El concurso Crash the Super Bowl fue una competencia comercial anual en línea dirigida por Frito-Lay . Se invitó a los consumidores a crear sus propios anuncios de Doritos y, cada año, se garantizaba la emisión de al menos un comercial hecho por fans durante el Super Bowl . En ediciones posteriores del concurso, Doritos ofreció premios de bonificación que van desde $ 400,000 a $ 1,000,000. Ocho ediciones del concurso comercial Crash the Super Bowl se llevaron a cabo entre 2006 y 2016 y, durante ese tiempo, los fanáticos enviaron más de 36,000 entradas. [1]
Concurso 2006-2007
En el otoño de 2006, Frito-Lay (con la ayuda de su agencia de publicidad, Goodby, Silverstein & Partners, y dirigida por su agencia de promoción, The Marketing Arm) lanzó la primera entrega del concurso Crash the Super Bowl. A los consumidores se les asignó la tarea de crear comerciales de 30 segundos para los productos Doritos. En total, se enviaron y mostraron 1.065 anuncios hechos por consumidores en el sitio del concurso, Crashthesuperbowl.com. [2] De esas entradas, cinco anuncios fueron seleccionados como finalistas. El director de cada anuncio seleccionado recibió un premio en efectivo de $ 10,000 y un viaje para dos a Detroit durante el Super Bowl XLI en febrero de 2007. Los cinco anuncios finalistas se publicaron en el sitio web del concurso para una votación pública de un mes. El comercial que recibió la mayor cantidad de votos, "Live the Flavor", se emitió durante el Super Bowl de 2007. Aunque los cinco finalistas de 2006-2007 volaron a Detroit, en realidad no asistieron al Super Bowl. En cambio, vieron el partido desde una fiesta privada cerca del estadio. En un movimiento que desde entonces se ha convertido en una tradición de Crash the Super Bowl, nadie, ni siquiera los finalistas, sabían qué comerciales se emitirían antes del juego. "Live the Flavor" fue el primer anuncio generado por el consumidor que se emitió durante el Super Bowl y fue clasificado como el número 4 como el mejor comercial del juego en la encuesta de USA Today Ad Meter. [3] Más adelante en el juego, Frito-Lay sorprendió a los finalistas al emitir también un segundo anuncio de Crash the Super Bowl, "Check Out Girl".
En diciembre de 2007, Time.com nombró a "Live the Flavor" como el noveno mejor comercial del año. [4] La empresa de relaciones públicas de Frito-Lay, Ketchum Inc. , ganó un premio Golden World de la Asociación Internacional de Relaciones Públicas por su trabajo en el concurso Crash the Super Bowl 2006-2007. Según la IPRA, la competencia condujo a un aumento del 12% en las ventas de Doritos en enero de 2007 y casi un millón de personas visitaron el sitio web Crash The Super Bowl para ver las presentaciones y votar por los finalistas. [5] En los meses posteriores al Super Bowl, Frito-Lay eligió transmitir los cinco comerciales que habían hecho de Crash la final del Super Bowl.
Concurso 2007-2008
En el otoño de 2007, Frito-Lay anunció que volverían a realizar el concurso Crash the Super Bowl. Pero en lugar de ser un concurso comercial, la entrega de 2007-2008 le daría a un aspirante a músico la oportunidad de "Crash" en el Super Bowl y hacer que millones de espectadores escuchen su música. El ganador también recibiría un contrato récord con Interscope Geffen A&M Records . La ganadora de la votación pública fue Kina Grannis , de 22 años y, durante el Super Bowl XLII , Frito-Lay compró 60 segundos de tiempo comercial para ejecutar un video musical con Grannis interpretando parte de su canción original, "Message From Your Heart". " Frito-Lay también eligió transmitir uno de los anuncios finalistas de Crash the Super Bowl 2006-2007, "Mouse Trap", durante el juego.
