Mercado directo
El mercado directo es la red dominante de distribución y venta al por menor de los cómics estadounidenses . El concepto de mercado directo fue creado en la década de 1970 por Phil Seuling . Actualmente, la red consta de:
El nombre ya no es una descripción completamente precisa del modelo con el que opera, sino que se deriva de su implementación original: los minoristas pasan por alto a los distribuidores existentes para realizar compras "directas" a los editores . Sin embargo, la característica definitoria del mercado directo es la no devolución: a diferencia de las librerías y quioscos de periódicosdistribución, que operan en un modelo de venta o devolución, la distribución directa al mercado prohíbe a los distribuidores y minoristas devolver la mercancía no vendida para obtener reembolsos. A cambio de condiciones de pedido más favorables, los minoristas y distribuidores deben apostar a que pueden predecir con precisión la demanda de productos de sus clientes. El excedente de inventario de cada mes, mientras tanto, podría archivarse y venderse más tarde, impulsando el desarrollo de un mercado organizado para "números anteriores".
A la aparición de este sistema de distribución de menor riesgo también se le atribuye la oportunidad de que los nuevos editores de cómics entren en el negocio, a pesar de que los dos editores más grandes, Marvel y DC Comics, siguen teniendo la mayor participación. El establecimiento y el crecimiento de editores independientes y autoeditores, a partir de finales de la década de 1970 y continuando hasta el presente, fue económicamente posible gracias a la existencia de un sistema que apunta a su audiencia minorista, en lugar de depender del enfoque disperso encarnado en los retornables. sistema de quiosco.
Antes de la década de 1970, la mayoría de las historietas se encontraban en quioscos , supermercados, farmacias, tiendas de conveniencia y juguetes. Un puñado de tiendas especializadas en libros de historietas aparecieron por primera vez a fines de la década de 1960, almacenando números anteriores y obteniendo nuevos lanzamientos de distribuidores de quioscos y el nuevo cómic clandestino de contracultura . La tienda especializada en cómics más antigua conocida en Norteamérica (o en todo el mundo) ha sido la tienda canadiense de cómics Viking Bookshop, establecida en Toronto por el "Capitán George" Henderson en la primavera de 1966, un año más tarde rebautizada como Memory Lane Books. cuando se trasladó a otros locales de la ciudad. [2] [3] Se dice que la tienda de cómics más antigua de EE. UU. Fue Gary ArlingtonSan Francisco Comic Book Company, que se estableció en abril de 1968 en la ciudad homónima. [4] [5] Ninguna tienda ya existe, aunque la tercera más antigua conocida, la tienda de cómics con sede en Ámsterdam Lambiek (fundada en noviembre de 1968), todavía existe en 2019, en el proceso de convertirse en la tienda de cómics más antigua conocida. todavía en existencia. En la década de 1970, el desarrollo del mercado directo permitió que floreciera una amplia red de tiendas de cómics. La tienda especializada presentó una serie de ventajas competitivas:
Antes del mercado directo, la mayoría de los cómics se distribuían a través de quioscos , farmacias y tiendas de golosinas . Los principales distribuidores durante este período fueron American News Company y la propiedad Independent News de DC Comics . Charlton Comics tenía su propio distribuidor, Capital Distribution Company (CDC). [7] Esta práctica duró desde la década de 1930 hasta la de 1960.
