McGruff the Crime Dog es un sabueso animado antropomórfico creado por el ejecutivo de publicidad de Dancer Fitzgerald Sample Jack Keil (quien también expresó el personaje) [1] a través del Ad Council y más tarde del National Crime Prevention Council para aumentar la conciencia sobre el crimen y la seguridad personal en los Estados Unidos. . Los disfraces de McGruff se utilizan en los esfuerzos de divulgación de la policía , a menudo con niños. McGruff fue creado por Dancer Fitzgerald Sample [2] en 1979 y debutó en 1980 con una serie de anuncios de servicio público.educar a los ciudadanos sobre las medidas de seguridad personal, como cerrar puertas y encender temporizadores, para reducir la delincuencia. Su nombre fue seleccionado como parte de un concurso nacional en julio de 1980.
McGruff el perro del crimen | |
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Primera impresión | Julio de 1980 |
Creado por | Muestra de Dancer Fitzgerald a través del Ad Council |
Información en el universo | |
Especies | Sabueso |
Género | Masculino |
Familia | Scruff (sobrino) |
McGruff demostró ser una campaña exitosa con más de $ 100 millones en tiempo de aire gratuito donados en el primer año, llegando a más del 50% de los adultos. Las campañas de McGruff continuaron a lo largo de los años para cubrir temas como el secuestro de niños , el robo, los mensajes contra las drogas y las campañas contra el acoso. De 1982 a 2012, varios municipios participaron en el programa de la casa McGruff, que ofrecía refugio temporal a los niños que temían sufrir un daño inmediato. McGruff ha seguido siendo muy reconocido, con nueve de cada diez personas reconociéndolo en una encuesta de 2008. Esto se debe en parte a las campañas recientes contra el acoso cibernético y los delitos contra personas mayores.
Historia
El crimen como preocupación pública
Las décadas anteriores a la creación de McGruff vieron un aumento en la preocupación pública estadounidense por el crimen. En la década de 1960, una serie de revueltas estalló en los EE.UU. y numerosas figuras públicas fueron asesinados, incluyendo el presidente Kennedy , Martin Luther King Jr. y Malcolm X . [3] Al aceptar la nominación republicana a la presidencia, Barry Goldwater posicionó el crimen como uno de los mayores problemas que enfrenta la nación. Si bien Goldwater perdió ante Lyndon Johnson , el problema del crimen no se detuvo allí. En julio de 1965, el presidente Johnson formó la Comisión Presidencial de Aplicación de la Ley y Administración de Justicia para "investigar ... completa y profundamente los problemas del crimen en nuestra nación". [4] [a]
Después de dos años y $ 2.5 millones, la Comisión entregó su informe, El desafío del crimen en una sociedad libre , en febrero de 1967, que influyó en la Ley de Control del Crimen y Calles Seguras de 1968 . La ley otorgó $ 300 millones a las fuerzas policiales locales para más personal y equipo. [9] Con la elección de Richard Nixon en 1968, los intentos de controlar las crecientes tasas de criminalidad cambiaron de un enfoque social — la " Guerra contra la Pobreza " - a un enfoque duro contra el crimen — la " Guerra contra el Crimen ". A pesar de los intentos de Nixon, la delincuencia siguió aumentando de 363,5 delitos por cada 100.000 habitantes en 1970 a 549,5 en 1979. La administración Carter desvió la atención del delito y se centró en el control de armas nucleares y los derechos humanos. Durante la presidencia de Carter, el crimen siguió siendo una preocupación con los " asesinatos de matar por emoción " de 1979, cuando dos hombres mataron a cuatro personas durante ocho días en el oeste de Pensilvania. [10]
Creación
El Ad Council fue contactado por primera vez por el Departamento de Justicia en 1977 para crear una campaña pública para involucrar al público en la reducción del crimen. El director del FBI recomendó una campaña que juegue con los miedos para convencer a los ciudadanos de que tomen medidas de seguridad personal, pero el Ad Council rechazó su propuesta creyendo que en gran medida sería ignorada por un público que ya estaba asustado. Sin embargo, el Ad Council todavía estaba interesado en una campaña de prevención del crimen. Leo Perlis, miembro del Comité de Políticas Públicas del Ad Council, escuchó la propuesta y le gustó la idea. Se reunió con el director del FBI, Clarence M. Kelley , el jefe del Consejo Nacional contra el Crimen y la Delincuencia y miembro de la junta de la Asociación Nacional de Alguaciles para formar una coalición para dirigir la campaña publicitaria. [11]
