La industria cosmética describe la industria que fabrica y distribuye productos cosméticos. Estos incluyen cosméticos de color, como base y rímel, cuidado de la piel como humectantes y limpiadores, cuidado del cabello como champús, acondicionadores y tintes para el cabello y artículos de tocador como baño de burbujas y jabón. La industria manufacturera está dominada por un pequeño número de corporaciones multinacionales que se originaron a principios del siglo XX, pero la distribución y venta de cosméticos se extiende entre una amplia gama de negocios diferentes. Las mayores empresas de cosméticos son Johnson & Johnson, L'Oreal Paris, Gillette, Neutrogena, Nivea y Chanel, Inc. [1] El volumen de mercadode la industria cosmética en Europa y Estados Unidos ronda los 70.000 millones de euros al año, según una publicación de 2005. [2] La industria mundial de cosméticos y perfumes genera actualmente un volumen de negocios anual estimado de 170 000 millones de dólares estadounidenses (según Eurostaf, mayo de 2007). Europa es el mercado líder, que representa aproximadamente 63.000 millones de euros [a fecha de? ] .
Por región
Américas
Estados Unidos
Dentro de los Estados Unidos, el estado de California tiene la mayor concentración de establecimientos de belleza en Estados Unidos con un 25,5%, seguido de Nueva Jersey con un 8,1% de los establecimientos de belleza estadounidenses. [3] Desde 2016, el número de tiendas de cosméticos aumenta entre un 3 y un 4% cada año y el empleo en esta división aumenta cada año entre un 13% y un 16%. [ cita requerida ]
California tiene la mayor concentración debido al marketing en redes sociales de celebridades y 'gurús de la belleza'. Por ejemplo, la compañía de Kylie Jenner, Kylie Cosmetics , está valorada en $ 800 millones y vendió un estimado de $ 330 millones en maquillaje en 2017. YouTube y las personas influyentes de las redes sociales Jeffree Star (Jeffree Star Cosmetics) y Michelle Phan (Ipsy), y estrella del pop. Rihanna, con su línea de cosméticos Fenty Beauty , también ha contribuido a la creciente popularidad de California en la industria de la belleza. [ cita requerida ]
Debido a que el dólar estadounidense es tan valioso para otros países del mundo, se ha vuelto extremadamente caro para la mayoría de los países importar productos de belleza estadounidenses y exportar sus propios productos a Estados Unidos. Sin embargo, hay algunos países con productos de belleza que tienen una demanda popular en Estados Unidos debido a su calidad y valor, incluidos Francia, Canadá, Italia y el Reino Unido. A partir de 2018, "Estos cuatro países representan el 45,2% de todas las importaciones de la industria, ya que los consumidores nacionales demandan productos de lujo". [3] Los productos para el cuidado de la piel de Corea del Sur y Japón, que están diseñados para ser más suaves e innovadores, también se están popularizando en los Estados Unidos debido a su calidad y asequibilidad. Estados Unidos ha mantenido la misma regulación sobre esta industria desde 1938 bajo la Ley FD&C, que ha ganado enmiendas adicionales con el tiempo. [4]
Canadá
Canadá es una gran influencia en la industria de la belleza estadounidense debido a su proximidad a los Estados Unidos y porque se rige por el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). Este acuerdo "elimina la mayoría de los aranceles sobre los productos comercializados entre Canadá, Estados Unidos y México", [5] y permite a Canadá comerciar de manera superflua. Canadá representa aproximadamente el 13,6% de las importaciones y el 19,9% de las exportaciones de cosméticos en 2018. [3 ] [ cita requerida ] Debido a que México también se beneficia del acuerdo comercial del TLCAN, representa otro importante importador y exportador de cosméticos de productos de belleza de menor precio que se fabrican en masa y se venden en grandes cadenas de farmacias en Estados Unidos. [ cita requerida ]
Europa
Francia
Las ventas de cosméticos en Francia alcanzaron los 6.500 millones de euros en 2006, según FIPAR (Fédération des Industries de la Parfumerie, la federación francesa de la industria del perfume). [6] Francia es otro país en el que la industria cosmética juega un papel importante, tanto a nivel nacional como internacional. La mayoría de los productos con la etiqueta " Made in France " se valoran en el mercado internacional. Según datos de 2008, la industria cosmética ha crecido constantemente en Francia durante 40 años consecutivos. Las famosas marcas de cosméticos producidas en Francia incluyen Vichy, Yves Saint Laurent , Yves Rocher , Bioderma y L'Oreal . L'Oreal es conocida por su producción masiva de productos para el cabello y maquillaje que se producen en masa y se venden en farmacias en Estados Unidos, así como a nivel internacional. L'Oreal ha ganado popularidad especialmente debido a su aplicación Makeup Genius que permite a los usuarios probarse el maquillaje con la cámara de su teléfono, además de trabajar con NYX Cosmetics con sede en Los Ángeles y MAC Cosmetics de Estee Lauder , L'Oreal es uno de los cosméticos líderes marcas en los Estados Unidos. Según el último informe financiero de la compañía de 2017, América del Norte representó el 13,6% de las ventas globales de cosméticos de la compañía. [7]
