Carousel es un anuncio en línea lanzado en abril de 2009 por Philips para promocionar los televisores LCD Philips Cinema 21: 9 . La pieza de 139 segundos (2m19s) es una toma de seguimiento continuo de un momento congelado después de que elatraco deuna camioneta blindada salió mal, con ladrones vestidos con máscaras de payaso que sostienen una batalla campal con oficiales de policía dentro de un hospital. La campaña en torno a Carousel fue dirigida por el equipo central de Philips en DDB en Londres y producida por la agencia de publicidad Tribal DDB en Amsterdam . Fue dirigida por Adam Berg , la producción contratada a Londres basadoempresa de producción Stinkdigital . El anuncio se convirtió en un gran éxito de crítica, ganando el premio más prestigioso de la industria publicitaria: el Gran Premio en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions . Es sólo el segundo anuncio en línea para ganar en la categoría de cine, después de Dove 's Evolución en 2007. Escenas de Carrusel se utilizaron en el video musical de hip hop artista 50 Cent ' s única ' Ok, tienes razón '.
Agencia | Tribal DDB , Ámsterdam |
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Cliente | Philips |
Idioma | inglés |
Tiempo de ejecución | 139 segundos (2:19) |
Producto |
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Fechas de lanzamiento) | Abril de 2009 (en línea) |
Dirigido por | Adam Berg |
Musica por | "Carrusel" - Michael Fakesch |
Empresa de producción | Stinkdigital , Londres |
Producido por | John Reardon Jeroen Jedeloo Iwona Echt |
Seguido por | Lineas paralelas |
Página web oficial | http://www.philips.co.uk/cinema |
Secuencia
Después de una secuencia de créditos, Carousel se abre con un oficial de policía arrodillado en un automóvil de policía estacionado . La cámara gira y pasa junto a una camioneta blindada en medio de una explosión. Continúa hasta la entrada de un hospital, donde dos oficiales están involucrados en un tiroteo con un criminal con una máscara de payaso, mientras que otros dos están sacando a un payaso de una camioneta . La cámara pasa al hospital a un mostrador de recepción, donde un payaso patea a un oficial a través de una ventana de vidrio mientras otros se acercan detrás de él. La cámara gira hacia arriba para revelar a otra pareja de payasos / oficiales en el aire después de caer desde un balcón de arriba. La cámara viaja hasta el segundo piso, a través de una explosión hacia un pasillo lleno de payasos y oficiales, con varios civiles encogidos contra el suelo. Al pasar por una sala donde más figuras se disparan entre sí, la cámara llega a un payaso que lleva un saco de dinero en efectivo que acaba de recibir un disparo por la espalda, antes de girar a la derecha para revelar a un equipo de oficiales alrededor de un hombre desnudo en ropa interior. La cámara sale por la ventana y regresa al nivel del suelo, al oficial que señala en el automóvil (que se revela como el número 219 ) al comienzo. Se desplaza más allá del oficial, que esconde una máscara de payaso y un saco de dinero en efectivo, revelando que, de hecho, es uno de los criminales. Luego, la pieza comienza un nuevo ciclo desde el principio.
Producción
Trasfondo y filmación
En enero de 2009, Philips anunció su nueva línea Philips Cinema 21: 9 de televisores LCD , promocionándolos como el primer televisor de producción cuyas proporciones igualaban a las de una pantalla de cine . [1] Para informar a los consumidores sobre las características del producto, Philips colaboró con el equipo de su agencia central en DDB en Londres y la agencia de publicidad Tribal DDB en Amsterdam con una solicitud para crear una campaña publicitaria basada en un sitio web educativo [2] El equipo asignado al Campaña sabía que en el pasado se habían probado muchas, muchas variaciones de los anuncios de la "experiencia de cine real", [3] y rápidamente se le ocurrió la idea de una pieza compuesta por una sola toma de seguimiento . [3] El equipo propuso la idea a varias productoras, y finalmente se decidió por la productora Stinkdigital, con sede en Londres . Después de consultar con Stinkdigital sobre la posibilidad de que la toma de seguimiento se mueva a través de un momento congelado en el tiempo, [4] el equipo contrató al director Adam Berg , quien había producido un anuncio similar para JC Jeans en 2006. [5] [6]
Trabajando junto con el productor ejecutivo de Stinkdigital Mark Pytlik , Berg comenzó a intercambiar ideas para la pieza en febrero, incluidas persecuciones de autos y robos a bancos . [7] [8] Finalmente, se decidieron por el concepto de un robo que salió mal, con los ladrones enmascarados de payasos escapando a través de un hospital abarrotado. [4] [5] Con el informe creado, el equipo comenzó a buscar ubicaciones para filmar el anuncio. Se examinaron varios hospitales de Praga , pero con un reciente brote de influenza en la capital checa , la mayoría no estaban disponibles. [4] Para acelerar la búsqueda de locaciones, el director de fotografía Fredrik Backar y el supervisor de correos Richard Lyons acompañaron a los equipos de reconocimiento . [2] Finalmente, el equipo descubrió una antigua universidad comunista [6] que se había convertido en una escuela de deportes y obtuvo permiso para vestir el lugar como un hospital. [4]
