Compare the Meerkat es una campaña publicitaria en la televisión comercial británica y australiana para comparethemarket.com , un sitio web de comparación de precios, parte de BGL Group . Los anuncios presentan a Aleksandr Orlov, un suricato ruso antropomórfico CGI y su familia y amigos. Orlov es retratado como un hombre aristocrático y fundador de comparethemeerkat.com: la campaña originalmente se centró en su frustración por la confusión entre su sitio web y comparethemarket.com, jugando con la similitud entre las palabras mercado y suricata . El eslogan de Orlov es "Simples".
Agencia | VCCP |
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Cliente | comparethemarket.com |
Producto |
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Fechas de lanzamiento) | 5 de enero de 2009 hasta el presente |
La campaña, lanzada el 5 de enero de 2009, fue creada por la agencia de publicidad VCCP y la productora Nickelodeon Productions . Los anuncios se hicieron populares y se convirtieron en un éxito comercial para comparethemarket.com, que como resultado se convirtió en el cuarto sitio web de seguros más visitado en el Reino Unido. En 2010 se publicó un libro con Orlov y se crearon otros productos junto con la campaña.
Campaña
La campaña, diseñada por la agencia de publicidad VCCP , se lanzó el 5 de enero de 2009 con un anuncio de televisión , un sitio web complementario y enlaces a redes sociales. El anuncio presentaba a Aleksandr Orlov, un suricato ruso antropomórfico animado CGI , que se queja de la confusión entre su sitio, comparethemeerkat.com y comparethemarket.com . El personaje explica que ha lanzado una campaña publicitaria en televisión para que los visitantes tomen conciencia de la diferencia. [1] El sitio web complementario, comparethemeerkat.com , se creó junto con el anuncio de televisión y en 2010 recibió más de 2 millones de visitas al mes. [2]
Los anuncios de televisión y los personajes fueron dirigidos por Darren Walsh de Nickelodeon Productions . Walsh ha dirigido todos los comerciales de cine y televisión de suricatas hasta la fecha, y ha ganado varios premios por su trabajo. En los anuncios, Orlov es interpretado por Simon Greenall . [3]
El 26 de noviembre de 2012, Compare the Market comenzó a patrocinar la telenovela Coronation Street de ITV1 como parte de un acuerdo de tres años con los productores de la serie.
La campaña se lanzó en Australia el 1 de febrero de 2013. [4]
El 3 de abril de 2015, comparethemarket.com lanzó Meerkat Movies, que ofrece a los clientes entradas de cine dos por uno. Se asociaron con películas como Terminator Genisys y Ant-Man . Los anuncios incluían el avance de la película, a veces una entrevista entre Orlov y el elenco, y un comentario de que las entradas para la película son dos por uno con Meerkat Movies.
El 3 de julio de 2018, el recientemente renombrado comparethemarket (anteriormente comparethemarket.com) reveló Meerkat Meals, que ofrece a los clientes comidas dos por uno en algunos restaurantes de todo el Reino Unido. El servicio, impulsado por Dining Club Group (que se comercializa como 'Tastingcard'), se lanzó el 16 de julio de 2018 y se otorga de forma gratuita a nuevos clientes y clientes que compraron un producto calificado hace menos de un año.
Más tarde ese año, en diciembre, se lanzó Auto-Sergei, que podría ayudar a las personas a cambiar a un mejor trato. Luego, en 2019, se actualizó con verificaciones de elegibilidad de tarjetas de crédito.
