País de origen ( COO ) representa el país o países de fabricación , producción, diseño o origen de la marca de donde proviene un artículo o producto. [1] Para las marcas multinacionales, el director de operaciones puede incluir varios países dentro del proceso de creación de valor.
Existen diferentes reglas de origen bajo diversas leyes nacionales y tratados internacionales. El etiquetado de país de origen ( COOL, por sus siglas en inglés) también se conoce como marca basada en el lugar , la imagen hecha en o el "sesgo de nacionalidad". En algunas regiones o industrias, el etiquetado del país de origen puede adoptar términos locales únicos, como terruño utilizado para describir denominaciones de vino basadas en la región específica donde se cultivan las uvas y se elabora el vino.
La marca basada en el lugar tiene una historia muy antigua. La evidencia arqueológica apunta a que los envases que especifican el lugar de fabricación se remontan a hace unos 4.000 años. Con el tiempo, las etiquetas informales se convirtieron en etiquetas formales, a menudo reguladas, que brindan a los consumidores información sobre la calidad del producto, el nombre del fabricante y el lugar de origen.
Definición
El país de origen de un producto puede tener varias definiciones posibles. Puede referirse a: [2]
- (a) "el lugar desde donde se recibió directamente la mercancía, es decir, la última frontera cruzada o puerto ingresado antes de llegar a su destino final;
- (b) el país de envío (es decir, desde donde se vendieron las mercancías); o,
- (c) el país de crecimiento o extracción original ".
Historia del etiquetado del país de origen
La inclusión del lugar de origen en los productos manufacturados tiene una historia antigua. En la antigüedad, los consumidores utilizaban las marcas informales que incluían detalles como el nombre del fabricante y el lugar de origen como pistas importantes sobre la calidad del producto. David Wengrow ha encontrado evidencia arqueológica de marcas, que a menudo incluían el origen de la fabricación, que datan de hace unos 4.000 años. Los productores comenzaron colocando simples sellos de piedra a los productos que, con el tiempo, se transformaron en sellos de arcilla con imágenes impresas, a menudo asociadas con la identidad personal del productor, proporcionando así información sobre el producto y su calidad. Por ejemplo, un objeto encontrado en una tumba de entierro real en Abydos (sur de Egipto) y que data de alrededor del 3.000 a. C., contiene elementos de marca que serían muy familiares para los consumidores modernos. Las inscripciones en la superficie indican un lugar específico de fabricación, "el mejor aceite de Tjehenu", una región de la actual Libia. [3]
En China, los topónimos parecen haberse desarrollado de forma independiente durante la dinastía Han (220 a. C.-200 d. C.); las marcas y los nombres de lugares eran relativamente comunes en los productos. Eckhardt y Bengtsson han argumentado que, en ausencia de un sistema capitalista, la marca estaba conectada a sistemas sociales y contextos culturales; que el desarrollo de la marca era una actividad iniciada por el consumidor en lugar del impulso del fabricante normalmente asociado con las prácticas de gestión de marca occidentales. [4] [5]
Diana Twede ha demostrado que las ánforas utilizadas en el comercio mediterráneo entre 1500 y 500 a. C. exhibían una amplia variedad de formas y marcas, que proporcionaban información a los compradores durante el intercambio. El uso sistemático de fechas de etiquetas estampadas parece datar de alrededor del siglo IV a. C. En una sociedad mayoritariamente alfabetizada, la forma del ánfora y sus marcas pictóricas funcionaban como una marca, transmitiendo información sobre los contenidos, la región de origen e incluso la identidad del productor que se entendía que funcionaba como signos de calidad del producto. [6]
Los romanos preferían comprar productos de lugares específicos, como ostras de Londinium y canela de una montaña específica en Arabia, y estas preferencias basadas en el lugar estimularon el comercio en toda Europa y el Medio Oriente. [7] En Pompeya y cerca de Herculano, la evidencia arqueológica también apunta a evidencia de marca y etiquetado en un uso relativamente común. Las tinajas de vino, por ejemplo, estaban estampadas con nombres como "Lassius" y "L. Eumachius"; probablemente referencias al nombre del productor. Las hogazas de pan carbonizadas , encontradas en Herculano, indican que algunos panaderos estamparon su pan con el nombre del productor. [8]
