Beatrice Lamberton Warde (20 de septiembre de 1900 - 16 de septiembre de 1969, de soltera Beatrice Becker ) fue una escritora y estudiosa de la tipografía del siglo XX . [1] [2] Como directora de marketing de la British Monotype Corporation , fue influyente en el desarrollo de los gustos de impresión en Gran Bretaña y en otros lugares a mediados del siglo XX y fue reconocida en ese momento como "[una] de las pocas mujeres tipógrafos en el mundo ". [3] [4] [5] Su escritura defendía estándares más altos en la impresión y defendía el uso inteligente de tipos de letra históricos del pasado, en los que Monotype se especializó en revivir, y el trabajo de los diseñadores de tipos de letra contemporáneos. [5] [6][7] [8]
Beatrice Warde | |
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Nació | Beatrice Lamberton Becker 20 de septiembre de 1900 Nueva York |
Fallecido | 16 de septiembre de 1969 Epsom , Surrey, Inglaterra | (68 años)
Nacionalidad | americano |
Otros nombres | Paul Beaujon |
alma mater | Barnard College |
Ocupación | Responsable de publicidad, Editor |
Conocido por | Tipógrafo, historiador de la imprenta |
Trabajo notable | El cáliz de cristal (ensayo) |
Intereses y vida temprana
Nacida en Nueva York, Warde era la única hija de May Lamberton Becker , periodista del personal del New York Herald Tribune , y Gustave Becker, compositor y profesor. [9] Warde se educó en el Barnard College de la Universidad de Columbia . A los trece años, su escuela la introdujo en el arte de la caligrafía . [5] Esto llevó a un interés general en la tipografía y la historia de las formas de las letras durante sus años universitarios. Este interés no se tradujo en un aprendizaje relacionado con la impresión porque dijo que "el comercio de la impresión está prohibido para las mujeres, a nivel de artesanas", un hecho que "había sido cierto durante muchos siglos". [5] A pesar del prejuicio contra las mujeres en el oficio, dijo que, en contraste, "cualquier persona que tenga un buen sentido del diseño puede lograr el éxito si sabe lo que hace, ya sea hombre o mujer". [5]
Carrera profesional
Empresa de fundadores de tipo americano
Conoció a Bruce Rogers y, por recomendación suya, fue nombrada después de graduarse para el puesto de bibliotecaria asistente de la American Type Founders Company. Trabajó en Jersey City con Henry Lewis Bullen , donde se concentró en la autoeducación y la investigación. Mientras estaba allí, conoció a eminentes tipógrafos como Daniel Berkeley Updike y Stanley Morison , quienes más tarde desempeñaron un papel muy influyente en su vida profesional. Permaneció allí desde 1921 hasta 1925. [ cita requerida ] Mientras estaba en ATF, estaba intrigada por el comentario de Bullen de que estaba seguro de que el tipo "Garamond" que su empresa estaba reviviendo, supuestamente obra del grabador del siglo XVI Claude Garamond , era en realidad el trabajo de otra persona, señalando que nunca lo había visto en un libro de la época. [10] [11]
En 1925, Beatrice vio que el futuro del diseño tipográfico y de libros se establecía en Londres con la nueva Monotype Composing Machine. [5] Como resultado, se mudó a Europa en 1925.
Investigación histórica y The Fleuron
Beatrice Warde pasó un tiempo investigando los orígenes del diseño tipográfico de Garamond y publicó los resultados en The Fleuron en 1926 bajo el seudónimo de "Paul Beaujon". [a] Su conclusión de que muchos tipos de letra previamente atribuidos a Claude Garamont fueron hechos noventa años después por Jean Jannon fue una contribución duradera a la erudición. [12] [b] Warde recordó más tarde que se había divertido imaginando que su personaje de 'Paul Beaujon' era "un hombre de larga barba gris, cuatro nietos, un gran interés por los muebles antiguos y una dirección bastante vaga en Montparnasse ". [14] Ella notó que el engaño confundió, pero no fue inmediatamente sospechado por otros historiadores, quienes se sorprendieron al leer un trabajo de un francés en un idioma idiomático inglés y se burlaron de la sabiduría recibida al citar La caza del Snark . [5]
Responsable de publicidad en Monotype
Después de publicar su descubrimiento del origen de Garamond, a "Paul Beaujon" se le ofreció en 1927 el puesto de editor a tiempo parcial de Monotype Recorder, y Warde aceptó, para asombro de los ejecutivos de Lanston Monotype Corporation en Londres, que esperaban un hombre. Fue ascendida a gerente de publicidad alrededor de 1929, cargo que mantuvo hasta su jubilación en 1960 en su 60 cumpleaños. Se consideraba una forastera que trabajaba en un mundo de hombres, pero se ganó el respeto por su trabajo y sus cualidades personales. [ cita requerida ]
Durante su tiempo allí, fue responsable de planificar las actividades de publicidad y marketing de los nuevos y aclamados productos de Monotype. Trabajando con Morison, Warde produjo materiales y conferencias que conectaron el sentimiento nacionalista británico con la identidad visual de las corporaciones y los puntos de vista funcionalistas de la eficiencia. [15] Este tipo de actividad promocional alineó las intenciones políticas y públicas de la tipografía Nueva o Moderna de Jan Tschichold con los objetivos de los negocios. [15]
Dado que el principio de legibilidad es un beneficio clave de una buena tipografía, Warde trabajó con Eric Gill para lanzar y promover Gill Sans . [15] [16] Warde escribió su famosa andanada "Esta es una imprenta", para mostrar el tipo de letra Perpetua . Desde entonces se ha encontrado en las paredes de numerosas imprentas y se ha fundido en bronce y está montado en la entrada de la Oficina de Publicaciones del Gobierno de los Estados Unidos en Washington, DC; se ha traducido a numerosos idiomas y se ha parodiado.