Alemania
En Alemania , la industria cosmética generó 12.600 millones de euros en ventas minoristas en 2008, [7] que, en ese momento, convirtieron a la industria cosmética alemana en la tercera más grande del mundo después de Japón y Estados Unidos. Se ha demostrado que la industria cosmética de Alemania creció casi un 5 por ciento en un año, de 2007 a 2008. Las exportaciones alemanas en esta industria alcanzaron los 5.800 millones de euros en 2008, mientras que las importaciones de cosméticos ascendieron a 3.000 millones de euros. [7] Alemania obtiene la mayor parte de sus cosméticos importados de Francia, Suiza, Estados Unidos e Italia. [ cita requerida ]
Italia
La industria cosmética italiana también es un actor importante en el mercado cosmético europeo. Aunque no es tan grande como en otros países europeos, se estimó que la industria cosmética en Italia alcanzó los 9.000 millones de euros en 2007. [8] Sin embargo, la industria cosmética italiana está dominada por los productos para el cabello y el cuerpo y no por el maquillaje como en muchos otros países europeos. En Italia, los productos para el cabello y el cuerpo representan aproximadamente el 30% del mercado cosmético. Sin embargo, el maquillaje y el cuidado facial son los productos cosméticos más comunes que se exportan a los Estados Unidos. [ cita requerida ]
Bielorrusia
El mercado de cosméticos bielorruso está formado por empresas bielorrusas. Hay más de 20 empresas de cosméticos en Bielorrusia: Belita, Vitex, Lux Visage, Mastige, Modum, Rekish Cosmetics. El volumen del mercado cosmético supera los 300 millones de euros anuales. [ cita requerida ]
Asia
La industria cosmética en Asia está dominada principalmente por marcas regionales de cosméticos. Shiseido Co. LTD, una popular marca de cosméticos con sede en Japón, tiene el 82,1% de sus ventas en Asia. [9] Ninguna otra empresa occidental en el top 10 iguala este tipo de ventas regionales. Además, la dispersión geográfica de las ventas de las empresas de cosméticos asiáticos en Asia representó el 92,42% de las ventas, mientras que la dispersión geográfica de los activos de las empresas de cosméticos asiáticos en Asia fue del 87,05%. [9] Las empresas de cosméticos occidentales a menudo no han logrado afianzarse en varios países. Por ejemplo, en Japón, muchas campañas publicitarias que tienen éxito en Occidente, como las apariciones de celebridades y las referencias a la ciencia, no influyeron en un grupo de muestra de encuestados para que compraran marcas extranjeras. [10] Sin embargo, a pesar de la falta de presencia cosmética occidental, la tendencia creciente de la "piel clara", o blanquear la piel, puede exponer la piel de los consumidores a productos químicos nocivos cuando se utilizan "cremas de equidad". [11]
Debido al reciente crecimiento económico significativo en muchos mercados asiáticos, ha faltado la regulación relativa a los productos químicos en los productos cosméticos. Se descubrió que SK-II, un producto cosmético propiedad de P&G, contenía metales pesados prohibidos en China en 2006. [12] Otro estudio encontró que las mujeres que se habían mudado recientemente a Vancouver, Canadá desde el este y sur de Asia tenían niveles más altos de plomo en su sangre que los inmigrantes del sur y este de Asia que habían estado viviendo en Canadá durante más tiempo. [13] Se determinó que una de las fuentes de plomo eran algunos polvos faciales comercializados en varias regiones de Asia. [14]
Colaboración de diseñadores de moda
Debido a la popularidad de los cosméticos, especialmente las fragancias y los perfumes , muchos diseñadores que no están necesariamente involucrados en la industria cosmética crearon diferentes perfumes con sus nombres. Además, algunos actores y cantantes tienen su propia línea de perfumes (como Celine Dion ). Los perfumes de diseñador son, como cualquier otro producto de diseñador, los más caros de la industria, ya que el consumidor paga no solo por el producto sino también por la marca. [ cita requerida ]
Márketing
La industria cosmética en todo el mundo parece estar en continuo desarrollo, ahora más que nunca con la llegada de las empresas de Internet. Muchas empresas famosas también venden sus productos cosméticos en línea, en países en los que no tienen representantes.
