Las botas Ugg [1] son un estilo unisex de botas de piel de oveja originarias de Australia . Las botas suelen estar hechas de piel de oveja de dos caras con forro polar en el interior, una superficie exterior bronceada y una suela sintética. El término "botas ugg" se originó en Australia, inicialmente para el calzado utilitario que se usaba para abrigarse y que los surfistas usaban a menudo durante la década de 1960. En la década de 1970, las botas se introdujeron en la cultura del surf del Reino Unido y Estados Unidos. Las botas de piel de oveja se convirtieron en una tendencia de moda en los Estados Unidos a fines de la década de 1990 y una tendencia mundial a mediados de la década de 2000. En Australia, se usan predominantemente como pantuflas y, a menudo, se asocian con " daggy"sentido de la moda y cultura " bogan ". [2]
Surgieron disputas legales anteriores entre algunos fabricantes de botas de piel de oveja para distinguir si "ugg" es una marca comercial protegida o un término genérico y, por lo tanto, no es elegible para la protección de marca registrada. Hay más de 70 marcas registradas que incluyen el término "ugg" en varios logotipos y diseños en Australia y Nueva Zelanda, ya que el término se considera una referencia genérica a un tipo de calzado. [3] [4] [5] [6] Fuera de Australia y Nueva Zelanda, UGG es una marca fabricada por Deckers Outdoor Corporation , con sede en California , con la mayor parte de su fabricación en China y con marcas registradas en más de 130 países en todo el mundo, incluidas Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, todos los miembros de la Unión Europea y China. [4] [7] A pesar de la diferencia en las mayúsculas y la pronunciación, Deckers Corporation afirma activamente su marca comercial "UGG" ( yew-gee-gee [8] ) contra los comerciantes australianos que venden sus "botas ugg" en el extranjero. [9]
Los fabricantes destacados en Australia y Nueva Zelanda son EMU Australia , Uggs-N-Rugs y Ugg Australia. [10] Mientras que Deckers a menudo se conoce como el fabricante líder de estilo de calzado fuera de Australia, [11] Deckers se refiere a sus botas como la bota de "marca UGG" y las asocia con un "estilo de vida de California". [12] Desde una investigación de la Comisión Australiana de la Competencia y el Consumidor sobre el uso supuestamente engañoso y engañoso de "Australia" en su marca, Deckers ha cambiado de "UGG Australia" a "UGG". [13]
Historia
Hay diferentes afirmaciones sobre los orígenes del estilo de botas ugg. Las botas artesanales de piel de oveja eran conocidas en las zonas rurales de Australia durante la década de 1920, [14] y, según los informes, los esquiladores las usaban porque las encontraban resistentes a la yema de lana ( lanolina ), que pudriría sus botas ordinarias. Sin embargo, la fecha de inicio de la fabricación comercial no está clara. Según los informes, las botas fueron fabricadas en 1933 por Blue Mountains Ugg Boots de Nueva Gales del Sur. [15] Frank Mortel de Mortels Sheepskin Factory ha declarado que comenzó a fabricar las botas a fines de la década de 1950. [16] [17] El surfista Shane Stedman de Australia ha declarado en entrevistas que él inventó las botas ugg. [18] Los fabricantes de botas de piel de oveja de Perth Bruce y Bronwyn McDougall de Uggs-N-Rugs han fabricado las botas desde finales de la década de 1970. [19]
El origen del término "ugg" tampoco está claro. Stedman registró la marca comercial "UGH-BOOTS" en Australia en 1971 y en 1982 registró la marca comercial "UGH". [20] Frank Mortel afirma que llamó a las botas de piel de oveja de su empresa "botas ugg" en 1958 después de que su esposa comentara que el primer par que hizo era "feo". [21] [22] [23] Algunos relatos han sugerido que el término surgió de variaciones anteriores, como las "botas de fuga" que usaban los pilotos de la Royal Air Force del Reino Unido durante la Primera Guerra Mundial . [24]
La década de 1970 vio el surgimiento de la publicidad utilizando los términos UGG y UGH tanto en los nombres comerciales como como un término genérico en Australia. [1] El Diccionario Macquarie del idioma australiano incluyó por primera vez una definición de "bota ugg" como término genérico para botas de piel de oveja en su edición de 1981. [19] (Después de que Stedman se quejara a los editores de Macquarie, las ediciones posteriores indicaron que "UGH" era una marca comercial) [1].
