Deutsch NY , anteriormente Deutsch Inc., es una agencia de publicidad estadounidense con sede en la ciudad de Nueva York . La agencia fue fundada por David Deutsch en 1969 como David Deutsch Associates, Inc. [1] En 1989, el nombre de la empresa cambió a Deutsch Inc. cuando el hijo de Deutsch, Donny Deutsch , se hizo cargo de la agencia.
Tipo | La agencia de publicidad |
---|---|
Industria | Publicidad, marketing, relaciones públicas |
Predecesor | David Deutsch Associates, Inc. (1969-89) Deutsch Inc. (1989-2020) |
Fundado | Nueva York, NY (1969) |
Fundador | David Deutsch |
Destino | Renombrado como Deutsch NY (2020) |
Sede | Nueva York (sede) , EE.UU |
Gente clave | Val DiFebo, director ejecutivo |
Padre | Interpublic Group of Companies, Inc. |
Sitio web | deutschny |
En noviembre de 2000, la agencia fue vendida a Interpublic Group of Companies . [2] [3]
En octubre de 2020, Deutsch Inc. se separó en dos entidades separadas: Deutsch NY y Deutsch LA . [4]
A partir de junio de 2021, Val DiFebo sigue siendo el CEO de Deutsch NY.
Historia
1969-2019 (como Deutsch Inc.)
En 1969, David Deutsch Associates, Inc., el predecesor de Deutsch Inc, fue fundado por David Deutsch en la ciudad de Nueva York. [1] Deutsch fue un ex director creativo de la agencia Ogilvy & Mather . [1] La agencia se hizo conocida por su enfoque en la publicidad impresa. [5]
En 1983, el hijo de Deutsch, Donny, se unió a la agencia, y la agencia comenzó a cambiar de una agencia de impresión a una agencia integrada de publicidad y digital. [1]
En julio de 1989, la agencia acortó su nombre a Deutsch, en parte para reflejar la asunción del control por parte del joven Deutsch. [5] Para entonces, la agencia estaba centrando más sus esfuerzos en la publicidad televisiva. [5]
En 1995, Deutsch abrió una oficina en Los Ángeles. [6]
En 1996, Deutsch lanzó dos nuevas divisiones: iDeutsch, una unidad interactiva, y directDeutsch, una unidad de marketing directo. [7] [8]
En 1999, la compañía anunció dRush, una empresa conjunta entre Deutsch y Rush Communications del empresario de hip-hop Russell Simmons , que se centra en el marketing para consumidores jóvenes. [9]
En 2006, Linda Sawyer se convirtió en directora ejecutiva de Deutsch. [10]
En octubre de 2009, Val DiFebo fue nombrado CEO de Deutsch NY, habiendo estado en la agencia desde 1992. [11] También en octubre, Deutsch se fusionó con la agencia Lowe & Partners de IPG para convertirse en el centro norteamericano del grupo, con Sawyer como CEO de la entidad combinada. [12]
En 2015, Donny Deutsch dimitió como presidente de la agencia y fue reemplazado como presidente por la directora ejecutiva de Deutsch, Linda Sawyer. [10] También en 2015, Kim Getty se convirtió en presidente de Deutsch LA, después de unirse a la agencia en 2003. [6] En mayo de 2015, después de seis años como parte de Deutsch, Lowe & Partners se fusionó con Mullen Advertising para formar MullenLowe Group. [13]
En enero de 2017, el director ejecutivo de Deutsch para América del Norte, Mike Sheldon, asumió el cargo de presidente, en sustitución de Linda Sawyer. [10] En abril, Deutsch lanzó Great Machine, una práctica de inteligencia artificial que combina la creatividad con la tecnología. [14]
En el otoño de 2019, Mike Sheldon dejó el cargo de presidente de la agencia y Kim Getty asumió el cargo de director ejecutivo de la oficina de Deutsch en Los Ángeles, mientras que el director ejecutivo de Deutsch Nueva York, Val DiFebo, continuó desempeñando el mismo cargo con el mismo título. Getty y DiFebo comenzaron a informar directamente al director de operaciones de IPG, Philippe Krakowsky. [15]
En octubre de 2020, Deutsch Inc. se dividió en dos entidades corporativas separadas y comenzó a operar como Deutsch LA y Deutsch NY. [4]
2020-presente (como Deutsch NY)
Entre los clientes notables de Deutsch NY se encuentran AB InBev , Microsoft , PNC Bank y Reebok . [16] [17] [18]
La agencia ha invertido en la construcción de sus servicios de datos y tecnología, incluido un enfoque reciente en la inteligencia artificial, así como en las capacidades de los medios. También se centra en la producción de contenido remoto, debido al brote de COVID. [4]
Campañas notables
En abril de 1994, el minorista de muebles IKEA emitió un anuncio producido por Deutsch que se consideró la primera representación convencional de personajes homosexuales identificables. [19] [20]
En 2013, Deutsch creó una adaptación y transmisión de Twitter en vivo, de tres días, del drama criminal de la década de 1940 de TNT, “ Mob City ”, incorporando nuevas ideas para la narración digital y generando promoción en línea. [21]
En 2015, Deutsch ejecutó “Art Heist for Good” para el cliente pro bono Water is Life. La campaña implicó sacar arte de Kibera , uno de los barrios marginales más violentos de Kenia , y subastarlo al mejor postor. [22] [23] y utilizar los ingresos para financiar sistemas de agua potable y saneamiento en la región. [24]
EN 2016, Deutsch creó una campaña galardonada denominada "La primera venta de garaje en Pinterest" para la marca Krylon del fabricante de pinturas Sherwin-Williams . [25]
Premios
Deutsch fue nombrado AdAge 'Agencia del año s en 2003, y Adweek ' s agencia del año en 1999, 2001 y 2002. [26] [27] [28] [29]
La agencia también ha ganado premios creativos como Effies, [30] Clios , Cannes Lions , [31] Addys (ahora American Advertising Awards) y Webby's . [32]
Referencias
- ^ a b c d O'Leary, Noreen. El fundador de la agencia, David Deutsch, fallece a los 84 años. Ad Age , 13 de junio de 2013.
