Deckers Outdoor Corporation , que opera como Deckers Brands , es un diseñador y distribuidor de calzado con sede en Goleta, California , Estados Unidos. Fue fundada en 1973 por los ex alumnos de la Universidad de California en Santa Bárbara Doug Otto y Karl F. Lopker . [1] [2] [3] [4] En 1975, la empresa se incorporó en California con el nombre de Deckers Corporation. En octubre de 1993, Deckers inició una oferta pública de acciones de su empresa.
Tipo | Público |
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Negociado como | NYSE : Componente DECK S&P 400 |
Fundador | Doug Otto y Karl F. Lopker |
Sede | , |
Gente clave | Dave Powers, director ejecutivo y presidente Stefano Caroti, presidente de Omni-Channel |
Productos | Calzado, indumentaria y accesorios |
Ingresos | más de $ 2.5 mil millones en todo el mundo |
Número de empleados | Aprox. 3200 a nivel mundial |
Subsidiarias | Hoka One One |
Sitio web | deckers |
La cartera de marcas de Deckers incluye: UGG , Teva, Sanuk, Hoka One One y Koolaburra. [5] Los productos Deckers Brands se venden en más de 50 países y territorios a través de tiendas departamentales y especializadas seleccionadas, 138 tiendas minoristas operadas y de propiedad de la Compañía y tiendas en línea selectas, incluidos los sitios web propiedad de la Compañía.
Historia
Hitos
Algunos hitos clave incluyen: [6] En 1973, Karl Lopker comenzó su carrera fabricando y vendiendo chanclas en ferias artesanales a lo largo de la costa oeste de los Estados Unidos .
En 1975, Doug Otto visitó Hawái por negocios y descubrió que los lugareños se referían a sus sandalias como "deckas", una palabra del argot basada en su construcción en capas a rayas que se asemejaba a una "plataforma" de madera apilada. Al gustarle el nombre, Lopker y Otto nombraron la marca Deckers.
En 1985, Deckers amplió su gama de sandalias cuando firmó un acuerdo de licencia para producir y distribuir sandalias Teva.
En 1993, Otto cambió el nombre de su empresa a Deckers Outdoor Corporation cuando se hizo pública en NASDAQ , y Deckers compró Simple Shoes .
En 1995, Deckers compró UGG Holdings .
En 2002, Deckers compró las patentes, marcas comerciales y otros activos de Teva .
En 2003, las botas UGG de Decker se hizo muy conocido después de Oprah Winfrey incluye las botas en The Oprah Winfrey Show ' segmento cosas preferidas s.
En 2010, Deckers adquirió MOZO Shoes, una marca que producía calzado para la industria culinaria .
En 2011, Deckers adquirió los zapatos Sanuk . [7]
En 2012, Deckers adquirió Hoka One One . [8]
En 2015, Deckers adquirió Koolaburra. [9]
Estructura corporativa
Las filiales corporativas de Deckers incluyen: [10]
En las américas
- Deckers Cabrillo, LLC (ubicado en California)
- Deckers Consumer Direct Corporation (ubicada en Flagstaff, Arizona ), una corporación de comercio electrónico
- Deckers Outdoor Canada ULC
- Deckers Retail, LLC (ubicado en California)
- Deckers International Limited, ubicada en Bermuda
En Asia
- Deckers Asia Pacific Limited (ubicada en Hong Kong)
- Deckers (Beijing) Trading Co., Ltd (ubicada en China)
- Deckers Japón GK
- Deckers Macau Limited
- Deckers Outdoor (Guangzhou) Consulting Co., Ltd (ubicada en China)
- StellaDeck Fashion Limited (ubicada en Hong Kong)
En Europa
- Deckers Benelux BV, (ubicada en los Países Bajos)
- Deckers Dutch Coöperatie UA (ubicada en los Países Bajos)
- Deckers Europe Limited (ubicada en el Reino Unido)
- Deckers UK LTD (ubicada en el Reino Unido)
- Deckers France II
- Deckers France SAS
Teva
Fundado | 1984 |
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Fundador | Mark Thatcher |
Productos | Calzado y complementos |
Padre | Marcas Deckers |
Sitio web | teva |
El geofísico Mark Thatcher inventó Teva ( hebreo : טבע , pronunciado "teh-vah" no "tee-vah," hebreo para "naturaleza" [11] [12] ). Mientras trabajaba como guía de rafting en 1982, notó la falta de zapatos adecuados para las actividades en el río. Las zapatillas se volverían pesadas cuando se mojaran y tardarían días en secarse, y las chanclas se deslizarían de los pies con mucha facilidad.
