The Clorox Company (anteriormente Clorox Chemical Company ), con sede en Oakland, California , es un fabricante y comercializador global estadounidense de productos de consumo y profesionales, [13] con aproximadamente 8.800 empleados en todo el mundo, a partir de 2020. Ventas netas para el año fiscal 2020 de la empresa fueron US $ 6.7 mil millones. Clasificada anualmente desde 2000, Clorox fue nombrada número 474 en la lista Fortune 500 2020 de la revista Fortune .
Antes | Electro-Alkaline Company (1913-1928) Clorox Chemical Company (1928-1957) |
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Tipo | Público |
Negociado como | NYSE : Componente CLX S&P 500 |
Industria | Consumer artículos para el hogar , alimentos, cuidado de mascotas , limpieza comercial |
Fundado | 3 de mayo de 1913 |
Fundadores |
|
Sede | Edificio Clorox , Oakland, California , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Linda Rendle (directora ejecutiva) |
Productos | Suministros de limpieza, bolsas y envoltorios, alimentos, cuidado personal, filtración de agua, parrillas y suministros para el cuidado de mascotas |
Marcas | Burt's Bees Formula 409 Ramo de cocina Kingsford Lestoil Liquid-Plumr Pine-Sol Renew Life Hidden Valley Ranch Fresh Step Brita Poett Objetivo Bienestar |
Ingresos | US $ 6.7 mil millones [1] (2020) |
Ingresos de explotación | US $ 1.2 mil millones [1] (2020) |
Lngresos netos | US $ 939 millones [1] (2020) |
Los activos totales | 6.200 millones de dólares [1] (2020) |
Equidad total | US $ 908 millones [1] (2020) |
Número de empleados | 8.800 [2] [3] (2020) |
Padre | Procter y Gamble (1957-1969) |
Sitio web | thecloroxcompany |
Notas al pie / referencias [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] |
Los productos Clorox se venden principalmente a través de comerciantes masivos, puntos de venta minorista, canales de comercio electrónico, distribuidores y proveedores de suministros médicos. [14] marcas de Clorox incluyen su homónimo blanqueador y productos de limpieza, así como las abejas de Burt , Formula 409 , Glad , Hidden Valley , Kingsford , Cocina Bouquet , KC Masterpiece , Liquid-Plumr , Brita (en las Américas), Mistolin, Pino- Productos de limpieza Sol , Poett, Green Works, Soy Vay, [15] [16] RenewLife, [17] Rainbow Light, Natural Vitality, Neocell, [18] Tilex, SOS y Fresh Step, Scoop Away y Ever Clean productos para mascotas . [15] [16]
Historia
1913-1927
Los inicios de la lejía Clorox y la empresa se remontan al 3 de mayo de 1913, cuando cinco empresarios, Archibald Taft, un banquero; Edward Hughes, proveedor de madera y carbón; Charles Husband, contable; Rufus Myers, abogado; y William Hussey, un minero, invirtieron $ 100 cada uno para establecer la primera fábrica de blanqueador líquido a escala comercial en los Estados Unidos, en el lado este de la Bahía de San Francisco . [19] La empresa se llamó primero Electro-Alkaline Company . [19] El nombre de su producto blanqueador original, Clorox, fue acuñado como una combinación de cloro e hidróxido de sodio , los dos ingredientes principales. El empaque original de Clorox presentaba un logotipo en forma de diamante, y el logotipo de diamante se ha utilizado de una forma u otra en la marca Clorox hasta el presente.
Sin embargo, el público no sabía mucho sobre el blanqueador líquido cuando debutó el blanqueador Clorox. Aunque la Electro-Alkaline Company empezó lentamente y estuvo a punto de colapsar rápidamente, no sería hasta 1916 cuando el inversor William Murray asumió la dirección de la empresa como director general. Su esposa, Annie Murray, impulsó la creación de un blanqueador líquido menos concentrado para uso doméstico y generó la demanda de los clientes al regalar botellas de muestra de 15 onzas en la tienda de abarrotes de la familia en el centro de Oakland. [20] Poco tiempo después, se empezó a correr la voz y, en 1917, la Electro-Alkaline Company comenzó a enviar blanqueador Clorox a la costa este a través del Canal de Panamá .