El Ad Council otorgó las responsabilidades creativas al bailarín Fitzgerald Sample, con quien habían trabajado anteriormente en la campaña Keep America Beautiful . El 8 de febrero de 1979, la junta directiva del Ad Council celebró una reunión en la que ellos y los funcionarios públicos se reunieron para escuchar los datos que había compilado Dancer Fitzgerald Sample. El bailarín Fitzgerald Sample había realizado grupos de discusión en varias ciudades para determinar las percepciones del público sobre el crimen. Los grupos focales encontraron que el público creía que la policía debería ser la que previniera el crimen, pero que no estaban dispuestos a pagar más impuestos para apoyar a más agentes. Recomendaron una campaña que "enfatizaría que las acciones individuales pueden reducir el crimen" y "ofrecer oportunidades de fácil acceso para que la gente participe". [12]
La tarea fue encomendada a Jack Keil, vicepresidente ejecutivo y director creativo de Dancer Fitzgerald Sample. Keil, pensando en Smokey Bear , se le ocurrió la idea de una mascota animal. Después de inventar el lema: "Dale un mordisco al crimen", se decidió por la idea de un perro. Su primera versión fue "un parecido a Snoopy con un sombrero de Keystone Cop". [13] Sin embargo, su equipo creativo no creía que el perro fuera a ser tomado en serio. En respuesta, le dio al equipo un día para crear una nueva versión. [13]
Cinco equipos de dos, un redactor y un director de arte, produjeron propuestas. Las propuestas rechazadas incluían una versión bulldog de J. Edgar Hoover , un golden retriever, un "perro suplente de aspecto agresivo" y un "mestizo que se convirtió en un perro maravilla". [14] La propuesta que Keil seleccionó, que luego se convertiría en McGruff, era un perro parlante con una gabardina producida por Sherry Nemmers y Ray Krivascy que "estaba cansado ... había visto el mundo y había personificado todos los detectives que habíamos visto desde Raymond Chandler hasta Dashiell Hammett e incluso Columbo ". [14]
Si bien Keil lo elogió, el Departamento de Justicia de EE. UU. Estaba menos entusiasmado con la idea de un perro que habla como portavoz de la prevención del delito. Para 1979, la Administración de Asistencia para el Cumplimiento de la Ley (LEAA), creada por el presidente Johnson, estaba siendo criticada por su despilfarro que llevó al presidente Carter a cerrar el programa. El alcance de la seguridad pública, parte de la LEAA, fue uno de los pocos programas salvados por Robert Diegelman, quien tenía la tarea de desmantelar la LEAA. Diegelman vio valor en el esfuerzo de divulgación pública y, por lo tanto, envió informes mensuales a sus superiores para calmar sus preocupaciones. A pesar de esto, el fiscal general Benjamin Civiletti criticó el esfuerzo diciendo: "¿Por qué la LEAA se ha metido en una campaña que está gastando mucho dinero en un perro que habla?" [15] Civiletti ordenó el cierre de la campaña, pero los anuncios ya se habían distribuido a los medios y estaban listos para publicarse. [dieciséis]
En noviembre de 1979, el perro fue presentado en una conferencia de prensa en la ciudad de Nueva York con su lema "Dale un mordisco al crimen". Ocho meses después, en julio de 1980, se concluyó un concurso a nivel nacional para nombrar al perro. "McGruff the Crime Dog" fue seleccionado como el ganador con "Shurlocked Homes" como el segundo lugar. [17] El nombre ganador fue presentado por el oficial John Isbell del Departamento de Policía de Nueva Orleans. [17]
Impacto inicial
McGruff fue la primera campaña del Ad Council en ser evaluada de forma independiente. Garrett O'Keefe de la Universidad de Denver recibió una subvención de $ 900,000 del Instituto Nacional de Justicia del Departamento de Justicia para evaluar la campaña. O'Keefe descubrió que "la respuesta de los medios a la campaña fue excelente. A mediados de 1981 se habían donado más de $ 100 millones de tiempo [publicitario] y espacio, lo que convirtió a McGruff en una de las campañas más populares del Ad Council". [18] Como resultado de los anuncios, se distribuyeron más de 1 millón de folletos gratuitos y se compraron otros 250.000 en la Imprenta del Gobierno. El Ejército también imprimió 300.000 folletos para sus propios programas.
