" Hace exactamente lo que dice en la lata " fue originalmente un eslogan publicitario en el Reino Unido , que luego se convirtió en una frase idiomática común. [1] [2] Coloquialmente significa que el nombre de algo es una descripción precisa de sus cualidades. Es similar a las frases previamente existentes "por nombre y por naturaleza" y "hace honor a su nombre". Se originó en una serie de anuncios televisivos del fabricante de tintes para madera y tintes para madera Ronseal , iniciada en 1994 [3] y que aún se transmite a partir de 2016 [actualizar].
El lema fue creado por Liz Whiston y Dave Shelton en la agencia de publicidad de Londres HHCL . [4] La idea de la frase era enfatizar que los productos de la compañía actuarían y durarían el tiempo exactamente como se describe en la lata. La palabra estaño se usa generalmente incluso cuando el producto se vende en un tipo diferente de contenedor, aunque a veces también se usa caja . La expresión pronto entró en uso común en el Reino Unido. [2]
La frase también se conoce y se usa comúnmente en Irlanda . La campaña publicitaria de Ronseal también se ha mostrado allí, y la televisión del Reino Unido está ampliamente disponible en Irlanda. En 2004, el fabricante de pasta de dientes Colgate inició una campaña publicitaria de imitación similar en Irlanda afirmando que su producto "hace exactamente lo que dice en el tubo".
La frase es una marca comercial registrada de Sherwin-Williams Company , el propietario de Ronseal, en toda la Comunidad Europea para productos que incluyen pinturas, barnices y conservantes de madera (E3085826). [5]
En 2007, la cantante británica Katie Melua lanzó una canción titulada "What It Says on the Tin" . Aunque la canción trata sobre relaciones, la frase tiene un significado similar.
Referencias
- ^ Eric Partridge, Tom Dalzell, Terry Victor. The Concise New Partridge Dictionary of Slang and Unconventional English , 2007. Página 653.
- ^ a b Jim Blythe. Comportamiento del consumidor , pág.116
- ^ Sello, Gavin (18 de junio de 2006). "Probablemente el mejor eslogan corporativo ..." BBC News Online . Consultado el 18 de septiembre de 2007 .
- ^ "La frase de Ronseal: Hace exactamente lo que dice en la lata" . BBC News . BBC News Online . 8 de enero de 2013 . Consultado el 25 de mayo de 2015 .
- ^ "Marca comunitaria E3085826" . Consultado el 29 de agosto de 2011 .