La publicidad directa al consumidor ( DTCA ) se refiere al marketing y la publicidad de productos farmacéuticos directamente a los consumidores como pacientes, en lugar de dirigirse específicamente a los profesionales de la salud . El término es sinónimo principalmente de publicidad de medicamentos recetados a través de plataformas de medios de comunicación , más comúnmente en televisión y revistas , pero también a través de plataformas en línea . [1]
La publicidad directa al consumidor solo es completamente legal en Nueva Zelanda y los Estados Unidos, pero está sujeta a regulaciones con respecto a la divulgación equilibrada de los beneficios de una receta en comparación con sus riesgos (incluidos , entre otros, efectos secundarios y contraindicaciones ), entre otros. factores. [2] [3] Las regulaciones con respecto a la DTCA se aplican típicamente a los materiales publicitarios que describen las indicaciones y los beneficios de una receta , y pueden ser más indulgentes con los materiales publicitarios que no discuten los usos. Muchos países prohíben cualquier publicidad de medicamentos recetados directamente a los consumidores.
Existen preocupaciones éticas y regulatorias con respecto a la DTCA, específicamente la medida en que estos anuncios pueden influir indebidamente en la prescripción de las recetas en función de las demandas de los consumidores cuando, en algunos casos, pueden no ser médicamente necesarias o hay opciones más baratas disponibles. Los críticos de la DTCA han argumentado que se gasta demasiado en la comercialización de medicamentos, más que en investigación y desarrollo; En los Estados Unidos, el gasto publicitario de los fabricantes de medicamentos alcanzó los 5.200 millones de dólares en 2016.
La Administración de Drogas y Alimentos de los Estados Unidos (FDA) define varios tipos comunes de DTCA para medicamentos recetados: [4] [5]
Los fabricantes de medicamentos suelen utilizar anuncios recordatorios y de búsqueda de ayuda para eludir las restricciones más onerosas (como la lista obligatoria de efectos secundarios) o las prohibiciones absolutas de la publicidad de reclamos de productos, ya que ninguno de ellos se centra en la promoción del medicamento en sí. [9] [8] A veces, una campaña puede combinar ambos anuncios, con un anuncio que habla de la condición y otro, con un estilo similar, que menciona el producto pero no la condición, buscando que el espectador infiera la asociación entre el anuncios. [9]
En 2008 se publicó una nueva resolución de ANVISA (Agencia de Control de Vigilancia Sanitaria), la Resolución 96 del 17 de diciembre, con enfoque en anuncios de medicamentos. Permite la publicidad directa al consumidor de medicamentos sin receta, con restricciones en el tipo de medicamento y palabras e imágenes que se pueden utilizar, entre otras cosas. [14] Los anuncios de medicamentos recetados solo pueden aparecer en revistas científicas, médicas o profesionales de la salud. [15]