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Charmin
El logotipo de Charmin
Tipo de productoPapel higienico
DueñoProcter & Gamble
PaísEstados Unidos
Introducido1928 ; Hace 93 años ( 1928 )
Marcas relacionadasGenerosidad , bocanadas , mimadores
MercadosAmérica del norte
Embajador (s)Sr. Whipple ( Dick Wilson )
Lema"Disfruta de la marcha"
Sitio webwww.charmin.com

Charmin ( / ʃ ɑr m ɪ n / ; shahr-MIN ) es un americano marca de papel higiénico fabricado por Procter & Gamble .

Historia [ editar ]

El nombre Charmin fue creado por primera vez el 19 de abril de 1928 por Hoberg Paper Company en Green Bay, Wisconsin . En 1950, Hoberg cambió su nombre a Charmin Paper Company y continuó produciendo papel de baño, servilletas de papel y otros productos de papel. Procter & Gamble (P&G) adquirió Charmin Paper Company en 1957. [1] Charmin Ultra se llamó originalmente White Cloud hasta 1993. [2]

En 2008, P&G vendió las operaciones europeas y la línea de productos a SCA , donde pasó a llamarse Cushelle [3] y Zewa .

Publicidad [ editar ]

Originalmente, el fabricante quería enfatizar la suavidad del producto, pero no supo transmitir la idea de esa sensación física en la televisión. La agencia de publicidad de la compañía sugirió que se animara a los compradores a exprimir el producto en las tiendas como un comprador de comestibles exprime un tomate para evaluar su suavidad, pero existía cierta preocupación de que los minoristas se opusieran a que los clientes manipularan su mercancía y, por lo tanto, la dañaran antes de la compra. El problema se resolvió con el concepto de que un minorista antagónico cómico desalentaría activamente la manipulación en los anuncios. [4] En una campaña publicitaria que duró más de veinte años, los anuncios estadounidenses presentaban al actor Dick Wilson , interpretando al tendero ficticio.Sr. George Whipple . [5] El Sr. Whipple les dijo a sus clientes: "¡Por favor, no aprieten el Charmin!", Enfatizando su suavidad en más de 500 anuncios entre 1964 y 1985, [6] y luego regresando en 1999-2000.

La canción country "Don 'Squeeze My Sharmon", que fue un éxito menor para Charlie Walker en 1967, se inspiró en la campaña publicitaria de Charmin. [ cita requerida ]

Mascotas [ editar ]

En 1928, la mascota del logo era una silueta femenina, [7] complementada por un bebé en 1953, reemplazando a la mujer en 1956. [8]

En los anuncios, Whipple finalmente fue reemplazado por "The Charmin Bear", creado por D'Arcy Masius Benton & Bowles en Gran Bretaña e introducido en los Estados Unidos en 2000. [9] El oso original no estaba animado en 3D y tenía un color marrón claro / tostado.

En 2001, se agregaron tres cachorros a la familia, y en 2007 se introdujo un oso azul para la marca "suave" y un oso rojo para la marca "fuerte". [10] El oso luego se convirtió en parte del paquete, reemplazando al bebé en 2004.

La nueva campaña publicitaria animada se denominó "Call of Nature". [11]

En 2010, la compañía cambió el logotipo para agregar manchas de papel higiénico a los osos en el logotipo. [12]

Los "Charmin Bears" [13] son una familia colectiva de padres e hijos. [14] Inicialmente solo había una familia de osos pardos, con Leonard el Oso [15] acompañado por Molly, [16] Bill, [17] Amy y Dylan. [18] Esto se dividió más tarde en distintas familias de osos: cinco azules llamados "Charmin Ultra Soft Family" y cinco rojos llamados "Charmin Ultra Strong Family". [19]

Impacto ambiental [ editar ]

Más información: Impacto medioambiental del papel

En febrero de 2009, [20] Greenpeace aconsejó a los consumidores que no usaran papel higiénico Charmin, afirmando que es perjudicial para el medio ambiente. [21]

