Escribe | Público |
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Negociado como | |
ES EN | US1912161007 |
Industria | Bebida |
Fundado | 29 de enero de 1892 Atlanta , Georgia , EE . UU. |
Fundadores |
|
Sede | , nosotros |
Área de servicio | En todo el mundo |
Gente clave | James Quincey (presidente y director ejecutivo) Brian Smith (presidente y director de operaciones) |
Productos | Lista de productos de The Coca-Cola Company |
Ingresos | US $ 37,27 mil millones (2019) [1] |
Ingresos de explotación | US $ 10.090 millones (2019) [1] |
Lngresos netos | US $ 8,92 mil millones (2019) [1] |
Los activos totales | US $ 86,38 mil millones (2019) [1] |
Equidad total | US $ 18.98 mil millones (2019) [1] |
Número de empleados | 86.200 (2019) [1] |
Subsidiarias | Lista de subsidiarias de The Coca-Cola Company |
Sitio web | www |
The Coca-Cola Company es una corporación multinacional estadounidense de bebidas constituida bajo la Ley General de Corporaciones [a] de Delaware y con sede en Atlanta , Georgia . The Coca-Cola Company tiene intereses en la fabricación, venta minorista y marketing de concentrados y jarabes de bebidas no alcohólicas. La empresa produce Coca-Cola , inventada en 1886 por el farmacéutico John Stith Pemberton . En 1889, la fórmula y la marca se vendieron por $ 2,300 (aproximadamente $ 68,000 en 2021) a Asa Griggs Candler , quien incorporó The Coca-Cola Company en Atlanta en 1892.
La compañía ha operado un sistema de distribución por franquicia desde 1889. [2] La compañía produce principalmente concentrado de jarabe, que luego se vende a varios embotelladores en todo el mundo que poseen territorios exclusivos. La compañía es propietaria de su embotellador ancla en Norteamérica, Coca-Cola Refreshments. [3] Las acciones de la empresa cotizan en la Bolsa de Nueva York y forman parte del DJIA y de los índices S&P 500 y S&P 100 . The Coca-Cola Company es el mayor productor mundial de desechos plásticos . [4]
En julio de 1886, el farmacéutico John Stith Pemberton de Columbus, Georgia, inventó la bebida Coca-Cola original, que se publicitó como útil para aliviar el dolor de cabeza, para venderla principalmente en farmacias como bebida medicinal. Pemberton continuó mezclando experimentos y alcanzó Su objetivo durante el mes de mayo, el nuevo producto aún sin nombre ni una bebida carbonatada, estaba listo para el mercado y se puso a la venta. [5] Al contable de Pemberton, Frank M. Robinson , se le atribuye el nombre del producto y la creación de su logotipo. [6]Robinson eligió el nombre Coca-Cola por sus dos ingredientes principales (hojas de coca y nueces de cola) y porque sonaba como una aliteración. John Pemberton se tomó un descanso y dejó a Robinson para hacer y promover, así como vender Coca-Cola por su cuenta. Promovió la bebida con el presupuesto limitado que tenía y lo logró. [7]
En 1889, el empresario estadounidense Asa Griggs Candler completó su compra de la fórmula y la marca Coca-Cola a los herederos de Pemberton. [ cita requerida ] En 1892, la Compañía Coca-Cola fue fundada formalmente en Atlanta por Candler. En 1895, Coca-Cola se vendía en todos los estados de la unión. [8] En 1919, la empresa fue vendida a la Trust Company of Georgia de Ernest Woodruff . [9]
El primer anuncio de Coca-Cola decía "Coca Cola. ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!" [7] Candler fue uno de los primeros empresarios en utilizar el merchandising en su estrategia publicitaria. [ cita requerida ] A partir de 1948, Coca-Cola había reclamado alrededor del 60% de su participación de mercado. [8] En 1984, la cuota de mercado de The Coca-Cola Company disminuyó al 21,8% debido a los nuevos competidores, a saber, Pepsi . [8]