1928-1960
El 28 de mayo de 1928, la empresa se hizo pública en la bolsa de valores de San Francisco y cambió su nombre a Clorox Chemical Company . Butch, una botella animada de blanqueador líquido Clorox , se utilizó en su publicidad y se hizo muy conocida, incluso sobreviviendo a la transición de 1941 de botellas con tapones de goma a tapas de rosca. [21]
Clorox fue lo suficientemente fuerte como para sobrevivir a la Gran Depresión durante la década de 1930, logrando la distribución nacional del blanqueador Clorox en el proceso, pero durante la Segunda Guerra Mundial , aunque el blanqueador Clorox resultó útil como producto de primeros auxilios para las fuerzas armadas estadounidenses, uno de los ingredientes del blanqueador. estaba siendo racionado, ya que, según las órdenes del gobierno de los Estados Unidos, la escasez de cloro gaseoso obligó a muchos fabricantes de blanqueadores a reducir la concentración de hipoclorito de sodio en sus productos, diluyéndolos así con agua. Sin embargo, Clorox se negó y eligió vender menos unidades de un producto completo, estableciendo una reputación de calidad. [21]
En 1957, Clorox fue comprada por Procter & Gamble , que cambió el nombre de su nueva subsidiaria a The Clorox Company . Casi de inmediato, una empresa rival se opuso a la compra y fue impugnada por la Comisión Federal de Comercio , que temía que sofocara la competencia en el mercado de productos para el hogar. La FTC ganó en 1967 después de una batalla de 10 años, en la que la Corte Suprema de Estados Unidos dictaminó que P&G debe deshacerse de Clorox, [22] y el 1 de enero de 1969, Clorox volvió a ser independiente.
Década de 1970-1990
Durante las décadas de 1970 y 1980, Clorox siguió un agresivo programa de expansión en el que intentó establecerse como un importante conglomerado diversificado de productos de consumo. En 1970, Clorox introdujo el blanqueador para telas Clorox 2. Más tarde, en ese período, adquirió una serie de marcas que siguen siendo parte de su cartera en la actualidad, incluidas Formula 409 , Liquid-Plumr y Kingsford charcoal. La compañía también desarrolló nuevos productos de limpieza como el removedor instantáneo de moho Tilex. [23] También adquirió un producto bastante novedoso, una marca de aderezo ranchero conocida como "Hidden Valley".
En 1988, Clorox firmó un acuerdo de licencia y distribución que llevó los filtros de agua Brita a EE . UU. [23] La empresa adquirió el control exclusivo de la marca para EE. UU. Y Canadá en 1995 cuando adquirió Brita International Holdings (Canadá). En 2000 se aseguró el resto del mercado de América de Brita. [24]
En 1990, Clorox compró Pine-Sol . [23]
En 1999, Clorox adquirió First Brands, la antigua división de productos de consumo de Union Carbide , en la transacción más grande de su historia. Marcas como Glad , Handi-Wipes (que First Brands adquirió de Colgate-Palmolive varios meses antes de la adquisición de Clorox) y STP pasaron a formar parte de la cartera de Clorox. La adquisición de First Brands duplicó el tamaño de la empresa y la ayudó a aterrizar en Fortune 500 por primera vez el año siguiente. [23]
2000-presente
Durante la siguiente década, la empresa se centró en las megatendencias de los consumidores que incluían sostenibilidad, salud y bienestar, multicultural y asequibilidad / valor. [25] En 2002, Clorox entró en una empresa conjunta con Procter & Gamble para crear bolsas de comida y basura, envoltorios de comida y contenedores con los nombres Glad , GladWare y marcas comerciales relacionadas. [26] Como parte de este acuerdo, Clorox vendió una participación del 10 por ciento en los productos Glad a P&G, que aumentó al 20 por ciento en 2005. [27]