Umbricius Scauras, un fabricante de salsa de pescado (también conocida como garum ) en Pompeya c. 35 d.C., marcaba su ánfora que recorría todo el Mediterráneo. Los patrones de mosaico en el atrio de su casa estaban decorados con imágenes de ánforas con su marca personal y reclamos de calidad. El mosaico consta de cuatro ánforas diferentes, una en cada esquina del atrio, y llevan las siguientes etiquetas: [9] [10]
- 1. G (ari) F (los) SCO [m] / SCAURI / EX OFFI [ci] / NA SCAU / RI Traducido como "La flor de garum, hecha de caballa, un producto de Scaurus , de la tienda de Scaurus "
- 2. LIQU [minis] / FLOS Traducido como: "La flor de Liquamen"
- 3. G [ari] F [los] SCOM [bri] / SCAURI Traducido como: "La flor de garum, hecha de caballa, un producto de Scaurus"
- 4. LIQUAMEN / OPTIMUM / EX OFFICI [n] / A SCAURI Traducido como: "El mejor licor, de la tienda de Scaurus"
Se sabía que la salsa de pescado de Scauras era de muy alta calidad en todo el Mediterráneo y su reputación llegó tan lejos como la Francia moderna. [10]
Durante el período medieval en Europa, surgieron numerosas ciudades comerciales y la competencia entre ellas se intensificó. En respuesta a las presiones competitivas, las ciudades comenzaron a invertir en el desarrollo de una reputación de productos de calidad, una regulación eficiente del mercado y buenas comodidades para los visitantes. En el siglo XIII, los condados ingleses con importantes industrias textiles estaban invirtiendo en salas construidas expresamente para la venta de telas. El Blackwell Hall de Londres se convirtió en un centro de telas, Bristol se asoció con un tipo particular de tela conocido como rojo Bristol , Stroud era conocido por producir telas de lana fina, la ciudad de Worsted se convirtió en sinónimo de un tipo de hilo; Banbury y Essex estaban fuertemente asociados con los quesos. [11] Casson y Lee han argumentado que los mercados autorizados de Inglaterra y Europa en la época medieval usaban la reputación del mercado regional como un signo de la calidad del producto y que esto actuó como una forma temprana de marca. [11]
Tras la era europea de expansión, los bienes se importaron desde lejos. Marco Polo, por ejemplo, escribió sobre la seda de China y las especias de la India. Los consumidores comenzaron a asociar países específicos con mercancías: telas de percal de la India, porcelana, seda y té de China, especias de la India y el sudeste asiático y tabaco, azúcar, ron y café del Nuevo Mundo. [12]
A finales del siglo XIX, los países europeos comenzaron a introducir legislación sobre etiquetado de países de origen. En el siglo XX, a medida que los mercados se volvieron más globales y se eliminaron las barreras comerciales, los consumidores tuvieron acceso a una gama más amplia de productos desde casi cualquier parte del mundo. El país de origen es una consideración importante en la toma de decisiones de compra. [13]
Efectos sobre los consumidores
Se han estudiado ampliamente los efectos del etiquetado del país de origen en las compras de los consumidores. [14] El efecto de país de origen también se conoce como la "imagen hecha en" y el "sesgo de nacionalidad". [15]
Las investigaciones muestran que las amplias percepciones generales de los consumidores sobre un país, incluidas sus características nacionales, antecedentes económicos y políticos, historia, tradiciones y productos representativos, se combinan para crear una imagen o estereotipo general que luego se adjunta a los productos de ese país [ 16] o países, como ocurre con las marcas multinacionales. [17]
Por ejemplo, una encuesta global realizada por Nielsen informó que [18] la imagen del país de origen tiene una influencia significativa en las percepciones y comportamientos de los consumidores y, en situaciones en las que no se dispone de información adicional o es difícil de obtener, puede ser la única determinante de si alguien compra o no un producto. [15] Su efecto es más fuerte en los consumidores que no saben mucho sobre el producto o tipo de producto y más débil en los consumidores que están bien informados. La sensibilidad al país de origen varía según la categoría de producto. Es más fuerte para los bienes duraderos [19] y artículos de lujo [20] y más débil para las categorías de productos de "baja participación", como el champú y los caramelos. [21] En diversos estudios también se ha demostrado que el efecto país de origen también se aplica a los servicios. [22]
Varios estudios han demostrado que los consumidores tienden a tener una preferencia relativa por los productos de su propio país [23] o pueden tener una preferencia o aversión relativa por los productos que se originan en determinados países (la denominada afinidad [24] y animosidad [25]). países).