La actuación de Grannis fue vista por 100 millones de espectadores y su canción "Message From Your Heart" llegó brevemente al Top 30 en iTunes. Sin embargo, el video musical / comercial de Grannis aterrizó en el último lugar de la encuesta de indicadores publicitarios del Super Bowl de USA Today. El comercial de 2007 Crash the Super Bowl que Doritos decidió emitir logró ubicarse en el puesto número 4 en el medidor de anuncios ese año. [6]
Concurso 2008-2009
Frito-Lay recuperó el concurso comercial en el otoño de 2008 y desafió a los cineastas a crear el mejor comercial del Super Bowl XLIII . Si un comercial de Doritos hecho por el consumidor pudiera obtener el puesto número 1 en la encuesta oficial del medidor de anuncios de USA Today, Frito-Lay pagaría al creador del anuncio un bono de un millón de dólares. En el otoño de 2008 se enviaron 1.961 entradas y a principios de enero se seleccionaron cinco lugares finalistas. Cada finalista recibió un premio de $ 25,000 y un viaje para dos al Super Bowl. Los finalistas vieron el partido desde un palco privado en el estadio. El anuncio que ganó el voto del público fue "Free Doritos" de Joe y Dave Herbert de Batesville, IN . "Free Doritos" obtuvo el primer lugar en la encuesta de Ad Meter de 2009 y los hermanos Herbert ganaron el bono de un millón de dólares. Frito-Lay también decidió emitir un anuncio extra de Crash the Super Bowl, "The Power of the Crunch", más adelante en el juego. [7]
Concurso 2009-2010
La tercera entrega del concurso comercial Crash the Super Bowl se lanzó en el otoño de 2009. En esta versión del concurso, se alentó a los fanáticos a "Tomar los 3 primeros lugares" en la encuesta del medidor de anuncios de USA Today. Se ofrecieron premios de bonificación de $ 1,000,000, $ 600,000 y $ 400,000 si los realizadores obtuvieron el número uno, dos o tres en la encuesta. Si tres comerciales de Crash the Super Bowl barrieran los tres primeros lugares en el medidor de anuncios, cada equipo recibiría un bono adicional de un millón de dólares.
Se seleccionaron seis anuncios hechos por consumidores para la final y cada finalista recibió un premio de $ 25,000 más un viaje para dos al Super Bowl. Frito-Lay finalmente decidió transmitir 4 de los 6 comerciales finalistas durante el Super Bowl XLIV . El anuncio de Crash the Super Bowl, "UnderDog", fue clasificado como el segundo mejor comercial en el medidor de anuncios de USA Today, por lo que el equipo que hizo esa entrada ganó un bono de $ 600,000. [8] También se destacó en el concurso 2009-2010 el anuncio titulado "Snack Attack Samurai". Aunque ocupa el puesto 17 en el medidor de anuncios de USA Today, se ganó la distinción como "el anuncio más visto de todos los tiempos" según las calificaciones de Nielsen [9] Mantuvo este récord durante un año hasta que fue usurpado por otro anuncio del Super Bowl.
Concurso 2010-2011
El 15 de septiembre de 2010, Frito-Lay anunció que Pepsi Max se uniría a Doritos para la entrega 2010-2011 del concurso anual. Los consumidores pueden enviar anuncios publicitarios de 30 segundos para cualquiera de los productos. Los jueces seleccionaron cinco finalistas de Pepsi Max y cinco finalistas de Doritos. [10] Luego se emitieron tres comerciales de cada producto durante el Super Bowl de 2011. El comercial "Pug Attack" de los Doritos empató en el primer lugar en la encuesta de Ad Meter de USA Today y su creador recibió un bono de un millón de dólares de Frito-Lay. El anuncio del Super Bowl de Doritos "House Sitting" quedó en tercer lugar en la encuesta de Ad Meter y el creador de ese anuncio ganó un bono de 400.000 dólares. [11]
Concurso 2011-2012
Frito-Lay recibió más de 6.100 presentaciones para el concurso Crash the Super Bowl 2012 [12] Dos comerciales hechos por fanáticos ganaron bonificaciones de un millón de dólares, "Man's Best Friend" y "Sling Baby". "El mejor amigo del hombre" fue clasificado como el anuncio número uno del juego en la encuesta de USA Today Ad Meter. Frito-Lay también ofreció un bono de un millón de dólares a cualquier anuncio de Crash the Super Bowl que pudiera ganar una segunda encuesta realizada por Facebook . Los votantes de Facebook clasificaron a "Sling Baby" como el mejor comercial del juego y el equipo de Sling Baby ganó el dinero del bono. [13]