En la década de 1970, las botas ugg se hicieron populares entre los surfistas competitivos . [19] [22] [25] El calzado de piel de oveja representa alrededor del 10 por ciento de la producción de calzado en Australia. [26]
Ventas internacionales
El surf ayudó a popularizar las botas fuera de Australia y Nueva Zelanda. Los anuncios de botas de piel de oveja australianas aparecieron por primera vez en las revistas de surf de California en 1970. [27] A mediados de la década de 1970, varias tiendas de surf en Santa Cruz, California y el Valle de San Fernando vendían un número limitado de botas compradas por los propietarios de las tiendas mientras visitando eventos de surf en Australia. [28] En 1978, un fabricante de botas de piel de oveja de Australia Occidental, Country Leather, anunció fuera de Australia que los distribuidores vendieran sus botas de piel de oveja, que estaban hechas de piel de oveja procedente de Jackson's Tannery en Geelong , Victoria. [28] Al ver la popularidad de las botas entre los surfistas estadounidenses, el surfista australiano Brian Smith, que entonces vivía en Santa Mónica, California , y su colega Doug Jensen compraron botas de Country Leather, pero no estaban contentos con la marca y decidieron registrar UGG como su propia marca. . Los amigos de la familia invirtieron $ 20,000 en la nueva empresa y el grupo estableció Ugg Imports. [28] Debido a otros compromisos comerciales, en 1979 Jensen entregó su parte de la empresa a Smith. En 1987, Smith registró Ugg Holdings Inc. y en 1985 registró una marca comercial estadounidense en el logotipo de la cabeza de un carnero con las palabras "Original UGG Boot UGG Australia". En 1995, Ugg Holdings compró varias marcas comerciales de Stedman. [28] En cuanto al nombre ugg, Smith declaró: "Siempre los llamábamos uggs, mucho antes de que fuera una marca registrada". [29]
El fabricante de calzado Hide & Feet en Newquay , Cornwall, comenzó a fabricar botas de piel de oveja en 1973, y en 1990 Nick Whitworth y su esposa Kath compraron la empresa y registraron "UGG" como marca comercial en el Reino Unido. Debido a la creciente popularidad y ventas, en 1991 la empresa cambió su nombre a "The Original Ugg Co." En 1999, Whitworth vendió el nombre de la empresa y la marca comercial británica UGG a Deckers Outdoor Corporation, cambiando el nombre de su empresa a Celtic Sheepskin Company. [30]
Para 1994, las botas UGG habían crecido en estatus entre los surfistas en California con el 80% de las ventas en el sur del condado de Orange, donde Ugg Holdings vio un aumento en las ventas del 60 por ciento en la temporada anterior. Las botas UGG de Smith ganaron exposición internacional cuando fueron usadas por el equipo olímpico de Estados Unidos en Lillehammer para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 . [31] Los fabricantes australianos también vieron un aumento en las exportaciones de botas de piel de oveja a los Estados Unidos, aunque Ugg Holdings retuvo una cuota de mercado estimada del 80%. A finales de año, Country Leather había abierto su propia tienda en Redondo Beach para promover una expansión de la marca desde su mercado de surf establecido hacia las ventas de calzado convencionales y Ugg Holdings comenzó a comprar botas UGG directamente de Jackson's Tannery, que había cambiado de nombre. a EMU Australia . [26] [32] A principios de 1995, Smith promocionó la marca UGG AUSTRALIA en el programa Rush Limbaugh , lo que estimuló las ventas mientras que la marca ganó más exposición cuando los San Diego Chargers comenzaron a usarlos. Según los minoristas, no era solo el calzado lo que atraía a los consumidores, sino también el vínculo "made in Australia" , ya que las botas eran un producto único que solo estaba disponible en Australia y los productos australianos eran muy populares en ese momento. [26] [31] En agosto de 1995, Smith vendió Ugg Holdings a Deckers Outdoor Corporation por 14,6 millones de dólares. [27] [33] [34] En 1996, Deckers registró las diversas marcas comerciales de "UGG" en los Estados Unidos [5] [35]
