Círculo creativo
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The Creative Circle (también conocido como The Advertising Creative Circle y The Advertising Creative Circle of Great Britain ) es un organismo de premios educativos dedicado a la creatividad en la publicidad británica , y el organismo de premios de publicidad y marketing más antiguo de Europa . [1] Su misión es ayudar a promover la excelencia creativa en la publicidad, al mismo tiempo que comparten conocimientos y experiencias a través de programas educativos y apoyan a los jóvenes creativos. [2] Los premios anuales Creative Circle son juzgados por la comunidad creativa publicitaria británica. Sus oficinas principales se encuentran en Covent Garden , Londres.
Orígenes
El Círculo Creativo Publicitario de Gran Bretaña se fundó el 8 de octubre de 1945, [1] en un almuerzo en el Hotel Trocadero de Londres. [1] El concepto se remonta a HF Crowther (Director de la Agencia de Publicidad Rumble, Crowther & Nicholas ) y GR Pope (Director de Publicidad de The Times ). [1]
En ese momento, Crowther y Pope sintieron que no había otra organización publicitaria que se preocupara exclusivamente por el oficio de visualizar, escribir y diseñar publicidad, [3] y por eso decidieron crear un Círculo Creativo Publicitario que pudiera "no solo proporcionar un foro para tales creativos hombres, pero [también] contribuyen a elevar el estatus de la publicidad como profesión ". [3]
El primer consejo
| Título | Nombre | Posición; Empresa |
|---|---|---|
| presidente | Sr. GO Nickalls [1] | Director; Alfred Pemberton , Ltd |
| Vicepresidente | Sr. HF Crowther [1] | Director; Rumble, Crowther & Nicholas Ltd |
| Hon. Secretario | Sr. Ernest Briggs [1] | Director; London Press Exchange Ltd |
| Hon. Tesorero | Sr. SJG Chipperfield [1] | Masius y Fergusson Ltd |
| Miembro del Consejo | Sr. G. Butler [1] | Director de arte; J. Walter Thompson Co.Ltd |
| Miembro del Consejo | Sr. GH Saxon Mills [1] | Director; WS Crawford Ltd |
| Miembro del Consejo | Sr. GJ Redgrove [1] | Director; C. Vernon and Sons Ltd |
| Miembro del Consejo | Sr. G. Worledge [1] | SH Benson Ltd |
Este primer consejo se encargó de determinar las suscripciones, el control de membresía, la vigilancia de copias, las relaciones con la prensa y un programa de exposiciones de arte, publicaciones y funciones. [1] Además, se les encomendó la tarea de seleccionar 10 miembros honorarios más y otros 50 miembros ordinarios, compuestos por personas notables totalmente dedicadas al trabajo creativo: redactores , jefes de copia , artistas , directores de arte , diseñadores , visualizadores y más. [1]
Dentro de sus funciones de relaciones con la prensa, el Círculo Creativo esperaba no sólo mantener a la prensa informada sobre los asuntos publicitarios en general, sino también " tomar las riendas " siempre que fuera atacada públicamente. [1]
Honores (premios)
El Círculo Creativo ha sido galardonado con lo mejor de la creatividad publicitaria británica desde 1986. [4] Hay varios niveles de premios presentados en la Noche de Honores . Desde reconocimientos hasta Bronce, Plata y Oro y, en última instancia, el premio Oro de Oro a la mejor obra de ese año. El presidente también entrega un premio personal a la persona u organización que haya tenido el mayor impacto en la publicidad ese año.
Lista de ganadores del Premio del presidente
| Año | Ganador |
|---|---|
| 1986 | --- |
| 1987 | Watford College (Universidad) [5] |
| 1988 | Oficina Central de Información (Cliente) [6] |
| 1989 | Tony Cox (creativo) [7] |
| 1990 | Tony Kaye (Director) [8] |
| 1991 | Tim Delaney (creativo) [9] |
| 1992 | Roger Woodburn (Director) [10] |
| 1993 | Barbara Nokes (creativa) [11] |
| 1994 | Chris Palmer y Mark Denton (creativos) [12] |
| 1995 | --- |
| 1996 | Tom Carty y Walter Campbell (Creativos) [13] |
| 1997 | Paul Weinburger (Creativo) [14] |
| 1998 | Richard Flintham y Andy Mcleod (creativos) [15] |
| 1999 | Los hombres y mujeres de los Departamentos de Servicios Creativos [16] |
| 2000 | Paddy Easton y The Computer Film Company (productora) [17] |
| 2001 | Dave Waters (creativo) [18] |
| 2002 | Roger Kennedy (Tipógrafo) [19] |
| 2003 | Paul Silburn (creativo) [20] |
| 2004 | Steve Henry (creativo) [2] |
| 2005 | Daniel Kleinman (Director) [21] |
| 2006 | --- |
| 2007 | Ed Morris (creativo) [22] |
| 2008 | Juan Cabral (Creativo) [23] |
| 2009 | No se ha otorgado ningún premio [24] |
| 2010 | Malcolm Gaskin (creativo) [25] |
| 2011 | Graham Fink (creativo) [3] |
| 2012 | Nick Gill (Creativo) [4] [26] |
| 2013 | Matt Gooden y Ben Walker (creativos) [5] [27] |
Lista de ganadores del premio Gold of Gold
Establecido en 1989 como 'The Big One', [7] y conocido de 1996 a 2011 como 'el Platinum Award', el Gold of Golds actualmente llamado se otorga a la mejor idea creativa publicitaria del año (la única excepción es 2008 , agencia de publicidad cuando se consideró Fallon merecía el premio, después de haber producido tanto en el Cadbury gorila comercial y el Fabia Skoda Cake comercial en el mismo año [6] ).
