El Super Bowl XXXIV (jugado en enero de 2000) contó con 14 anuncios de 14 empresas de punto com diferentes , cada una de las cuales pagó un promedio de 2,2 millones de dólares por anuncio . [1] [nota 1] Además, cinco empresas que se fundaron antes de la burbuja de las puntocom también publicaron anuncios relacionados con la tecnología, y 2 antes de los anuncios de juegos, para un total de 21 anuncios de puntocom diferentes. Estos anuncios representaron casi el 20 por ciento de los 61 espacios disponibles, [1] y $ 44 millones en publicidad. [2] Además de los anuncios que se publicaron durante el juego, varias empresas también compraron antes del juegoanuncios, la mayoría de los cuales son menos conocidos. Todas las empresas que cotizan en bolsa que anunciaron vieron caer sus acciones después del juego cuando la burbuja de las puntocom comenzó a desinflarse rápidamente. [1]
La gran cantidad de anuncios relacionados con las punto com era tan inusual que el Super Bowl XXXIV se ha denominado ampliamente como el "Super Bowl Dot-Com", [3] y se utiliza a menudo como una marca de agua para el punto. -com burbuja. [4] [5] [6] De estas empresas, 4 siguen activas, 5 fueron compradas por otras empresas y las 5 restantes están desaparecidas o se desconocen. [ cuando? ]
Eficacia
Muchos sitios web vieron ganancias a corto plazo de los anuncios. LastMinuteTravel.com, por ejemplo, informó un aumento de 300.000 visitas por minuto durante la transmisión de su anuncio. [7] En muchos casos, sin embargo, esto no se tradujo en ganancias a largo plazo. Los ingresos de OurBeginning.com aumentaron un 350% en el primer trimestre de 2000, pero sus 5 millones de dólares en costos publicitarios fueron diez veces más de lo que gastaron sus clientes. [8] Las ganancias a corto plazo no fueron suficientes para recuperar las pérdidas publicitarias, y Pets.com , Computer.com y Epidemic.com, entre muchos otros, se retirarían antes de fin de año.
Referencias posteriores
Menos de un año después, E * Trade publicó un anuncio durante el Super Bowl XXXV burlándose del exceso de comerciales de las puntocom durante el juego anterior. El anuncio mostraba al chimpancé del comercial de 2000 de E * Trade deambulando por un pueblo fantasma lleno de restos de empresas puntocom ficticias, incluida una referencia directa al títere de calcetín Pets.com, ya desaparecido . Durante el juego de ese año, solo tres empresas puntocom publicaron anuncios. [2]
Anuncios en el juego
La siguiente lista detalla cada empresa, los comerciales que publicaron y su destino final. Todos los anuncios duraron 30 segundos.
Empresa | Título (s) comercial (es) | Estado de la empresa |
---|---|---|
AutoTrader.com [9] | "Necesito un auto" | Activo |
Computer.com [5] | "Mike y Mike" [3] | Adquirido por Office Depot en 2000 [3] |
e1040.com | "Caridad" | Difunto; la empresa matriz Gilman Ciocia se fusionó con National Holdings Corporation en 2013 [10] |
Epidemia .com [1] | "Baño" | Desaparecido en 2000 |
E-Stamp.com | "Consejos para ahorrar tiempo" | Difunto; El nombre de dominio redirige a Stamps.com |
HotJobs .com [1] | "Negociaciones" | Comprado por Yahoo! en 2002, posteriormente comprado y liquidado por Monster.com en 2010 |
LastMinuteTravel.com [7] | "Tornado" | Activo; se fusionó con Tourico Holidays en 2004, [11] que a su vez fue adquirida por Hotelbeds Group en 2017 [12] |
LifeMinders.com [1] | "El peor comercial" | Comprado por Cross Media Group en 2001 [13] |
Monster.com [1] | "El camino menos transitado" | Activo |
OnMoney.com [14] | "Monstruo de papel" | Desaparecido en 2002 |
Netpliance [1] | "Webhead" | Renombrado como TippingPoint en 2002, adquirido por 3Com en 2005 |
OurBeginning.com [8] [15] | "Invita" | Adquirido por una empresa no divulgada en 2002 |
Pets.com [1] | "Si me dejas ahora" | Liquidado en 2000; redirige a www.petsmart.com/ |
WebMD [1] | "Ali" | Activo |
Empresas fundadas antes de la burbuja
Además de las empresas enumeradas anteriormente, varias empresas de tecnología que se fundaron antes del boom de las puntocom también publicaron anuncios. Como estos están fuera de la definición estricta de una empresa punto-com , dado que su fundación fue significativamente anterior a la creación de un sitio web punto com, se han enumerado por separado.