Concurso 2012-2013
El 18 de septiembre de 2012, Frito-Lay anunció la sexta entrega del concurso comercial Crash the Super Bowl. Además de los premios regulares, el director del comercial que obtuvo la puntuación más alta en el medidor de anuncios de USA Today ganaría un trabajo trabajando con el director Michael Bay en Transformers: Age of Extinction . [14] El 3 de enero de 2013, Doritos anunció su lista de los 5 finalistas principales: "Venta de Cabra 4" de Ben Callner de Atlanta, GA; "Road Chip" de Tyler Dixon de Los Ángeles, CA; "Fashionista Daddy" de Mark Freiburger de Los Ángeles, CA; "Pago exprés" de Sasha Shemirani de San Diego, CA; y "Fetch" de Joe Taranto de Los Ángeles, CA. [15] Por primera vez, todo el concurso Crash the Super Bowl se trasladó de Crashthesuperbowl.com y se ejecutó en Facebook como una aplicación de concurso. Según Frito-Lay, se enviaron más de 3500 entradas en el otoño de 2012. [16] "Fashionista Daddy" y "Goat 4 Sale" se emitieron durante el Super Bowl, pero ninguno de los anuncios se clasificó en el puesto número 1, número 2 o # 3 comercial del juego en el medidor de anuncios públicos de USA Today. "Fashionista Daddy" ocupó el puesto más alto, por lo que su director, Mark Freiburger, fue el ganador del trabajo de Transformers 4. [17]
Concurso 2013-2014
En 2013, Frito-Lay anunció que, por primera vez, el concurso Crash the Super Bowl aceptaría entradas internacionales. Podía participar cualquiera que viviera en un país donde se venden Doritos. En lugar de otorgar premios de bonificación, Frito-Lay prometió transmitir el comercial que ganó una votación en línea y pagarle al creador un gran premio de un millón de dólares. [18]
Los finalistas de 2014 fueron “Time Machine” de Ryan Andersen de Scottsdale, Arizona; “Office Thief” de Chris Capel de Valencia, California; “The Cowboy Kid” de Amber Gill de Ladera Ranch, California; “Breakroom Avestruz” de Eric Haviv de Atlanta, Georgia; y “Finger Cleaner” de Thomas Noakes de Sydney, Australia. [19]
"Office Thief" fue protagonizada por el actor de Deadwood , Larry Cedar y Steve Olson.
Los dos anuncios hechos por fans que se emitieron durante el Super Bowl de 2014 fueron "The Cowboy Kid" y "Time Machine". Al día siguiente, Frito-Lay anunció que "Time Machine" había recibido la mayor cantidad de votos durante la votación previa al Super Bowl, lo que significaba que "Time Machine" era el ganador del gran premio del concurso. [20]
Concurso 2014-2015
A principios de septiembre de 2014, Frito-Lay anunció el regreso del concurso Crash the Super Bowl. En la entrega de 2014-2015, los jueces elegirían a 10 finalistas y un ganador del gran premio ganaría un millón de dólares y un "trabajo de ensueño" de un año trabajando para Universal Studios. [21]
Según Frito-Lay, se enviaron casi 4.900 entradas a la entrega 2014-2015 del concurso Crash the Super Bowl. Los finalistas seleccionados por los jueces fueron “Doritos Angler” de James Bedford (Reino Unido); “Baby's First Word” de Travis Braun (EE. UU.); “Selfish Sneezers” de Devon Ferguson (Canadá); “The Lemonade Stand” de David Horowitz (Estados Unidos); “Trouble in the Back Seat” de Jason Johnson (EE. UU.); “Concurso de ortografía errónea” de Brian Kleinschmidt (EE. UU.); "¿Qué puede salir mal?" de Alex Pepper (Estados Unidos); “Doritos Manchild” de Armand de Saint-Salvy (Australia); “When Pigs Fly” de Graham Talbot (Canadá); y “Middle Seat” de Scott Zabielski (EE. UU.). [22]
El ganador fue "Middle Seat" de Scott Zabielski. [23]
Concurso 2015-2016
El 9 de septiembre de 2015, Frito-Lay anunció que el concurso Crash the Super Bowl 2016 sería la edición final del concurso. [24] Como esta era la competencia final de Crash The Super Bowl, los jueces eligieron dos comerciales para ser transmitidos. El ganador del gran premio fue "Doritos Dogs" de Jacob Chase.