Coca-Cola adquirió Minute Maid en 1960 por un monto no revelado. [10] [11] En 1982, adquirió el estudio cinematográfico Columbia Pictures por 692 millones de dólares. [12] Columbia se vendió a Sony por $ 3 mil millones en 1989. [12]
La empresa adquirió la marca de cola india Thums Up en 1993, [13] y Barq's en 1995. [14] En 1999, Coca-Cola compró el 50% de las acciones de Inca Kola por 200 millones de dólares, asumiendo posteriormente el control de la comercialización y producción en el extranjero. para la marca. [15] En 2001, adquirió la marca Odwalla de jugos de frutas, batidos y barras por $ 181 millones. [16] [17] Anunció la interrupción de Odwalla en 2020. [18] En 2007, adquirió Fuze Beverage del fundador Lance Collins y Castanea Partners por un estimado de $ 250 millones. [19][20]
La oferta de la compañía en 2009 para comprar el fabricante de jugos chino Huiyuan Juice Group terminó cuando China rechazó su oferta de 2.400 millones de dólares, con el argumento de que la compañía resultante sería un monopolio virtual. [21] También se pensó que el nacionalismo era una razón para abortar el trato. [22]
En 2011, adquirió la participación restante en Honest Tea , después de haber comprado una participación del 40% en 2008 por $ 43 millones. [23] En 2013, finalizó la compra de ZICO , una empresa de agua de coco . [24] [25] [26] En agosto de 2014, adquirió una participación del 16,7% (actualmente el 19,36% debido a la recompra de acciones) en Monster Beverage por $ 2,15 mil millones con una opción para aumentarla al 25%, como parte de un largo asociación estratégica a plazo que incluye alianza de marketing y distribución, e intercambio de línea de productos. [27] En 2015, la empresa adquirió una participación minoritaria en el fabricante de zumos prensados en frío, Suja Life LLC. [28] [29]En diciembre de 2016, compró muchas de las operaciones de Coca-Cola de la antigua SABMiller . [30] The Coca-Cola Company posee una participación del 68,3% en Coca-Cola Bottlers Africa. La sede de Coca-Cola Bottlers Africa se encuentra en Port Elizabeth, Sudáfrica.
The Coca-Cola Company adquirió una participación del 40% en Chi Ltd el 30 de enero de 2016. The Coca-Cola Company adquirió la participación restante del 60% en Chi Ltd el 30 de enero de 2019.
En 2017, The Coca-Cola Company adquirió la marca mexicana de agua con gas Topo Chico. [31]
El 31 de agosto de 2018, acordó adquirir Costa Coffee de Whitbread por £ 3.9 mil millones. La adquisición se cerró el 3 de enero de 2019. [32] Durante agosto de 2018, The Coca-Cola Company adquirió Moxie por un monto no revelado. [33] El 14 de agosto de 2018, The Coca-Cola Company anunció una participación minoritaria en Body Armor. [34] El 19 de septiembre de 2018, The Coca-Cola Company adquirió Organic & Raw Trading Co. Pty Ltd, el fabricante de MOJO Kombucha en Willunga, Australia.
El 5 de octubre de 2018, The Coca-Cola Company adquirió una participación del 22,5% en MADE Group de manos de los tres fundadores de la empresa: Luke Marget, Matt Dennis y Brad Wilson. The Coca-Cola Company posee una participación del 30,8% en Coca-Cola Amatil Ltd; por lo tanto, The Coca-Cola Company posee una participación adicional del 6,93% en MADE Group a través de su participación en la propiedad de Coca-Cola Amatil Ltd.
