Asociación Nacional de Viajes de Australia
La Asociación Nacional de Viajes de Australia (1929-2001) fue una organización industrial semigubernamental que promovió el turismo y los viajes en Australia.
La Asociación Nacional de Viajes de Australia se formó en 1929 al comienzo de la Gran Depresión por Sir Charles Lloyd Jones (1878-1958), comerciante y mecenas de las artes (que se convirtió en director de su junta directiva). [1] La mayoría de los estados ya tenían, o pronto tenían, una oficina de turismo x aunque sus presupuestos eran insuficientes. El primer ministro Stanley Bruce anunció la formación de la organización nacional el miércoles 1 de mayo de 1929, [1] asignando 100.000 libras esterlinas, obtenidas principalmente de las industrias turísticas, para publicidad australiana en el extranjero.
La organización fue puesta bajo el control de un comité de representantes de los principales organismos contribuyentes, compuesto por Harold W. Clapp, [2] presidente de los Comisionados de Ferrocarriles de Victoria, DI Dowell, en representación de los intereses navieros británicos y extranjeros, CW Wilson, propietario de Scott's Hotel , Melbourne, en nombre de los hoteles australianos, y C. Lloyd Jones, [3] de David Jones Ltd. , Sydney, para los intereses comerciales generales de Australia. Además, se designaron representantes en Inglaterra y Estados Unidos, [2] para 'establecer vigorosos contactos con las agencias de venta de viajes a través del mundo de habla inglesa'. [3] HC Fenton se convirtió en representante en Gran Bretaña en Grand Buildings, Trafalgar Square, Londres, y el representante de la asociación en EE. UU. y Canadá, AH O'Connor, trabajaba desde una oficina en el edificio Adam Grant en 114 Sansome Street, San Francisco. [4]
En 1956, el primer director gerente de la Asociación Nacional de Viajes de Australia, Charles Holmes, nombró al periodista galardonado de Australia Occidental Basil Atkinson para reabrir la primera oficina de ANTA en el extranjero desde la guerra, en San Francisco, para promover Australia como destino turístico para los estadounidenses. Después de una exitosa campaña publicitaria, Atkinson fue llamado a ocupar el cargo de gerente general de ANTA, reorganizó las operaciones y obtuvo un mayor apoyo financiero del gobierno que respaldó la apertura de una oficina en Londres, seguida de oficinas en Wellington y Nueva York. Para disipar las percepciones de competencia entre los estados y la organización nacional, Atkinson dispuso que todos los estados y dos agencias gubernamentales tuvieran representación en la junta de ANTA. [5]
Desde sus inicios, la Asociación comercializó creativamente, primero encargando carteles con imágenes llamativas y eslóganes simples de los principales diseñadores de carteles de Australia (algunos ahora icónicos, como Bondi Beach de Trompf ), incluidos Percy Trompf , James Northfield [6] y Gert Sellheim para atraer turistas internacionales en gran parte ignorantes . de Australia [7]
Posteriormente, en 1934, la junta de ANTA, bajo la presidencia interina de Charles Lloyd Jones , estableció una revista mensual de viajes Walkabout , que continuó publicándose hasta 1974. Atrajo un amplio apoyo publicitario de las empresas turísticas y promovió aspectos de Australia de los que incluso sus propios ciudadanos habrían sido conscientes. inconsciente. Era asertivamente australiano [8] en su espíritu, pero se inspiró en otras revistas populares de la época, como la revista National Geographic de los Estados Unidos y LIFE .