Las botas ugg australianas no se consideran de moda en sus países de origen y se usan para brindar calidez y comodidad. [27] Las botas Ugg en Australia se usan predominantemente como pantuflas y se asocian con el " sentido de la moda daggy , el comportamiento bogan " y los " suburbios exteriores " cuando se usan en público. [2] [36] [37] [38] Según el estilista de moda australiano Justin Craig: "Las únicas personas que se salen con la suya son las modelos, que dan el mensaje: 'Soy tan hermosa, puedo verme bien en cualquier mierda ". [29] La marca Deckers UGG surgió como una tendencia de moda en los EE. UU. A través de las acciones de Deckers para promoverla como una marca de alta costura. [11] [39] Deckers solicitaron el respaldo de celebridades como Kate Hudson , Sarah Jessica Parker , [29] [40] Cameron Diaz , Leonardo DiCaprio y Jennifer Lopez , [41] y colocaciones de productos en series de televisión como Sex and the City , y películas como Raising Helen . [27] [42] Esta campaña de marketing "llevó a un crecimiento exponencial en la popularidad y el reconocimiento de la marca". [43] La empresa registró ventas de UGG por valor de 689 millones de dólares EE.UU. en 2008, [33] casi 50 veces más que en 1995. [34] Deckers persigue agresivamente las ventas de botas ugg por parte de comerciantes australianos en el extranjero. [44] [45] En 2010, las ventas mundiales de botas ugg de los fabricantes australianos en conjunto equivalieron a solo el 5,9% de las ventas de botas de piel de oveja con la marca "UGG" de Deckers, [11] con UGG dominando el mercado mundial. [39]
Diseño
Las botas ugg australianas tradicionales están hechas de pieles de oveja con vellón adjunto. El vellón se curtió en el cuero y la bota se ensambla con el vellón en el interior. Algunas botas ugg tienen una suela sintética, comúnmente hecha de etileno-acetato de vinilo (EVA). Las costuras suelen ser prominentes en el exterior de la bota. Las propiedades aislantes naturales de la piel de oveja confieren propiedades isotérmicas a las botas: las fibras gruesas y velludas en la parte interior de las botas absorben la humedad y permiten que el aire circule, manteniendo los pies a la temperatura corporal [46] y permitiendo que las botas mantengan los pies calientes en clima frío y fresco en clima caluroso. [47] Producidos por varios fabricantes, vienen en una variedad de colores, que incluyen negro, rosa, azul, castaño y fucsia. [48] Están disponibles en variedades con cordones y sin cordones y su altura puede variar desde justo por encima del tobillo hasta por encima de la rodilla. [48]
Algunas variaciones de las botas estilo ugg también se han hecho con piel de canguro y cuero. También hay botas sintéticas. Aunque algunos en la industria los ridiculizan como "falsos", su precio más bajo los hizo atractivos para las grandes cadenas minoristas como Myer . [49]
Derechos animales
La piel de oveja es un subproducto del procesamiento de ovejas para consumo humano. Es decir, las ovejas no se sacrifican específicamente por su piel. Debido a que es un subproducto, el suministro de piel de oveja está limitado por el número de ovejas procesadas para la industria cárnica. El aumento de la popularidad de las botas ugg con la marca "UGG" ha sido la "fuerza impulsora" de la escasez reciente, que ha visto aumentar los precios de la piel de oveja de 2010 a 2012 hasta en un 80%. [50]
Como uno de los muchos productos de ropa hechos con piel de animal , las botas de piel de oveja han sido objeto de críticas por parte del movimiento por los derechos de los animales , y los productores han respondido mejorando el bienestar de los animales. [51] Los grupos de derechos de los animales piden el boicot de las botas de piel de oveja y su reemplazo por alternativas sintéticas. [52] En 2007, Pamela Anderson , al darse cuenta de que las botas estaban hechas de piel, pidió un boicot en su sitio web. [53] En febrero de 2008, la Sociedad de Bienestar Animal de Princeton organizó una protesta en el campus contra la industria de la piel, atacando particularmente a la industria de las botas de piel de oveja. [54]