Según el Informe Anual de 2005 de The Coca-Cola Company , ese año había vendido bebidas en más de 200 países. [35] El informe de 2005 establece además que de las más de 50 mil millones de porciones de bebidas de todo tipo que se consumen en todo el mundo, diariamente, las bebidas que llevan las marcas registradas propiedad de Coca-Cola o con licencia de Coca-Cola representan aproximadamente $ 1.5 mil millones. De estas, las bebidas con la marca registrada " Coca-Cola " o "Coke" representaron aproximadamente el 78% de las ventas totales de galones de la empresa. [35]
En 2010, se anunció que Coca-Cola se había convertido en la primera marca en superar los mil millones de libras esterlinas en ventas anuales de comestibles en el Reino Unido . [36] En 2017, las ventas de Coca-Cola cayeron un 11% con respecto al año anterior debido a que los gustos de los consumidores se alejaron de las bebidas azucaradas. [37]
Año | Ingresos en mil. Dólar estadounidense | Ingresos netos en mil. Dólar estadounidense | Precio por acción en USD | Empleados |
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2000 [38] | 17.354 | 2,177 | 27,71 | |
2001 [38] | 17,545 | 3.969 | 24.35 | |
2002 [38] | 19,394 | 3,050 | 24,88 | |
2003 [38] | 20,857 | 4.347 | 22.04 | |
2004 [39] | 21,742 | 4.847 | 23.22 | |
2005 [40] | 23,104 | 4.872 | 21,38 | |
2006 [41] | 24.088 | 5,080 | 21,94 | |
2007 [42] | 28,857 | 5.981 | 26,89 | 90.500 |
2008 [43] | 31,944 | 5.807 | 26,91 | 92.400 |
2009 [44] | 30,990 | 6.824 | 24,38 | 92,800 |
2010 [45] | 35,119 | 11,787 | 28.26 | 139.600 |
2011 [46] | 46,542 | 8.584 | 33,32 | 146.200 |
2012 [47] | 48,017 | 9.019 | 37.06 | 150,900 |
2013 [48] | 46,854 | 8.584 | 39,66 | 130.600 |
2014 [49] | 45.998 | 7.098 | 40,84 | 129.200 |
2015 [50] | 44,294 | 7.351 | 41,24 | 123.200 |
2016 [51] | 41.863 | 6.527 | 43,54 | 100,300 |
2017 [52] | 35,410 | 1.248 | 44,34 | 61,800 |
2018 [53] | 34,300 | 6.434 | 45,41 | 62.600 |
2019 [54] | 37,266 | 8,920 | 50,82 | 86.200 |
2020 [55] | 33,014 | 7.747 | 49,95 | 80,300 |
Desde 1919, Coca-Cola ha sido una empresa que cotiza en bolsa. [56] Sus acciones cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York con la clave de pizarra "KO". [57] Una acción comprada en 1919 por $ 40, con todos los dividendos reinvertidos, habría valido $ 9,8 millones en 2012, un aumento anual del 10,7% ajustado por inflación. [58] Un banco predecesor de SunTrust recibió $ 100,000 por suscribir la oferta pública de 1919 de Coca-Cola; el banco vendió esas acciones por más de $ 2 mil millones en 2012. [59] En 1987, Coca-Cola se convirtió una vez más en una de las 30 acciones que componen el Promedio Industrial Dow Jones., al que se hace referencia comúnmente como un proxy del desempeño del mercado de valores; anteriormente había sido una acción de Dow desde 1932 hasta 1935. [60] Coca-Cola ha pagado un dividendo desde 1920 y, a partir de 2019, lo había aumentado cada año durante 57 años seguidos. [61] [62] [63] [64]
A continuación, se enumeran las funciones clave de gestión a julio de 2021 (excluidos los puestos de vicepresidente y los líderes regionales): [65]
Los siguientes son todos los directores a noviembre de 2016: [65]
En general, The Coca-Cola Company y sus subsidiarias solo producen concentrado de jarabe , que luego se vende a varios embotelladores en todo el mundo que tienen una franquicia local de Coca-Cola . [66] Los embotelladores de Coca-Cola, que tienen contratos de exclusividad territorial con la empresa, producen el producto terminado en latas y botellas a partir del concentrado, en combinación con agua filtrada y edulcorantes. Luego, los embotelladores venden, distribuyen y comercializan el producto Coca-Cola en tiendas minoristas , máquinas expendedoras, restaurantes y distribuidores de servicios de alimentos. [66] Fuera de los Estados Unidos, estos embotelladores también controlan el negocio de las fuentes. [cita requerida ]