Se montó una animática que coincidía exactamente con las proporciones de la ubicación elegida, [6] aunque la acción en sí fue inventada por Berg a medida que avanzaba. [4] Tribal DDB tenía un calendario de siete semanas desde el lanzamiento hasta el final de la postproducción, [5] y asignó dos días para rodar la película en sí. [9] Se reunió una tripulación de más de cien personas para Carousel . [7] El elenco de extras de 60 integrantes [10] estaba compuesto en su mayoría por bailarines y especialistas checos, que tenían el control muscular necesario para permanecer lo suficientemente quietos durante las largas sesiones de filmación. [4] [6] [7]
El camino tomado a través del lugar tenía 100 m de largo, [7] y estaba dividido en siete tomas. [10] Se tomaron con una película de 35 mm Kodak Vision3 500T en una cámara Arriflex 435 . [6] Se necesitaban tres grúas (una Fisher, una SuperTechnoCrane 50 y una Scorpio) y una plataforma con control de movimiento para producir el rango de movimiento que la cámara toma a través del paisaje. [6] [7] Se tomaron dos versiones de cada una de las tomas, una a 50 fps (en lugar de los habituales 25 fps) para minimizar cualquier movimiento de los extras, [11] y una segunda toma "limpia" con todos los extras y vehículos suspendidos retirados, para ayudar en la edición de posproducción. [6] [7]
Postproducción y sitio web
Incluso con el 90 por ciento del metraje final y las acrobacias capturadas en la cámara, [8] el trabajo de postproducción requerido para Carousel fue extenso. [3] El colorista Jean-Clement Soret en The Moving Picture Company en Londres realizó una transferencia inicial de telecine . [6] La paleta de cada habitación se modificó ligeramente para dar la ilusión de espacios separados, [12] y la gradación de color se hizo deliberadamente "plana" para facilitar el trabajo de los efectos de vídeo . [6] [12] El metraje se pasó luego a la compañía de efectos visuales Redrum, con sede en Estocolmo , donde Richard Lyons, quien había trabajado con el director Adam Berg en su anuncio anterior de JC Jeans, supervisó el trabajo de edición y efectos 3D. [5] [6] Lo primero que se hizo fue unir las siete tomas usando el software de edición de video Flame y Xpress Pro . [6] Los elementos 3-D como escombros voladores, balas, explosiones y destellos de boca fueron creados por Magoo Studios [10] usando 3ds max . [6] Otros trabajos de efectos de video incluyeron la eliminación de cables y la extensión del conjunto . [6] Cuando se completó el trabajo, se realizó otra transferencia de telecine para impulsar el contraste y combinar los efectos agregados con el metraje de acción en vivo. [6] [12]
Carousel había sido pensado desde el principio para estar basado principalmente en la web, [13] ya que se consideró que la duración y el nivel de violencia en la pieza eran demasiado grandes para que las proyecciones en televisión fueran una opción. [5] Stinkdigital para Tribal DDB desarrolló un micrositio para la pieza. [3] Debido al tiempo que tomaría almacenar en búfer un video Flash de la duración de Carousel , se utilizaron varios trucos para disfrazar el tiempo de carga del video. El almacenamiento en búfer comienza mientras los usuarios seleccionan su tipo de conexión a Internet en una página diseñada para parecerse a una certificación MPAA , y continúa a través de una secuencia de títulos cinematográficos . [3] La longitud de la secuencia de títulos varía según la velocidad de conexión seleccionada. [14]
En ciertos momentos durante el carrusel , los espectadores pueden optar por ver uno de los tres cortometrajes combinados en la toma de seguimiento. [10] [14] Cuando se selecciona una de las películas, los efectos que se agregaron en la postproducción desaparecen y reaparece el aparejo utilizado en la producción. Un actor que interpreta a un miembro del elenco se acerca para discutir un elemento de la filmación o una característica del producto. [2] [14] En el primero, el director de fotografía analiza las técnicas de iluminación utilizadas en Carousel . En el segundo, el director analiza la relación de aspecto cinematográfica 21: 9 e interactúa con uno de los extras. En el tercero, el supervisor de efectos visuales amplía el proceso de postproducción y, a través de una interfaz de edición de video falsa, altera varios aspectos de la escena. Los guiones de estos breves comentarios fueron escritos por Tribal DDB, con aportes de Stinkdigital y Redrum. [2]
La banda sonora de Carousel fue compuesta por Michael Fakesch . La música fue alterada para el micrositio de Philips por Stinkdigital de modo que, si los usuarios optaban por moverse a través de la película a un ritmo diferente o en una dirección diferente, la música se distorsionaría para coincidir. [14] Otras características del micrositio incluyen una característica de Ambilight y la capacidad de cambiar a voluntad entre las relaciones de aspecto 21: 9 y 16: 9.