A partir de 2018, Charmin está certificado por el Forest Stewardship Council y Rainforest Alliance [22]

El NRDC y stand.earth emitieron un informe en 2019 que decía que el papel higiénico Charmin todavía se obtenía de árboles 100% vírgenes, muchos de ellos del bosque boreal de Canadá. [23] En noviembre de 2019, NRDC afirmó que 201.000 personas habían firmado su petición a Procter & Gamble pidiendo a la empresa que cambiara sus prácticas. [24]

Referencias [ editar ]

  1. ^ Davis, Dyer; et al. (1 de mayo de 2004). Marea creciente: lecciones de 165 años de creación de marca en Procter and Gamble . Harvard Business Press. pag. 421. ISBN 9781591391470. Consultado el 7 de mayo de 2013 .
  2. ^ Elliot, Stuart (6 de mayo de 1993). "P. & G. sacrifica White Cloud en batalla de marcas" . White Cloud se rebautizará como Charmin Ultra
  3. ^ [1] Mad.co.uk 25 de enero de 2010 (Charmin cambia de nombre a Cushelle)
  4. ^ O'Reilly, Terry (14 de febrero de 2016). "Pequeño movimiento, gran ganancia" . Bajo la influencia . Corporación Canadiense de Radiodifusión . Consultado el 14 de febrero de 2016 .
  5. ^ Cruz, María (2002). Un siglo de iconos estadounidenses: 100 productos y lemas de la cultura del consumidor del siglo XX . Greenwood Press. págs. 140-141. ISBN 978-0313314810. Consultado el 4 de septiembre de 2020 .
  6. ^ "Copia archivada" . Archivado desde el original el 21 de noviembre de 2007 . Consultado el 19 de noviembre de 2007 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace ) Informe de Associated Press, 19 de noviembre de 2007 ("Wilson apareció en más de 500 comerciales de Charmin entre 1964 y 1985"), consultado el mismo día.
  7. ^ "Grandes momentos en la historia del papel higiénico" . ABC News . 23 de abril de 2002. 1928: From Charming to Charmin — Hoberg paper presenta a Charmin. El logo, la cabeza de una mujer con un cameo, fue diseñado para apelar a la moda femenina del día. Una empleada dijo que el envase era "encantador" y así nació la marca del producto.
  8. ^ Engber, Daniel (19 de septiembre de 2011). "¿Qué tienen que ver los osos con el papel higiénico?" . Revista Slate . La marca Charmin comenzó en 1928 con una silueta de camafeo de mujer en el paquete ... En 1953, Charmin suavizó aún más su imagen al colocar un bebé junto a la mujer. En 1956, el Charmin Lady fue rechazado por completo, dejando que el bebé se valiera por sí mismo como el ícono de la marca.
  9. ^ Levere, Jane (17 de julio de 2003). "Una gota de jabón animada con experiencia en ventas en América Latina se está poniendo a trabajar en los Estados Unidos" The New York Times . El oso Charmin, que Procter & Gamble ha utilizado desde 2000 en las campañas estadounidenses de papel higiénico Charmin, se originó en Gran Bretaña.
  10. ^ "Historia de Charmin" . Charmin.com . Archivado desde el original el 12 de abril de 2016. 2001: los osos animados Charmin dieron la bienvenida a la familia a tres cachorros de oso ... 2007 ... La campaña de osos 'Call of Nature' presentó un oso rojo para Charmin Ultra Strong y un oso azul para Charmin Ultra Soft.
