UGG ( yew-gee-gee [2] ) (anteriormente UGG Australia ) es una empresa de calzado estadounidense y una división de Deckers Brands .
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Industria | Venta minorista |
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Fundado | 1978 |
Fundador | Brian Smith |
Sede | , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Calzado , complementos |
Ingresos | $ 1.8 mil millones [1] |
Padre | Marcas Deckers |
Sitio web | www |
UGG es una marca registrada en los Estados Unidos y en más de 130 países para el calzado, así como bolsos, ropa, prendas de vestir exteriores, artículos para el hogar y otros productos. Deckers tiene su sede en Goleta, California [3] con una división de comercio electrónico ubicada en Flagstaff, Arizona . [4] UGG fabrica su calzado en sus fábricas ubicadas en Vietnam y China. La piel de oveja se obtiene principalmente de dos curtidurías en China, y las curtidurías a su vez obtienen las pieles crudas de Australia y el Reino Unido. [5]
La marca UGG es mejor conocida por sus botas "clásicas", botas de piel de oveja para hombres y mujeres al estilo de las botas ugg australianas . [6] Aunque las botas de piel de oveja de la marca UGG de Deckers están inspiradas en el diseño de botas ugg australiano, Deckers no afirma que sean botas ugg, sino que afirma que las botas se han desarrollado a lo largo de los años para lo que Deckers denomina la marca UGG. Bota "clásica" de piel de oveja estilo californiano. [7] Las botas de la marca UGG se han identificado como una tendencia de moda para mujeres y hombres desde principios de la década de 2000. [8] [9] La gama se ha ampliado para incluir varios estilos de calzado, incluidos cuero, lona y otros materiales, bolsos, ropa, prendas de vestir exteriores, sombreros, guantes, productos para el hogar como mantas y almohadas y otros productos. Deckers ha informado ventas de 689 millones de dólares con la marca UGG en 2008, [10] un aumento de 14,5 millones de dólares en 1995. [11] Las ganancias de la empresa han aumentado constantemente a lo largo de los años, con ventas que superan constantemente los mil millones de dólares desde 2011. [ 3] [12]
Historia
UGG fue fundada en California en 1978 [13] por el surfista australiano Brian Smith y Doug Jensen. Smith vivía en Santa Mónica, California, después de estudiar en la Anderson School of Management de UCLA . [14] Smith y Jensen solicitaron por primera vez ser los distribuidores en los Estados Unidos del fabricante de botas de piel de oveja de Australia Occidental, Country Leather . Insatisfecho con la marca, Smith registró la marca UGG. [6] Más tarde, los amigos de la familia invirtieron 20.000 dólares en la empresa y el grupo creó Ugg Imports . En su primera temporada en el negocio, Ugg Imports vendió 28 pares de botas. Debido a otros compromisos comerciales, en 1979 Jensen entregó su parte de la empresa a Smith. Las ventas crecieron constantemente y Smith estableció Ugg Holdings Inc. y en 1985 registró una marca comercial estadounidense en un logotipo de cabeza de carnero con las palabras "Original UGG Boot UGG Australia". [15] En 1994, el 80 por ciento de las ventas de UGG estaban en el sur del condado de Orange , pero la compañía ganó atención internacional después de que el equipo olímpico de EE.UU. usara las botas en Lillehammer para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 . [14]
En 1995, Deckers Brands adquirió el negocio de Smith por $ 14,6 millones y continuó expandiéndolo. [16] A finales de la década de 1990, UGG comenzó a experimentar un crecimiento de ventas de dos dígitos a medida que Deckers convirtió la empresa en una marca internacional. En 2003, las botas UGG se incluyeron en el programa de Oprah Winfrey como parte de "Las cosas favoritas de Oprah". [17] Posteriormente, la marca recibió un aumento sin precedentes en las ventas. [17] [18] En 2006, UGG abrió su primera tienda física en el barrio del SoHo de Nueva York . [19] La compañía abrió su primera tienda internacional en Japón más tarde ese mismo año. [20]
