La publicidad clasificada es una forma de publicidad , particularmente común en periódicos , en línea y otras publicaciones periódicas , que puede venderse o distribuirse de forma gratuita. Los anuncios clasificados son mucho más baratos que los anuncios de display más grandes utilizados por las empresas, [1] aunque la publicidad de display está más extendida. [2] También se les llamó comúnmente anuncios de "búsqueda", a partir de 1763, [3] ya veces se les llama "anuncios pequeños" en Gran Bretaña. [4]
Anuncios clasificados de periódicos
Los anuncios en un periódico suelen ser breves, ya que se cobran por línea o palabra y tienen una columna de periódico de ancho.
Las publicaciones que imprimen noticias u otra información a menudo tienen secciones de anuncios clasificados; también hay publicaciones que contienen solo anuncios. Los anuncios se agrupan en categorías o clases tales como "a la venta: teléfonos", "solicitados: electrodomésticos de cocina" y "servicios: plomería", de ahí el término "clasificados". Los anuncios clasificados generalmente se dividen en dos tipos: individuos que anuncian la venta de sus bienes personales y anuncios de empresas locales. Algunas empresas utilizan anuncios clasificados para contratar nuevos empleados. [2]
Un problema con la publicidad clasificada de los periódicos es que no permite imágenes, [5] aunque los anuncios gráficos, que sí permiten imágenes, se pueden encontrar en la sección de clasificados. [2]
Desarrollos
En los últimos años, el término "publicidad clasificada" o "anuncios clasificados" se ha expandido del simple sentido de anuncios impresos en publicaciones periódicas para incluir tipos similares de publicidad en servicios informáticos, radio e incluso televisión , en particular televisión por cable, pero ocasionalmente también en televisión. , y esto último ocurre típicamente muy temprano en las horas de la mañana. [ cita requerida ]
Como la mayoría de los medios impresos, el anuncio clasificado ha llegado a Internet, ya que los periódicos han publicado sus anuncios clasificados en línea y nuevos grupos han descubierto los beneficios de la publicidad clasificada. [2]
Los anuncios clasificados en Internet no suelen utilizar modelos de precios por línea, por lo que tienden a ser más largos. También se pueden buscar, a diferencia del material impreso, tienden a ser locales, [ cita requerida ] y pueden fomentar un mayor sentido de urgencia como resultado de su estructura diaria y un alcance más amplio para las audiencias. Debido a su naturaleza autorreguladora y estructuras de bajo costo, algunas empresas ofrecen clasificados gratuitos a nivel internacional. Otras empresas se centran principalmente en la región de su ciudad natal local, mientras que otras cubren áreas urbanas mediante el uso de códigos postales . Craigslist.org fue uno de los primeros sitios clasificados en línea y ha crecido hasta convertirse en la fuente de clasificados más grande, atrayendo a más de 14 millones de visitantes únicos al mes según Comscore Media Metrix . [ cita requerida ] Un número creciente de sitios y empresas han comenzado a proporcionar mercados clasificados especializados en línea, que atienden a productos y servicios de nichos de mercado, como barcos, pianos, mascotas y servicios para adultos, entre otros. En muchos casos, estos servicios especializados brindan capacidades de búsqueda mejores y más específicas que las que pueden brindar los motores de búsqueda generales o los servicios clasificados generales. [ cita requerida ]
Varios servicios en línea llamados agregadores rastrean y agregan clasificados de fuentes como blogs y feeds RSS , en lugar de depender de listados enviados manualmente.
Además, otras compañías brindan servicios y herramientas de publicidad en línea para ayudar a los miembros a diseñar anuncios en línea utilizando plantillas de anuncios profesionales y luego distribuir automáticamente los anuncios terminados a los diversos directorios de anuncios en línea como parte de su servicio. En este sentido, estas empresas actúan como un proveedor de servicios de aplicaciones y una plataforma de entrega de contenido . Los clasificados sociales son un nicho en crecimiento. [ cita requerida ]
Estadísticas
En 2003, el mercado de anuncios clasificados en los Estados Unidos era de $ 15.9 mil millones (periódicos), $ 14.1 mil millones (en línea) según el investigador de mercado Classified Intelligence. El mercado mundial de anuncios clasificados en 2003 se estimó en más de $ 100 mil millones. Quizás debido a la falta de un estándar para la presentación de informes, las estadísticas del mercado varían con respecto al mercado total de anuncios clasificados en Internet. El Kelsey Research Group enumeró los anuncios clasificados en línea con un valor de $ 13,3 mil millones, [ cita requerida ] mientras que Jupiter Research proporcionó una tasación conservadora de $ 2,6 mil millones a partir de 2005[actualizar][ cita requerida ] y el Interactive Advertising Bureau enumeró el valor neto de los ingresos clasificados en línea en $ 2.1 mil millones en abril de 2006[actualizar]. [ cita requerida ]
Los ingresos de los periódicos por los anuncios clasificados están disminuyendo continuamente a medida que crecen los clasificados en Internet. La publicidad clasificada en algunas de las cadenas de periódicos más importantes se redujo entre un 14% y un 20% en 2007, mientras que el tráfico a sitios clasificados creció un 23%. [6]
A medida que se desarrolla el sector de la publicidad clasificada en línea, existe un énfasis creciente hacia la especialización. Los mercados verticales de anuncios clasificados se están desarrollando rápidamente junto con el mercado general de sitios web de anuncios clasificados. Al igual que los motores de búsqueda , los sitios web clasificados suelen ser especializados, y los sitios ofrecen plataformas publicitarias para nichos de mercado de compradores o vendedores.
Ver también
Referencias
- ^ Cohen, William A. (1996). Creación de un negocio de pedidos por correo: un manual completo para el éxito (4ª ed.). Nueva York: John Wiley & Sons . ISBN 9780471109464.
- ^ a b c d Wells, William; Moriarty, Sandra; Burnett, John (2006). Publicidad: principios y práctica (7ª ed.). Nueva Jersey: Prentice Hall . pag. 217. ISBN 9780131465602.
- ^ Danna, Sanny (2002). "Publicidad clasificada". Enciclopedia de la publicidad de la era de la publicidad . Nueva York: Routledge . pag. 325. ISBN 9781135949068.
- ^ "Definición de pequeño anuncio" . Merriam-Webster . Consultado el 6 de abril de 2021 .
- ^ "10 consejos para liberar el poder de los anuncios clasificados" . Emprendedor . Consultado el 29 de enero de 2016 .
- ^ Díaz, Sam (31 de agosto de 2007). "En Internet, una maraña de anuncios clasificados" . The Washington Post . Consultado el 13 de junio de 2019 .