A fines de 1981, más del 50% de los estadounidenses habían visto al menos un anuncio de McGruff y un tercio informó que había visto los anuncios más de diez veces. El medio de exposición dominante fueron los anuncios de televisión, que comprendieron el 78% de las visitas, seguidos de carteles y vallas publicitarias con un 14% y periódicos con un 8%. [19] Si bien la demografía de la exposición fue notablemente diversa, hubo algunas tendencias en cuanto a quién veía los anuncios con más frecuencia que otros. Se encontró que los anuncios llegaban a grupos demográficos propensos a la delincuencia (hombres, jóvenes, personas con residencias menos estables y personas que vivían en vecindarios de clase trabajadora baja) un poco más a menudo que aquellas poblaciones menos propensas a la delincuencia. De los que habían visto los anuncios, el 88% pudo articular lo que estaban "tratando de transmitir" y el 28% señaló los objetivos de los anuncios de lograr que los ciudadanos participen en programas de prevención del delito y denunciar los delitos a la policía.
O'Keefe también hizo algunas preguntas relacionadas con la percepción pública de McGruff. Descubrió que sólo al 3% le disgustaba McGruff, la mayoría lo llamaba "demasiado cursi", mientras que al 57% le gustaba por ser "llamativo, inteligente, diferente o atractivo para todas las edades". [20] El 36% de los encuestados fueron neutrales con McGruff. El 8% dijo que estaba molesto por los comerciales, mientras que el 59% dijo que estaba "complacido" con ellos. [20]
Para evaluar el impacto de los anuncios de McGruff, O'Keefe encuestó a adultos en 1979 y en 1981, un año antes y un año después del estreno del primer anuncio de McGruff. [21] De las cuarenta medidas de seguridad personal que recomendaban los anuncios de McGruff, solo siete se mencionaron explícitamente en los anuncios de televisión: cerrar puertas, dejar luces exteriores encendidas, encender temporizadores de luces interiores, pedir a los vecinos que vigilen su casa, vigilar el vecindario, denunciar sospechas actividad y formación de grupos comunitarios para prevenir el crimen. De esos siete, seis vieron un aumento significativo en el uso por parte del público después de ver los anuncios de McGruff. La única actividad que no vio un aumento fue cerrar las puertas, a pesar de que el primer anuncio de McGruff defendía específicamente esto. [21] O'Keefe plantea la hipótesis de que esto se debe a un efecto de meseta , ya que el 75% de los encuestados en 1979 ya informaron cerrar sus puertas con llave; la única medida de seguridad personal que no se menciona en un anuncio de televisión para ver un aumento significativo fue conseguir un perro. [21]
Campañas
McGruff debutó en 1980 con anuncios en televisión, periódicos, vallas publicitarias y radio. El Ad Council y el National Crime Prevention Council todavía utilizan a McGruff en campañas nacionales para crear conciencia sobre el crimen y las estrategias de prevención del crimen. Aproximadamente 1500 agencias policiales utilizan los disfraces de McGruff como parte de sus esfuerzos de divulgación en las comunidades. Los anuncios de McGruff presentan una "estrategia de cumplimiento", un medio de contacto para obtener más información. Los primeros anuncios contenían apartados postales a los que se podía escribir para obtener más información, pero ahora contienen números de teléfono y sitios web. [22]
McGruff fue bien recibido en la década de 1980 y las campañas actuales son igualmente reconocibles. En una encuesta realizada por Harris Interactive para el Consejo Nacional de Prevención del Delito, McGruff fue conocido por 9 de cada 10 adultos, adolescentes y niños una vez que se le pidió; Aproximadamente 3 de cada 4 adultos, 8 de cada 10 adolescentes y 8 de cada 10 niños reconocieron a McGruff sin que se les pidiera. Se preguntó a los encuestados qué tan probable era que siguieran el consejo de McGruff. Se descubrió que los niños eran muy receptivos, y 8 de cada 10 respondieron que probablemente seguirían su consejo. 7 de cada 10 adolescentes y 6 de cada 10 adultos dieron respuestas similares. [23]
Campaña inicial
La primera campaña de McGruff contó con tres anuncios de radio y televisión, así como vallas publicitarias y carteles. La campaña se centró en crear conciencia sobre la capacidad de los ciudadanos para ayudar a prevenir el crimen a través de medidas de seguridad personal, conciencia de la comunidad y denuncia de delitos en curso.