Thatcher agregó una correa de nailon al tobillo a una sandalia tipo tanga tradicional, creando así la primera sandalia deportiva. Thatcher patentó su invento y firmó un acuerdo con el zapatero California Pacific para fabricar los zapatos, mientras comercializaba las "sandalias utilitarias anfibias" como su vendedor, vendiendo 200 pares el primer año. Aunque era un calzado eficaz para deportes acuáticos, resultó menos eficaz para los deportes habituales, ya que los primeros usuarios de Teva a menudo se quejaban de ampollas entre el primer y segundo dedo causadas por el sistema de correas tipo tanga. Sin embargo, en 1984 surgió una repentina gran demanda de sandalias Teva cuando los jóvenes estadounidenses encontraron las sandalias de moda. California Pacific luego reclamó derechos sobre el nombre y la patente de Teva, afirmando que Thatcher era simplemente un empleado de su empresa. Thatcher demandó a California Pacific y ganó su caso al año siguiente, cortando vínculos con California Pacific. Luego fundó la empresa Tevas en Flagstaff, Arizona . [13]
A finales de 1985, Thatcher estableció un acuerdo de licencia exclusivo con Deckers Corporation para fabricar y distribuir sandalias Teva. Deckers finalmente obtuvo los derechos exclusivos de Teva, incluida la patente estadounidense n.º 4.793.075 para el diseño básico y una marca comercial para la marca. La sandalia fue rediseñada, creando el Universal Strapping System. El primer modelo, llamado "Hurricane", es la base de todas las sandalias Teva. [ cita requerida ]
El 25 de noviembre de 2002, Deckers Outdoor Cooperation adquirió las patentes, marcas comerciales y otros activos mundiales de Teva de Mark Thatcher. Las sandalias Teva se fabrican actualmente en China y Vietnam.
Construcción
El modelo básico consta de una suela de 2 capas :
- La suela interior es más suave y sirve como plantilla, y la mayoría de los modelos vienen con soporte para el arco y Microban Zinc, una tecnología que reduce el olor y mata las bacterias.
- La suela exterior es más dura y está formulada para tener un buen agarre en superficies mojadas.
El sistema de flejado universal consta de 3 partes:
- El poste de la puntera : una tira que va en la parte delantera de la sandalia, a través de los dedos y entre la suela interior y exterior.
- La correa del talón : rodea el tobillo para evitar que la sandalia se deslice.
- La correa lateral : conecta el poste de los dedos y la correa del talón en el lado exterior de la sandalia, esto evita que la sandalia se estire en posiciones incómodas donde podrían ocurrir lesiones.
Cada correa está unida a las demás mediante "anillos" triangulares; cada correa rodea un lado del anillo.