Referencias
- ^ Cuando Doritos 'Crash the Super Bowl' termina, las empresas del norte de Texas miran hacia atrás en anuncios icónicos Dallas Morning News 5 de febrero de 2016
- ^ Una breve historia de Crash the Super Bowl Contest Video Contest News. 7 de enero de 2012
- ^ Anheuser-Busch gana el título de medidor de anuncios de USA TODAY USA Today 5 de febrero de 2007
- ↑ Top TV ads of 2007 Archivado el24 de mayo de2012 en Wayback Machine Time.com el 9 de diciembre de 2007
- ^ Doritos Crashes the Superbowl (sic) Comunicado de prensa de IPRA 2007 [ enlace muerto ]
- ^ Ad Track: E-Trade baby, you're a star USA Today 19 de febrero de 2008
- ^ Entrevista de noticias del concurso de video con Crash Champs, The Herbert Brothers VideoContestNews.com 22 de octubre de 2009
- ^ Super anuncios de bricolaje The New York Times. 8 de febrero de 2010
- ^ [ https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2010/doritos-super-bowl-spot-was-the-most-watched-ad-of-all-time/ Nielsen. El anuncio del Super Bowl de Doritos fue el anuncio más visto de todos los tiempos 10 de febrero de 2010
- ^ Doritos y Pepsi Max (?!) Anuncian el concurso Crash the Super Bowl 2011 VideoContestNews.com 16 de septiembre de 2010
- ^ 2011 Crash the Super Bowl Ad Meter resultados VideoContestNews.com 7 de febrero de 2011
- ^ Doritos revela cinco finalistas de 'Crash the Super Bowl' Archivado el 10 de julio de 2012 en el comunicado deprensa de Wayback Machine Pepsico el 4 de enero de 2012
- ^ Los ganadores de Doritos Ad Meter reciben cada uno un bono de $ 1 millón el 9 de febrero de 2012
- ^ Si gana su anuncio de Doritos Super Bowl, obtendrá un trabajo de cine USA Today 18 de septiembre de 2012
- ^ VCN revisa las noticias del concurso de video de los finalistas del Super Bowl de Crash 2013 el 4 de enero de 2012
- ^ A Frito-Lay le gustan los datos de Doritos '' Crash the Super Bowl ' Adweek 7 de febrero de 2013
- ^ ¿Por qué los anuncios de Doritos Crash the Super Bowl no obtuvieron mejores resultados en el medidor de anuncios de USA Today de este año? Videocontestnews.com 4 de febrero de 2013
- ^ Doritos se globaliza con la promoción publicitaria del Super Bowl Videocontestnews.com 4 de febrero de 2013
- ^ Doritos anuncia sus noticias del concurso de video finalistas de Crash the Super Bowl 2014 2 de enero de 2014
- ^ Ariz. Man gana el premio Doritos Super Bowl de $ 1M USAToday.com 3 de febrero de 2014
- ^ A medida que aparece la temporada de fútbol, también lo hacen las campañas de otoño New York Times 3 de septiembre de 2014
- ^ Doritos revela 10 finalistas de anuncios de 'Crash the Super Bowl' AdWeek 5 de enero de 2015
- ^ El ganador de Doritos recibe $ 1 millón del presupuesto de $ 2,000 CNN Money 2 de febrero de 2015
- ^ Monllos, Kristina (9 de septiembre de 2015). "Doritos está terminando su concurso 'Crash the Super Bowl', pero no antes de un último hurra" . AdWeek . Consultado el 8 de noviembre de 2015 .