Churchill Insurance es una compañía de seguros británica con sede en Bromley , Londres. Fundada en 1989, como una de las primeras compañías de seguros de automóviles directos al cliente del país, la compañía se ha expandido para ofrecer una gama de productos de seguros generales. Desde febrero de 2012, Churchill es parte de Direct Line Group ; las pólizas están suscritas por la empresa matriz United Kingdom Insurance Limited.
Tipo | Subsidiaria de propiedad absoluta |
---|---|
Industria | Servicios financieros |
Fundado | Junio de 1989 |
Fundador | Martin Long |
Sede | Churchill Court, Bromley , |
Productos | Seguro |
Padre | Grupo de línea directa |
Sitio web | www |
Churchill se destaca por su publicidad que presenta una mascota de perro que habla y asiente . [1]
Historia
Churchill Insurance Company Limited fue fundada por el fundador Martin Long en junio de 1989, como proveedor directo de seguros de automóviles . Long estaba respaldado por Winterthur , en ese momento una subsidiaria de Credit Suisse . El seguro de hogar se agregó a la gama de productos de Churchill un año después. En 1994, la empresa comenzó a utilizar un bulldog como mascota.
En 1995, Churchill lanzó su primer sitio web y una tarjeta de crédito . También se convirtió en la primera aseguradora del Reino Unido en ofrecer estimaciones de seguros de automóviles a través de quioscos de medios interactivos.
En 1996, Churchill logró la acreditación con Investors in People e ISO9002 . El mismo año, el perro que asiente con la cabeza se introdujo en su publicidad y se agregó una cubierta de desglose a la gama de productos. La mascota del perro se llama Winston Churchill , en honor al ex primer ministro del mismo nombre.
En 1997, Churchill Insurance fue nombrada entre los Mejores Empleadores de Gran Bretaña por primera vez, el año en que la compañía se trasladó a su sede actual, Churchill Court. Se introdujeron los seguros de viaje y los seguros para mascotas . En octubre de 1999, se adquirió el corredor de seguros de motocicletas Devitt Insurance . La compañía también lanzó su primera instalación de comercio electrónico, que permite cotizaciones de seguros de automóvil y hogar en línea.
En 2000, adquirió el nombre de dominio Churchill.com para la actividad en línea y adquirió NIG en febrero de 2000, después de anunciar sus intenciones de adquirirlo en diciembre de 1999. [2]
En febrero de 2002, Churchill compró el negocio de seguros de Prudential . En junio de 2003, el Royal Bank of Scotland Group compró la empresa por 1.100 millones de libras esterlinas. Esto llevó a Churchill a la división de seguros de RBS junto con Direct Line , otra compañía en la que Long había estado involucrado en el lanzamiento. [3]
Tras el rescate de RBS por parte del Gobierno del Reino Unido en 2008, la UE exigió que se vendieran determinados activos del grupo, incluida la división de seguros. En febrero de 2012, Churchill pasó a formar parte del nuevo Direct Line Group , que se creó antes de una desinversión que se completó en febrero de 2014. [4]
Servicios
Churchill ofrece una gama de productos de seguros generales, suscritos por United Kingdom Insurance: seguro de automóvil, hogar, mascotas y viajes y cobertura de averías, en asociación con Green Flag . También ofrecen seguros de vida en asociación con seguros legales y generales y de motocicletas, concertados a través de Devitt Insurance Brokers . Un producto comercial está disponible a través de Churchill: seguro de camioneta, organizado y administrado por Brightside Insurance Services .
Premios
Churchill ha ganado numerosos premios Your Money Awards por sus productos:
- Mejor proveedor de seguros para el hogar y los contenidos en línea - 2000, [5] 2004, [6] 2007 [7]
- Mejor proveedor de seguros de automóviles - 2000, [5] 2001, [8] 2002, [9] 2003, [10] 2006 [11] (ganador conjunto con Direct Line ), 2008 [12]
- Mejor proveedor de seguros de automóviles en línea - 2000, [5] 2001, [8] 2002, [9] 2003, [10] 2006, [11] 2007 [7]
- Mejor proveedor de seguros de viaje - 2001 [8]
- Mejor proveedor de seguros para mascotas en línea - 2004, [6] 2009, [13] 2010 [14]
- Mejor proveedor de seguros para el hogar y los contenidos - 2005, [15] 2008 [12]
- Mejor proveedor de seguros para mascotas - 2008 [12]
Márketing
Patrocinios
En octubre de 1993, Churchill firmó un contrato de tres años para patrocinar el campeonato mundial de bolos bajo techo.
