Burt's Bees es una empresa estadounidense de productos para el cuidado personal que comercializa sus productos a nivel internacional. La compañía es una subsidiaria de Clorox que se describe a sí misma como una " Compañía de cuidado personal natural, amigable con el medio ambiente " [6] que fabrica productos para el cuidado personal, la salud, la belleza y la higiene personal . [2] Sus productos se distribuyen a nivel mundial. [2] [7]
Tipo | Subsidiario |
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Fundado | Dover-Foxcroft , Maine , Estados Unidos (1984 ) [1] |
Fundadores | |
Sede | , |
Área de servicio |
|
Gente clave | Matt Gregory (presidente) [4] |
Productos | Productos naturales para el cuidado personal |
Ingresos | 250 millones de dólares EE.UU. (2006) [2] |
Número de empleados | 420 (2005) [5] |
Padre | Clorox (2007-presente) [2] |
Sitio web | burtsbees |
Burt's Bees fabrica productos con ingredientes naturales, [8] utilizando un procesamiento mínimo, como destilación / condensación, extracción / destilación al vapor / cocción a presión e hidrólisis, para mantener la pureza de los ingredientes. [9] Además, cada producto tiene una "barra natural" que da un porcentaje de ingredientes naturales en ese producto, a menudo con descripciones detalladas de los ingredientes. [10]
Historia
1984-1989: fundación
Originario de Maine en la década de 1980, el negocio comenzó cuando la cofundadora Roxanne Quimby comenzó a fabricar velas con la cera de abejas sobrante de Burt Shavitz . [11] La primera sede fue una escuela abandonada de una habitación alquilada a un amigo por $ 150 al año. [12] Esto eventualmente llevó al embotellado y venta de miel por parte de los dos cofundadores, y el enfoque de Quimby en mantener la alta calidad ayudó a hacer crecer el negocio de $ 200 iniciales en la feria artesanal de Dover-Foxcroft Junior High School a $ 20,000 en ventas. al final de su primer año. La práctica de embotellar miel disminuyó lentamente a medida que la empresa evolucionó como corporación . "Con el tiempo, se vendieron otros productos que utilizaban miel y cera de abejas, incluidos los productos para untar comestibles y cera para muebles, antes de pasar a la línea de cuidado personal". [13] A finales de 2007, Clorox compró Burt's Bees por 925 millones de dólares. [14]
Burt's Bees aumentó la producción en 1989, después de que Zona, una boutique de Nueva York , ordenara cientos de sus velas de cera de abejas. Se contrataron cuarenta empleados más y una bolera abandonada se convirtió en su nueva ubicación de fabricación. Durante este tiempo, Quimby leyó uno de los libros de Burt Shavitz del siglo XIX sobre apicultura, que incluía recetas caseras para el cuidado personal, lo que llevó a Burt's Bees a ingresar a la industria de los productos para el cuidado personal. [12]
Década de 1990: Incorporación y diversificación
Burt's Bees se incorporó en 1991 y tenía una línea de productos que incluía velas, jabones naturales , perfumes y, finalmente, bálsamo labial, que se convirtió en su producto más vendido. [11]
En 1993, Quimby amenazó con demandar a Shavitz por cuestiones personales, lo que, básicamente, obligó a Shavitz a abandonar las operaciones de la empresa. [11] Burt's Bees cambió su enfoque a productos exclusivamente para el cuidado personal. En 1995, la empresa trasladó sus operaciones de fabricación a una antigua fábrica de ropa de 1700 m 2 (18.000 pies cuadrados ) en Creedmoor , Carolina del Norte. Aunque Burt's Bees siguió centrándose en el tema de los productos "caseros" , se introdujeron máquinas automatizadas, como una antigua batidora de cafetería de la Universidad de Duke , para aumentar la producción. Chapel Hill fue el sitio de la primera tienda minorista Burt's Bees, que ofrecía 50 productos naturales para el cuidado personal, y la distribución también había llegado al mercado japonés. [2]