En 2007, la empresa adquirió Burt's Bees . [28] En 2010, Clorox se deshizo de los negocios que ya no eran un buen ajuste estratégico para la empresa, anunciando que estaba vendiendo las marcas Armor All y STP a Avista Capital Partners . [29] En 2011, Clorox adquirió las marcas Aplicare y HealthLink, reforzando su presencia en la industria de la salud. [30]
En 2008, The Clorox Company se convirtió en la primera gran empresa de bienes de consumo envasados en desarrollar y lanzar a nivel nacional una línea de limpieza ecológica , Green Works, en el pasillo de limpieza convencional. [31] En 2011, Clorox Company integró los informes de responsabilidad social corporativa (RSC) con los informes financieros. El informe anual de la compañía para el año fiscal que finalizó en junio de 2011 compartió datos sobre el desempeño financiero, así como los avances en el desempeño ambiental, social y de gobernanza. [32]
La compañía ocupó el puesto 453 en la lista Fortune 500 en 2017; [33] [34] [35] [36] para 2020, Clorox ocupó el puesto 474 en la lista. [37]
En 2018, Clorox compró Nutranext Business, LLC por aproximadamente $ 700 millones. Nutranext, con sede en Florida, fabrica multivitaminas naturales, minerales especiales que se utilizan como ayudas para la salud y suplementos para el cabello, la piel y las uñas. [38] Los ingresos operativos en 2018 fueron de 1.100 millones de dólares EE.UU. [39] Con aproximadamente 8.700 empleados en todo el mundo en 2018, los ingresos anuales para el período que finalizó el 30 de junio de 2018 ascendieron a 6.100 millones de dólares. [12] Los ingresos anuales equivalieron a $ 6.2 en 2019. [9] En 2019, Clorox ocupó el séptimo lugar en la lista de Barron de las "100 empresas estadounidenses más sostenibles". [40]
En agosto de 2020, The Clorox Company anunció que la presidenta de la compañía, Linda Rendle, fue nombrada directora ejecutiva, a partir del 14 de septiembre de 2020. [41] [42] [43]
Marcas
The Clorox Company actualmente posee una serie de marcas conocidas para el hogar y profesionales en una amplia variedad de productos, entre ellos:
- Sistemas de filtración de agua Brita (solo en América) [15] [44]
- Cosméticos naturales y productos para el cuidado personal de Burt's Bees [15]
- Clorinda: lejía y productos de limpieza y desinfección, marca alternativa de Clorox Chile [15]
- Fórmula 409 limpiadores de superficies duras [15]
- Arena para gatos Fresh Step, Scoop Away y Ever Clean [15]
- Bolsas de almacenamiento Glad , bolsas de basura , Press'n Seal, contenedores GladWare (empresa conjunta con P&G como accionista minoritario al 20%) [15]
- Limpiadores naturales Green Works [15]
- Handy Andy limpiadores de suelos en Australia [45]
- Aderezos, cremas para untar y condimentos de Hidden Valley, salsas y mezclas de aderezos, picatostes y aderezos para ensaladas, guarniciones y aperitivos [15]
- Carbón Kingsford [15]
- Salsa Kitchen Bouquet , KC Masterpiece y Soy Vay [15]
- Limpiador multiusos / para ropa pesada Lestoil [15]
- Limpiador de desagües Liquid-Plumr [15]
- Vitalidad natural [18]
- Suplementos dietéticos de Neocell [18]
- Productos de limpieza Pine-Sol , Tilex, Poett y SOS [15]
- Suplementos objetivos para la salud y el bienestar [46]
- Luz del arco iris [18]
- Productos de salud digestiva Renew Life [17]
Los ingredientes de lejía Clorox son agua, hipoclorito de sodio , cloruro de sodio , carbonato de sodio , clorato de sodio , hidróxido de sodio y poliacrilato de sodio . [47]
Por razones históricas, y en ciertos mercados, los productos de lejía de la compañía se venden bajo marcas regionales. En 2006, Clorox adquirió la línea Javex de productos blanqueadores en Canadá y líneas de productos similares en partes de América Latina y Sudamérica de Colgate-Palmolive . [48]
Ventas netas de Clorox (2015-2020)
AF 2020 | AF 2019 | AF 2018 | AF 2017 | AF 2016 | AF 2015 | |