Desde la década de 1980, la empresa ha fomentado activamente la consolidación de los embotelladores, siendo la empresa a menudo propietaria de una parte de estos "embotelladores ancla". [67]
Los mayores embotelladores de la empresa fuera de América del Norte son: [68]
En los Estados Unidos, la empresa evita a los embotelladores fabricando y vendiendo jarabes de fuente directamente a mayoristas autorizados de fuentes y algunos minoristas de fuentes. [70]
A partir de 2014, después de comprar los activos norteamericanos de Coca-Cola Enterprises , la compañía posee directamente el 100% de Coca-Cola Refreshments, el embotellador principal de productos Coca-Cola en Norteamérica, que representa aproximadamente el 90% de Canadá y el 80% de los Estados Unidos. [ cita requerida ]
Otros embotelladores importantes de Estados Unidos son:
En septiembre de 2015, la compañía anunció la venta de varias plantas de producción y territorios a Swire, Consolidated y United, y la creación del Sistema Nacional de Suministro de Productos Coca-Cola que controla el 95% del territorio en los Estados Unidos. [71]
Después de que Martin Luther King, Jr. ganara el Premio Nobel de la Paz en 1964 , los planes para una cena de celebración interracial en la aún segregada Atlanta no contaron inicialmente con el apoyo de la élite empresarial de la ciudad hasta que intervino Coca-Cola. [72]
J. Paul Austin , presidente y director ejecutivo de Coca-Cola, y el alcalde Ivan Allen convocaron a líderes empresariales clave de Atlanta al comedor del piso dieciocho del Commerce Club, donde Austin les dijo rotundamente: 'Es vergonzoso que Coca-Cola esté ubicada en una ciudad que se niega a honrar a su premio Nobel. Somos una empresa internacional. The Coca-Cola Company no necesita Atlanta. Todos deben decidir si Atlanta necesita Coca-Cola Company '. A las dos horas del final de esa reunión, se vendieron todos los boletos para la cena.
- Andrew Young [73]
A lo largo de 2012, Coca-Cola contribuyó con $ 1,700,500 a una campaña política de $ 46 millones conocida como "La Coalición contra la propuesta de etiquetado de alimentos costosos, patrocinada por agricultores y productores de alimentos". [74] Esta organización se creó para oponerse a la iniciativa ciudadana, conocida como Proposición 37, que exige el etiquetado obligatorio de los alimentos que contienen ingredientes modificados genéticamente. [75]
En 2012, Coca-Cola fue incluida como socia de la campaña (RED) , junto con otras marcas como Nike , Girl , American Express y Converse . La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus del VIH de madre a hijo para 2015 (el lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de SIDA"). [76]
Botellas de Coca-Cola como contaminación del agua
Discusión sobre residuos plásticos con el CEO de Coca-Cola
The Coca-Cola Company es el mayor productor mundial de residuos plásticos, y durante dos años seguidos [4] produce más de 3 millones de toneladas de envases de plástico cada año, incluidas 110 000 millones de botellas de plástico. El director ejecutivo global de la compañía ha admitido que Coca-Cola no tiene planes de reducir el uso de botellas de plástico; [77] de hecho, la compañía ha "luchado silenciosamente contra los esfuerzos" para reducir la cantidad de desechos plásticos que crea, en parte oponiéndose a la legislación sobre el proyecto de ley de botellas . [78] La directora de sustentabilidad Bea Perez ha dicho que continuarán usando plástico, afirmando que "a los clientes les gustan porque resellan y son livianos".