El primer anuncio de televisión, "Stop a Crime", debutó en febrero de 1980. El anuncio completo de 60 segundos muestra a McGruff (con la voz de Jack Keil) entrando en una casa sin llave y diciéndole al espectador: "Todas las necesidades del crimen son una oportunidad. dale una oportunidad "antes de dar consejos sobre medidas preventivas. [24] Estas medidas incluían cerrar puertas, encender luces exteriores, asegurar ventanas, pedir a los vecinos que vigilen la casa durante largas ausencias y encender temporizadores. [21] [24]
El anuncio fue seguido por dos más que se centraron en las tácticas comunitarias de prevención del delito: "The Gilstraps" y "Mimi Marth". En "The Gilstraps", McGruff es retratado por hombres cargando muebles en un camión de mudanzas. McGruff señala que en realidad se trata de ladrones que roban de la casa de los Gilstraps titulares. La cámara corta a los vecinos de Gilstraps que, sabiendo que los Gilstraps están fuera de la ciudad, llaman a la policía. [25]
Para mostrar la efectividad de la vigilancia comunitaria, la creadora de McGruff, Sherry Nemmers, seleccionó a la residente real de Hartford , Mimi Marth, para el anuncio que ahora lleva su nombre. "Mimi Marth" muestra a Marth y otro miembro de la guardia, Albert Bell, respondiendo a los crímenes en curso denunciándolos a la policía en sus radios. McGruff le dice al espectador que "Hay 126 de ellos, gente común como tú y yo, trabajando contra el crimen". [26]
Además de las campañas publicitarias y de medios, se creó un disfraz para apariciones en persona. Durante 27 años, McGruff fue interpretado por el sargento. Winston Cavendish, un agente de la ley de Luisiana . [27]
Abordar el secuestro, las drogas y la violencia armada
El Consejo Nacional de Prevención del Delito contrató a su primer presidente y director ejecutivo, Jack Calhoun. Calhoun quería abordar las raíces del crimen diciendo: "En algún momento, tengo que salir de mi casa cerrada y de las ventanas con barrotes". [28] Calhoun frenó el uso de McGruff en los anuncios del Consejo Nacional de Prevención del Delito, creyendo que una caricatura en los contextos graves de secuestro, drogas y violencia con armas de fuego sería mal recibida.
Casas y camiones McGruff
El programa McGruff House era un programa que designaba refugios seguros temporales para niños en situaciones de emergencia. El programa se creó por primera vez en Utah en 1982 en respuesta al secuestro y asesinato de cinco niños por Arthur Gary Bishop . Los propietarios de casas y apartamentos, después de pasar una verificación de antecedentes, mostraban un letrero en su ventana con la imagen de McGruff. Los niños serían educados en eventos escolares y comunitarios para que fueran a estas casas cuando se sintieran amenazados o necesitaran ayuda. [29]
El programa funcionaba bajo el lema "Pediremos ayuda" y enfatizó su uso como refugio temporal. [29] Los voluntarios fueron capacitados para llamar a las autoridades apropiadas en situaciones de emergencia y brindarían apoyo emocional a los niños en peligro. El programa dejó en claro que los voluntarios eran para situaciones de emergencia e incluso en tales situaciones los voluntarios no actuarían como escoltas ni proporcionarían primeros auxilios "excepto en situaciones de emergencia extrema y solo si estaban calificados". [30] [31]
El primer camión McGruff se estableció en Utah en 1986. Una empresa de servicios públicos solicitó que sus camiones fueran designados como "Casas móviles McGruff" y fueron aprobados. El programa se extendió a otras empresas y municipios, y en 2006 hubo más de 170 participantes. [29] En febrero de 2012, el programa McGruff House terminó después de casi 30 años. El programa terminó porque, con el advenimiento y la creciente prominencia de los teléfonos celulares, la necesidad de McGruff Houses disminuyó junto con presupuestos ajustados. [32]
En 2018, la Agencia Martin recuperó a McGruff como parte de la campaña 'Cuente con GEICO' de GEICO Insurance . El anuncio de televisión tiene un McGruff animado que intenta compartir la evidencia de su investigación con varios colegas humanos. Ellos responden no tomándolo en serio y tratándolo como un perro real con 'charlas de bebés', lo que lleva a McGruff a lanzar su papeleo al aire y salir furioso de la escena.
En la cultura popular
- El jugador de béisbol de las Grandes Ligas Fred McGriff recibió el nombre de "Perro del crimen" en referencia a McGruff.
- "The Springfield Connection", un episodio de la sexta temporada de Los Simpson , presenta un títere de mano llamado McGriff utilizado brevemente por Marge.
- El episodio del laboratorio de Dexter "GIRL Squad" presenta una parodia de McGruff llamado McBark the Crime Hound, representado como un hombre desinteresado que usa un traje de mascota de perro.
Ver también
- Noche Nacional
- Oso ahumado
Referencias
- ^ Daniel E., Slotnik (8 de septiembre de 2017). "Jack Keil, creador del perro que lucha contra el crimen McGruff, muere a los 94" . New York Times . Consultado el 14 de mayo de 2020 .
- ^ "Historia de McGruff el perro del crimen" . Niños seguros de McGruff . Consultado el 24 de mayo de 2021 .
