El Broadcast Audience Research Council (BARC) India es un organismo conjunto de la industria fundado por organismos que representan a los organismos de radiodifusión (IBF), anunciantes (ISA) y agencias de publicidad y medios (AAAI). También es el organismo industrial de ciencia de medición de televisión más grande del mundo .
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Industria | Medios de comunicación |
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Fundado | 2010 |
Sede | , |
Gente clave |
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Utiliza la tecnología Audio Watermarking para medir la audiencia de los canales de televisión, y el sistema también permite medir la visualización diferida en el tiempo y las transmisiones simultáneas. La empresa se constituyó en 2010 y tiene su sede en Mumbai , India . [1]
Con los hábitos de audiencia de más de 197 millones de hogares con televisión (que representan 836 millones de personas que ven televisión), Barc está siendo analizado por BARC India, es el servicio de medición de audiencia de televisión más grande del mundo. [2] Su sistema de medición se basa en una muestra de 40.000 "casas de paneles" que llegarán a las 50.000 casas de paneles. [3] Lanzó su servicio de medición de audiencia televisiva en abril de 2015, con cobertura de hogares de C&S TV en ciudades con una población de 1 lakh o más. [4] En octubre de 2015, comenzó a medir todos los hogares con televisión de la India (espectadores de televisión en la India urbana y rural) [5]
BARC India se planeó y ejecutó como una alternativa a TAM Media Research Pvt. Ltd , el sistema de medición de audiencia implementado por la firma de información y conocimientos Nielsen y Kantar Media , una empresa de WPP . [6] Se creó según las directrices del Ministerio de información y radiodifusión , Gobierno de la India . [7]
Punit Goenka , director ejecutivo y director ejecutivo de Zee Entertainment Enterprises Ltd , ha sido elegido presidente de BARC India. Punit sucede a Nakul Chopra, quien completó su mandato de un año como presidente. [8] [9]
Sunil Lulla [10] es el director ejecutivo de BARC India. Asumió las riendas de Partho Dasgupta (responsable de la creación de la empresa) el 22 de octubre de 2019. [11] [12] [13]
Acerca de BARC India
BARC (Broadcast Audience Research Council) India es un organismo de la industria creado para diseñar, encargar, supervisar y poseer un sistema de medición de audiencia televisiva preciso, confiable y oportuno para India. Actualmente mide los hábitos de visualización de televisión de 197 millones de hogares con televisión en el país, utilizando 40.000 hogares con paneles de muestra. Esto aumentará a 50.000 en los próximos años, según lo ordena el Ministerio de Información y Radiodifusión. [3]
Guiado por las recomendaciones de la TRAI ( Autoridad Reguladora de Telecomunicaciones de la India ) y las notificaciones de MIB de enero de 2014, BARC India reúne a las tres partes interesadas clave en la medición de la audiencia de televisión: emisoras, anunciantes y agencias de publicidad y medios, a través de sus organismos principales.
Los certificados de estandarización obtenidos por BARC India son la certificación CESP France en abril de 2017 que valida la representatividad del Panel de medición de TV de BARC India y por ISI, Kolkata en mayo de 2018 certificando la representatividad del Panel Design & Household Selection de BARC India.
Génesis de BARC India
Nielsen (el propietario de TAM Media junto con Kantar Media ) fue demandado por el canal de televisión indio NDTV por $ 810 millones por fraude y $ 580 millones por negligencia en un tribunal de Nueva York. La importante demanda de NDTV: 194 páginas; dirigido a más de 30 empresas y particulares; y $ 1.4 mil millones en daños, contra TAM y sus inversionistas los acusaron de publicar deliberadamente datos corruptos y contaminados, favoreciendo canales rivales a cambio de sobornos. NDTV también alegó que Nielsen y Kantar no estaban financiando a TAM India de manera adecuada para aumentar su escala e invertir en sistemas, seguridad y procedimientos de calidad. Una declaración en la demanda decía: "El remedio principal (de las actividades corruptas) fue aumentar el tamaño de la muestra de 8,000 cajas a 30,000 cajas, deteniendo inmediatamente la publicación de datos hasta que el tamaño de la muestra se incrementó a los niveles apropiados". [14] [15 ]
El caso fue desestimado por el tribunal de Nueva York por la cuestión de la jurisdicción y pidió a NDTV que librara la batalla legal en India. [dieciséis]
Posteriormente, NDTV canceló su suscripción a los servicios de TAM solo para volver a suscribirse en mayo de 2014, citando la falta de fuentes alternativas para los datos proporcionados por TAM y la llegada de BARC como un nuevo estándar de medición en la industria. [17]
Lanzamiento de BARC
Después de casi dos años de creación (2013-2015), el nuevo sistema de clasificación de BARC se lanzó formalmente en abril de 2015. Dado que la mayoría de las emisoras habían decidido no continuar con su suscripción a TAM India , la industria pasó por un período de oscuridad en las clasificaciones desde el 1 de abril. donde se había abandonado el antiguo software TAM y aún no se había instalado el nuevo software de clasificación BARC India. Las emisoras tuvieron una idea de estas calificaciones un par de semanas antes del lanzamiento oficial cuando BARC India hizo una presentación para compartir datos a nivel de hogares. Si bien no hubo cambios importantes, la clasificación de los canales en todos los géneros y las brechas entre los canales se ampliaron o redujeron.