UGG se asoció con la marca de zapatos de diseñador Jimmy Choo en 2009 para lanzar una colección cápsula que combina los estilos de las marcas. [21] Al año siguiente, UGG presentó una colección de botas diseñadas en colaboración con Swarovski . La compañía lanzó su primera campaña publicitaria para hombres en 2011 con el mariscal de campo de los New England Patriots , Tom Brady, en 2011. [22] La primera tienda independiente de UGG for Men abrió en Nueva York en 2012. [23] UGG reportó más de $ 1 mil millones (EE. UU.) en ventas para 2012. [3] Los productos UGG se fabrican en varios países, principalmente China. [24] Deckers utiliza dos curtidurías chinas para suministrar la piel de oveja. Las curtidurías, a su vez, obtienen las pieles crudas de Australia y el Reino Unido. [25]
Su colección de artículos para el hogar se lanzó en 2013 e incluía productos como alfombras, mantas, almohadas y otras piezas para el hogar. [26] En junio de 2015, Ugg anunció una colaboración con Pixar . La compañía lanzó una colección cápsula que refleja la película Inside Out de Pixar , [27] y ha producido botas con temas de Disney con Mickey Mouse, Minnie Mouse y Tinker Bell. [28]
En 2016, Deckers cambió su nombre a "UGG", en lugar de "UGG Australia", en respuesta a una investigación de la Comisión de Competencia y Consumidores de Australia debido a una denuncia de que la referencia a "Australia", en su marca de botas de piel de oveja fabricadas en China y Vietnam, era engañoso y engañoso y, por lo tanto, infringía las leyes de Australia sobre protección del consumidor y competencia leal. [29] Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "californiana" en lugar de "australiana". [30]
En la cultura popular
Las botas de piel de oveja de la marca UGG han sido un elemento básico de estilo desde que aparecieron por primera vez en el programa de Oprah Winfrey en su segunda edición de " Las cosas favoritas de Oprah " en 2003, [18] en la que compró más de 350 zapatos para su personal y audiencia. [31] Las botas ganaron un gran número de seguidores de celebridades y se vieron con frecuencia en personas notables como Kate Upton , Blake Lively , [32] Kate Hudson , Cameron Diaz , Jennifer Lopez , [33] y Sarah Jessica Parker [18] que también usaban ellos en la serie de HBO Sex and the City como Carrie Bradshaw . [34] Esta campaña de marketing "condujo a un crecimiento exponencial en la popularidad y el reconocimiento de la marca". [35]
En 2013, varios editores de Vogue escribieron sobre el uso de botas de piel de oveja con la marca UGG siguiendo los testimonios de figuras de la moda como Alexa Chung y André Leon Talley, quienes publicaron sobre sus botas de piel de oveja con la marca UGG. [32] [36]
Los zapatos también han sido vistos en celebridades como el actor Leonardo DiCaprio y el guitarrista de los Rolling Stones , Ronnie Wood . [37]
Disputas de marcas comerciales
En 1971, Shane Steadman registró la marca UGH-BOOT en el Registro Australiano de Marcas y obtuvo un registro australiano para UGH en 1982. Estos registros siguieron siendo válidos en Australia hasta que se retiraron por falta de uso en 2006. Steadman vendió ampliamente sus botas de la marca UGH. en Australia durante las décadas de 1970 y 1980. [38] Este registro se vendió posteriormente a Ugg Holdings Inc. a principios de 1995. En agosto de 1995, Deckers Brands compró Ugg Holdings y en 1999 registró las marcas comerciales de Ugg Holdings, incluida la etiqueta UGG AUSTRALIA (con dispositivo similar al sol), en Australia. . Los intentos de Deckers de impedir que otros comerciantes utilicen la marca "UGG" en Australia fueron impugnados, lo que finalmente llevó a la decisión de 2006 de IP Australia de eliminar las marcas comerciales "UGH" y "UGH-BOOTS" de la empresa debido a la falta de uso, y descubrió que tenían no se ha utilizado durante un período de tres años que finaliza un mes antes de que se presentara una solicitud de eliminación. [39] [40] Se mantuvo la marca australiana que contiene "UGG Australia" en texto estilizado. Pero hay muchas otras marcas comerciales similares en Australia que contienen las palabras "UGG Australia" junto con otros elementos gráficos. [41] [42] En 2016, la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores investigó a Deckers debido a una denuncia de que la referencia a "Australia" en su marca era engañosa y, por lo tanto, infringía las leyes australianas de protección del consumidor y competencia leal. En respuesta, Deckers cambió su nombre a "UGG", en lugar de "UGG Australia". [43] Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "californiana" en lugar de "australiana". [44]