Lanzamiento y recepción
El lanzamiento de Carousel fue un gran éxito. En poco más de dos semanas, se había visto más de medio millón de veces, y los visitantes del minisitio pasaron un promedio de 5 min 20 viendo la película. De estos, el 50 por ciento utilizó una o más de las características interactivas del sitio. [11] Varias celebridades comentaron sobre la calidad del anuncio; el actor Ashton Kutcher lo señaló a los seguidores de su cuenta de Twitter , [4] y el artista de hip hop Kanye West se refirió a él como "sin duda el mejor video del año", [9] Las publicaciones de los medios hicieron comparaciones entre Carousel y las escenas iniciales de la película de 2008 The Dark Knight , en la que delincuentes con máscaras de payaso roban un banco siguiendo instrucciones de The Joker . [15] [16]
En junio de 2009, Philips colaboró con el artista de hip hop 50 Cent en el video musical de su sencillo " Ok You're Right ". el video comienza con un zoom en un televisor LCD 21: 9 de Philips y contiene imágenes de Carousel , así como escenas de 50 Cent vestido como uno de los ladrones. [17] El video fue dirigido por Chris Romero y contó con 150 oyentes de la estación de radio Hot 97 como extras. [18]
Carousel recibió muchos elogios de la crítica dentro de la industria de la publicidad. Los editores de la revista especializada Boards dijeron sobre la pieza: "Técnicamente, la quietud contrastada con el sonido implícito y la furia es inquietantemente fascinante, mientras que el diseño de sonido amortiguado da pistas contextuales sutiles y sombrías. Material magistral". [15] Los primeros indicios en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions , la ceremonia de entrega de premios más prestigiosa de la industria , [19] [20] fueron que, con pocos candidatos destacados televisados, [21] el ganador del Gran Premio de Cine probablemente sea una película de Internet o viral. [22] Como tal, Carousel fue elegido como un contendiente en las categorías Cine y Cibernético. [23] Otros posibles ganadores en la categoría de Cine fueron Fate for Nike , ropa deportiva de la marca, House of Cards para la organización benéfica para personas sin hogar Shelter , y Secrets and Lies for Levi's, jeans de la marca . [23] En la categoría Cyber, se creía que la principal competencia de Carousel era la campaña Whopper Sacrifice para Burger King . [24] Los 22 miembros del jurado de adjudicación votaron por unanimidad a Carousel como el ganador del Gran Premio en la categoría de Cine, [25] y el ganador de un premio de Plata en la categoría Cyber. [26]
Un miembro del jurado que otorgó el premio dijo más tarde sobre el artículo: "El carrusel de Philips es un excelente ejemplo de pensamiento avanzado. No solo es una película notable y muy visible por derecho propio, sino que los espectadores pueden desplazarse por el artículo en línea para descubrir películas. oculto dentro de la película. Uno termina pasando diez u 11 minutos con la marca de forma voluntaria, ¿qué valor tiene eso para un cliente? " [27] Como sólo el segundo anuncio en línea en recibir el Gran Premio de Cine (después de la Evolución de Dove en 2007), [28] La victoria de Carousel , y el efecto potencial en el futuro de la categoría, fue ampliamente comentado dentro del industria de la publicidad. Rae Ann Fera de Boards comentó: "El ganador del Gran Premio fue emocionante por [varias] razones. Primero, que una película solo en línea con interactividad bien integrada ganó el premio de Cine más importante, señala aún más la dirección futura de la industria". [29] La campaña declaró que "Se llevó el premio en Cannes no porque estuviera hecho para Internet, sino porque tiene éxito donde muchos anuncios comunes fallan: atrae a los espectadores voluntariamente" [13].
El primer episodio de la décima temporada de CSI comienza con una apertura en frío que usa una toma de seguimiento congelada en el tiempo similar. [30] [31] The Other Guys presenta una escena similar, excepto que muestra las payasadas de los protagonistas en un bar.
El tráiler de lanzamiento de 2013 del videojuego Payday 2 está casi definitivamente basado en "Carousel". [32]
La escena de los créditos iniciales de la película Deadpool de 2016 se basa en este anuncio. El director Adam Berg, en una etapa, estuvo en la carrera para dirigir la película.
Referencias
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- ^ Tráiler de lanzamiento de Payday 2 http://www.ibtimes.com/payday-2-launch-trailer-cinematic-footage-released-celebrate-games-august-13-release-steam-1383143
Precedido por Gorilla Believe | Ganador del Gran Premio de Cine de Cannes Lions 2009 | Sucedido por el hombre al que tu hombre podría oler |
enlaces externos
- Making of Carousel , a través del sitio web de Boards .
- Video musical de "Está bien, tienes razón" , a través de YouTube .