Comparethemarket.com.au es un sitio web australiano de comparación de precios operado por Compare the Market Pty Ltd. Ofrece un servicio para que los clientes comparen una gama de seguros generales , seguros de salud , seguros de vida , energía y productos financieros personales. [1]
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Finanzas y seguros |
Fundado | 2012 |
Sede | Brisbane , Australia |
Productos | Seguro médico , seguro de coche, seguro de viaje |
Sitio web | https://www.comparethemarket.com.au/ |
La compañía es bien conocida por su campaña de marketing " Compare the Meerkat " [2] creada por la agencia de comunicaciones VCCP [3] y protagonizada por el suricato multimillonario ruso CGI Aleksandr Orlov, con la voz de Simon Greenall . [4]
Historia en Australia
Comparethemarket.com.au se lanzó en Australia en 2012, seis años después del lanzamiento de comparethemarket.com en los Estados Unidos y el Reino Unido . [5] Con el servicio comparethemarket.com.au, los clientes australianos pueden comparar varios productos según el precio, las características y más. Estos productos incluyen seguros de salud, [6] seguros de automóviles, [7] y energía. [8]
En 2015, la compañía firmó un acuerdo para asegurar a Bupa , una de las aseguradoras de salud más grandes de Australia, como fondo de salud participante. El acuerdo aseguró que los productos Bupa pudieran compararse en comparethemarket.com.au, junto con productos de fondos de salud como ahm (propiedad de Medibank ) y HBF Health Fund . [9]
Comparethemarket.com.au fue el primer sitio web de comparación comercial en Australia en revelar el monto de la comisión que recibe de los fondos de salud participantes. A partir de 2016, la tarifa plana estandarizada equivalía a un valor actual neto del 27,75 por ciento de la prima del primer año del producto de seguro médico vendido por la empresa. [10]
Comparethemarket.com.au continúa compitiendo con otros servicios de comparación en Australia, como iSelect y Choosi. [11]
Campaña suricata
Compare the Market es quizás mejor conocido por sus campañas de marketing con los personajes de suricatos Aleksandr Orlov y su director de TI, Sergei. [12] Los anuncios de suricatas comenzaron con la misión de Aleksandr Orlov de aclarar la confusión para los australianos que confundieron su sitio web comparethemeerkat.com.au con comparethemarket.com.au. [13]
La misma campaña de marketing se lanzó años antes en el Reino Unido para comparethemarket.com, que terminó encabezando una encuesta de consumidores de Nielsen al ser apodado "el anuncio más querido del Reino Unido". [14] A partir de 2017, la empresa del Reino Unido sigue utilizando estos personajes en su propio marketing. [15]
Otro personaje de suricata, Baby Oleg, se presentó a finales de 2015. [16] La historia continuó con Aleksandr Orlov comprando el negocio Compare the Market e introdujo un personaje humano llamado Tom. [17] En 2017, la empresa lanzó una serie limitada de juguetes suricatos para sus clientes de seguros médicos. [18] [19]
El eslogan de Aleksandr, “simples”, es tan conocido que se puede encontrar tanto en el diccionario de inglés Macmillan, [20] como en el diccionario de inglés de Oxford . [21]
Referencias
- ^ Bird, Jodi (19 de agosto de 2014). "Sitios de comparación de seguros" . Elección . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Canning, Simon (9 de diciembre de 2015). "Pitch Watch: nueva lista de Foxtel; Compare el mercado; Menulog; Procter & Gamble" . Mumbrella . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ "VCCP" . publicidad.nsw.gov.au . NSW Strategic Communications, Departamento de Premier y Gabinete. 18 de julio de 2016. Archivado desde el original el 20 de marzo de 2017 . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Burrowes, Tim (1 de julio de 2013). "Compare The Market presenta el suricato" . Mumbrella . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ "BGL ojos Londres flotan para comparar el mercado" . insurancenews.com.au . McMullan Conway Communications Pty Ltd. 18 de julio de 2016 . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Ice, Ben (9 de febrero de 2017). "Después de enormes ventas en el Reino Unido, los juguetes de suricatas Compare The Market llegan a Australia" . Marketingmag.com.au . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Rolfe, John (1 de noviembre de 2016). Compare the Market compara principalmente los seguros que ofrece su matriz ” . News.com.au . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Han, Esther (20 de septiembre de 2016). "IPART dice que el mercado de la electricidad de NSW 'funciona bien', ya que insta a los clientes a cambiar" . El Sydney Morning Herald . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Liew, Ruth; Binsted, Tim (1 de octubre de 2015). "Compare The Market firma acuerdo con Bupa" . El Sydney Morning Herald . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
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- ^ Hayes, Alex (17 de febrero de 2015). "Compare the Market crea la primera campaña local de suricatas con 'Mission Impawsible ' " . Mumbrella . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Ward, Miranda (11 de agosto de 2014). "Compare the Market cuenta la historia de cómo los antepasados de Aleksandr Olrov llegaron a Rusia en una nueva campaña de cine" . Mumbrella . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ "Sitio de comparación lanzando asalto suricata el domingo" . Revista B&T. 1 de febrero de 2013 . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Hickman, Martin (4 de abril de 2012). "¡Los 'Simples!' idea que se convirtió en un imperio de £ 10 millones " . The Independent . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Ward, Miranda (8 de diciembre de 2015). "Ad wrap: Compare the Market does Christmas; además de ING Direct, Nimble, Bulla y Woolworths" . Mumbrella . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ "Informe de caso, número 0119/16" . Junta de Normas de Publicidad. 8 de diciembre de 2015 . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ McGuire, Neneh (13 de febrero de 2017). "Celebridades de suricata Aleksandr y Sergei hacen su camino hacia abajo" . Revista B&T . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Samios, Zoe (10 de febrero de 2017). "Compare Aleksandr the Meerkat de Market y Sergei llegan como juguetes a Australia" . Mumbrella . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ Biddiscombe, Ross (20 de febrero de 2010). "Misión de Meerkat: campaña que rompió la barrera publicitaria online" . El Sydney Morning Herald . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
- ^ McGuire, Neneh (13 de febrero de 2017). "Celebridades de suricata Aleksandr y Sergei hacen su camino hacia abajo" . Revista B&T . Consultado el 6 de marzo de 2017 .
enlaces externos
- Página web oficial