UGG Australia
Las botas de la marca UGG , conocidas como UGG Australia en Australia y Nueva Zelanda, tienen una parte superior de piel de oveja con un forro interior de lana y una superficie exterior bronceada que usan hombres y mujeres. El surf ayudó a popularizar las botas fuera de Australia y Nueva Zelanda, cuando el surfista Brian Smith comenzó a vender las botas en Estados Unidos a través de UGG Holdings, Inc. en 1979. [14]
Impacto de la marca UGG en el rendimiento
Deckers se considera un proveedor de nicho de mercado debido al dominio de las botas de marca , un artículo de moda de lujo, en sus ventas y, como tal, la empresa depende más que los fabricantes de ropa tradicional de que sus productos se mantengan a la moda. [15]
En la recesión económica de 2008, Deckers continuó mostrando un crecimiento de ganancias y ventas. [dieciséis]
En 2010, las botas UGG fueron la principal fuente de ingresos de Deckers, representando el 77% de las ventas netas y el 80% de los ingresos de la empresa. [15]
En 2012, Deckers elevó los precios de sus botas UGG para cubrir el costo creciente de los materiales. Sin embargo, la disminución resultante en el volumen de ventas durante el primer semestre de 2012 condujo a una reducción de precios, lo que estimuló las ventas. Las botas UGG representaron el 87% de los ingresos de la compañía y algunos analistas expresaron su preocupación de que UGG estaba perdiendo su atractivo. Si bien los ingresos anuales de 2012 se mantuvieron aproximadamente iguales a los del año anterior, las ganancias disminuyeron un 36,1% con respecto a 2011 y los precios de las acciones cayeron un 62%. [17] [18] [19]
Disputa de marca comercial
UGG es una marca registrada en EE. UU., Europa y muchos otros países. Ha habido varias disputas dentro de Australia, Europa y Estados Unidos sobre la validez de la marca Ugh / Ugg. Deckers se comercializa como Ugg Holdings, Inc. en Australia , [20] donde es conocido por una disputa de marca registrada sobre el uso del término ampliamente utilizado " ugg boots " (a veces llamado uggs). [21]
En 1971, el surfista australiano Shane Steadman comenzó a vender botas ugg y registró el nombre Ugh-boots como marca comercial en Australia. [22] En 1979, Brian Smith, otro surfista australiano, trajo varios pares de botas de piel de oveja fabricadas en Australia a los Estados Unidos y comenzó a venderlas en Nueva York y California. [23] Creó Ugg Holdings Inc. y en 1985, registró una marca comercial estadounidense en un logotipo de cabeza de carnero con las palabras "Original UGG Boot UGG Australia. Más tarde adquirió la marca australiana de Steadman. En 1995, vendió su participación a Deckers Outdoor Corporation. [22] En 1996, Deckers registró una marca comercial para "UGG" en los Estados Unidos. En 1999, Deckers comenzó a hacer valer su nueva marca comercial y envió cartas de cese y desistimiento a los fabricantes australianos, pero no insistió en el tema más allá de eso. [ 22]
En 2005, la validez de la marca UGG fue impugnada en el Tribunal Federal de California; el tribunal falló a favor de Deckers, afirmando que los consumidores en los Estados Unidos consideran que Ugg es una marca. [24] En su auto final, el juez que conocía el caso afirmó que, si bien los acusados habían aportado pruebas anecdóticas del uso genérico del término, Deckers había contrarrestado esto con "entregas ... declaraciones de cuatro profesionales de la industria del calzado, cada uno de los cuales establece que 'UGG' es ampliamente reconocido en la industria como una marca y no un término genérico "y que la evidencia de los demandados" no demuestra que el término 'UGG' sea genérico ". [24] En su conclusión, el juez no consideró si "ugg" era un término genérico en Australia o Nueva Zelanda, ya que la doctrina de equivalentes extranjeros solo se refiere a países de habla no inglesa. [24] Una impugnación similar también fue rechazada por un tribunal holandés . [25]
Fue solo a principios de la década de 2000, cuando la demanda de botas ugg se disparó, en parte como resultado del respaldo de varias celebridades a la marca UGG, [22] y los fabricantes australianos comenzaron a vender uggs a través de Internet, que el bufete de abogados de Deckers Middletons of Melbourne inició un esfuerzo serio para evitar que las empresas australianas utilizaran la palabra "ugg" en sus esfuerzos de ventas. [22] En 2004, Deckers envió cartas de cese y desistimiento a 20 fabricantes australianos, y se impidió a Mortels Sheepskin Factory vender uggs en eBay o usar la palabra en nombres de dominio . [22]
