El turismo de moda es un segmento de mercado especializado que se desarrolló a partir de tres sectores principales: turismo creativo, turismo cultural y turismo de compras. El turismo de moda se puede definir como “la interacción entre las organizaciones de marketing de destinos (DMO), las asociaciones comerciales, los proveedores de turismo y las comunidades de acogida, con personas que viajan y visitan un lugar en particular por negocios o placer para disfrutar, experimentar, descubrir, estudiar, comerciar, comunicar y consumir moda ”. [1]
Las ciudades internacionales utilizan cada vez más las industrias culturales para el desarrollo del turismo y otras industrias para impulsar su fortuna económica y posicionarse en el mercado global. A menudo no es necesario que las ciudades se especialicen en ninguna actividad nueva, sino que diversifiquen su economía y es en este contexto que el turismo de moda se ha adoptado y promovido en ciudades como Amberes, [2] Londres, [3] y Tokio. [4] La moda es una industria global y muchas capitales tienen una actividad comercial que atrae a la prensa al menos dos veces al año, por ejemplo, Londres a través de su Semana de la Moda de Londres , y este es a menudo el punto de partida para que muchas DMO se tomen la moda en serio como un nuevo ancla. por su industria turística y economía de visitantes. Están impulsando conscientemente los eventos comerciales de la semana de la moda a la vista del público para elevar las credenciales de moda de su ciudad y alentar a los visitantes a considerar viajar a su ciudad.
motores primarios
Las oficinas gubernamentales de Londres (a través de la oficina del alcalde de Londres) y Nueva York (a través de la Corporación de Desarrollo Económico de la Ciudad de Nueva York ) han estado liderando el camino internacional para usar sus credenciales de moda para atraer visitantes a sus ciudades y más. Otras ciudades también han seguido el ejemplo después de haber visto el impacto económico que pueden traer las credenciales de moda de Londres y Nueva York. Seúl ahora tiene dos semanas de la moda, y gracias a la reputación de estas, la ciudad ahora tiene un vasto complejo de centros comerciales y minoristas mayoristas que atraen a más de dos millones de visitantes al año, incluida casi la mitad de todos los turistas que vienen a Seúl. . [5] Singapur también tiene una semana de la moda y la Junta de Turismo de Singapur incluye la moda como uno de los componentes de alto perfil para mejorar el atractivo del destino de la ciudad. [6]
Incluso una ciudad tan oscura como Lagos, Nigeria, (en términos de credenciales de moda) ha encargado recientemente de la Universidad Central de Ciencias Aplicadas de preparar un informe titulado 'El papel creciente de turismo moda y la necesidad de una estrategia de desarrollo' [7] por lo que pudieran evaluar las ventajas que la moda podría aportar a su economía local y regional.
Comprar como motivador turístico
Ir de compras se ha convertido en un motivo para viajar y ahora es una importante actividad turística. Los visitantes eligen cada vez más las compras como una forma de experimentar la cultura local a través de un compromiso con los productos locales y los artesanos locales, y algunos destinos ofrecen actividades especiales de compras turísticas para que los turistas compren productos. [8] Como segmento de mercado especializado dentro del turismo de compras, no se puede subestimar la importancia económica del turismo de moda. El recientemente inaugurado pueblo comercial de diseñadores de Bicester , a una hora en tren desde Londres, es ahora el tercer destino de compras más grande del Reino Unido después de Harrods y Selfridges , y la estación de tren de Bicester tiene señalización en mandarín y árabe. [5] Las marcas de moda individuales también desempeñan un papel importante en la comercialización del turismo de moda. VisitBritain , la junta de turismo del Reino Unido, declaró recientemente que la marca de ropa de lujo Burberry casi ha jugado una parte solitaria en la atracción de turistas chinos lucrativos y de alto gasto al Reino Unido. [9]