Requisitos de etiquetado
Los requisitos para las marcas de país de origen se complican por las diversas designaciones que pueden ser necesarias, como "Fabricado en X", "Producto de X", "Fabricado en X", etc. También varían según el país de importación y exportación. Por ejemplo:
- Para las importaciones al Reino Unido , existe un código voluntario para alimentos. Otros productos no están sujetos a requisitos de etiquetado, [26] pero un etiquetado engañoso puede dar lugar a un enjuiciamiento en virtud de la Ley de Descripciones Comerciales de 1968 .
- Los alimentos exportados a los Emiratos Árabes Unidos deben incluir el país de origen [27]
Estados Unidos
La Sección 304 de la Ley de Tarifas de 1930 según enmendada ( 19 USC § 1304 ) requiere la mayoría de las importaciones, [ ¿cuál? ], incluidos muchos alimentos, llevar etiquetas que informen al comprador final de su país de origen. Las carnes, los productos agrícolas y varios otros productos agrícolas crudos generalmente estaban exentos. El proyecto de ley agrícola de 2002 (PL 107-171, Sec.10816), sin embargo, contiene un requisito que muchos establecimientos minoristas proporcionan, a partir del 30 de septiembre de 2004, información sobre el país de origen sobre frutas y verduras frescas, carnes rojas, mariscos, y cacahuetes. Sin embargo, la apropiación consolidada para el año fiscal 2004 (PL 108-199) firmada el 23 de enero de 2004, retrasó este requisito por dos años, excepto para mariscos. [28]
La Ley de Compra Estadounidense de 1933 requiere que un producto se fabrique en los EE. UU. Con más del 50 por ciento de piezas de EE. UU. Para que se considere Fabricado en EE. Para obtener más información, consulte la Ley de Compra de Productos Estadounidenses en 41 USC §§ 10a-10c, las Regulaciones Federales de Adquisiciones en 48 CFR Parte 25 y la Ley de Acuerdos Comerciales en 19 USC §§ 2501-2582.
La Ley Lanham de 1946 otorga a cualquier persona (como un competidor) que resulte perjudicada por una denominación de origen falsa el derecho a demandar a la parte que hace la afirmación falsa.
La Ley de Identificación de Productos de Fibra Textil de 1958 [29] y la Ley de Etiquetado de Productos de Lana de 1939 [30] requieren una etiqueta Made in USA en la ropa y otros productos textiles o de lana para el hogar si el producto final se fabrica en los EE. EE.UU., independientemente de la procedencia de los materiales anteriores en el proceso de fabricación (por ejemplo, el hilo y la fibra). Los productos textiles que se importan deben estar etiquetados según lo requiera el Servicio de Aduanas. Un producto textil o de lana fabricado parcialmente en los EE. UU. Y fabricado parcialmente en otro país debe estar etiquetado para mostrar tanto el procesamiento nacional como el extranjero. En una prenda con cuello, el país de origen debe ser revelado en el frente de una etiqueta adherida al centro interior del cuello, ya sea a medio camino entre las costuras de los hombros o muy cerca de otra etiqueta adherida al centro interior del cuello. En una prenda sin cuello y en otros tipos de productos textiles, el país de origen debe aparecer en una etiqueta visible y fácilmente accesible en el interior o exterior del producto. Los catálogos y otros materiales promocionales de pedidos por correo para productos textiles y de lana, incluidos los difundidos en Internet, deben revelar si un producto está fabricado en los EE. UU., Es importado o ambos.
La Ley de Etiquetado de Automóviles Estadounidenses de 1994 requiere que cada automóvil fabricado a partir del 1 de octubre de 1994 para la venta en los EE. UU. Lleve una etiqueta que indique dónde se ensambló el automóvil, el porcentaje de equipo que se originó en los EE. UU. Y Canadá, y el país de origen del motor y transmisión. Cualquier representación que haga un vendedor de automóviles que sea requerida por la AALA está exenta de la política de la Comisión. Cuando una empresa hace afirmaciones en publicidad o materiales promocionales que van más allá de los requisitos de AALA, se mantendrá en el estándar de la Comisión.