El enfoque de Warde de conectar el oficio de la tipografía con las preocupaciones de los negocios no siempre fue bienvenido, incluso dentro de Monotype. Ella intercambió muchas cartas acaloradas con Eric Gill sobre la naturaleza de esta relación, y Gill denigró el uso de materiales promocionales para vender sus diseños. [15] [c] Warde defendió su posición argumentando, como señala un historiador, "que la cultura de masas se elevaría y el bien público se lograría cuando los artistas aceptaran su responsabilidad social y consideraran las fuerzas de la publicidad como un medio para lograr sus fines, no la derrota de todo ". [15]
Comunicador de diseño
Aunque estéticamente asociada con el movimiento tipográfico " nuevo tradicionalista ", Warde se hizo parte de una campaña más amplia para elevar los estándares de la publicación comercial al defender "el papel del diseño en la buena gestión". [15] A menudo visitaba escuelas de impresión, universidades y fábricas tanto en Inglaterra como en el extranjero para llevar este mensaje. Durante una invitación para hablar en Australia, habló a favor de cultivar "un público consciente de la impresión" como una necesidad para que la industria de la impresión haga todo lo posible. Para Warde, esto significó enseñar buena letra y diseñar libros de texto atractivos para los niños. Todo esto fue para promover "un estándar alto, crítico y general en el público en general". [5]
Como escribió Alan Hutt en 1969:
- Fue una erudita tipográfica original de primer nivel (el 'Paul Beaujon' Garamond y otros estudios en The Fleuron y The Monotype Recorder ); era una tipógrafa practicante de buen gusto y una calígrafa de elegancia; durante más de 30 años fue una brillante editora de Recorder y Monotype Newsletter , como parte de su dedicado servicio a The Monotype Corporation como su gerente de publicidad; fue la lugarteniente inseparable e incomparable de Stanley Morison en la gran obra del renacimiento tipográfico de Gran Bretaña; estaba más allá de sus pares como expositora pública y propagandista de una buena tipografía. [17]
Obras
El cáliz de cristal
"The Crystal Goblet" es un ensayo sobre tipografía de Beatrice Warde. El ensayo se pronunció por primera vez como un discurso, llamado "La impresión debería ser invisible", dado al Gremio de Tipógrafos Británicos en el Instituto St Bride en Londres, el 7 de octubre de 1930. [18] [19] Como muchos de los otros escritos de Warde , el ensayo fue escrito con la intención de ser hablado antes de ser impreso, ya que ella consideró cuidadosamente las invocaciones de la voz, la presencia y la conexión personal mientras leía en voz alta. [19]
El ensayo se destaca históricamente como un llamado a una mayor claridad en la impresión y la tipografía. Ahora es importante como lectura común en el estudio de la tipografía y el diseño gráfico. [d] El ensayo se ha reimpreso muchas veces y es una piedra de toque para el concepto de tipografía "clara" y la presentación sencilla del contenido.
Días después de su discurso de 1930, la conferencia apareció en un boletín llamado British & Colonial Printer & Stationer. Se imprimió de nuevo como un folleto en 1932 y 1937. A partir de entonces, apareció como "El cáliz de cristal" o "El cáliz de cristal, o la impresión debería ser invisible". En 1955 se publicó de nuevo y alcanzó su audiencia más amplia hasta ahora en un libro llamado The Crystal Goblet: Sixteen Essays on Typography.
