La investigación comparativa de comunicación de campañas electorales examina cómo y con qué efecto se llevan a cabo las campañas electorales en un enfoque comparativo temporal o espacial. Por lo tanto, se enfoca en tres dimensiones interrelacionadas: política , medios y electorado . La investigación de comunicación electoral comparativa espacial investiga las prácticas de campaña, sus respuestas mediáticas y sus efectos en el electorado en diferentes países.
El desarrollo de la comunicación de la campaña electoral se puede dividir en tres fases, un período tradicional centrado en el partido después de la Segunda Guerra Mundial , un período moderno centrado en los medios, personalizando y profesionalizando desde la década de 1960 hasta la década de 1980 y una fase posmoderna aún emergente o período de marketing político, caracterizado por lógicas de marketing, fragmentación de grupos de votantes, negatividad y nuevos canales de comunicación. [1]
La investigación de comunicación de campaña comparativa surgió en el período de las campañas modernas en la década de 1970, cuando la investigación reveló tendencias similares en las campañas en las democracias occidentales . [2] [3] Uno de los primeros estudios europeos en este campo realizado por el teórico de los medios y la comunicación Jay Blumler y sus colegas [4] examinó el efecto de las campañas televisivas en el electorado y su interés en las elecciones comparando las campañas electorales de 1974 en el Reino Unido . , Francia y Bélgica. La cuestión de cómo los medios afectan al electorado fue de gran interés en la investigación europea de la época, mientras que los académicos estadounidenses se centraron en cómo se conducían las campañas electorales y se orientaban hacia los medios de comunicación. [5] Una serie dePeriodistas políticos y académicos como Theodore W. White, [6] Joe Mc Giddens, [7] y Joe Napolitan [8] analizaron estrategias de campaña presidencial en los EE. UU. durante las décadas de 1960 y 1970.
Cuando el estilo de campaña se procesó internacionalmente hacia prácticas impulsadas por el marketing en las décadas de 1980 y 1990, la investigación siguió con un interés creciente y el establecimiento de enfoques internacionales. [9] En un estudio ampliamente reconocido, los politólogos David L. Swanson y Paolo Mancini [10] en 1996 compararon 11 democracias con respecto a la hipótesis de la americanización y examinaron las consecuencias de la modernización .para la política, los medios de comunicación y sus interrelaciones. Su estudio reveló patrones comunes internacionales en campañas centradas en los medios. Swanson y Mancini establecieron la hipótesis de la americanización como criterio para la investigación y enfatizaron el valor explicativo de la modernización para la investigación comparativa.
Algunos de los enfoques teóricos más comunes de los estudios comparativos internacionales en la investigación de la comunicación de campañas electorales son:
El supuesto teórico de la modernización deriva de desarrollos similares o de la convergencia de las prácticas de comunicación de campaña en las democracias occidentales, presentes, por ejemplo, en los sistemas políticos de Estados Unidos y el Reino Unido, a partir de la profesionalización de la sociedad . Por lo tanto, la profesionalización se evalúa como una consecuencia de la diferenciación en las sociedades modernas en general, que afecta la organización, la gestión y el estilo de las campañas políticas, así como la multiplicidad de medios y la fragmentación de los grupos de votantes. [11] [12]