French Connection (también con la marca FCUK o fcuk ) es un minorista y mayorista mundial de ropa de moda , accesorios y artículos para el hogar con sede en el Reino Unido . Fundada a principios de la década de 1970 por Stephen Marks, quien también se desempeña como presidente y director ejecutivo , tiene su sede en Londres y su matriz, French Connection Group PLC, cotiza en la Bolsa de Valores de Londres .
Tipo | Compañía pública |
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Negociado como | LSE : FCCN |
Industria | Ropa |
Fundado | 1972 [1] |
Sede | Londres , Reino Unido |
Área de servicio | Reino Unido Estados Unidos Canadá |
Gente clave | Stephen Marks , presidente / director ejecutivo Lee Williams, director financiero Neil Williams, director de operaciones |
Productos | Ropa , complementos, relojes, perfumes, artículos de tocador, gafas, etc. |
Ingresos | £ 189,4 millones de libras esterlinas (2014) [2] |
Número de empleados | 2.260 (2014) |
Sitio web | frenchconnection.com |
French Connection distribuye su ropa y accesorios a través de sus propias tiendas en el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá y a través de acuerdos de franquicia y venta al por mayor a nivel mundial. La compañía se hizo famosa por el uso de la inicialidad "fcuk" en sus campañas publicitarias a principios de la década de 2000.
Otras marcas actualmente dentro del grupo incluyen Great Plains, Toast y YMC. Las marcas anteriores incluyen Nicole Farhi . [3]
Historia de la marca
Stephen Marks, que comenzó en 1969 como la marca Stephen Marks, estableció French Connection en 1972, un año después del lanzamiento de la película del mismo nombre . Inicialmente diseñada como una marca de mujeres del mercado medio, ha dicho que el nombre surgió porque logró adquirir un gran envío de camisas de estopilla de la India , a través de un contacto francés, que podría revenderse en el Reino Unido con grandes ganancias . El negocio se expandió a la moda masculina en 1976. [4]
En 1978, Nicole Farhi se incorporó a French Connection como diseñadora. En 1983, el grupo matriz French Connection lanzó su etiqueta homónima de gama alta y no se vendió hasta 2010. [4] [5]
Después de que Marks lanzara la marca French Connection a la Bolsa de Valores de Londres en 1984, fue catalogado como el decimoquinto hombre más rico de Gran Bretaña, pero a finales de la década de 1980 la empresa estaba en problemas. [6] Volvió a tomar el control de la dirección de French Connection en 1991. [4]
En 2017, French Connection nombró a dos nuevos directores independientes, después de enfrentar la presión de los inversores. [7] En febrero de 2017, Sports Direct compró la participación del 11% de Schroders en French Connection. [8]
El 5 de febrero de 2021, la compañía hizo un anuncio reglamentario de que la Junta de French Connection Group Plc toma nota del reciente movimiento del precio de las acciones y confirma que ha recibido enfoques separados de cada una de las marcas Spotlight en conjunto con Gordon Brothers International LLC ("Spotlight"). y Go Global Retail junto con HMJ International Services Ltd ("Go Global") como posibles oferentes de French Connection Group Plc, cada uno de los cuales puede resultar o no en una oferta para la Compañía.
Controversia de la marca FCUK
French Connection comenzó a usar la marca " fcuk " (generalmente escrito en minúsculas) en la publicidad después de 1991, cuando Marks recuperó el control. [9] Según se informa, el primer uso de la sigla era en los faxes enviados entre Hong Kong oficinas y Londres, titulada "FCHK a FCUK". [10] Marks dijo en una entrevista posterior que los faxes no tenían la intención de ser groseros. La campaña publicitaria se produjo después de que quedó tan impresionado por un anuncio de sujetador con Eva Herzigová que se puso en contacto con el ejecutivo de publicidad detrás de ella, Trevor Beattie , a pesar de que la empresa no tenía un presupuesto para una campaña publicitaria en ese momento. Fue Beattie quien descubrió el potencial de marketing del inicialismo y se lanzó una campaña a su alrededor. [11]
Siendo deliberadamente similar a la palabra tabú " joder ", el uso de "fcuk" de French Connection causó una controversia generalizada. Además, hubo fuertes críticas de que French Connection y otros anunciantes son "libres de colocar carteles ofensivos, obtener un gran impacto de ellos y luego, cuando se les ordena que bajen (a menudo después de que la campaña ha terminado), subir de nivel aún más publicidad ". [9] [12] Tras una serie de quejas sobre la publicidad de las campañas que utilizan la sigla, del Reino Unido Autoridad de Estándares de Publicidad solicitó que la empresa presentara todas las campañas de carteles para su aprobación antes de ejecutarlos. [12] En los Estados Unidos, la American Family Association instó a boicotear los productos fcuk. [13]