Personajes y publicidad
Los anuncios están encabezados por Aleksandr Orlov , un suricato. Según una entrevista con el diseñador y director del personaje, Darren Walsh en Passion Pictures, Orlov se convirtió en multimillonario en la década de 1970. Se le describe como viviendo en Moscú, mientras posee una gran mansión en el sur de Londres, y pasa su tiempo en proyectos vanidosos como su sitio web, numerosos autorretratos, peticiones y producción cinematográfica. [5]
La campaña también ha presentado personajes secundarios de entre los amigos, familiares y empleados de Orlov. El más notable de ellos es Sergei , el técnico de TI , tetera y compañero de Orlov , que también ha aparecido en sus propios anuncios. Antes de trabajar para Aleksandr, solía ser jefe del grupo principal de diseño del programa espacial soviético durante la década de 1980. Diseñó la estación espacial Meer (kat) y ahora trabaja con Orlov y Comparethemeerkat. Sergei aparece por primera vez en el anuncio "Sergei", y luego como invitados en " Jacuzzi ", "Art Class" y los tres anuncios de "Orlov Family Trilogy". Sergei había sido mencionado con frecuencia en las cuentas de Twitter y Facebook de Orlov, una vez fue antes de ser incluido en un anuncio, y Aleksandr incluso inició una petición para agregar la palabra 'Simples' al diccionario porque Sergei no aprobaba la palabra en un juego. de Scrabble . [6] Sergei también ha protagonizado sus propios anuncios sin Orlov. En un anuncio en el que telefonea a su padre, se confirma que su nombre completo es Sergei Vladimanov.
La campaña de 2011 se centró en un pueblo ruso ficticio llamado Meerkovo, que en realidad se filmó en el condado británico de Suffolk . [7] Los anuncios mostraban a nuevos personajes que se quejaban del peligro que causaba a la ciudad la confusión sobre Comparethemeerkat.com y Comparethemarket.com. Los nuevos personajes fueron Maiya , Yakov , Vassily y Bogdan . Se creó un sitio web complementario para la campaña que contiene un mapa de la ciudad. Aparecieron en los parachoques de Coronation Street hasta 2015, cuando se perdieron en la oscuridad, aunque todavía se fabricaban juguetes. En 2018 regresaron con los parachoques de Coronation Street .
Más recientemente, los anuncios han presentado a Oleg , un 'meerpup' (un término que los suricatos usan para referirse a un bebé) que apareció por primera vez en un anuncio transmitido el 25 de diciembre de 2013, donde Sergei y Aleksandr lo encuentran en la puerta de su casa y lo llevan El 25 de diciembre de 2014, durante un viaje a África con Aleksandr y Sergei, Oleg decide quedarse allí después de entablar amistad con los suricatos. Reaparece cuando tiene un sueño en 2016. En 2017, apareció en anuncios temáticos en torno a las películas Beauty and the Beast y Star Wars: The Last Jedi . Oleg vivió en una aldea africana con otro cachorro llamado Ayana hasta que su casa fue destruida por excavadoras. Hicieron autostop por todo el mundo en busca de Aleksandr y Sergei, y finalmente los encontraron en San Francisco, donde reasumieron el cuidado de Oleg y Ayana.
La campaña de abril de 2015 vio el lanzamiento de Meerkat Movies . Después de sufrir el síndrome del nido vacío, Aleksandr y Sergei viajan a Hollywood para pasar unas vacaciones, y mientras están de gira, Aleksandr se da cuenta de que la mejor manera de recompensar a los clientes es con entradas al cine. En octubre de 2015, se mostró un anuncio donde Sergei va a una cita al cine con Nicole Kidman .
Ayana apareció por primera vez en un anuncio temático de Frozen a finales de 2016, y era una joven suricata con la que Oleg parecía haberse hecho amigo en África. Habla con acento inglés. Este anuncio presentó la primera aparición de Oleg en casi dos años.
Desde el lanzamiento de Meerkat Movies, solo Aleksandr y Sergei aparecían regularmente en los principales anuncios de televisión, aunque los personajes de Meerkovo continuaron apareciendo en los parachoques de patrocinio de Coronation Street después de 2018.
En mayo de 2018, Aleksandr y Sergei interpretaron una interpretación de " Don't Rain on My Parade " de Barbra Streisand , de la película Funny Girl , para promover la campaña Meerkat Movies.
En diciembre de 2018, se presentó Auto Sergei , un suricato animatrónico , para hacer la vida "simple" y luego se actualizó para el uso de tarjetas de crédito, apareció en anuncios en los que Aleksandr actúa como director ejecutivo de una gran empresa, mientras que Sergei adquiere una apariencia similar. a Steve Jobs en algunos anuncios.
Después del regreso de Oleg y Ayana en 2019, se mostró una nueva serie de anuncios llamada Endless Adventures , donde los suricatos entraban por una puerta y se encontraban en una película (que generalmente son inventadas, excepto Farmageddon: A Shaun the Sheep Movie , que fue animado por Aardman ).
