EMU Australia es una marca de estilo de vida australiana que diseña, produce y comercializa calzado y accesorios. La marca es mejor conocida por sus productos de piel de oveja y lana merino . Sus productos característicos son las botas de piel de oveja , que han sido una tendencia de moda popular para las mujeres jóvenes desde la década de 2000. Los productos EMU también están disponibles para hombres y niños.
Emu Australia fue establecida originalmente como Jackson's Tannery por Gordon Jackson en 1948. Jackson's Tannery suministró botas ugg a varios minoristas, incluida una empresa de Australia Occidental, Country Leather, que suministraba sus productos a Ugg Holdings en los Estados Unidos . En 1994, Country Leather abrió su propia tienda en Redondo Beach, California y Ugg Holdings comenzó a comprar botas ugg directamente de Jackson's, que había cambiado su nombre a EMU Australia cuando el veterano del surf Andrew Raggett asumió la propiedad de la empresa. Tras la venta de Ugg Holdings a Deckers Outdoor Corporation , que subcontrató la fabricación de botas ugg a ChinaEn 1995, EMU continuó la producción y las ventas bajo su propia marca Emu. [1] [2] La sede principal de la empresa se encuentra en South Geelong, Victoria , Australia . Las ubicaciones internacionales incluyen Grand Rapids, Michigan , Estados Unidos; Hamburgo , Alemania ; y Londres , Inglaterra .
El principal competidor de EMU Australia para las botas ugg en el mercado australiano es Luda Productions, que tiene aproximadamente el 75% de la cuota de mercado en Australia. Las principales marcas competidoras en los mercados extranjeros de EMU son UGG Australia , fabricada por Deckers Outdoor Corporation, y Bearpaw , que producen productos similares de piel de oveja y tienen más del 95% de participación de mercado en todo el mundo entre ellas.