Publicidad online
La publicidad en línea , también conocida como marketing en línea , publicidad en Internet , publicidad digital o publicidad web , es una forma de marketing y publicidad que utiliza Internet para enviar mensajes de marketing promocional a los consumidores. Muchos consumidores encuentran disruptiva la publicidad en línea [2] y cada vez más recurren al bloqueo de anuncios por una variedad de razones.
La publicidad en línea incluye marketing por correo electrónico, marketing en motores de búsqueda (SEM), marketing en redes sociales , muchos tipos de publicidad gráfica (incluida la publicidad en banners web ) y publicidad móvil . Al igual que otros medios publicitarios, la publicidad en línea involucra con frecuencia a un editor, que integra anuncios en su contenido en línea, y a un anunciante, que proporciona los anuncios que se mostrarán en el contenido del editor. Otros participantes potenciales incluyen agencias de publicidad que ayudan a generar y colocar el texto del anuncio, un servidor de anuncios que entrega el anuncio tecnológicamente y realiza un seguimiento de las estadísticas, y afiliados publicitarios. que realizan trabajo de promoción independiente para el anunciante.
En 2016, los ingresos por publicidad en Internet en los Estados Unidos superaron los de la televisión por cable y la televisión abierta . [4] : 14 En 2017, los ingresos por publicidad en Internet en los Estados Unidos totalizaron $ 83,000 millones, un aumento del 14 % con respecto a los $ 72,500 millones en ingresos en 2016. [5] Y las estimaciones de investigación del gasto en publicidad en línea de 2019 lo ubican en $ 125,2 mil millones en el Estados Unidos, unos 54.800 millones de dólares más que el gasto en televisión (70.400 millones de dólares). [6]
Muchas prácticas comunes de publicidad en línea son controvertidas y, como resultado, están cada vez más sujetas a regulación. Es posible que los ingresos por anuncios en línea no reemplacen adecuadamente los flujos de ingresos de otros editores. La disminución de los ingresos publicitarios ha llevado a algunos editores a colocar su contenido detrás de muros de pago . [7]
En los primeros días de Internet, la publicidad en línea estaba prohibida en su mayoría. Por ejemplo, dos de las redes predecesoras de Internet, ARPANET y NSFNet , tenían "políticas de uso aceptable" que prohibían el "uso de la red para actividades comerciales por parte de instituciones con fines de lucro". [8] [9] NSFNet comenzó a eliminar su prohibición de uso comercial en 1991. [10] [11] [12] [13]
El primer ejemplo ampliamente publicitado de publicidad en línea se realizó a través del correo electrónico. El 3 de mayo de 1978, un comercializador de DEC (Digital Equipment Corporation), Gary Thuerk , envió un correo electrónico a la mayoría de los usuarios de la costa oeste estadounidense de ARPANET, anunciando una jornada de puertas abiertas para un nuevo modelo de computadora DEC. [9] [14] A pesar de las políticas prevalecientes de uso aceptable, el marketing por correo electrónico se expandió rápidamente [15] y finalmente se conoció como " spam ".
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