En julio de 2019, en un anuncio de Meerkat Meals y Meerkat Movies, Aleksandr y Sergei se encuentran en San Francisco, donde se reencuentran con Oleg, quien junto con su amiga Ayana, viajó desde África para buscarlos después de que varias excavadoras destruyeron su hogar.
El 30 de noviembre de 2020, Compare the Meerkat dejó de patrocinar Coronation Street, Simon Daglish dijo: “Comparethemarket.com y Corrie ha sido una de las asociaciones más antiguas y exitosas del Reino Unido y personalmente me gustaría dar las gracias a todos en Compare the Market por tomar una gran idea y convertirla en una asociación icónica. Pero, como todo lo bueno tiene que llegar a su fin ... A medida que nos acercamos al 60 cumpleaños de una institución británica buscamos una marca ambiciosa que conecte con el fenómeno cultural que es Coronation Street ”. Esto generó quejas en Twitter . [8]
Éxito comercial
Después de la campaña, comparethemarket.com se clasificó como el cuarto sitio web de seguros más visitado en el Reino Unido, frente al 16 en enero de 2008, y las ventas generales del sitio se duplicaron. [9] [10] En 2010, el sitio había aumentado su participación de mercado en un 76%, mientras que la participación de los competidores había disminuido hasta en un 30% durante el mismo período. [1] A agosto de 2009[actualizar], Aleksandr tenía más de 700.000 seguidores en Facebook y 22.000 seguidores en Twitter, mientras que en el sitio para compartir fotos Flickr hay una galería popular de la familia de Aleksandr. [11] Según el empresario David Soskin, [ ¿quién? ] el juego de palabras de "suricata" frente a "mercado" supera el alto costo de esta última palabra clave en los listados de motores de búsqueda patrocinados . [1]
En 2014, Aleksandr y Sergei aparecieron en el logotipo de Neighborhood Watch para conmemorar el 50 aniversario de la organización benéfica. [12]
Crítica
El 11 de agosto de 2009, un artículo de opinión en el periódico The Guardian acusó a la serie de anuncios de racismo por burlarse de los acentos de Europa del Este . Sin embargo, la Autoridad de Normas de Publicidad , tras una queja del autor del artículo, declaró que no había recibido ninguna queja similar y, en última instancia, decidió no tomar ninguna medida. [13]
Mercancías
Libro
La "autobiografía" de Orlov se publicó el 28 de octubre de 2010, titulada Una vida sencilla: la vida y la época de Aleksandr Orlov . El libro generó más pedidos anticipados que otros libros publicados al mismo tiempo, incluidas las memorias de Tony Blair y más del doble de los pedidos anticipados de autobiografías de Cheryl Cole , David Jason , Russell Brand , Jon Snow , Melanie Chisholm y Dannii. Minogue . [14] El libro fue publicado por Ebury Publishing .
Descargas
El sitio web británico aloja descargas como fondos de pantalla , tonos de llamada, alertas de texto, mensajes de correo de voz y algunos videos comerciales. También hay una aplicación para iPhone que contiene información básica, una base de datos de frases en inglés en la pronunciación de "suricata" (creada a partir de clips de audio de los anuncios de televisión), un "detector" de mangostas y algunos videos. El sitio británico anteriormente tenía estas características, sin embargo, ya no las tiene y la aplicación ya no está disponible, sin embargo, hay una aplicación de Meerkat Movies para canjear el código de cupón. [15]
Juguetes de peluche
Desde el 1 de julio de 2011, se había regalado un peluche que representaba a uno de los personajes con cada póliza vendida a través del sitio web. En diciembre de 2013, se presentó una suricata bebé llamada Oleg y posteriormente se lanzó un juguete. En diciembre de 2014, Oleg fue eliminado de los anuncios, pero a pesar de esto, el juguete estuvo disponible hasta 2018.
Además de los siete personajes principales, ha habido lanzamientos limitados de la maestra de escuela Maiya con un traje de espía y el bebé Oleg con un traje de safari. [16] [17]
Para marcar el lanzamiento de Batman v Superman: Dawn of Justice, se lanzaron dos nuevos juguetes de suricata con Sergei con un traje de Superman y Aleksandr con un traje de Batman . En diciembre de 2016, se lanzaron dos juguetes más como ediciones limitadas con Oleg como Olaf y un nuevo personaje Ayana como Elsa de Frozen de Disney.