Por lo general, los historiadores del diseño asocian a Stanley Morison como la fuente de ideas "nuevas tradicionalistas" y "dan crédito a Beatrice Warde por difundir su influencia. [20] " El cáliz de cristal "es rico en metáforas. El título en sí es una referencia a un recipiente claro que contiene vino, donde la vasija, la palabra impresa, no obstaculiza la presentación de su contenido, el texto. Warde propone a elegir entre dos copas de vino: una de "oro macizo, labrada con los patrones más exquisitos" y otra de "cristal -vaso transparente."
Ahora bien, el hombre que primero eligió el vidrio en lugar de la arcilla o el metal para sostener su vino fue un " modernista " en el sentido en que voy a usar ese término. Es decir, lo primero que le preguntó a este objeto en particular no fue "¿Cómo debería verse?" sino "¿Qué debe hacer?" y en esa medida toda buena tipografía es modernista.
A lo largo del ensayo, Warde aboga por la disciplina y la humildad necesarias para crear páginas de libros "transparentes" y discretas.
Otros trabajos
- Beaujon, Paul (1926). "El tipo de Garamond, fuentes consideradas de los siglos XVI y XVII". El Fleuron (5).
- Warde, Beatrice (1 de septiembre de 1935). "Tipo de caras, antiguas y nuevas". La biblioteca . s4-XVI (2): 121-143. doi : 10.1093 / library / s4-xvi.2.121 . ISSN 0024-2160 .
- Un americano en Inglaterra (seudónimo de Warde), Disfrutando de Inglaterra: un libro sobre una isla encantada , publicado por LNER, 1931
- Ibbett, William J. (1931). "Prefacio". Cien facetas del invierno y la primavera . Paul, Beaujon. Shaftesbury en High House Press.
- Beaujon, Paul (1938). Paz bajo la Tierra: diálogos del año 1946 grabados por Paul Beaujon . Londres: Megaw.
- Durante la Segunda Guerra Mundial también contribuyó al boletín American Outpost , y su madre presentó sus cartas sobre Londres en el New York Herald Tribune.
- Compilador de Token of Freedom c 1940, (una antología dada a cada niño que fue evacuado a América del Norte durante la Segunda Guerra Mundial )
- Warde, Beatrice (octubre de 1943). "Libros como munición". Boletín de la biblioteca Wilson .
- Warde, Beatrice (verano de 1945). "¿Adónde se dirige la tipografía británica?". Revisión de impresión .
- Warde, Beatrice (1970). The Monotype Recorder: "Soy un comunicador", una selección de escritos y charlas de Beatrice Warde . Monotype Corporation.
- H., Steinberg, S. (2017). "Prefacio". Quinientos años de impresión . Warde, Beatrice. Mineola: Publicaciones de Dover. págs. 7-10. ISBN 9780486814452. OCLC 987642726 .
Legado
El éxito de Warde como comunicadora de diseño ha colocado gran parte de su trabajo, como The Crystal Goblet, dentro del canon del diseño gráfico y la historia de la tipografía. Tenía, como ha señalado un historiador, "el toque popular" que conectaba la educación de la imprenta con el comercio de la imprenta. [21] Su trabajo ha sido continuamente mencionado en discusiones sobre diseño gráfico y tipografía, por ejemplo, durante las "guerras de legibilidad" de la década de 1990 o debates sobre el diseño de interfaces electrónicas. [22]
En 2010, se estableció un archivo relacionado con su vida y obra en la Cadbury Research Library de la Universidad de Birmingham.
Beca TDC Beatrice Warde
El Type Directors Club y Monotype ofrecen una beca a su nombre para mujeres jóvenes que demuestren un talento, sofisticación y habilidad excepcionales en el uso de la tipografía. La beca Beatrice Warde enfatiza la fusión de tecnología y tipografía, ya que solía fomentar el mejor uso de la tecnología en el diseño. [23]
Vida personal
En 1922, Beatrice se casó con Frederic Warde , impresor de la Universidad de Princeton y diseñador tipográfico. Después de mudarse a Europa en 1925, su matrimonio terminó en separación en noviembre de 1926, seguido del divorcio en 1938. [24] Probablemente era la amante y modelo del artista Eric Gill cuando trabajaba para Monotype. [24] [25]
Referencias
- En línea
- Shelley Gruendler, 'Beatrice Warde'. Comunicación gráfica del siglo XX: tecnología, sociedad y cultura. (Primera conferencia anual Friends of St Bride, 24 y 25 de septiembre de 2002) [26]
- El cáliz de cristal : dieciséis ensayos sobre tipografía , 1955
- Impreso
- Simon Loxley. La historia secreta de las letras. IBTauris & Co. Ltd .: 2004. ISBN 1850433976 / ISBN 978-1850433972 .