El éxito de la marca en elevar el perfil de French Connection llevó a tácticas similares de otras organizaciones. Conexión francés lanzó una violación de marca registrada caso en el Tribunal Superior de Londres desafiando el dueño de "Primera consultores UK Ltd", una empresa de informática, sobre su uso de la sigla "FCUK". El caso concluyó que el dominio de Internet fcuk.com se registró antes de que French Connection solicitara la marca comercial del Reino Unido y se desestimó su reclamo por suplantación. El juez Rattee se negó a conceder una medida cautelar , que describe el uso de la conexión francesa de la sigla como "una campaña de mal gusto y desagradable." [14] [15] La compañía amenazó con emprender acciones legales contra la organización política juvenil Conservative Future , que había adoptado brevemente la abreviatura falsa "cfuk" (abreviatura de "Conservative Future UK"). [dieciséis]
French Connection dejó de utilizar las siglas en publicidad en 2005 y redujo su perfil en sus tiendas. Sin embargo, todavía se usa en ciertos productos de ropa masculina y marcas en la tienda. A pesar de esta rebaja del perfil, French Connection sigue siendo conocida como "fcuk", particularmente por la prensa británica. Ejemplo de uso en prensa del Reino Unido en 2013: "El marketing FCUK dice primera sesión de blanco y negro para la marca por el fotógrafo Rankin está en línea con su imagen 'nervioso'". En 2016 se informó que French Connection iba a recuperar su campaña de eslogan FCUK. [17]
Posición de la marca
Si bien el resurgimiento de la fortuna de la marca del Reino Unido en la década de 1990 se ha atribuido al éxito del logotipo de FCUK, ha tenido fortunas financieras mixtas durante la década de 2000, lo que se refleja en los bajos precios de sus acciones en el Reino Unido. [18] Después de perder, según se informa, cuota de mercado frente a rivales como Zara , Topshop y ASOS , y algunos analistas sugirieron que sus precios no estaban en sintonía con los de otras marcas competidoras, su posición mejoró en 2014. [5] [18] A partir de 2014[actualizar]la marca French Connection tenía 131 tiendas en el Reino Unido y Europa. [19]
Operación mundial
French Connection distribuye su ropa de mujer y de hombre de marca a través de una red de tiendas propias, a través de tiendas franquiciadas en los principales mercados del mundo, a través de concesiones en grandes almacenes en el Reino Unido y también a través de otros minoristas multimarca. [2] French Connection también tiene una variedad de productos con licencia, que incluyen anteojos, gafas de sol, artículos de tocador, zapatos, joyas y relojes, que se venden a través de sus propias tiendas y minoristas especializados, como Boots y Specsavers . [20]
Otras marcas del grupo
French Connection representa la mayoría de los ingresos de French Connection Group (alrededor del 88 por ciento en 2014), sin embargo, posee varias otras marcas de ropa / ropa para el hogar, incluidas YMC, Great Plains y TOAST. [2] [5] Toast ahora tiene doce tiendas en el Reino Unido. [21] [ necesita actualización ]
Perfumes
French Connection ha producido perfumes como una extensión de la principal marca de ropa. Esta es una lista parcial
- Eau de Fcuk No. 1, No. 2, No. 3: la gama para hombres se introdujo en 2000 y los perfumes para mujeres en 2001.
- Fcuk Her y Fcuk Him (2003) - Perfume de mujer original de Zirh / Shiseido y perfume de hombre de James Krivda.
- Fcuk Connect Her y Fcuk Connect Him (2007) - Gamas para hombres y mujeres con notas de fondo que incluyen almizcle.
- Fcuk Friction Her y Friction Him (2012) - El perfume de mujer incluye notas de coco y vainilla, el de hombre incluye cítricos. [22]
Referencias
- ^ Relaciones con inversores de French Connection: la moda es nuestro negocio
- ^ a b c "PLC del grupo de conexión francés" . Tiempos financieros. 1 de octubre de 2014 . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ "El precio de las acciones de French Connection se dispara cuando presenta planes para vender la marca de estilo de vida premium Toast" . The Independent . 9 de abril de 2018 . Consultado el 29 de diciembre de 2018 .
- ^ a b c Ehrlich, Dorleen; Raugust, Karen. "Conexión francesa" . fashionencyclopedia.com . Enciclopedia de moda . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ a b c Wood, Zoe (15 de marzo de 2010). "French Connection vende a Nicole Farhi a medida que aumentan las pérdidas" . The Guardian . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ Armistead, Louise (20 de octubre de 2013). "Patrón de zigzag que es French Connection" . Daily Telegraph . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ "French Connection dice que podría venderse" . BBC News . 8 de octubre de 2018 . