016). "Ambiciones de talla grande para James Rhee y la marca Ashley Stewart" . Boston Globe . Consultado el 31 de marzo de 2017 .
enlaces externos
- Página web oficial