En 1998, Burt's Bees ofrecía más de 100 productos naturales para el cuidado personal en 4.000 ubicaciones con ventas superiores a los 8 millones de dólares. La distribución había llegado a minoristas nacionales, como Whole Foods Market , y cadenas de restaurantes, como Cracker Barrel . Las nuevas ofertas de productos se ramificaron en productos para el cuidado de la piel y el cabello de tamaño de viaje. [2] En 1999, con una demanda creciente y un aumento en la oferta de productos, incluidos productos de baño y lociones corporales a base de azúcar y leche; Burt's Bees se trasladó a Durham entre las muchas otras empresas ubicadas en el área de Research Triangle de Carolina del Norte. Se lanzó un sitio web de comercio electrónico, aumentando la distribución a una escala mucho mayor a nivel nacional. [2]
En 1999, Quimby compró la participación de un tercio de Shavitz en la empresa, a cambio de una casa en Maine, valorada en aproximadamente 130.000 dólares. [15]
2000-06: Nuevos productos y AEA
Durante 2002 y 2003, Burt's Bees lanzó su primera pasta de dientes , su primer champú y su exitosa línea de productos Baby Bee de productos para el cuidado personal infantil. El cofundador Quimby también utilizó las ganancias obtenidas por la compañía para preservar 185,000 acres (750 km 2 ) de tierras forestales en Maine, lo que marcó el comienzo de una relación con The Nature Conservancy , una organización internacional dedicada a la protección y conservación del medio ambiente . [2]
En 2004, la firma de capital privado AEA Investors compró el 80% de Burt's Bees por US $ 173.000.000, y el cofundador Quimby retuvo una participación del 20% y un puesto en el directorio de la empresa. [16] Al buscar una compensación de Quimby, después del trato, Shavitz recibió $ 4 millones. [15]
2007-presente: adquisición de Clorox
En 2007, la empresa fabricó más de 197 productos, [2] que se distribuyen a nivel mundial. [2] A finales de 2007, Clorox adquirió Burt's Bees por una suma reportada de $ 925 millones de dólares. [14] Posteriormente, la empresa emitió una declaración a sus clientes. [17]
En febrero de 2011, el CEO de Burt's Bees (2006-2011) John Replogle se fue para convertirse en CEO y presidente de Seventh Generation Inc. [18] En 2011, Nick Vlahos, un veterano de 15 años de The Clorox Company , fue nombrado vicepresidente y general gerente de Burt's Bees, a partir de abril de 2011. [19] En 2017, Vlahos dejó Clorox y fue nombrado CEO de Honest Company . Para febrero de 2014, Clorox Company había aumentado "el gasto en publicidad y promoción de ventas para Burt's Bees, particularmente en sus líneas de cuidado de los labios". En ese momento, "las ventas de Burt's Bees [estaban] superando el volumen debido a los aumentos de precios". [20]
El cofundador Shavitz murió en julio de 2015 a la edad de 80 años y fue enterrado en Bangor, Maine . En sus últimos años, había vivido en 37 acres (15 hectáreas) en Parkman, Maine . [21]
En 2017, Burt's Bees presentó una línea de cosméticos completa, que incluye productos como base, rímel, sombra de ojos y rubor. [22]
En marzo de 2018, el bálsamo labial Burt's Bees había alcanzado tal nivel de popularidad que algunos informes afirmaron que se compraba un tubo del bálsamo labial cada segundo. [23] Por la experiencia nacional e internacional de la empresa en desarrollo sostenible y productos ecológicos, el Premio a la Posibilidad del Medio Ambiente otorgó el "Premio al Defensor de la Tierra" a Burt's Bees en 2020. [24]
Documental
En agosto de 2014, se estrenó un documental, Burt's Buzz , de Jody Shapiro, que detalla la historia entre los cofundadores de la empresa. [25] [26]
Referencias
- ^ "Abejas de Burt" . Consultado el 20 de septiembre de 2007 .
- ^ a b c d e f g h yo j k l "Nuestra historia - abejas de Burt" . Consultado el 20 de septiembre de 2007 .
- ^ "Preguntas frecuentes de la empresa - Burt's Bees" . Archivado desde el original el 12 de octubre de 2007 . Consultado el 20 de septiembre de 2007 .