El lanzamiento inicial de las nuevas calificaciones incluyó un tamaño de muestra de 10,000 bar-o-metros y cubrió los pueblos y ciudades con una población de 1,00,000 o más. Aunque esto era menos de lo que BARC India había asegurado lanzar, en octubre de 2015, el informe de muestra se amplió a 20.000 bar-o-metros, cubriendo los 153 millones de hogares con televisores en India. [18] Desde entonces, la muestra se ha ampliado a 30.000 hogares. A partir del 1 de julio de 2017, BARC India dejó de informar sobre hogares con TV analógica, de acuerdo con la fecha límite DAS-4 del Gobierno de la India.
En el lanzamiento, se introdujeron los siguientes cambios:
- Un sistema de clasificación de consumidores más profundo y más amplio llamado "nuevo sistema de clasificación de consumidores" (NCCS), reemplazó la clasificación socioeconómica existente (SEC). Mientras que la SEC se basó en la ocupación de la fuente de ingresos principal y la educación de la fuente de ingresos principal, NCCS se basa en la educación de la fuente de ingresos principal y el número de 'bienes de consumo duraderos' propiedad de la familia, que incluye una lista de 11 elementos que van desde 'conexión eléctrica' y 'agricultura tierra 'a los coches y a los acondicionadores de aire
- Los grupos de edad como parámetro de reporte serán diferentes adaptándose al NCCS. Bajo BARC, los datos estarían disponibles para parámetros de edad como: niños (4 a 8 años), preadolescentes y escolares (9 a 14 años), jóvenes (15 a 21 años), adultos jóvenes (22 a 30 años), adultos (31 –40 años), pico (41–50 años), maduros (51–60 años) y personas mayores (61+ años). Una adición en los grupos de edad de presentación de informes son 2 a 12 años y 13 a 21 años.
- El nuevo sistema de clasificación de BARC también midió la visualización de televisión para ponerse al día junto con el visor lineal
- Hizo uso de la tecnología de marca de agua del canal que consume contenido de video en todas las plataformas mediante un proceso de codificación que implica insertar una marca de agua de audio inaudible en el contenido en el extremo de la emisora desde donde se reproducirá la señal.
- Dado que los medidores de personas bajo BARC, llamados BAR-o-metros, se fabricaron en el país, el sistema de medición de calificaciones podría escalar más rápido. Estos medidores estaban disponibles a un costo menor que los importados de varios países a nivel mundial [19]
Productos BARC India
BIO News: es una herramienta de visualización para emisoras de noticias que brinda el rendimiento del canal de noticias, historias de noticias, presentadores de noticias y otras personalidades con un clic de un botón. [20]
BIO Advision: es una herramienta de visualización para anunciantes y agencias de medios que ayuda a las marcas a comprender su desempeño frente a otras marcas.
Vista previa: es un servicio en el que los suscriptores de BARC India pueden acceder a los datos de un evento o programa específico, tres días después de su transmisión. Los datos de PreView también se publican a través del software BARC Media Workstation (BMW), que está disponible mediante suscripción. [21]
TV + OOH: BARC India ahora mide y reporta la audiencia de televisión que ocurre en puntos sociales como restaurantes, pubs y bares en más de 120 pueblos y ciudades urbanas. [22] [23]
Spot Trek: proporciona informes a la agencia sobre los espacios publicitarios supervisados.
