La palabra a medida ( / b ə s p oʊ k / ) ha evolucionado a partir de un verbo que significa 'hablar de algo', para su uso contemporáneo como un adjetivo . Originalmente, el adjetivo a medida describía trajes y zapatos hechos a medida. Más tarde, describió cualquier cosa encargada según una especificación particular (alterada o adaptada a las costumbres, gustos o uso de un comprador individual). En el uso contemporáneo, a medida se ha convertido en un concepto general de marketing y marca que implica exclusividad y tiradas limitadas. [1] [2] [3]
Origen
Bespoke se deriva del verbo bespeak , que significa "hablar por algo". [2] El significado particular de la forma verbal se cita por primera vez en 1583 [3] y se da en el Oxford English Dictionary : "hablar por, arreglar, comprometer de antemano: 'ordenar' (bienes)". El adjetivo "a medida" significa "ordenado, encargado, arreglado para" y se cita por primera vez desde 1607. [4] [5]
Según Collins English Dictionary , el término era generalmente inglés británico en 2008. [2] El inglés americano tendía a usar la palabra custom en su lugar, [6] como en coche personalizado o motocicleta personalizada . Sin embargo, a medida ha aumentado su uso en inglés americano durante el siglo XXI. [3]
Historia
La palabra a medida es más conocida por su "relación centenaria" con los trajes hechos a medida , [2] pero el Diccionario de Inglés de Oxford también relaciona la palabra con la fabricación de zapatos a mediados del siglo XIX. [7] Aunque ahora se usa como adjetivo, originalmente se usó como el participio pasado de bespeak . [2] Según un portavoz de Collins English Dictionary, más tarde pasó a significar discutir , y luego al adjetivo que describe algo que se discutió de antemano , que es cómo se asoció con la ropa hecha a medida. [2] La palabra se usó como adjetivo en A Narrative of the Life of Mrs Charlotte Charke , la autobiografía de 1755 de la actriz Charlotte Charke , que se refiere a The Beaux 'Stratagem como "una obra de teatro a medida". [2] Después de eso, el adjetivo se asoció generalmente con trajes hechos a medida para hombres. [2]
Antes del siglo XIX, la mayor parte de la ropa se confeccionaba a medida o a medida, ya fuera hecha por sastres o modistas profesionales o , con mucha frecuencia, en casa. Lo mismo se aplica a muchos otros tipos de productos. Con el advenimiento de la ropa lista para usar industrializada , la confección a medida se restringió en gran medida al extremo superior del mercado y ahora es normalmente considerablemente más cara, al menos en los países desarrollados.
En algún momento después de eso, la palabra a medida se aplicó a algo más que a la sastrería, aunque no está claro exactamente cuándo. [7] Mark-Evan Blackman del Fashion Institute of Technology en Nueva York dijo a The Wall Street Journal en 2012 que "la proliferación a medida puede estar ligada a que los jóvenes de Hollywood se enamoraran de los trajes personalizados hace una década". [7] El artículo del Wall Street Journal decía que los "puristas del lenguaje" no estaban contentos, mientras que los fabricantes de trajes decían que la palabra había sido "bastardeada". [7]
Uso contemporáneo
En 1990, el escritor estadounidense William Safire , cuestionó en un artículo de The New York Times qué había sido de "costumbre, una palabra que se desvanece de nuestro vocabulario de moda en una tormenta de uso británico". [6] En un juego de palabras, escribió sobre el atractivo snob [3] de la palabra: "Para estar adecuadamente a la moda, háblame de la sastrería a medida". [6] La revista Gentlemen's Quarterly escribió que la palabra estaba "ganando popularidad", que significa "lo opuesto a lo normal". [8] En su uso actual, implica exclusividad y se utiliza como una ayuda en marketing [1] y branding. [9] Un artículo de India Today de 2014 describió lo personalizado como una tendencia de marca emergente que los especialistas en marketing deberían adoptar. [9]
Una búsqueda en Google de 2001 de "a medida y software" produjo 50.000 visitas, muchas de ellas no en el Reino Unido ni en los EE. UU. [10] El New York Times citó a un director de tecnología indio diciendo que el "boom de las comunicaciones globales" contribuyó a un "superconjunto de vocabulario en inglés"; [10] otro escritor de negocios explicó que las empresas de software en India estaban acostumbradas a adaptar su lenguaje según el cliente, de modo que cambiar entre software a medida y software personalizado era el equivalente a cambiar entre ascensor y ascensor o cola y línea . [10] En 2008, el término se usaba con más frecuencia para describir software, bases de datos y aplicaciones informáticas que trajes, camisas o zapatos. [2]
La revista BBC News escribió en 2008 que la palabra se había utilizado cada vez más para describir cosas distintas de sitios web, trajes y zapatos, como automóviles y muebles. [2] Algunos ejemplos del uso de la palabra son:
- medicina a medida (un movimiento para adaptar mejor el tratamiento al paciente individual), [7]
- cartera a medida (una herramienta de inversión), [7]
- zapatos hechos a medida (zapatos que se fabrican para ajustarse a las especificaciones del cliente), [11]
- software a medida (software escrito según los requisitos específicos de un cliente), [2] y