La Ley de etiquetado de productos de piel de 2010 requiere que el país de origen de las pieles importadas se indique en todas las etiquetas y en toda la publicidad.
La regla de etiquetado obligatorio del país de origen de los alimentos vendidos en los Estados Unidos (mCOOL) fue rechazada por Canadá en la OMC en 2014-15.
COO marketing
Las empresas pueden indicar el origen de sus productos con diversas estrategias de marketing: [31]
- Uso de la frase "Hecho en ..."
- Uso de etiquetas de calidad y origen
- COO incrustado en el nombre de la empresa
- Palabras típicas de director de operaciones integradas en el nombre de la empresa
- Uso del lenguaje COO
- Uso de personas famosas o estereotipadas del COO
- Uso de banderas y símbolos COO
- Uso de paisajes típicos o edificios famosos del COO
El comercio internacional
Cuando se envían productos de un país a otro, es posible que los productos deban estar marcados con el país de origen, y generalmente se requerirá que el país de origen se indique en los documentos de exportación / importación y en las presentaciones gubernamentales. El país de origen afectará su admisibilidad, la tasa de arancel, su derecho a derechos especiales o programas de preferencias comerciales , antidumping y contratación pública .
Hoy en día, muchos productos son el resultado de una gran cantidad de partes y piezas que provienen de muchos países diferentes y que luego pueden ensamblarse en un tercer país. En estos casos, es difícil saber exactamente cuál es el país de origen y se aplican diferentes reglas sobre cómo determinar su país de origen "correcto". Generalmente, los artículos solo cambian de país de origen si el trabajo o material agregado a un artículo en el segundo país constituye una transformación sustancial, o si el artículo cambia su nombre, código arancelario, carácter o uso (por ejemplo, de rueda a automóvil). El valor agregado en el segundo país también puede ser un problema.
En principio, la transformación sustancial de un producto se entiende como un cambio en la codificación del sistema armonizado . Por ejemplo, un producto en bruto vendidos de un país A en el país B , que somete de una transformación en el país B , que vende el producto procesado final a un país C se considera un paso suficiente para etiquetar el producto final realizado en B . [32]
Producción de cine y televisión
La Federación Internacional de Archivos Cinematográficos define el país de origen como el "país de las oficinas principales de la productora o persona física por la que se realizó el trabajo de imagen en movimiento". [33] No existe una referencia o definición coherente. Las fuentes incluyen el artículo en sí, el material que lo acompaña (por ejemplo, guiones, listas de tomas, registros de producción, material publicitario, listas de inventario, sinopsis, etc.), el contenedor (si no es parte integral de la pieza) u otras fuentes (movimiento estándar y especial). herramientas de referencia de imágenes). [34] En la ley, las definiciones de "país de origen" y términos relacionados se definen de manera diferente en diferentes jurisdicciones. La Unión Europea , Canadá y Estados Unidos tienen definiciones diferentes por una variedad de razones, incluido el tratamiento fiscal, las regulaciones publicitarias, la distribución; incluso dentro de la Unión Europea, los diferentes estados miembros tienen una legislación diferente. Como resultado, una obra individual puede tener varios países como su "país de origen", e incluso puede tener diferentes países reconocidos como lugares de origen a los efectos de diferentes jurisdicciones legales. [35] En virtud de la ley de derecho de autor de los Estados Unidos y otros signatarios del Convenio de Berna, "país de origen" se define de manera inclusiva para garantizar la protección de los derechos intelectuales de escritores y creadores. [36]
Ver también
- Marca
- Gestión de la marca
- Marcado CE
- Historia del marketing
- Historia de la gestión de marca
- Estado geográfico protegido
- Marca de la nación
- Terroir : la base del etiquetado de vinos francés (sistema de denominación de origen contrôlée (AOC))
Referencias
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enlaces externos
- Resumen de "Swiss Made" de la Federación de la Industria Relojera Suiza
- Cumpliendo con Made in USA de FTC