Clean & Clear es una marca estadounidense de productos dermatológicos propiedad de Johnson & Johnson .
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Tipo de producto | Cuidado de la piel productos |
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Dueño | Johnson y Johnson |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1956 |
Marcas relacionadas | Neutrogena |
Mercados | 46 países |
Propietarios anteriores | Revlon |
Lema | "Limpio, claro y bajo control" |
Sitio web | www |
La mayoría de los productos están dirigidos a mujeres jóvenes, pero algunos tratan una gama más amplia de afecciones, como la línea "SOFT". Clean & Clear está disponible actualmente en 46 países.
Historia
El primer producto Clean & Clear fue un limpiador de piel . Revlon introdujo lociones y jabón en barra en 1986, [1] y acondicionador y champú para el cabello en 1989.
La marca fue desarrollada originalmente por Revlon como una línea de artículos de cuidado personal para pieles sensibles y fue introducida en 1956. [2] El nombre Clean & Clear se refería al hecho de que los productos no contenían fragancias ni colorantes y no dejaban residuos después del enjuague. La línea original incluía champús, acondicionadores y productos para el cuidado de la piel facial . En 1991, Revlon vendió Clean & Clear a Johnson & Johnson. [3]
Publicidad y asociaciones
En 1993, Clean & Clear adoptó su eslogan actual, "Clean & Clear y bajo control". Johnson & Johnson reposicionó Clean & Clear dentro del mercado, enfocándose en el acné . En 2000, Johnson & Johnson utilizó la marca para experimentar con el marketing online , utilizando la campaña supersticial de postales limpias y claras para desarrollar una presencia en las comunidades de adolescentes online. [4] La campaña ganó en los premios Massachusetts Interactive Media Council Awards en la categoría de publicidad en línea. [5]
En 2010, Clean & Clear se aventuró en estrategias de asociación de celebridades y organizaciones benéficas con la organización sin fines de lucro Do Something y la estrella Demi Lovato , lanzando el programa "Join the Surge". [6] En 2011, Clean & Clear comenzó una asociación con la campaña Girl Up de la Fundación de las Naciones Unidas , copatrocinando una gira "Unite for Girls" con Lily Halpern [7] y una promoción de recaudación de fondos en las tiendas Target . [8]
La marca hizo su primer vínculo con los juegos sociales con una promoción de 2012 en The Sims Social . [9]
El 14 de marzo de 2015, Johnson & Johnson anunció un acuerdo para que Jazz Jennings apareciera en comerciales de Clean & Clear.
Gamas de productos
Ráfaga de la mañana
En 2004 la marca se apartó del mercado de anti-acné en el lanzamiento de la mañana ráfaga Limpiador Facial, un tratamiento facial en general limpiador con vitamina C . Nora Zehetner fue la portavoz inicial de la línea. [10] [11] En 2011, la línea Morning Burst se expandió para incluir lavados corporales . [12] En 2014, los limpiadores Morning Burst se encontraban entre las 20 principales marcas de cuidado de la piel en los EE. UU., Con una participación de mercado del 4,5%. [13]
Ventaja
Johnson & Johnson lanzó Clean & Clear Advantage en la década de 2000 como una línea anti-acné. Incluye limpiadores, exfoliantes y humectantes. Según los datos de Symphony IRI citados por la revista Household and Personal Products Industry en 2012, la serie de la línea Advantage se encontraba entre las diez mejores soluciones para el tratamiento del acné en el mercado estadounidense, con una participación de mercado del 4%. [14]
El kit Clean & Clear Advantage Control fue nombrado "Mejor régimen para el acné" por la revista InStyle en 2008. [15] En 2007, Advantage Acne Spot Treatment ganó el premio Glam.com Beauty Award como la elección de los lectores para el "Tratamiento de imperfecciones". [16] También ganó el premio Best of Beauty de la revista Allure en 2011 y 2012. [17] En 2013, Advantage Oil Absorbing Cream Cleanser ganó el premio Best of Beauty de la revista Allure . [18]
Problemas de salud
En 2013, varios productos Clean & Clear fueron criticados por contener pequeñas microperlas de polietileno , que son potencialmente dañinas para la fauna marina y la salud humana. Estas partículas estaban presentes en el exfoliante facial Advantage 3 en 1, el exfoliante Blackhead Eraser y el exfoliante Deep Action. En respuesta a la solicitud de 5 Gyres de eliminar las microperlas de sus productos, Johnson & Johnson comenzó a eliminar las microperlas de polietileno en el verano de 2013. [19] La empresa prometió luego eliminar completamente todas las microperlas de sus productos para fines de 2015. [20]
En junio de 2014, la Administración de Drogas y Alimentos de EE. UU . Mencionó Clean & Clear (entre otros productos tópicos para el acné de venta libre ) en un anuncio de seguridad especial sobre productos que podrían causar "reacciones de hipersensibilidad raras pero graves". [21]
Referencias
- ^ "Productos limpios y claros de Revlon" . Registro diario de Ellensburg . 25 de octubre de 1986.