En respuesta a estas acciones de Deckers, los fabricantes australianos formaron la Ugg Boot Footwear Association para luchar contra el reclamo de la corporación, argumentando que "ugg" es un término genérico que se refiere a las botas de piel de oveja de tacón plano y sin cordones. Además, argumentaron que los fabricantes australianos habían estado fabricando y comercializando este estilo de botas durante décadas, incluso en los EE. UU. En 2003, Bruce y Bronwyn McDougall, propietarios de Uggs-N-Rugs , un fabricante con sede en Australia Occidental , iniciaron acciones legales alegando que Deckers no había utilizado activamente el registro UGH-BOOT en el comercio australiano durante los últimos tres años. Su acción tuvo éxito en 2006, y el registro UGH-BOOT se eliminó del Registro de Marcas de Australia. [22] [26] El oficial que escuchó el caso declaró que la "evidencia apoya abrumadoramente la proposición de que los términos (ugg, ugh y ug boots) se usan indistintamente para describir un estilo específico de bota de piel de oveja y son los primeros y más naturales manera de describir estos productos ". [22] El fallo solo se aplica en Australia, y Deckers sigue siendo propietario de las marcas registradas en todas las demás jurisdicciones, incluidos los EE. UU., China , Japón y la Unión Europea . [22]
Productos falsificados
Deckers también se ha enfrentado a la comercialización de productos falsificados , principalmente de China . Según el Glasgow Evening Times en julio de 2010,
Pandillas de criminales han inundado Glasgow con calzado falso. ... Las autoridades de todo el oeste de Escocia han incautado cientos de pares del calzado imprescindible ... Neil Coltart, del Ayuntamiento de Glasgow, dijo: "Estas botas vienen en cajas que parecen reales, con etiquetas y rótulos . Pero el producto claramente no es la calidad que esperaría de Ugg ". ... De su elegante empaque, las botas claramente no estaban hechas de la cómoda piel de oveja de Ugg, sino de una piel barata hecha por el hombre. Uno incluso tenía su marca distintiva Ugg pegada en el talón al revés. Sosteniendo un par, [Coltart] dijo: "Creo que la mayoría de la gente estaría bastante decepcionada si compraran botas Ugg y las trajeran a casa". [27]
En 2009, los agentes de aduanas de EE. UU. Confiscaron 60.000 pares de botas UGG falsas y la empresa tomó medidas contra 2.500 sitios web que vendían productos fraudulentos, así como unos 170.000 anuncios en eBay , Craigslist y sitios similares. [28] [29] Leah Evert-Burks, directora de protección de marca de Deckers, dijo a The New York Times : "El consumidor es ciego en cuanto a la fuente del producto ... Los sitios web falsificados aumentan con bastante facilidad, y los falsificadores copie nuestras fotos de archivo, el texto de nuestro sitio web, para que se vea y se sienta como "el sitio web de Deckers". [28]
Sanuk
Sanuk, una marca novedosa de sandalias con sede en el sur de California , fue fundada en 1997 y adquirida por Deckers en 2011 [1] por 120 millones de dólares. [30] "Sanuk" es la palabra tailandesa para diversión. [31] El fundador Jeff Kelley, un nativo del sur de California, comenzó haciendo sandalias con alfombras para interiores y exteriores [32] [33] y cámaras de aire . [34] Sanuk promueve un estilo de vida positivo, como sugiere su eslogan ("¡Sonríe, pásalo!"). [33] La marca Sanuk se distribuye en los Estados Unidos y en unos 70 países de Europa , Asia , América del Sur y Australia . [35] [36] Sanuk fue inventado y patentado por Jason Decker de Bettendorf. Fue el primero en usarlos y popularizarlos. [35] En 2010, la "Yoga Mat Sandal" de Sanuk recibió el premio "Producto de calzado del año" de SIMA. [37]
Referencias
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enlaces externos
- Marcas Deckers. - página web oficial
- UGG Australia - sitio web oficial
- TEVA - sitio web oficial
- Sanuk - sitio web oficial
- HOKA ONE ONE - sitio web oficial
- Ahnu - sitio web oficial