- ^ Ohnesorge, Lauren K. (28 de noviembre de 2017). "Burt's Bees confirma el cambio de dirección en Durham" . Consultado el 7 de abril de 2018 .
- ^ Jones, Amanda (10 de febrero de 2005). "Burt's Bees alquila más espacio, planea agregar 50 puestos de trabajo" . Triangle Business Journal . American City revistas de negocios, Inc . Consultado el 20 de septiembre de 2007 .
- ^ "Nuestra misión y visión - abejas de Burt" . Archivado desde el original el 11 de octubre de 2007 . Consultado el 21 de septiembre de 2007 .
- ^ "Nuestros Productos" . Archivado desde el original el 11 de octubre de 2007 . Consultado el 20 de septiembre de 2007 .
- ^ "Ingredientes naturales frente a ingredientes no naturales" . Archivado desde el original el 24 de octubre de 2007 . Consultado el 21 de septiembre de 2007 .
- ^ "Procesos naturales frente a procesos no naturales" . Archivado desde el original el 23 de octubre de 2007 . Consultado el 21 de septiembre de 2007 .
- ^ "Estableciendo el estándar natural - abejas de Burt" . Archivado desde el original el 12 de octubre de 2007 . Consultado el 20 de septiembre de 2007 .
- ^ a b c "Nuestra Historia" . Consultado el 20 de octubre de 2008 .
- ^ a b "La historia de las abejas de Burt" . Archivado desde el original el 17 de octubre de 2007 . Consultado el 20 de septiembre de 2007 .
- ^ "Burt's Bees celebra su 30 aniversario" . whatutalkingboutwillis.com . 2014-10-23 . Consultado el 13 de octubre de 2020 .
- ↑ a b Farrell, Andrew (21 de octubre de 2007). " Clorox para comprar abejas de Burt ". Forbes .
- ^ a b Story, Louise (6 de enero de 2008). "¿Pueden las abejas de Burt volverse verde clorox?" . The New York Times . Consultado el 13 de marzo de 2015 .
- ^ Cantante, Natasha (16 de mayo de 2007). "No es solo cariño" . The New York Times . Consultado el 20 de septiembre de 2007 .
- ^ "Una carta a nuestros clientes leales" Archivado el17 de diciembre de 2007en Wayback Machine en el sitio web oficial de Burt's Bees, archivado el 17 de diciembre de 2007.
- ^ "La séptima generación nombra a John Replogle para que se desempeñe como director ejecutivo y presidente" . 9 de febrero de 2011 . Consultado el 31 de mayo de 2011 .
- ^ "Clorox nombra a Vlahos como el jefe de Burt's Bees" . 6 de abril de 2011 . Consultado el 31 de mayo de 2011 .
- ^ Ohnesorge, Lauren (4 de febrero de 2014). "Clorox sigue apostando por Burt's Bees" . BizJournal . Consultado el 18 de enero de 2015 .
- ^ "Burt Shavitz de Burt's Bees Buried in Bangor" . Red de radiodifusión pública de Maine . Prensa asociada . 14 de julio de 2015 . Consultado el 14 de julio de 2015 .
- ^ Wirt, Sophie. "La gama completa de maquillaje de Burt's Bees es el minimalismo de la farmacia en su máxima expresión" . Seducir . Consultado el 16 de agosto de 2018 .
- ^ MacKenzie, Macaela (12 de marzo de 2018). "Cada segundo se vende un tubo de bálsamo labial de cera de abejas de Burt's Bees" . Seducir . Consultado el 15 de marzo de 2018 .
- ^ "Producto Rosemary & Lemon Body Wash ganó el premio Eco-Friendly 2021" . Premio AA a la Posibilidad Ambiental . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
- ^ Feloni, Richard (29 de agosto de 2014). "Un nuevo documental revela el drama loco entre los fundadores de Burt's Bees" . Business Insider . Consultado el 18 de enero de 2015 .
- ^ Steven Kurutz (16 de julio de 2014). "Burt Shavitz, el apicultor jubilado más famoso del mundo" . The New York Times . Consultado el 16 de enero de 2019 .
enlaces externos
- Página web oficial