Dólares estadounidenses (en millones) | $ 6.721 [1] | $ 6.214 [9] | $ 6,124 [12] | $ 5.973 [49] | $ 5.761 [36] | $ 5,655 [50] |
Responsabilidad Corporativa
Por primera vez, el informe anual de la compañía para el año fiscal que finaliza en junio de 2011 compartió datos sobre el desempeño financiero, así como los avances en el desempeño ambiental, social y de gobernanza. [32] En 2015, la empresa se convirtió en signataria del Pacto Mundial de las Naciones Unidas , una gran iniciativa de responsabilidad corporativa. [51]
Márketing
Campañas publicitarias
La compañía fue incluida en la lista A de Marketing de Advertising Age de 2015. [52] [53]
Denuncias de marketing sexista
Durante 2006 y 2007, un comercial de Clorox que se emitió a nivel nacional mostró a varias generaciones de mujeres lavando ropa. El comercial incluía las palabras "Tu madre, tu abuela, su madre, todos lavaron la ropa, tal vez incluso uno o dos hombres". Las feministas criticaron el comercial por insinuar que lavar la ropa es un trabajo exclusivo para mujeres. [54] [55]
El eslogan de Clorox , "Mamá tiene la magia de Clorox", fue criticado por motivos similares. [56] El eslogan apareció por primera vez en un comercial de Clorox en 1986. [57] Una versión modificada del comercial se publicó de 2002 a 2004. [58]
En 2009, Clorox recibió quejas de sexismo por un anuncio que mostraba la camisa de vestir blanca de un hombre manchada de lápiz labial con la leyenda "Clorox. Sacar a los publicistas del agua caliente durante generaciones". [59] El anuncio, y otros, fueron producidos expresamente para el programa de televisión Mad Men , aprovechando "el estilo vintage único del programa para [crear] un vínculo entre los comportamientos de los consumidores clásicos y modernos". [60]
Reacciones a las afirmaciones de los productos
Obras verdes
En 2008, Sierra Club avaló la línea Clorox Green Works. El director ejecutivo de Sierra Club, Carl Pope, declaró que uno de los "objetivos principales de la organización sin fines de lucro es fomentar comunidades vibrantes y saludables con agua limpia y aire libre de contaminación. Productos como Green Works ayudan a lograr este objetivo en el hogar". El Sierra Club también se asoció con Clorox "para promover una línea de productos de limpieza naturales para los consumidores que se están moviendo hacia un estilo de vida más ecológico". [61] La asociación "provocó cismas" en el club, lo que contribuyó en parte a la decisión de Pope de dimitir. [62]
También en 2008, la División Nacional de Publicidad le dijo a Clorox que descontinuara o modificara sus anuncios de Green Works con el argumento de que los limpiadores en realidad no funcionan tan bien como los limpiadores tradicionales, como Clorox había afirmado. [63]
En 2009, Clorox recibió más críticas por su línea Clorox Green Works, con respecto a las afirmaciones de que los productos son respetuosos con el medio ambiente. [64] Varios productos de Clorox Green Works contienen etanol, que según los grupos ecologistas no es rentable ni ecológico. [64] Muchos productos de Green Works también contienen lauril sulfato de sodio , un irritante cutáneo conocido. [64] Women's Voices for the Earth ha cuestionado si la línea Clorox Green Works es o no un lavado verde , ya que los productos "verdes" de Clorox son superados en número por sus productos tradicionales, preguntando "¿Por qué vender un conjunto de productos que contienen ingredientes no? " [sesenta y cinco]
Ver también
- Lista de empresas con sede en Oakland, California
Referencias
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enlaces externos
- TheCloroxCompany.com : sitio web corporativo
- Clorox.com : sitio web de productos de consumo
- Datos comerciales de Clorox:
- Finanzas de Google
- Yahoo! Finanzas
- Presentaciones ante la SEC