Empresa | Título (s) comercial (es) | Longitud del punto | Estado de la empresa |
---|---|---|---|
Britannica | Activo (solo en línea; la edición impresa dejó de publicarse en 2010) | ||
E * Comercio [1] | "Wasted 2 Million", "Out the Wazoo", "Basketball Prodigy" | 0:30 cada uno | Activo |
Sistemas de datos electrónicos | "Pastores de gatos" | Comprado por HP en 2008 [16] | |
Kforce | Activo | ||
MicroStrategy [1] | "Fraude", "Alerta de bolsa" | 0:30 cada uno | Activo |
Anuncios previos al juego
La siguiente lista detalla las compañías que publicaron anuncios antes de la hora real del juego.
Empresa | Título (s) comercial (es) | Longitud del punto | Estado de la empresa |
---|---|---|---|
Computer.com | "Sin título 1", "Sin título 2" [3] | 0:30 cada uno | Adquirido por Office Depot en 2000 [3] |
OurBeginning.com | "Sin título 1", "Sin título 2", "Sin título 3" | 0:30 cada uno | Adquirido por una empresa no divulgada en 2002 |
Notas
- ^ Aunque Britannica .com, E * Trade , Electronic Data Systems , Kforce y MicroStrategy son todas empresas que publicaron anuncios con una dirección .com, no se han incluido en esta lista porque la fecha de fundación de estas empresas las excluye del estricto definición de empresa punto-com. Las fuentes no se ponen de acuerdo sobre la cantidad exacta de anunciantes puntocom que compraron espacios.
Ver también
- Lista de comerciales durante el Super Bowl XXXIV
Referencias
- ^ a b c d e f g h i j k l Pender, Kathleen. "Dot-Com Super Bowl Advertisers Fumble / But Down Under, LifeMinders.com may win at Olympics" , San Francisco Chronicle , 13 de septiembre de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 1 de febrero de 2016.
- ^ a b Hyman, Mark y Tom Lowry. "¿Qué falta en el Super Bowl XXXV?" , Bloomberg Businessweek , 7 de enero de 2001. Consultado el 28 de febrero de 2014.
- ^ a b c d e Shroeder, Charlie. "The Dot-Com Super Bowl" , Weekend America , 2 de febrero de 2008. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de febrero de 2016.
- ^ Bennet, Dashiell. 8 Dot-Coms que gastaron millones en anuncios del Super Bowl y ya no existen " , Business Insider , 2 de febrero de 2011. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 27 de junio de 2015.
- ^ a b Basich, Zoran. "Super Bowl Lures HomeAway, 10 Years After Dot-Com Debacle" , The Wall Street Journal Blogs, 19 de enero de 2010. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 1 de enero de 2016.
- ^ Aviones, Alex. "La mayor pérdida de dinero en la historia del Super Bowl" , Motley Fool , 30 de enero de 2013. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 6 de marzo de 2014.
- ^ a b "" El último minuto del Super Bowl y el comercial de último minuto de LastMinuteTravel.com son grandes ganadores " , HospitalityNet , 31 de enero de 2000. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2014.
- ^ a b "Bomba de marketing de OurBeginning.com" , Venture Navigator , agosto de 2007. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 13 de julio de 2014.
- ^ Gelsi, Steve. "Tiny Dot-com Joins Super Bowl" , CBS News , 24 de enero de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2014.
- ^ https://www.casselsalpeter.com/general/gilman-ciocia-2/
- ^ https://findoptimal.com/en/last-minute-travel/
- ^ https://press.hotelbeds.com/news-room/press-release/hotelbeds-group-completes-deal-tourico-holidays
- ^ "LifeMinders Sold" , Emailuniverse.com, 19 de julio de 2001. Consultado el 28 de febrero de 2014.
- ^ Blanco, Erin. "Start-Up OnMoney.com apuesta todo por un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl" , The Wall Street Journal , 2 de febrero de 2000. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2014.
- ^ Chartier, John. "Dot.coms ready Bowl game" , CNN Money , 28 de enero de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2014.
- ^ "HP para adquirir EDS por $ 13,9 mil millones" . Noticias de HP. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2013 . Consultado el 13 de febrero de 2015 .
enlaces externos
Opiniones contemporáneas previas al Super Bowl XXXIV
- Artículo de CBS News
- Artículo de CNN Money
- Artículo de CNN Tech
Artículos en profundidad
- Análisis de OurBeginning.com y sus opciones publicitarias
- Retrospectiva con los fundadores de Computer.com