- ↑ a b Melillo (2013) .
- ^ Johnson, Lyndon B. (8 de marzo de 1965), Mensaje especial al Congreso sobre Aplicación de la Ley y Administración de Justicia , consultado el 3 de abril de 2013
- ^ Wilson, James (1975), Thinking about crime (1a ed.), Nueva York: Basic Books
- ^ Loo (2008) .
- ^ Wilson, James (1983), Thinking about crime (2a ed. Rev.), Nueva York: Basic Books
- ^ Gallup (1965) La encuesta de Gallup realizada del 13 de mayo de 1965 al 18 de mayo de 1965
- ↑ Melillo (2013) , p. 151-152.
- ^ Ward, Paula Reed (12 de agosto de 2006), El caso 'Kill-for-Thill' se prolonga después de 25 años , Pittsburgh Post Gazette , consultado el 7 de junio de 2016
- ↑ Melillo (2013) , p. 154.
- ^ Ad Council "Acta de la reunión de la Junta Directiva, 8 de febrero de 1979", 13/2/201, recuadro 13, Ad Council Archives, Universidad de Illinois, Urbana.
- ↑ a b Melillo (2013) , p. 156.
- ↑ a b Melillo (2013) , p. 157.
- ↑ Melillo (2013) , p. 161.
- ↑ Melillo (2013) , p. 162.
- ^ a b Datos divertidos sobre McGruff the Crime Dog , National Crime Prevention Council, archivado desde el original el 22 de diciembre de 2014 , consultado el 7 de junio de 2016
- ^ O'Keefe (1985) , p. 56-57.
- ^ O'Keefe (1985) , p. 57.
- ↑ a b O'Keefe (1985) , pág. 58.
- ↑ a b c d O'Keefe (1985) , pág. 60.
- ↑ Melillo (2013) , p. 160.
- ^ Lenhardt, Al (octubre de 2007), An Old Dog Teaching New Prevention Tricks , 74 , Police Chief Magazine
- ^ a b Stop a Crime , Ad Council, 1980
- ^ The Gilstraps , Ad Council
- ^ Mimi Marth , Consejo de publicidad
- ^ Larson, Andrea (12 de septiembre de 2015). "El policía veterano era 'el verdadero McGruff ' " . Noticias diarias de Norfolk . Norfolk, NE . Consultado el 25 de febrero de 2020 .
- ↑ Melillo (2013) , p. 164.
- ^ a b c Milne, Tibby (julio de 2006), McGruff House: A Crime Prevention Tool for Local Law Enforcement , 73 , Police Chief Magazine
- ^ Folleto de la Casa McGruff (PDF) , Grupo de Prevención del Crimen del Departamento de Policía de Lincoln, archivado del original (PDF) el 7 de agosto de 2016 , consultado el 7 de junio de 2016
- ^ McGruff House , City of Mitchell, archivado desde el original el 17 de junio de 2016 , recuperado el 7 de junio de 2016
- ^ McGruff House y McGruff Truck Programs Close , National Crime Prevention Council, archivado desde el original el 4 de marzo de 2016 , consultado el 7 de junio de 2016
Notas
- ^ [3] atribuye la creación de la comisión a una encuesta de Gallup de mayo de 1965. Wilson (1975) [5] fue el primero en afirmar que Gallup reportó "Crimen" como el tema más importante en mayo de 1965. [6] cuestiona esta estadística, pero reconoce el impacto que el trabajo tuvo en la política en la década de 1980. La segunda edición revisada del libro de Wilson (1983) [7] no contiene la afirmación. Los resultados de la encuesta de Gallup de mayo de 1965 muestran "Crimen" en 0,96% y "Delincuencia juvenil" en 1,69%, la respuesta más alta fue "Guerra de Vietnam" en 22,76%. [8]
Referencias generales
- Loo, Dennis (3 de julio de 2008), "El 'pánico moral' que no fue: el problema del crimen de los sesenta en los Estados Unidos" , en Lee, Murray; Farrall, Stephen (eds.), Miedo al crimen: voces críticas en una era de ansiedad , ISBN 9781134075713
- Melillo, Wendy (2013), "Fighting Back: McGruff muestra a los estadounidenses cómo darle un mordisco al crimen", How McGruff and the Crying Indian Changed America: A History of Iconic Ad Council Campaigns , Smithsonian books
- O'Keefe, Garrett (1985), "Sacando un bocado del crimen", Society , 22 (3): 56–64, doi : 10.1007 / bf02699030 , S2CID 145153657
enlaces externos
- McGruff.org
- Consejo Nacional de Prevención del Delito
- Ad Council