Desde principios de la década de 2000, las críticas sobre el uso de los productos Coca-Cola, así como sobre la propia empresa, aumentaron con preocupaciones sobre los efectos en la salud, los problemas ambientales, las pruebas con animales , las prácticas comerciales económicas y los problemas de los empleados. [79] The Coca-Cola Company se ha enfrentado a múltiples juicios relacionados con estas diversas críticas. [80]
Esta sección se basa en gran parte o en su totalidad en una sola fuente . ( abril de 2021 ) |
La publicidad de Coca-Cola ha sido "una de las más prolíficas en la historia del marketing", con un impacto notable e importante en la cultura popular y la sociedad en su conjunto. [81]
Coca-Cola anuncia a través de marketing directo, medios basados en la web, redes sociales, mensajes de texto y promociones de ventas. La empresa también comercializa a través del marketing móvil en mensajes de texto, por ejemplo, campañas de marketing viral. [81]
La participación de los fanáticos abarca 86 millones en todo el mundo a través de los canales de redes sociales: interacción en línea y eventos sociales, culturales o deportivos. [81]
En el ámbito minorista, los camiones de reparto directo de bebidas en la tienda (publicidad móvil), así como las neveras portátiles y las máquinas expendedoras de los puntos de venta, tienen el logotipo de color rojo brillante. En términos de servicio de alimentos, Coca-Cola es una sugerencia de maridaje de alimentos que ahora está arraigada como un complemento alimenticio, por ejemplo, para palomitas de maíz, hamburguesas, papas fritas y combinaciones de perros calientes. [81]
A partir de 2020, Coca-Cola Company ofrece más de 500 marcas en más de 200 países. En septiembre de 2020, la empresa anunció que recortaría más de la mitad de sus marcas, como consecuencia de los efectos económicos provocados por la pandemia COVID-19 . [82]
Coca-Cola compró Columbia Pictures en 1982, debido al bajo valor monetario del estudio. La compañía cinematográfica fue el primer y único estudio propiedad de Coca-Cola. Durante su propiedad del estudio, Columbia lanzó muchas películas populares, incluidas Ghostbusters , Stripes , The Karate Kid y algunas otras. Sin embargo, dos años después del fracaso crítico y comercial de la película de 1987 Ishtar , Columbia se escindió y luego se vendió a Sony, con sede en Tokio, en 1989. [12]
Coca-Cola opera una atracción turística con temática de refrescos en Atlanta, Georgia; el mundo de Coca-Cola es una exposición de varios pisos. Cuenta con muestras de sabores y un museo de historia, con ubicaciones en Las Vegas, Nevada y Lake Buena Vista, Florida . [83] [84]
The Coca-Cola Company también produce otros refrescos, incluidos Fanta (introducido alrededor de 1941) y Sprite . Los orígenes de Fanta se remontan a la Segunda Guerra Mundial durante un embargo comercial contra Alemania sobre el jarabe de cola, por lo que es imposible vender Coca-Cola en Alemania. Max Keith , el jefe de la oficina alemana de Coca-Cola durante la guerra, decidió crear un nuevo producto para el mercado alemán, elaborado únicamente con productos disponibles en Alemania en ese momento, al que llamaron Fanta. [85] La bebida resultó ser un éxito, y cuando Coke volvió a tomar el control después de la guerra, también adoptó la marca Fanta. Fanta era originalmente un refresco con sabor a naranja que puede venir en botellas de plástico.o latas. Ahora está disponible en muchos sabores diferentes, como uva, melocotón, pomelo, manzana, piña y fresa.
En 1961, Coca-Cola presentó Sprite, un refresco de lima-limón, otro de los más vendidos de la compañía y su respuesta a 7 Up .
Tab fue el primer intento de Coca-Cola de desarrollar un refresco dietético, utilizando sacarina como sustituto del azúcar . Introducido en 1963, el producto se vendió hasta el otoño de 2020, [86] aunque sus ventas habían disminuido desde la introducción de Diet Coke . [87]
Coca-Cola Sudáfrica también lanzó Valpre Embotellada agua "sin gas" y "con gas".
En 1969, la compañía lanzó Simba, que era una versión de Mountain Dew, y tenía un empaque con temática del desierto africano, repleto de un león africano como símbolo de la marca. El lema era "Simba: conquista la sed africana".
También en 1969, la compañía lanzó una línea de productos con el nombre de Santiba, que estaba destinada a mezclar cócteles y uso en fiestas, productos que incluían agua de quinina y Ginger Ale. Al igual que el Simba mencionado anteriormente, la línea de productos Santiba tuvo una vida corta en el mercado.