Para celebrar el 40 aniversario de Star Wars en abril de 2017, se lanzaron otros dos nuevos juguetes de suricata con Aleksandr con un traje de Luke Skywalker y Sergei con un traje de Obi-Wan Kenobi . De la película La Bella y la Bestia, aparecieron en los estantes Oleg como la Bestia y Ayana como Bella. En la Navidad de 2017 y principios de 2018, un anuncio presentaba a Oleg con un atuendo BB-8 . Todos los juguetes no estuvieron disponibles después de mayo de 2018.
Ver también
- Mono , otro animal antropomórfico popular utilizado en la publicidad británica de productos como PG Tips e ITV Digital desde 2001.
- El gecko GEICO , personaje con acento cockney en una campaña similar para seguros GEICO en los Estados Unidos desde 1999.
Referencias
- ↑ a b c Soskin (2010), págs. 172-173
- ^ Hickman, Martin (29 de octubre de 2010). "¡Los 'Simples!' idea que se convirtió en un imperio de £ 10 millones " . The Independent . Londres.
- ^ "Cómo la pasión creó Aleks el suricato multimillonario" . Digitalartsonline.co.uk. Archivado desde el original el 25 de junio de 2009 . Consultado el 1 de agosto de 2009 .
- ^ "Compare el suricato (Australia)" .
- ^ Tyzack, Anna (22 de enero de 2010). "Aleksandr Orlov de Compare the Meerkat responde algunas preguntas simples" . The Daily Telegraph . Londres.
- ^ La palabra "simples" es válida en el idioma inglés Scrabble porque es plural de "simple" que se usa como sustantivo para significar un tipo de medicina herbal: ver wikt: simple # Noun . [ cita requerida ]
- ^ Furniss, por Elliot (5 de enero de 2011). "Video: las estrellas de la aldea idílica de Suffolk en la última comparación con el anuncio de televisión suricata" . Estrella de Ipswich . Consultado el 1 de noviembre de 2019 .
- ^ "Los espectadores de Coronation Street se desanimaron después de ver cambios en cada pausa publicitaria" . www.msn.com . Consultado el 17 de mayo de 2021 .
- ^ "Sitio web de VCCP 2009" . Vccp.com. Archivado desde el original el 5 de junio de 2009 . Consultado el 1 de agosto de 2009 .
- ^ "Sitio web de la Revista de Marketing 2009" . Haymarket Media PLC. 11 de agosto de 2009 . Consultado el 11 de agosto de 2009 .
- ^ Leach, Ben (13 de agosto de 2009). "La estrella de Meerkat Compare the Market animal se convierte en un éxito de Facebook y Twitter" . Daily Telegraph . Londres . Consultado el 13 de agosto de 2009 .
- ^ "Meerkats Aleksandr y Sergei se unen a la vigilancia del vecindario" . Buenas noticias compartidas . 30 de julio de 2014 . Consultado el 1 de noviembre de 2019 .
- ^ Jones, Peter (22 de agosto de 2009). "¿Fuerzas de Meerkat? No lo suficientemente bueno - Peter Jones" - a través de www.theguardian.com.
- ^ "¡Los 'Simples!' idea que se convirtió en un imperio de £ 10 millones " . The Independent . 29 de octubre de 2010.
- ^ "comparethemarket.com - LANZAMIENTO DE LA NUEVA APLICACIÓN DE PELÍCULAS MEERKAT PARA LOS AMANTES DEL CINE" . www.comparethemarket.com . Consultado el 1 de noviembre de 2019 .
- ^ "Compare el Suricata Oleg" . Compare el mercado . Consultado el 20 de junio de 2014 .
- ^ "Compare el Meerkat Maiya" . Compare el mercado . Consultado el 20 de junio de 2014 .
Bibliografía
- Soskin, David (1 de noviembre de 2010). Beneficio neto: cómo tener éxito en los negocios digitales . John Wiley e hijos. ISBN 978-0470660812.
enlaces externos
- Página web oficial