Disputas de marcas comerciales
La marca comercial del nombre UGG ha sido objeto de controversias en varios países. Deckers Outdoor Corporation ha ganado disputas en los Estados Unidos, [43] los Países Bajos, [55] y Turquía. [7] En Australia y Nueva Zelanda, ugg es un término genérico. La marca comercial de "Ugh-Boots" ha sido eliminada del registro de marcas comerciales por falta de uso. [4] Fuera de Australia y Nueva Zelanda, UGG ( escrito en mayúsculas ) es una marca registrada de Deckers Outdoor Corporation . [43]
La primera solicitud de marca registrada para UGG en los Estados Unidos fue presentada por la compañía de Brian Smith en 1984. [56] En la década de 1990, Smith y luego Deckers obtuvieron registros adicionales en los Estados Unidos y otros países. [5] [35] En 1999, Deckers comenzó a hacer valer su nueva marca comercial y envió cartas de cese y desistimiento a los fabricantes australianos que vendían botas de piel de oveja fuera de Australia a través de Internet. [4] A principios de la década de 2000, la demanda de botas UGG estaba aumentando con los fabricantes australianos y estadounidenses que vendían botas de piel de oveja a través de Internet. Hubo confusión entre los consumidores entre las botas ugg genéricas fabricadas en Australia y las botas de la marca UGG de Deckers. El bufete de abogados de Deckers, Middletons de Melbourne, comenzó un esfuerzo serio para detener las ventas de las empresas australianas [4] enviando cartas de cese y desistimiento a varios fabricantes australianos y estadounidenses, impidiéndoles vender botas de piel de oveja con la marca registrada UGG en eBay. o de usar la palabra en sus nombres comerciales registrados o nombres de dominio . [49] [57] Deckers inició numerosas acciones de nombres de dominio bajo la Política Uniforme . [58] [59]
En respuesta a estas acciones de Deckers, algunos fabricantes australianos formaron la Asociación Australiana de Piel de Oveja para luchar contra el reclamo de la corporación, argumentando que "ugg" es un término genérico que se refiere a las botas de piel de oveja de tacón plano y sin cordones. Uno de estos fabricantes, Uggs-N-Rugs de Perth , que había estado fabricando botas ugg desde 1978 y vendiéndolas en línea desde 1996, apeló a los reguladores de marcas australianos. [4] El oficial que escuchó el caso declaró que "la evidencia apoya abrumadoramente la proposición de que los términos (ugg, ugh y ug boots) se usan indistintamente para describir un estilo específico de bota de piel de oveja y son la primera y más natural forma en que para describir estos bienes ". En 2006, Uggs-N-Rugs ganó el derecho a utilizar el término UGG BOOT / S y variaciones como UGH BOOT / S dentro de Australia. [4] Deckers retuvo los derechos de marca comercial de su logotipo UGG en Australia, ya que la protección de marca registrada solo se aplica a la forma en que la marca aparece en su totalidad y no a las palabras que contiene. IP Australia también dictaminó que la marca comercial "UGH-boots" (con guión) debería eliminarse del registro de marcas comerciales por no uso, ya que Deckers solo había estado usando el logotipo de UGG, no las marcas UGH. [4] [5] Esta decisión de 2006 se aplica solo en Australia y Deckers aún es propietario de las marcas registradas en otras jurisdicciones, como Estados Unidos, China , Japón y la Unión Europea . [4]
Ver también
- 2000 en la moda
- 2010 en la moda
- Mukluk
Referencias
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enlaces externos
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- " Save Our Aussie Icon " - campaña contra la marca comercial
- Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU .: " " Búsqueda de Marcas Registradas "
- Oficina Mundial de Propiedad Intelectual: " Búsqueda de Marcas "
- Una lista de las marcas comerciales de Deckers Outdoor Corporation que contienen la palabra UGG, registradas en más de 100 países.