Coca-Cola BreakMate, que ya no se fabricaba, era un dispensador de tres sabores introducido por Coca-Cola y Siemens en 1988. Diseñado para su uso en oficinas con entre cinco y cincuenta personas, [88] su compartimento refrigerado contenía tres envases de plástico individuales de un litro. de sirope de soda y un tanque de CO 2 . Como una fuente de soda, mezcló jarabe en una proporción de 1: 5 con agua carbonatada. En América del Norte, Coca-Cola dejó de fabricar repuestos BreakMate en 2007 y dejó de distribuir el jarabe en 2010. [89]
Durante la década de 1990, la empresa respondió al creciente interés de los consumidores por las bebidas saludables introduciendo varias marcas nuevas de bebidas no carbonatadas. Estos incluyeron Minute Maid Juices to Go, bebida deportiva Powerade , té aromatizado Nestea (en una empresa conjunta con Nestlé ), bebida de frutas Fruitopia y agua Dasani , entre otros. En 2001, la división Minute Maid lanzó la marca de jugos Simply Orange , incluido el jugo de naranja . En 2016, Coca-Cola India introdujo a Vio para ingresar a la industria láctea de valor agregado.categoría. El producto sienta las bases para el nuevo segmento de Coca-Cola después de las bebidas carbonatadas , el agua y los jugos. [90]
En 2004, quizás en respuesta a la creciente popularidad de las dietas bajas en carbohidratos como la dieta Atkins , Coca-Cola anunció su intención de desarrollar y vender una alternativa baja en carbohidratos a la Coke Classic, denominada C2 Cola . C2 contiene una mezcla de jarabe de maíz de alta fructosa , aspartamo , sucralosa y acesulfame de potasio . C2 está diseñado para emular más de cerca el sabor de Coca-Cola Classic. Incluso con menos de la mitad de la energía alimentaria y los carbohidratos.de los refrescos estándar, C2 no sustituye a los refrescos sin calorías como la Diet Coke. C2 salió a la venta en Estados Unidos el 11 de junio de 2004 y en Canadá en agosto de 2004; fue reemplazado en 2013 por Coca-Cola Life .
A partir de 2009, The Coca-Cola Company invirtió en Innocent Drinks , primero con una participación menor, y aumentó al 90% en el primer trimestre de 2013. [91]
Fue en mayo de 2014 cuando se lanzó en Francia Finley, una bebida espumosa con sabor a frutas. Posteriormente, se lanzó en otros países [92], incluidos Bélgica y Luxemburgo, en septiembre de 2014. Coca-Cola comenzó a desarrollar la bebida en Bélgica en 2001. [93] A partir de 2014, la bebida está destinada a adultos y tiene un bajo contenido de azúcar con cuatro sabores. [92]
Coca-Cola es el refresco más vendido en la mayoría de los países y fue reconocida como la marca mundial número uno en 2010. [94] Mientras que Oriente Medio es una de las pocas regiones del mundo donde Coca-Cola no es el número una bebida gaseosa, Coca-Cola tiene, no obstante, casi el 25% de la cuota de mercado (frente al 75% de Pepsi) y tuvo un crecimiento de dos dígitos en 2003. [95] De manera similar, en Escocia, donde la Irn-Bru de producción local fue una vez más popular, 2005 las cifras muestran que tanto Coca-Cola como Diet Coke ahora superan en ventas a Irn-Bru. [96] En Perú, el nativo Inca Kolaha sido más popular que Coca-Cola, lo que llevó a Coca-Cola a entablar negociaciones con la empresa de refrescos y comprar el 50% de sus participaciones. En Japón, el refresco más vendido no es la cola, ya que el té y el café (enlatados) son más populares. [97] Como tal, la marca más vendida de The Coca-Cola Company no es Coca-Cola, sino Georgia . [98] En mayo de 2016, The Coca-Cola Company detuvo temporalmente la producción de su bebida insignia en Venezuela debido a la escasez de azúcar. [99] Desde entonces, The Coca-Cola Company ha estado utilizando "inventarios mínimos de materia prima" para elaborar sus bebidas exclusivas en dos plantas de producción en Venezuela. [100]
El 6 de julio de 2006, un empleado de Coca-Cola y otras dos personas fueron arrestados y acusados de intentar vender información secreta comercial al competidor del fabricante de refrescos, PepsiCo, por $ 1,5 millones. La receta de Coca-Cola, quizás el secreto más celosamente guardado de la compañía, nunca estuvo en peligro; en cambio, la información estaba relacionada con una nueva bebida en desarrollo. Los ejecutivos de Coca-Cola verificaron que los documentos secretos comerciales en cuestión eran genuinos y propiedad de la empresa. Se ofreció a la venta al menos un frasco de vidrio que contenía una muestra de una nueva bebida, según documentos judiciales. La conspiración fue revelada por PepsiCo, que notificó a las autoridades cuando los conspiradores se acercaron a ella. [101]
La compañía anunció una nueva bebida de té verde de " calorías negativas ", Enviga , en 2006, junto con probar los conceptos de venta minorista de café Far Coast y Chaqwa .