- Anon, 'Pioneer in a Man's World' en The Times , 10 de febrero de 1964; p. 13; Edición 55931; col A. Un breve artículo sobre su vida y obra con el retrato.
- Anon, obituario, Sra. Beatrice Warde. First Lady of Typography, en The Times , 16 de septiembre de 1969, p 12, número 57666, col, E.
- Profesor Arthur Newell, Obituario, Sra. Beatrice Warde, en The Times , 25 de septiembre de 1969, pág. 12; Edición 57674; col G.
- Nicolas Barker, Stanley Morison . 1972 ISBN 0-674-83425-9
- James Moran, Stanley Morison, su logro tipográfico , 1971 ISBN 0-85331-300-8
- Notas
- ^ Jones, Sandy (23 de febrero de 2017). "Encontrar a Beatrice Warde" . Pabellón De La Warr . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ "Beatrice Warde (1900-1969)" . Universidad de Brighton . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ Badaracco, Claire (1991). "Diseño industrial innovador y cultura pública moderna: The Monotype Corporation, 1922-1932" (PDF) . Historia económica y empresarial . 20 (segunda serie): 226–233 . Consultado el 19 de diciembre de 2015 .
- ^ Barnum, George (28 de marzo de 2016). "Beatrice Warde en el GPO" . Asociación Estadounidense de Historia de la Impresión . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
- ^ a b c d e f g h yo De Bondt, Sara (2012), Beatrice Warde: Manners and type , Eye Magazine , consultado el 24 de marzo de 2018
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- ^ Warde, Beatrice (1932). "Veinte años de tipografía publicitaria, o, desde el canalón" . Semanal del anunciante : 130 . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
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- ^ Simon Loxley (12 de junio de 2006). Tipo: La historia secreta de las letras . IBTauris. págs. 41–4, 124–9. ISBN 978-1-84511-028-4.
- ^ a b c d e f g Badaracco, Claire (primavera de 1996). "Lenguaje racional y diseño de impresión en la gestión de la comunicación". Problemas de diseño . 12, 1 (1): 26–37. doi : 10.2307 / 1511743 . JSTOR 1511743 .
- ^ Warde, Beatrice (1934). "Estandarización de Tipo por el LNER" . Arte comercial . Consultado el 10 de agosto de 2017 .
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- ^ a b McVarish, Emily, "'El cáliz de cristal': Los fundamentos de la convención tipográfica," Diseño y cultura, 2: 3, 285-307
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- ^ Kinross, Robin (2004). Tipografía moderna: un ensayo de historia crítica . Londres: Hyphen Press. pag. 80. ISBN 978-0907259183.
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- ^ "Premios: Beatrice Warde - The Type Directors Club" . El Club de Directores de Tipo . Consultado el 11 de marzo de 2017 .
- ^ a b Glaser, Jessica (7 de enero de 2010). "Warde (de soltera Becker), Beatrice Lamberton Becker". Oxford Dictionary of National Biography (edición en línea). Prensa de la Universidad de Oxford. doi : 10.1093 / ref: odnb / 33924 . (Se requiere suscripción o membresía de biblioteca pública del Reino Unido ).
- ^ http://www.artwarefineart.com/gallery/portrait-arthur-eric-rowton-gill-1882-1940-his-studio
- ^ STbride.org
- ↑ Warde describió que su decisión de usar un seudónimo fue impulsada por su perspectiva de que a las escritoras a menudo se les faltaba el respeto. [5]
- ↑ Aunque no es toda la verdad: la creencia de Warde de que los diseños se obtuvieron cuando Jannon fue arrestado ha sido contradicha desde entonces por un contrato en los archivos franceses que informaba que habían sido encargados y pagados. [13]
- ↑ Se ha explicado que parte de la relación entre Gill y Warde se basa en su romance entre ellos, pero también en el hecho de que Warde estaba afirmando su perspectiva intelectual en una profesión dominada por los hombres. [15]
- ^ Por ejemplo, Heller, Steven (2001). "Sobre la elección del tipo de letra". Textos sobre tipografía: escritos críticos sobre tipografía . Nueva York: Allworth Press. págs. 193-197. ISBN 978-1581150827.
enlaces externos
- Biblioteca de St Bride
- http://www.nenne.com/typography/bw1.html Tipografía en línea: Beatrice Warde