En agosto de 2000, Churchill se convirtió en el patrocinador de la camiseta del Crystal Palace FC , [16] el equipo de fútbol que Martin Long apoyó y que eventualmente compartiría la presidencia. [17]
Publicidad
En 1994, se decidió que la empresa necesitaba una mascota para representar la marca Churchill y diferenciarla del ex primer ministro británico , Winston Churchill . Una competencia de personal llevó a la adopción de un bulldog, un símbolo bien conocido de la identidad británica. El primer perro de Churchill fue un bulldog real llamado Lucas. La empresa utilizó por primera vez un perro que asentía con la cabeza en 1996. [18]
Churchill comenzó a vender modelos de perros asintiendo con la cabeza en 1997. [ cita requerida ]
En la publicidad televisiva de la compañía, se le preguntó al perro Churchill animado por computadora si podía ahorrarle dinero a la gente en su seguro y él respondió con su eslogan: "¡Oh, sí!". Se cree que el eslogan es una imitación de Potter the Janitor (interpretado por Deryck Guyler ) de la serie de televisión de la década de 1970, Please Sir! . [19]
Churchill fue interpretado por Bob Mortimer . [20] Los anuncios más antiguos tenían la voz de Mortimer respondiendo a las preguntas planteadas por su compañero de comedia Vic Reeves . En abril de 2005, sin embargo, Reeves fue retirado de los anuncios, luego de que fuera condenado por conducir bajo los efectos del alcohol. [21] En 2004, se dio a conocer un globo aerostático de Churchill, y fue el globo aerostático de forma especial más grande del Reino Unido, [ cita requerida ] midiendo 34 metros de ancho por 24 metros de alto.
Mortimer continuó dando voz al perro hasta al menos enero de 2009. [22]
El globo aparece en numerosos eventos en todo el país, en particular la Fiesta Internacional de Globos de Bristol y la Maratón de Londres . En 2006, se lanzó una campaña de alto perfil "Challenge Churchill", que involucró a la gente de Gran Bretaña desafiando a la mascota de la marca para encontrarles un seguro de automóvil y hogar más barato. En 2009, la empresa adoptó un nuevo lema: "Cuente con Churchill".
Se lanzaron anuncios de televisión con el perro Churchill, junto con celebridades como Melanie Sykes y Roy Walker . En los últimos años, los peluches parlantes se han agregado a la gama de productos de Churchill, [23] y el personaje tiene una página en el sitio de redes sociales Facebook . [24] Walker comenzó a protagonizar los anuncios en enero de 2009. [25]
Durante 2009, Churchill protagonizó veintidós pantomimas en todo el Reino Unido. [26] En agosto de 2010, hizo apariciones en los campamentos de vacaciones de Pontins , antes de regresar para su segunda carrera de pantomima. Martin Clunes apareció en las campañas de televisión de Churchill hasta noviembre de 2012, cuando fue retirado después de que se le prohibiera conducir. [27] Clunes fue reemplazado por Dawn French en los anuncios de televisión de la empresa en febrero de 2013. [28]
Un anuncio, en mayo de 2013, mostraba a Churchill montado en un paseo para niños , con la canción " Cars " de Gary Numan sonando de fondo. [29]
Churchill fue rediseñado una vez más en octubre de 2019, donde se cambió el diseño de su perro asintiendo durante mucho tiempo, a una nueva versión CGI. [30]
Controversia
En enero de 2012, Churchill, junto con su empresa hermana Direct Line , fue multada con £ 2,17 millones por la FSA después de ser declarada culpable de alterar los archivos de quejas. [31]
En febrero de 2013, Churchill recibió la atención de los medios después de que apelara una sentencia del Tribunal Superior en el caso de Bethany Probert, quien, en 2009, cuando tenía 13 años, fue atropellada por un automóvil conducido por uno de los clientes de la aseguradora mientras caminaba por un país. carril. La empresa finalmente pagó el 90% de la reclamación. [32]
Referencias
- ^ "Oh, sí: nos encontramos con un perro de anuncio de seguros convertido en estrella panto Churchill" . Registro diario . Consultado el 18 de noviembre de 2018 .