- ^ Garrett, Jade. Interpublic se dispuso a comprar Deutsch. The Guardian , 1 de diciembre de 2000.
- ^ Elliott, Stuart. Un largo noviazgo termina cuando Deutsch, el último de los grandes independientes, dice que sí a Interpublic. The New York Times , 1 de diciembre de 2000.
- ^ a b c "Deutsch divide las oficinas de Nueva York y Los Ángeles en agencias independientes" . Adweek . 29 de octubre de 2020 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ a b c "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD; Padre orgulloso establece el cambio en Deutsch" . NY Times . 7 de julio de 1989 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ a b "Preguntas y respuestas: Kim Getty de Deutsch sobre el crecimiento, la comunidad creativa y los terremotos de Los Ángeles" . Adweek . 9 de octubre de 2016 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ "Agencia Integrada del Año: iDeutsch" . Adweek . 3 de febrero de 2003 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ "Advertising Age - 2007 Anuario de perfiles de agencias" . Adweek . 30 de abril de 2007 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ "EL NEGOCIO DE LOS MEDIOS: PUBLICIDAD; Deutsch espera llegar mejor a los consumidores jóvenes formando una empresa con Rush Communications" . NY Times . 19 de noviembre de 1999 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ a b c "La presidenta de Deutsch y ex directora ejecutiva, Linda Sawyer, dejará la agencia" . AdAge . 15 de septiembre de 2016 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ "Por qué los líderes deben aprender a ser conscientes con el CEO de Deutsch NY, Val DiFebo" . Revista Authority . 28 de febrero de 2019 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ "La historia detrás de la fusión Lowe / Deutsch" . AdAge . 19 de octubre de 2009 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ "Mullen se fusionará con Lowe y socios para convertirse en Mullen Lowe Group" . Adweek. 8 de mayo de 2015 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ Johnson, Lauren. [1] ADWEEK , 10 de abril de 2017.
- ^ "El CEO de Deutsch North America, Mike Sheldon, deja la agencia después de 22 años" . Adweek . 2 de octubre de 2019 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ "Echa un vistazo a la gigantesca oficina de la agencia de publicidad Deutsch New York" . Campaña . 23 de enero de 2012 . Consultado el 15 de junio de 2021 .
- ^ "Reebok elige a Deutsch como agencia creativa mundial de registro para construir su marca de fitness" . Adweek . 6 de febrero de 2019 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ "AB InBev elige a Deutsch como agencia creativa líder para Busch, Busch Light" . Adweek . 23 de agosto de 2016 . Consultado el 15 de junio de 2021 .
- ^ Horovitz, Bruce. Anuncio de televisión con una pareja gay crea un alboroto en Madison Avenue. Los Angeles Times , 5 de abril de 1994.
- ^ "IKEA - Mesa de comedor" . YouTube .
- ^ " ' Mob City' utiliza Twitter para crear suspenso para un estreno" . El NY Times . 1 de diciembre de 2013 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
- ^ Salomón, Dan. [2] Creación de Fast Company Co., 4 de noviembre de 2015.
- ^ Goldberg, Eleanor. [3] The Huffington Post , 12 de noviembre de 2015.
- ^ Gianatasio, David. [4] AdWeek , 4 de noviembre de 2015.
- ^ "#OptOutside de REI se lleva el Gran Premio de Titanio en Cannes 2016" . Campaña en vivo . 25 de junio de 2016 . Consultado el 15 de junio de 2021 .
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- ^ Nudd, Tim. Agencia estadounidense del año 2002: Deutsch & Co. - Atrápame si puedes. ADWEEK , 13 de enero de 2003.
- ^ Lista de premios Effie 2013. Premio Effie.
- ^ Nudd, Tim. Tres campañas ganan cada una un Cyber Grand Prix. ADWEEK , 18 de junio de 2014.
- ^ 17 ganadores anuales de WEBBY: 2013.
enlaces externos
- Deutsch NY