Deckers sigue manteniendo registros de la marca UGG en los Estados Unidos, China y más de 130 países más. [45] La validez de la marca UGG fuera de Australia también ha sido impugnada, pero los tribunales han confirmado su validez de manera constante. En 2004, Deckers presentó un caso contra Koolaburra en la corte federal de California afirmando que su uso de "Ug" era una infracción de marca registrada. [35] [16] Koolaburra argumentó que la marca UGG no era válida por ser genérica y obtenida mediante fraude. [35] En febrero de 2005, el tribunal falló a favor de Deckers afirmando que la evidencia de la encuesta demuestra claramente que la marca UGG no es genérica. No hubo evidencia de que Smith actuara con la intención de defraudar a la Oficina de Marcas Registradas, y los consumidores probablemente se confundirían con la similitud en "apariencia, vista y sonido" entre "Ug" y "UGG" ya que las partes comercializaban en competencia directa con productos idénticos. Sin embargo, el tribunal se negó a pronunciarse sobre la validez de los registros de marcas australianas de Deckers en el contexto del caso estadounidense. [35]
Se han producido otras disputas sobre marcas registradas de UGG con empresas como Luda Production Pty [46] [47] y Emu Australia , [48] [49] [50] , así como con fabricantes locales en países como Turquía y China. [45]
En agosto de 2016, el senador federal australiano Nick Xenophon pidió la protección internacional del término australiano de calzado ugg. [51]
Ejecución contra otros fabricantes
Deckers hace cumplir activamente sus derechos de marca comercial en aquellos países en los que ha logrado obtener derechos de marca comercial a nombre de "UGG". Según la unidad de protección de marca de Deckers, en 2009 eliminó 2.500 sitios web "falsos", 20.000 anuncios de eBay y 150.000 otros anuncios de subastas en línea con 60.000 pares de calzado UGG "falsificados" confiscados por agentes de aduanas. [52]
Los funcionarios encargados de hacer cumplir la ley en el Reino Unido, los EE. UU. Y China han informado de incautaciones de botas de marca UGG falsificadas. [53] [54] [55] En 2009, agentes de aduanas de EE. UU. Confiscaron 60.000 pares de botas marcadas falsamente con la marca "UGG" y la empresa tomó medidas contra 2.500 sitios web que vendían productos fraudulentos, así como unos 170.000 anuncios. en eBay , Craigslist y sitios similares. [56] [57]
El Foro Nacional de Arbitraje , que ha sido designado por ICANN para resolver la mayoría de las disputas de nombres de dominio de Internet , ha utilizado la propiedad de Deckers Brands de la marca registrada UGG en los Estados Unidos como parte de varias decisiones para dirigir los dominios de Internet que contienen UGG para ser transferidos a Deckers. [58] [59] [60] [61] [62] [63]
Preocupación por los animales
Dado que las botas de piel de oveja de la marca UGG son uno de los muchos productos de ropa hechos de piel de animal , la producción de botas de piel de oveja de la marca UGG ha sido objeto de críticas por parte del movimiento de liberación animal . [64] En la década que comenzó en 2000, la organización de derechos de los animales PETA pidió el boicot de las botas con la marca UGG y su reemplazo por alternativas que no estén hechas de piel de animal.
En 2007, Pamela Anderson , al darse cuenta de que las botas con la marca UGG estaban hechas de piel de oveja, escribió en su sitio web que ya no apoya a la marca. [65] En febrero de 2008, la Sociedad de Bienestar Animal de Princeton organizó una protesta en el campus contra la industria de la piel, atacando particularmente a la industria de la piel de oveja. “Los estudiantes yacían en la nieve recién caída en el jardín delantero norte del Frist Campus Center el viernes por la tarde, fingiendo estar muertos, con abrigos cubiertos de sangre falsa y carteles deportivos que decían: '¿Qué pasaría si te mataran por tu abrigo?' " [66]
Ver también
- UEM Australia
- Bearpaw (marca)
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial
- Estudio de botas buenas, malas y Ugg
- The Good, The Bad and the Ugg Boot Película documental de 2006 sobre la disputa de marcas registradas (véase también la base de datos de la Comisión de Cine de Australia )
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