La investigación sobre el marketing por correo electrónico de los cosméticos para los consumidores sugiere que están orientados a objetivos con contenido de correo electrónico que se considera útil, lo que motiva a los destinatarios a visitar una tienda para probar los cosméticos o hablar con los representantes de ventas. El contenido útil incluía ofertas de ventas especiales e información sobre nuevos productos en lugar de información sobre tendencias de maquillaje. [15]
Controversias
Colorismo
Muchas empresas anuncian la piel blanca o clara no solo como un cambio cosmético, sino como un cambio de estilo de vida. La belleza blanca implica un estilo de vida de "sofisticación, belleza, poder y riqueza". La publicidad y el marketing masivos de los EE. UU. Y Europa, así como los múltiples medios de comunicación se utilizan para llegar a otras culturas e influir en sus hábitos de compra. Muchos de los productos para aclarar la piel que se venden suelen contar con el respaldo de celebridades, lo que aumenta aún más las ventas y el deseo de una piel más clara. Estos productos pueden causar graves daños a la piel y suponer un riesgo para la salud del consumidor. [dieciséis]
En un estudio realizado por SS Agrawal y Pallavi Sharma sobre once productos para aclarar la piel vendidos en la India, se descubrió que " se detectó mercurio en todas las muestras de cremas para aclarar la piel en el rango de 0,14 a 0,36 ppm". Este estudio también observó que ninguna de las marcas probadas incluye mercurio como ingrediente en el empaque, lo que puede inducir a error a los consumidores con respecto a los riesgos para la salud. En un informe de la Organización Mundial de la Salud , se afirmó que "los productos para blanquear la piel pueden causar leucemia, cáncer de hígado y riñón y también pueden provocar afecciones cutáneas graves". [17] Aunque existen estos riesgos para la salud, las mujeres de color en muchas partes del mundo están comprando cremas para aclarar la piel.
La encuesta de Choma y Prusaczyk a mujeres de color en los EE. UU. Y la India "muestra que la vigilancia crónica del tono de la piel predice la insatisfacción del tono de la piel y la decoloración de la piel". Algunas empresas de la industria cosmética han aprovechado la presión cultural y los estándares para tener una piel más clara. Este estudio concluyó que "el blanqueamiento de la piel no es simplemente un cambio físico o estético, sino uno con implicaciones potencialmente amplias en el bienestar psicológico y, más ampliamente, la perpetuación de ideologías racistas y estándares de belleza". [18]
Impacto en el medio ambiente
Se ha descubierto que algunos componentes que se encuentran en los cosméticos, así como su producción, tienen un impacto ambiental negativo. [19] [20] [21] [22] Por ejemplo, el aceite de palma se encuentra en el lápiz labial y el champú. El aceite de palma está relacionado con la destrucción de bosques y hábitats de especies en peligro de extinción, incluidos orangutanes, tigres, elefantes y rinocerontes. [23] [24]
Pruebas en animales
La experimentación con animales ha sido una gran controversia en la industria cosmética. Las pruebas en animales realizadas incluyen la prueba de irritación ocular de Draize , en la que se aplican sustancias químicas a los ojos de los conejos y se dejan actuar durante varios días, [25] y las pruebas de toxicidad como LD50 , donde se prueba la toxicidad de una sustancia determinando la concentración a la que matar al 50% de los animales de ensayo. [26]
Debido a la protesta pública, así como a consideraciones financieras y temporales, la experimentación con animales en cosméticos ha ido disminuyendo constantemente con el tiempo y se ha reemplazado por pruebas sin animales. [27] Una de estas pruebas sin animales es ToxCast de la Agencia de Protección Ambiental , que tiene una precisión similar en comparación con las pruebas con animales, pero logra resultados con menos costos económicos y menos tiempo. [27]
En 2013 entró en vigor una prohibición de la UE de comercializar productos cosméticos probados en animales. [28] Hay algunas excepciones a esta ley. Los datos de las pruebas en animales para los cosméticos se pueden utilizar si los datos del ingrediente utilizado en el cosmético proceden de las pruebas de productos no cosméticos. [28] En segundo lugar, si un país fuera de la UE requiere la experimentación con animales y el producto cosmético se probó en ese país, la prohibición tampoco se aplica. [28] Las pruebas cosméticas en animales siguen siendo legales en varios países, como Estados Unidos, Japón, Rusia, [27] y China.
Hay una serie de empresas de cosméticos que afirman que son "libres de crueldad animal", como Bath & Body Works , Aveda , ELF y Milani, [29] pero algunas argumentan que debido a que la etiqueta de "libre de crueldad animal" carece de regulación y certificación de terceros estandarizada, tiene poco peso real. [25] Las marcas que afirman ser libres de crueldad a menudo lo anuncian con un logotipo de un conejo en sus productos.
En algunos casos, las pruebas cosméticas se realizan en humanos, lo que también conduce a una discusión relacionada sobre las mejores prácticas y la ética. [30]
Derechos laborales y política corporal
Varios estudios se han centrado en cuestiones sociales como los derechos laborales y la sociología del cuerpo . [31] [32] [33] La investigación ha encontrado que algunas tiendas minoristas tienen prácticas de contratación discriminatorias y prefieren contratar trabajadores con privilegios de clase para promover su imagen de alto nivel. [34]
Ver también
- salón de belleza
- tienda de belleza
- contrabando de vida silvestre
Referencias
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