- ^ "¡Nuevo, fresco! Revlon's" Clean and Clear " " . Crónica diaria de Spokane . 23 de abril de 1956.
Suave y sin grasa "Clean and Clear" levanta la suciedad y el maquillaje pesado, deja tu piel radiante y fresca.
- ^ Hofmeister, Sallie (23 de agosto de 1994). "Johnson para adquirir Neutrogena" . The New York Times . Archivado desde el original el 9 de julio de 2014 . Consultado el 9 de julio de 2014 .
- ^ Kenny, David; Marshall, John F. (26 de marzo de 2001). "Marketing contextual: el verdadero negocio de Internet" . Harvard Business Review . Archivado desde el original el 4 de octubre de 2014 . Consultado el 3 de octubre de 2014 .
- ^ Flass, Rebecca (20 de octubre de 2000). "Reglas de la verdad en los premios MIMC" . Adweek . Archivado desde el original el 4 de octubre de 2014 . Consultado el 3 de octubre de 2014 .
- ^ Bruell, Alexandra (1 de septiembre de 2010). "J&J aprovecha la celebridad y la caridad para ayudar a inspirar a los adolescentes" . PRWeek . Haymarket Media Group. Archivado desde el original el 3 de octubre de 2014 . Consultado el 4 de octubre de 2014 .
- ^ "Lily Halpern se presenta en el lanzamiento de la gira Unite For Girls" . popdirt.com . 2011-09-18. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2014 . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
- ^ "Girl Up y CLEAN & CLEAR® se asocian para ayudar a los adolescentes a prepararse para el nuevo año escolar" (Comunicado de prensa). Fundación de las Naciones Unidas. 2012-07-12. Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2014 . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
- ^ Greenberg, Karl (14 de agosto de 2012). "Clean & Clear se vuelve social con los Sims" . MediaPost.com . Archivado desde el original el 27 de agosto de 2014 . Consultado el 27 de agosto de 2014 .
- ^ "Nora Zehetner: Otras obras" . Base de datos de películas de Internet . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ "Limpio y claro - Morning Burst (2004) 0:30 (EE . UU.)" . adland.tv . Archivado desde el original el 6 de octubre de 2014 . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ India-Jewel Jackson (9 de agosto de 2011). "Nuestra obsesión más reciente: cuerpo de explosión matutina limpio y claro" . Glam.com . Glam Media . Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2014 . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
- ^ "Cuota de mercado * de las 20 principales marcas de cuidado de la piel en los EE . UU. En 2014" . Statista . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ Branna, Tom (1 de marzo de 2013). "De dolores y acné" . Industria de Productos Domésticos y Personales . Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2014 . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
- ^ "Kit de control del acné Clean & Clear Advantage: mejor régimen de acné" . InStyle . 2008. Archivado desde el original el 29 de agosto de 2014 . Consultado el 29 de agosto de 2014 .
- ^ Jackson, India-Jewel (9 de julio de 2007). "Ganadores del premio Glam Beauty 2007" . Glam.com . Glam Media . Archivado desde el original el 14 de octubre de 2014 . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
- ^ Donahue, Kayleigh. "Tratamiento de manchas de acné Clean & Clear Advantage" . Seducir . Archivado desde el original el 27 de septiembre de 2014 . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
- ^ Devine, Catherine. "Limpiador en crema absorbente de aceite Clean & Clear Advantage" . Seducir . Archivado desde el original el 8 de octubre de 2014 . Consultado el 8 de octubre de 2014 .
- ^ Stiv Wilson (4 de junio de 2013). "¡VICTORIA # 2! ¡Johnson & Johnson dejará de usar microperlas de plástico!" . Blog de 5 Gyres . Archivado desde el original el 26 de septiembre de 2014 . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
- ^ McGuinness, Ross (19 de junio de 2014). "Eliminado: ¿la industria cosmética está haciendo lo suficiente con las microperlas?" . METRO . Archivado desde el original el 26 de septiembre de 2014 . Consultado el 27 de septiembre de 2014 .
- ^ "Comunicado de la FDA sobre la seguridad de los medicamentos: la FDA advierte sobre reacciones de hipersensibilidad raras pero graves con ciertos productos tópicos para el acné de venta libre" . Administración de Alimentos y Medicamentos . 25 de junio de 2014. Archivado desde el original el 8 de julio de 2014 . Consultado el 8 de julio de 2014 .
enlaces externos
- Página web oficial