  11. ^ "Historia del papel higiénico" . Charmin.com . Archivado desde el original el 14 de agosto de 2015. En la década de 1950, Hoberg cambió su nombre a Charmin Paper Company. Charmin cambió la 'dama Charmin' en el empaque por el 'bebé Charmin' para simbolizar lo último en suavidad. A esto le seguiría la famosa campaña publicitaria [de los años sesenta y setenta] en la que se amonestaba a hombres y mujeres de todo el país con "¡no aprietes el encanto!" para resaltar la tentadora capacidad de exprimir del papel. Finalmente, la compañía aterrizó en una campaña llamada 'Call of Nature' con una familia abierta de osos animados que no tienen miedo de hablar sobre 'el camino' y cómo disfrutarlo.
  12. ^ Neff, Jack (12 de agosto de 2010). "NAD a Charmin: No Bare Bear Bottoms" . Edad de la publicidad . P&G debe mostrar algunas piezas de TP en los traseros de Bruin
  13. ^ "¿Pueden los osos Charmin pasar por la seguridad del aeropuerto?" . Edad de la publicidad . 2 de julio de 2014. Entre los nuevos lanzamientos, la familia de osos de Charmin se abre paso a través de la seguridad del aeropuerto.
  14. ^ Butnik, Stephanie (13 de agosto de 2013). "Charmin Bear lee 'La metamorfosis' de Kafka en el inodoro en un nuevo anuncio" . Revista Tablet . los anuncios de Charmin que muestran a la familia de osos cuyos pequeños parecen tener siempre papel higiénico pegado al trasero
  15. ^ Brown, Stephen (17 de agosto de 2016). Marcas y Branding . SABIO. pag. 72. ISBN 9781473988040. Mascota de la marca Charmin, Leonard the Bear
  16. ^ @Charmin (27 de abril de 2015). "Había Wi-Fi gratis en el vuelo, así que Molly pudo #tweetfromtheseat" (Tweet). Archivado desde el original el 20 de enero de 2017, a través de Twitter .
  17. ^ @Charmin (27 de abril de 2015). "En el coche de camino a visitar a Bill, los cinturones de la familia fuera de los clásicos '99 rollos de TP en el establo. ' " (Tweet). Archivado desde el original el 20 de enero de 2017, a través de Twitter .
  18. ^ Heller, Steven (3 de enero de 2017). Rants and Raves del diseño gráfico: Bon Mots sobre persuasión, entretenimiento, educación, cultura y práctica . Skyhorse Publishing, Inc. pág. 207. ISBN 9781621535393. Quienquiera que haya pensado en los osos Charmin (llamados Molly, Leonard, Bill, Amy y Dylan, para que conste) entendió que lo lindo agrega ingenio a la conversación sobre la función corporal.
  19. ^ "Conoce a los osos icónicos de Charmin" . Charmin.com . Archivado desde el original el 9 de abril de 2015.
  20. ^ Nastu, Paul (25 de febrero de 2009). "Greenpeace publica la última guía sobre papel higiénico y tisú reciclado" (Comunicado de prensa). Paz verde. Archivado desde el original el 13 de noviembre de 2016 . Consultado el 16 de octubre de 2018 .
  21. ^ "Guía de papel higiénico y tisú reciclado de Greenpeace" . Paz verde. Archivado desde el original (PDF) en 2009-03-02 . Consultado el 16 de octubre de 2018 .
  22. ^ "Papel higiénico Charmin y toallitas desechables | Sostenibilidad" . www.charmin.com . Consultado el 11 de julio de 2019 .
  23. ^ "El problema con el tejido: cómo los estadounidenses están tirando bosques por el inodoro" . Consejo de Defensa de los Recursos Naturales . 8 de octubre de 2019 . Consultado el 25 de noviembre de 2019 .
  24. ^ "Dile a Charmin: ¡La naturaleza te llama y quiere que le devuelvan sus bosques!" . NRDC . 8 de octubre de 2019 . Consultado el 25 de noviembre de 2019 .

Enlaces externos [ editar ]

  • Sitio web de Charmin
  • Charmin Extender gratuito para mantener el Charmin Mega Roll lejos de los soportes de papel higiénico empotrados