| Año | Trabajo ganador | Cliente | Agencia |
|---|---|---|---|
| 1989 (El grande) | Relájate [7] | British Rail | Saatchi y Saatchi |
| 1990 (el grande) | En el valle / israelitas [8] | Maxell | Compañía cinematográfica Hutchins / Howell Henry Chaldecott Lury |
| 1991 (El grande) | Club / Bar [9] | Sidra de roca roja | GGT |
| 1992 (El grande) | Zapatos en acción [10] | Reebok | Lowe Howard Spink |
| 1993 (El grande) | Reg on ... [11] | Regal, Imperial Tabaco | Lowe Howard Spink |
| 1994 (El grande) | Inesperado [12] | Dunlop | Películas de AMV BBDO / Tony Kaye |
| 1995 | --- | --- | --- |
| 1996 (premio de platino) | Twister [13] | Volvo | AMV BBDO |
| 1997 (premio de platino) | San Jorge [7] | Tango de grosella negra | HHCL y socios |
| 1998 (premio de platino) | Hipo / Dentista / Silla / Guardia / Tenis / Farola [14] | Volkswagen Reino Unido | BMP DDB |
| 1999 | --- | --- | --- |
| 2000 | --- | --- | --- |
| 2001 (premio de platino) | Oso [17] | John West Salmón | Leo Burnett |
| 2002 (premio de platino) | Sofá [18] | Reebok | Lowe |
| 2003 (premio de platino) | Habilidades con el balón / Mamá / Buceo / Bebés / Monstruos [8] | John Smiths | TBWA \ Londres |
| 2004 (premio de platino) | Cog [9] | Honda | Partizan / Wieden + Kennedy |
| 2005 (premio de platino) | Grrr [10] | Honda | Wieden + Kennedy |
| 2006 (premio de platino) | Bolas [11] | Sony | Caer sobre |
| 2007 (premio de platino) | No se ha otorgado ningún premio [12] | N / A | N / A |
| 2008 (premio de platino) | Fallon [22] | Caer sobre | Caer sobre |
| 2009 (premio de platino) | Wallace y Gromit [23] | Harvey Nichols | DDB |
| 2010 (premio de platino) | Crimen con cuchillo [24] | policía Metropolitana | AMV BBDO |
| 2011 (premio de platino) | Recto / Atrapado [13] | Magners | Camino de ladrillos rojos |
| 2012 (oro de oros) | La larga espera [14] [26] | Asociación John Lewis | Adán y Eva |
| 2013 (oro de oro) | No lo cubras [15] [27] | Refugio | BBH Londres |
Seminario de inversión de roles
El Seminario de Inversión de Rol del Círculo Creativo fue creado en 1968 [28] por Sam Rothenstein, un redactor que creía que los estándares creativos no solo dependen de las agencias de publicidad, sino también de los clientes. [28]
El concepto del curso es simple: una de las mejores formas de entender a alguien es ponerse en su lugar. [29] Entonces, un grupo de especialistas en marketing de peso medio asume el papel del departamento creativo de una agencia de publicidad . Mientras que los Directores Creativos de la agencia asumen el papel de los clientes. [30]
Los especialistas en marketing se agrupan en equipos de "agencias" y se hacen competir entre sí por un negocio (como sucede en el mundo real). [28] Las "Agencias" reciben un resumen creativo de un cliente ficticio simultáneamente. Luego tienen 72 horas para concebir y producir una idea ganadora. Esto incluye decidir una estrategia y un eslogan, luego crear y diseñar ejecuciones publicitarias, en todos los medios; luego se espera que filmen, editen y presenten un comercial de televisión en ese momento. [31]
Cada "Agencia" cuenta con la asistencia de un Director Creativo profesional, para mantenerlos en el buen camino, y un Director de Arte (conocido como "Tutor" o " Muñeca ") para ayudarlos a convertir sus ideas en imágenes y guiones gráficos . Un equipo de filmación y un equipo de producción también están disponibles para ayudar con la filmación y edición del comercial. [28]
Una vez transcurridas las 72 horas, los equipos de la "Agencia" presentan sus ideas a los clientes ficticios, un consorcio de directores creativos reales , que luego seleccionan un ganador. [31]
El curso está diseñado para brindarles a los especialistas en marketing la oportunidad de ver las cosas desde el punto de vista de su agencia, aprender haciendo, lo que a menudo les brinda una perspectiva completamente nueva sobre esa relación. [28] También es famoso en toda la industria por sus altas horas de la noche y sus vínculos de borrachera, lo que brinda a los clientes y agencias una idea de los mundos de los demás. [32] Incluso se sabe que influye en las relaciones entre el cliente y la agencia del mundo real, con una historia que especula que hace muchos años, Guinness cambió su cuenta publicitaria multimillonaria a J. Walter Thompson como resultado de uno de esos seminarios. [30]
El Seminario de inversión de roles se desarrolló ininterrumpidamente durante exactamente 40 años, y siempre tuvo lugar en una de las mejores universidades del Reino Unido, incluidas Cambridge y St Andrew's [33] , antes de establecerse durante los últimos 20 años en Trinity College, Oxford . Durante esos 40 años, el curso atrajo a miles de especialistas en marketing, pero se cerró en 2008 debido a restricciones financieras.
