El marketing conjunto (marketing colaborativo) es una práctica de marketing en la que dos empresas cooperan con canales de distribución separados , que a veces incluyen la participación en los beneficios . Con frecuencia se confunde con la copromoción .
Marketing comensal (simbiótico)
El marketing comensal (simbiótico) es un marketing en el que pueden vivir tanto una corporación como una corporación, una corporación y un consumidor, un país y un país, el ser humano y la naturaleza. El modelo 7Cs Compass [1] [2] [3] [4] de Koichi Shimizu es un marco de marketing conjunto (marketing comensal o marketing simbiótico).
Los cuatro elementos del modelo de brújula 7Cs
- Un enfoque formal de esta combinación de marketing centrado en el cliente se conoce como Cuatro C ( Producto , Costo , Canal , Comunicación ) en “Modelo Compass de 7Cs. El modelo de las cuatro C proporciona una versión centrada en la demanda / cliente alternativa al conocido modelo del lado de la oferta de las cuatro P ( producto , precio , plaza , promoción ) de la gestión de marketing: [ cita requerida ]
- Producto → Materia prima
- Precio → Costo
- Lugar → Canal
- Promoción → Comunicación
- (C2) Mercancía - (Significado original del latín: Commodus = conveniente): el producto para los consumidores o ciudadanos. No producto fuera.
- (C3) Costo - (Significado original del latín: Constare = Hace sacrificios): costo de producción, costo de venta, costo de compra y costo social.
- (C4) Canal - (El significado original es un Canal): Flujo de mercancía: canales de comercialización.
- (C5) Comunicación - (Significado original del latín: Communio = compartir significado): comunicación de marketing: No promueve las ventas.
- (C7) Circunstancias - (Aguja de la brújula para las circunstancias)
Además del consumidor, hay varios factores ambientales externos incontrolables que rodean a las empresas. Aquí también se puede explicar por el primer carácter de las cuatro direcciones marcadas en el modelo de la brújula : [ cita requerida ]
Marketing co-creativo
La co-creación de una empresa y los consumidores está contenida en el co-marketing. La co-creación es una iniciativa de gestión, o forma de estrategia económica , que reúne a diferentes partes (por ejemplo, una empresa y un grupo de clientes), con el fin de producir conjuntamente un resultado valorado mutuamente. [5]
Ver también
Referencias
- ^ Shimizu, Koichi (1989) "Teoría y estrategias publicitarias", primera edición (japonesa), Souseisha Book Company en Tokio. ( ISBN 4-7944-2030-7 ) págs. 63-102.
- ^ Shimizu, Koichi (2014) "Teoría y estrategias publicitarias", 18a edición (japonesa), Souseisha Book Company. ( ISBN 4-7944-2132-X C3034) págs. 63-102.
- ^ Solis, Brian (2011) ¡Engage !: La guía completa para que las marcas y las empresas creen, cultiven y midan el éxito en la nueva web, John Wiley & Sons, Inc. págs. 201–202.
- ^ Shimizu, Koichi (2016) "Estrategias de marketing conjunto (marketing simbiótico)", 5a edición (japonés), Souseisha Book Company ( ISBN 978-4-7944-2482-2 ) págs. 25-62.
- ^ Prahalad, CK; Ramaswamy, V. (2004) "Experiencias de co-creación: la próxima práctica en la creación de valor". Revista de marketing interactivo . Volumen 18, Número 3.
enlaces externos
- Modelo 7Cs Compass en Wayback Machine (archivado el 18 de enero de 2018)
- Four P's, Four C's y la revolución del consumidor en Wayback Machine (archivado el 6 de marzo de 2012)