- ^ "Los corredores deben esperar y ver el trato de NIG" . www.insurancetimes.co.uk. 16 de diciembre de 1999 . Consultado el 8 de febrero de 2020 .
- ^ Andrew Cave. "Royal Bank compra Churchill por 1.100 millones de libras" . The Daily Telegraph . Consultado el 12 de junio de 2003 .
- ^ "RBS se dispuso a hacer £ 1bn de la participación restante de Direct Line" . BBC . Consultado el 26 de febrero de 2014 .
- ^ a b c "Premiados 2000" . Tu dinero.
- ^ a b "Premiados 2004" . Tu dinero.
- ^ a b "Premiados 2007" . Tu dinero.
- ^ a b c "Premiados 2001" . Tu dinero.
- ^ a b "Premiados 2002" . Tu dinero.
- ^ a b "Premiados 2003" . Tu dinero.
- ^ a b "Premiados 2006" . Tu dinero.
- ^ a b c "Premiados 2008" . Tu dinero.
- ^ "Premiados 2009" . Tu dinero.
- ^ "Premiados 2010" . Tu dinero.
- ^ "Premiados 2005" . Tu dinero.
- ^ "Crystal Palace FC utilizará el logo de Churchill" . Correo. 24 de agosto de 2000.
- ^ Daniel Jones. "Viva Crystal Palace" . Anunciante de Croydon. Archivado desde el original el 13 de abril de 2014 . Consultado el 6 de agosto de 2010 .
- ^ Sobre nosotros Archivado el 22 de enero de 2013 en Wayback Machine Churchill Insurance
- ^ Ross Wagman. "Oh, sí, es Deryck Guyler" . Consultado el 20 de agosto de 2012 .
- ^ "El perro de Churchill protagonizará 22 pantos. Oh, sí" . The Daily Telegraph . Consultado el 7 de julio de 2019 .
- ^ Prohibición de conducir para el cómic Vic Reeves BBC News
- ^ " ¿Piensa el equipo? ". Serie 2, episodio 1 . 17 de enero de 2009. BBC Radio 2 .
- ^ Compre un perro Churchill Tienda de perros Churchill
- ^ "Churchill" . Facebook. 2012 . Consultado el 4 de septiembre de 2012 .
- ^ "Churchill perro comparte curry con Roy Walker" . campaignlive.co.uk . 12 de enero de 2009 . Consultado el 10 de julio de 2020 .
- ^ Churchill in panto Archivado el 24 de agosto de 2011 en la Wayback Machine Churchill
- ^ Daniel Farey-Jones. "Churchill cae Martin Clunes después de la prohibición de conducir" . Revista de marketing . Consultado el 19 de noviembre de 2012 .
- ^ Gillian West. "Dawn French se unirá al perro Churchill en la última serie de anuncios para el proveedor de seguros" . El tambor . Consultado el 1 de febrero de 2013 .
- ^ "GARY NUMAN. COCHES, CHURCHILL ADVERT 2013" . www.youtube.com. 22 de mayo de 2013 . Consultado el 22 de junio de 2015 .
- ^ " " Ohh no ": Churchill reemplaza al famoso perro asintiendo con la cabeza en el cambio de marca" . Evening Express . Consultado el 15 de octubre de 2019 .
- ^ Jill Treanor. "Churchill y Direct Line multados con £ 2,1 millones por la FSA" . The Guardian . Consultado el 18 de enero de 2012 .
- ^ "Las aseguradoras del automovilista que dejó a una adolescente con daño cerebral argumentan que la víctima fue en parte culpable" . Abogados Slater & Gordon . Consultado el 4 de julio de 2013 .
enlaces externos
- Página web oficial