mercado directo
El mercado directo es la red de distribución y venta minorista dominante de las historietas estadounidenses . El concepto de mercado directo fue creado en la década de 1970 por Phil Seuling . La red actualmente consta de:
El nombre ya no es una descripción totalmente precisa del modelo por el que opera, sino que se deriva de su implementación original: los minoristas pasan por alto a los distribuidores existentes para realizar compras "directas" a los editores . Sin embargo, la característica definitoria del mercado directo es la no devolución: a diferencia de la librería y el puesto de periódicosdistribución, que opera en un modelo de venta o devolución, la distribución directa en el mercado prohíbe a los distribuidores y minoristas devolver la mercancía no vendida a cambio de reembolsos. A cambio de condiciones de pedido más favorables, los minoristas y distribuidores deben apostar a que pueden predecir con precisión la demanda de productos de sus clientes. Mientras tanto, el excedente de inventario de cada mes podría archivarse y venderse más tarde, impulsando el desarrollo de un mercado organizado para "números atrasados".
El surgimiento de este sistema de distribución de menor riesgo también se atribuye a brindar una oportunidad para que los nuevos editores de cómics ingresen al negocio, a pesar de que los dos editores más grandes, Marvel y DC Comics , aún tienen la mayor participación. El establecimiento y crecimiento de editoriales independientes y autoeditoras, que comenzó a fines de la década de 1970 y continúa hasta el presente, fue económicamente posible gracias a la existencia de un sistema que se enfoca en su audiencia minorista, en lugar de depender del enfoque disperso incorporado en el retorno. sistema de quiosco.
Antes de la década de 1970, la mayoría de los cómics se encontraban en quioscos , supermercados, farmacias, tiendas de conveniencia y jugueterías. Un puñado de las primeras tiendas especializadas en cómics apareció por primera vez a fines de la década de 1960, almacenando números anteriores y obteniendo nuevos lanzamientos de distribuidores de quioscos y el nuevo cómic clandestino de contracultura . La tienda especializada en historietas de este tipo más antigua que se conoce en Norteamérica (o en todo el mundo) ha sido la librería canadiense de historietas Viking Bookshop, establecida en Toronto por el "Capitán George" Henderson en la primavera de 1966, un año más tarde renombrada como Memory Lane Books. cuando se trasladó a otros locales de la ciudad. [2] [3] Se dice que la tienda de cómics más antigua de EE. UU. fue Gary Arlington .'s San Francisco Comic Book Company, que se estableció en abril de 1968 en la ciudad homónima. [4] [5] Ninguna de las tiendas ya existe, aunque la tercera más antigua conocida, la tienda de cómics Lambiek con sede en Ámsterdam (fundada en noviembre de 1968), todavía existe a partir de 2019, convirtiéndose en el proceso en la tienda de cómics más antigua conocida. todavía en existencia. En la década de 1970, el desarrollo del mercado directo permitió que floreciera una amplia red de tiendas de historietas. La tienda especializada presentó una serie de ventajas competitivas:
Antes del mercado directo, desde la década de 1930 hasta la de 1960, la mayoría de las historietas se distribuían a través de quioscos , farmacias y tiendas de golosinas . Los principales distribuidores durante este período incluyeron American News Company e Independent News , propiedad de National Periodical Publications , la empresa matriz de DC Comics . Charlton Comics tenía su propio distribuidor, Capital Distribution Company (CDC). [7]
En 1957, Atlas (más tarde Marvel Comics ) se vio obligada a cambiar de American News a la de su mayor rival, Independent News, que impuso restricciones draconianas. Como recordó el entonces editor de Atlas, Stan Lee , en una entrevista de 1988, "[Habíamos estado] produciendo 40, 50, 60 libros al mes, tal vez más, y... de repente pasamos... a ocho o 12 libros al mes". mes, que era todo lo que los Distribuidores Independientes de Noticias aceptarían de nosotros". [8] En 1968, mientras vendía 50 millones de cómics al año, Marvel revisó el acuerdo de distribución restrictivo con Independent News que había alcanzado bajo coacción durante los años de Atlas, lo que le permitió a Marvel ahora lanzar tantos títulos como la demanda lo justificaba. [9] En 1970, Independent News había desaparecido, absorbido por un negocio de distribución más grande y cambiante.