BARC: Metodología de medición de audiencia televisiva
Todo el proceso de BARC India se puede dividir de la siguiente manera:
· Encuesta de establecimientos: un estudio de investigación que se utiliza para recopilar detalles específicos de hogares e individuos que se utilizarán junto con los datos del censo en la preparación de estimaciones universales para las características de la audiencia de televisión: situación geográfica, demográfica, socioeconómica, etc. La Encuesta de establecimientos también sirve como un grupo seleccionado al azar de hogares con TV para su uso en la selección y reclutamiento en curso de hogares del panel
· Ubicaciones e identificación del panel : identificación de ubicaciones de muestra específicas
· Selección y capacitación del panel : selección, reclutamiento, instalación de medidores y capacitación de los miembros del hogar
· Gestión del panel: supervisión de las operaciones del panel con estricto apego a los estándares establecidos
· Captura de datos de medición y visualización : marca de agua y tecnología BAR-O-Meter utilizada para identificar y capturar eventos de visualización de TV
· Procesamiento, estimación de audiencia e informes : proceso de verificación de errores, edición, validación, ponderación, proyección al universo y entrega de estimaciones de audiencia a los clientes de BARC India en una forma adecuada para informes, análisis y uso comercial.
· BARC India Media Workstation (BMW) : la aplicación de software de escritorio de BARC que se utiliza para informar y analizar los datos de la audiencia en el formato requerido por los segmentos de clientes individuales. [24]
Encuesta de Broadcast India
La Encuesta Broadcast India de BARC India es un estudio de investigación anual que recopila detalles específicos de hogares e individuos que se utilizarán junto con los datos del Censo en la preparación de estimaciones universales para las características de la audiencia de televisión: situación geográfica, demográfica, socioeconómica, etc. La encuesta también sirve como un grupo seleccionado al azar de hogares propietarios de televisores para su uso en la selección y reclutamiento en curso de hogares del panel.
La encuesta Broadcast India 2016 [25] se publicó en febrero de 2017. Los resultados de la encuesta Broadcast India (BI) 2018 [26] se publicaron en julio de 2018. El estudio se basa en una muestra de 3 millones de hogares en el país. Según la última encuesta de BI 2018, los hogares con televisión en el país han experimentado un salto del 7,5%, [27] superando el crecimiento de los hogares en la India, que creció a un 4,5%. India se jacta actualmente de tener 298 millones de hogares [28], de los cuales 197 millones tienen un televisor, teniendo la oportunidad de casi 100 millones [29] más hogares con TV en el país.
Estafa de manipulación de TRP
La Autoridad Reguladora de Telecomunicaciones de la India (TRAI) recibió quejas de la Asociación de Emisores de Noticias contra Republic TV alegando que estaba violando las regulaciones del sector de transmisión de TRAI con sus prácticas desleales y buscó una investigación al respecto. [30]
Según la denuncia, Republic Bharat había declarado su género como noticia en inglés, pero estaba apareciendo en géneros adicionales después de registrarse en esos géneros. Por ejemplo, en Delhi, el canal aparecía en la categoría de noticias tanto en inglés como en hindi. Cada "impresión" que se informa en los datos de audiencia de televisión es una instancia individual de visualización del canal, incluso si es una visualización fugaz. Cuando un espectador pasaba por los canales, Republic TV aparecía dos veces, lo que le daba una doble impresión en comparación con otros canales. Algunas cadenas de cable habían establecido Republic TV como el canal predeterminado (es decir, el canal de destino) que se mostraba cada vez que se encendía el televisor, lo que aumentaba las impresiones. Estas prácticas fueron vistas como un intento deliberado de obtener ilegalmente calificaciones BARC más altas y aumentar la audiencia. [30] [31]
Los demandantes, NBA, también solicitaron a BARC que retenga la publicación de datos de audiencia para Republic hasta que cesen sus prácticas injustas. BARC no respondió a la solicitud. Posteriormente, varios canales de noticias líderes en idioma inglés salieron del sistema BARC. Una cadena de noticias también se acercó al tribunal superior de Delhi contra las prácticas injustas de Republic TV para inflar sus índices de audiencia. [30]
Referencias
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- ^ "BARC India incluye datos rurales en toda la India; cambios importantes en la audiencia" . bestmediaifo.com . Consultado el 15 de octubre de 2017 .
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- ^ a b c Dev, Atul; Saxena, Nikita. "El curioso caso de ratings de Republic TV, y el ojo ciego de la agencia de rating oficial" . La Caravana . Consultado el 24 de diciembre de 2020 .
- ^ "¿Republic Bharat está desobedeciendo las regulaciones TRAI para los PRT?" . Lavandería de noticias . Consultado el 23 de diciembre de 2020 .
enlaces externos
- Página web oficial
- BARC India recibió el título de 'Empresa más innovadora' 2018 por CII