En la publicidad en línea , un anuncio complementario es un anuncio gráfico que se muestra junto con un anuncio de video o audio , generalmente se muestra en la parte superior del reproductor y/o de lado. Se muestra al mismo tiempo que el anuncio maestro y ofrece al usuario un lugar para hacer clic . Puede seguir mostrándose después de que el anuncio maestro haya terminado de reproducirse. [1] Se denominan anuncios complementarios porque se consideran complementarios del video principal [2] o del anuncio de audio [3]
Se considera que los anuncios complementarios brindan una ventaja a las marcas porque los clientes tendrán acceso a la marca después de que finalice el anuncio de video en caso de que ganen interés [4]
Servicios como YouTube (anuncio de video) [5] o Spotify (anuncio de audio) [6] permiten a los anunciantes agregar anuncios complementarios a sus anuncios maestros.
Para los anuncios de video, según lo estandarizado por Interactive Advertising Bureau , el anuncio complementario se define junto con su anuncio maestro dentro de la respuesta de VAST . Se caracteriza por la resolución y el tipo de la creatividad, la URL del archivo y una URL de destino. [7]
Los anuncios complementarios también se utilizan en televisores conectados como una nueva forma para que las marcas y los anunciantes interactúen más con los espectadores de televisión. [8] En ese contexto, se hace clic en el anuncio complementario con el control remoto en lugar del mouse ( PC ) o el dedo ( móvil ). Los servicios como Roku también admiten la inserción de anuncios complementarios en televisores a través de decodificadores . [9]