Según los datos estadísticos de turismo de la Oficina de Viajes e Industrias de Turismo de EE. UU. Sobre el desempeño del turismo, las compras se clasificaron como la actividad de mayor participación para los asiáticos (90%), los europeos occidentales (86%) y los turistas de Europa del Este (85%). Los perfiles detallados de los países de origen muestran que las compras están entre las demás actividades turísticas de los países europeos de Irlanda (93%), España (82%) e Italia (79%). Los porcentajes de participación en las compras asiáticas son particularmente altos en Taiwán (93%) y Japón (92%). [10]
Existen cada vez más incentivos para viajar por razones económicas, ya que el poder adquisitivo y las fluctuaciones monetarias pueden desempeñar un papel importante en la toma de decisiones sobre viajes, así como en el posicionamiento relativo de los precios. Existe una tendencia dentro del turismo de compras para los consumidores de los mercados emergentes , especialmente China y América del Sur, de planificar sus viajes de acuerdo con los lugares donde los bolsos de moda son más baratos. Hasta el 50% de las ventas de artículos de lujo en Europa occidental son generadas por extranjeros y los viajes globales generan hasta el 30% de las ventas totales de artículos de lujo. [11] Las colas de no parisinos fuera de Louis Vuitton claramente significan algo, pero según un informe de HSBC 'The Bling Dynasty', [12] esto se trata menos de estatus (la elegancia de comprar desde el punto de origen) que de inteligencia económica. (los ahorros involucrados). Esto no se limita a los productos de lujo. Brasil ha superado al Reino Unido como fuente del mayor grupo de turistas a Florida y Nueva York, y gastan cerca del doble que los turistas británicos en productos, en parte porque pueden ahorrar hasta un 70% en mercancías estadounidenses en comparación con su costo en Brasil ... La naturaleza del turismo de compras ciertamente está cambiando: “No se trata de souvenirs, se trata de ahorros”. [11]
Ver también
Referencias
- ^ "Consultoría de Jan Miller" . janmiller.co . Consultado el 25 de agosto de 2014 .
- ^ "Visite Amberes - Portal de turismo oficial de Amberes Turismo y Convenciones" . visitantwerpen.be . Consultado el 25 de agosto de 2014 .
- ^ "Fashion City Insider" . FashionCityInsider.com . Consultado el 25 de agosto de 2014 .
- ^ "Mapa de la moda de Tokio - TokyoFashion.com" . tokyofashion.com . Consultado el 25 de agosto de 2014 .
- ^ a b La moda es fundamental para el turismo; 6 de enero de 2012, por Hannah Bae; http://travel.cnn.com/seoul/shop/tell-me-about-it/hannah-bae-fashion-essential-tourism-405067
- ^ Junta de Turismo de Singapur: Informe anual 13/12; http://www.stb.gov.sg/htm/STBAnnualReport/STB_AR12-13/pdf/stb_ar_2013.pdf
- ^ El papel emergente del turismo de moda y la necesidad de una estrategia de desarrollo en Lagos Nigeria, Olubukola Bada, Universidad Central de Ciencias Aplicadas, junio de 2013
- ^ Conciergeetcetera.com, Fashion Tourism - The Ultimate Epicure of Travel, 26 de junio de 2013 Cultura, compras, Turismo
- ^ Los turistas chinos pueden ayudar al Reino Unido a salir de la recesión, dice la oficina de turismo británica; 10 de octubre de 2012; James Meikle; theguardian.com; https://www.theguardian.com/business/2012/oct/10/chinese-tourists-uk-shopping-recession
- ^ Blog de Tom Wilson 'Turismo de compras', abril de 2012 http://www.slideshare.net/wilsontom/shopping-tourism
- ^ a b El auge del turismo de accesorios; 13 de octubre de 2011 por Vanessa Friedman; http://blogs.ft.com/material-world/2011/10/13/the-rise-of-accessories-tourism/
- ^ Los compradores de Bling de China eligen Asia sobre Europa; 3 de abril de 2013, por Rajeshni Naidu-Ghelani; https://www.cnbc.com/id/100611573