El 25 de mayo de 2007, Coca-Cola anunció que compraría Glaceau , un fabricante de bebidas aromatizadas enriquecidas con vitaminas (agua con vitaminas), aguas aromatizadas y bebidas energéticas Burn , por $ 4,1 mil millones en efectivo. [102]
El 3 de septiembre de 2008, Coca-Cola anunció su intención de realizar ofertas en efectivo para comprar China Huiyuan Juice Group Limited (que tenía una participación del 42% del mercado chino de jugos de frutas puros [103] ) por US $ 2.400 millones (HK $ 12.20 por acción). ). [104] El Ministerio de Comercio de China bloqueó el acuerdo el 18 de marzo de 2009, argumentando que el acuerdo perjudicaría a las pequeñas empresas locales de jugos, podría haber elevado los precios del mercado de jugos y limitar las opciones de los consumidores. [105]
En octubre de 2009, Coca-Cola reveló su nueva mini lata de 90 calorías que contiene 7.5 onzas líquidas. [106] La mini lata se vende a menudo en 8 paquetes. A pesar de costar casi un 30 por ciento más por onza, las mini latas han obtenido cifras de ventas positivas. [107]
En noviembre de 2011, Coca-Cola reveló un diseño de temporada para sus latas de Coca-Cola regulares como parte de una asociación con World Wildlife Fund . Sin embargo, se retiró solo un mes después de su lanzamiento debido a las quejas de los consumidores sobre un aspecto similar a las latas plateadas que se usan comúnmente para Diet Coke. También hubo quejas sobre desviarse del rojo tradicional como el color de las latas de Coca-Cola anteriormente. [108]
Se anunció el 14 de agosto de 2014 que Coca-Cola Co está haciendo un pago en efectivo de $ 2.150 millones por una participación del 16.7 por ciento en Monster Beverage Corp para expandir su mercado de bebidas energéticas. La propiedad de Coke en Full Throttle and Burn se transferirá a Monster. A cambio, Monster transferirá su propiedad en Hansen's Natural Sodas and Peace Iced Tea y Blue Sky Soda a The Coca-Cola Company. Muhtar Kent , ex director ejecutivo de Coke, declaró que la compañía tiene la opción de aumentar su participación al 25 por ciento, pero no puede superar ese porcentaje en los próximos cuatro años. [109] [110]Debido a la recompra de acciones por parte de la junta directiva de Monster Beverage Corporation, la participación de The Coca-Cola Company ha aumentado desde entonces hasta el 19,36% de 102121602 acciones.