Referencias
- ^ a b c d e f g h i j k l m n o Advertiser's Weekly, "El círculo creativo publicitario elevará el estatus de la profesión", 18 de octubre de 1945
- ^ [1] Acerca de nosotros
- ^ a b The Newspaper World, "REVISIÓN DE PUBLICIDAD: Formación de un círculo creativo publicitario", 20 de octubre de 1945
- ^ El Anual del Círculo Creativo Publicitario, El Círculo Creativo Publicitario, 1986
- ^ La segunda edición anual del Círculo Creativo Publicitario, El Círculo Creativo Publicitario, 1987
- ^ La tercera edición anual del Círculo Creativo Publicitario, El Círculo Creativo Publicitario, 1988
- ^ a b c La cuarta edición anual del Círculo Creativo Publicitario, El Círculo Creativo Publicitario, 1989
- ^ a b La quinta edición anual del círculo creativo publicitario, Trigon Press, 1990. ISBN 0-904929-26-4
- ^ a b Los Sextos Premios Anuales del Círculo Creativo Publicitario, Trigon Press, 1991. ISBN 0-904929-29-9
- ^ a b El séptimo círculo creativo anual, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-36-1
- ^ a b Volumen 8 de Creative Circle Honors, Trigon Press, 1993. ISBN 0-904929-38-8
- ^ a b Volumen 9 de Creative Circle Honors, Trigon Press, 1994. ISBN 0-904929-44-2
- ↑ a b Campaign Magazine, "Twister dominates awards", 8 de marzo de 1996
- ^ a b Volumen 13 de Creative Circle Honors, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-53-1
- ^ Los honores del círculo creativo de 1998, Trigon Press, 1992. ISBN 0-904929-54-X
- ^ The Creative Circle Honors 1999, The Advertising Creative Circle, 2000
- ^ a b The Creative Circle Honors 2000, The Advertising Creative Circle, 2001
- ^ a b The Creative Circle Honors 2001, The Advertising Creative Circle, 2002
- ^ The Creative Circle honra a los ganadores 2002, The Advertising Creative Circle, 2003
- ^ The Creative Circle Honors 2003, The Advertising Creative Circle, 2004
- ^ The Creative Circle Honors 2005, The Advertising Creative Circle, 2006
- ^ a b Creative Circle Annual 2007, The Creative Circle Ltd, 2007. ISBN 978-0-9557983-0-6
- ^ a b The Bumper Book Of British Advertising - Creative Circle Annual 2008, The Creative Circle Ltd, 2008. ISBN 978-0-9557983-1-3
- ^ a b Adland - Creative Circle Annual 2009, The Creative Circle Ltd, 2010. ISBN 978-0-9557983-2-0
- ^ Náutico pero agradable - Creative Circle Annual 2010, The Creative Circle Ltd, 2011
- ^ a b Circle Magazine, 2 de julio de 2012
- ^ a b Circle Magazine, 23 de julio de 2013
- ^ a b c d e Revista de marketing, "Lugares de intercambio: los clientes y los creativos no siempre están de acuerdo", 15 de octubre de 1998
- ^ ¿ Una gota de tinta o un pez haciendo malabarismos con melones ?, Creative Circle, 11 de septiembre de 2008
- ^ a b The Financial Times, "Brain Storming in Oxford", 17 de septiembre de 1981
- ^ a b Brand Strategy (periódico), "Trading places enseña a los clientes una lección", 1 de octubre de 2000
- ^ Semana de marketing, "Cómo un círculo consiguió sus roles en un giro", 12 de septiembre de 1980
- ^ Creative Review, "El cliente siempre tiene la razón", otoño de 1980
enlaces externos
- Sitio oficial
- Archivo de ganadores 2003-2011
- Premios publicitarios