- Sastrería a medida (ropa confeccionada a las medidas individuales del cliente). [2]
Deborah Tannen , profesora de lingüística de la Universidad de Georgetown , dijo a The New York Times que "los estadounidenses lo asocian con la clase alta británica", y agregó que la palabra para estadounidenses se conectaba con "nuestro individualismo. Queremos que todo sea especial para nosotros. Incluso cuando se trata de a las barras de ensaladas ". [3] En 2012, había 39 solicitudes que utilizaban el término personalizado en la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. , Y la mitad de ellas se habían presentado solo en los 18 meses anteriores. [7] El Wall Street Journal dijo que el término había comenzado a proliferar en las corporaciones y entre los inversores unos años antes. [7] Un escritor de The Independent dijo que los consumidores ya no querían "mantenerse al día con los Jones", sino que querían diferenciarse, diciendo que el impulso a medida era anti-tradición y sobre el deseo de ser diferente en lugar de identificarse colectivamente con otros. [12]
Newsweek describió la palabra como "monstruosamente distorsionada, abusada y, de otra manera, mutilada casi sin sentido", diciendo que ahora cualquier cosa puede ser etiquetada como "hecha a la medida". [1] El mismoescritor de Newsweek usó la palabra como un verbo para describir pedir un par de anteojos hechos a medida ("hablar un par de anteojos"). [1] Se decía que un fabricante francés de camisas a medida ofrecía 400 tonos de blanco, para satisfacer las relaciones entre proveedor y cliente y el deseo de artículos hechos a medida. [1] El New York Times dedicó un artículo a los cócteles a medida, que describieron como "algo ideado en el acto según las especificaciones precisas y, a veces, peculiares del cliente". [13] En otro artículo, The New York Times describió que los perfumes hechos a medida "llevan el mundo de la personalización a un nivel completamente nuevo". [14]
Un artículo de The New York Times de 2016 describe un video satírico sobre el agua a medida y observó: [3]
"La palabra B se ha convertido en un atractivo de marca cada vez más común empleado por empresas de diseño de interiores, editores, cirujanos y pornógrafos. Hay vinos a medida, software a medida, vacaciones a medida, peluquerías a medida, planes de seguro a medida, yoga a medida, tatuajes a medida, incluso a medida implantes médicos ". [3]
Controversia de la confección en el Reino Unido
La Asociación de Savile Row Bespoke del Reino Unido tiene requisitos para que una prenda utilice el término a medida , pero algunos fabricantes no siguen esos requisitos. [1] En 2008, la Agencia Británica de Normas Publicitarias permitió que una empresa, Sartoriani, usara la palabra a medida para describir sus trajes, lo que provocó una controversia con los sastres de Savile Row que usaron ese término para describir trajes personalizados hechos a mano. [2]
Términos relacionados
- Los antónimos incluyen " listo para usar " y " listo para usar ".
- Término relacionado: " modding ", un término del argot de bricolaje que significa personalización de un artículo después de su fabricación.
- Los sinónimos incluyen "hecho a medida" y "hecho por encargo".
Ver también
- Hecho a tu medida
- A medida
- Personalización masiva
Referencias
- ↑ a b c d e f Foulkes, Nick (30 de enero de 2009). "Estante superior: el elusivo significado de 'a medida ' " . Newsweek . Consultado el 24 de abril de 2018 .
- ^ a b c d e f g h yo j k l m "¿Qué significa 'a medida'?" . Revista BBC News . 19 de junio de 2008 . Consultado el 24 de abril de 2018 .
- ^ a b c d e f g Farber, Jim (8 de agosto de 2016). "A medida para esto, a medida para aquello. Ya es suficiente" . The New York Times . Consultado el 24 de abril de 2018 .
- ^ "Encargar". The Oxford English Dictionary (1ª ed.). Prensa de la Universidad de Oxford. 1909.
- ^ "A medida". The Oxford English Dictionary (1ª ed.). Prensa de la Universidad de Oxford. 1909.
- ^ a b c Safire, William (9 de diciembre de 1990). "Sobre el lenguaje; Bespokesman" . The New York Times . Consultado el 24 de abril de 2018 .
- ^ a b c d e f g h Ovide, Shira (7 de mayo de 2012). "Fuera de la pared: para algunos, nada habla como 'a medida': término que alguna vez se usó para la confección personalizada ahora se adapta a muchos; a los artesanos originales de Londres no les divierte". Wall Street Journal . pag. 31.
- ^ "Qué significa 'a medida'" . Trimestral de caballeros . 14 de marzo de 2001 . Consultado el 24 de abril de 2018 .
- ^ a b Ahmad, Ashwin (12 de octubre de 2014). "Un toque personal a la marca" . IndiaToday . Consultado el 25 de abril de 2018 .
- ^ a b c Race, Tim (27 de agosto de 2001). "En el imperio del software, el sol nunca se pone 'a medida ' ". The New York Times (edición tardía (costa este) ed.). pag. C.4.
- ^ Carl, Michael (6 de junio de 2012). "Cobbling personalizado" . Feria de la vanidad . Consultado el 16 de noviembre de 2015 .
- ^ Raven, Charlotte (3 de diciembre de 2010). "Delirios de grandeza" . The Independent . Consultado el 25 de abril de 2018 .
- ^ Schaap, Rosie (25 de marzo de 2016). "¿Cuál es tu placer?" . The New York Times . Consultado el 24 de abril de 2018 .
- ^ Sullivan, Paul (13 de marzo de 2015). "Un perfume a medida no es barato" . The New York Times . Consultado el 24 de abril de 2018 .