En 2021, Coca-Cola Co utilizó su marca mexicana [111] de agua mineral con gas Topo Chico para lanzar una gama de seltzers duros alcohólicos veganos [112] en el Reino Unido y Estados Unidos. [113] [114] [115]
Los gastos de publicidad de Coca-Cola ascendieron a 3.256 millones de dólares EE.UU. en 2011. [116]
Coca-Cola patrocinó la Liga de fútbol inglesa desde el comienzo de la temporada 2004-05 (a partir de agosto de 2004) hasta el comienzo de la temporada 2010/11, cuando la Liga de fútbol la reemplazó por NPower . [ cita requerida ] Junto con esto, Coca-Cola patrocinó el Campamento de Fútbol Coca-Cola, que tuvo lugar en Pretoria, Sudáfrica, durante la Copa Mundial de la FIFA 2010 , durante el cual cientos de adolescentes de todo el mundo pudieron reunirse y compartir su amor por el juego, en parte debido a los esfuerzos de Best Buy a través de su programa @ 15. [117]
Otros patrocinios importantes incluyen AFL , NHRA , NASCAR , PGA Tour , NCAA Championships, Juegos Olímpicos , NRL , FIFA World Cup , Premier League y UEFA European Championships . [ cita requerida ] La empresa se asoció con Panini para producir el primer álbum de pegatinas virtual para la Copa Mundial de la FIFA 2006 , y desde entonces han colaborado en todas las Copas del Mundo. [118] Cada otoño, Coca-Cola es el patrocinador del TOUR Championship.por Coca-Cola en el East Lake Golf Club en Atlanta, Georgia. El Tour Championship es el torneo que finaliza la temporada del PGA Tour. [ cita requerida ] En Filipinas, tiene un equipo en la Asociación de Baloncesto de Filipinas , los Powerade Tigers . [ cita requerida ]
En 2017, Major League Baseball firmó un contrato de varios años con Coca-Cola para ser el refresco oficial, reemplazando a Pepsi. Dieciocho equipos de la MLB ( Angelinos de Los Ángeles , Astros de Houston , Azulejos de Toronto , Bravos de Atlanta , Cardenales de San Luis , Dodgers de Los Ángeles , Gigantes de San Francisco , Mets de Nueva York , Nacionales de Washington , Padres de San Diego , Filis de Filadelfia , Piratas de Pittsburgh , Rangers de Texas , Tampa Bay Rays , Cincinnati Reds ,Boston Red Sox , Colorado Rockies y Chicago White Sox ) venden productos de Coca-Cola en sus estadios .
Desde la temporada de 2019 es el patrocinador principal de la Superliga de fútbol de Uzbekistán , y esta liga se llama oficialmente Superliga de Coca-Cola Uzbekistán . Coca-Cola también ha patrocinado la liga Overwatch desde la segunda temporada. También patrocinan los principales torneos de Overwatch, como la copa del mundo. [119] En febrero de 2020, Coca-Cola se convirtió en el patrocinador principal de la serie eNASCAR iRacing. [120] [121] En 2018 octubre de Coca-Cola comenzó el patrocinio de la Fórmula 1 del equipo McLaren con varias ofertas de 1 año se firmaron desde entonces. [122] [123]
La compañía patrocinó la popular serie de competencia de canto de Fox American Idol desde 2002 hasta 2014. [ cita requerida ]
Coca-Cola fue uno de los patrocinadores del programa de entrevistas nocturno en PBS , Charlie Rose en los EE.UU.. [124]
Coca-Cola también es productora ejecutiva de Coke Studio (Pakistán) . Fue una franquicia que comenzó en Brasil, transmitida por MTV Brasil y hay varias adaptaciones de Coke Studio como Coke Studio (India) y Coke Studio (África). [125]
Si bien no necesariamente tiene derechos de nombre de nada en todas las ubicaciones, la compañía patrocina y proporciona bebidas en muchos parques temáticos, generalmente en una capacidad exclusiva. Esto incluye Walt Disney Parks and Resorts , [b] Merlin Entertainment , Universal Parks & Resorts , Six Flags , Cedar Fair y SeaWorld Entertainment, que son seis de los nueve operadores de parques temáticos más grandes del mundo (se desconoce si OCT Parks China, el Chimelong Group, o Fantawild, los operadores de parques temáticos cuarto, séptimo y octavo más grandes respectivamente, usan Coca-Cola). [128]
La compañía también patrocina directamente, con derechos de nombre, el Coca-Cola London Eye y el Coca-Cola Orlando Eye . [129] [130]
La compañía también opera centros de visitantes "Coca-Cola" en Israel, Bélgica y Turquía. [131] [132] [133]
Coca-Cola Co.pagará $ 3,150 millones para comprar Anheuser-Busch InBev NV de una empresa conjunta de embotellado africana ... Coca-Cola también acordó comprar la participación de AB InBev en las operaciones de embotellado en Zambia, Zimbabwe, Botswana, Swazilandia, Lesotho, El Salvador y Honduras por una suma no revelada.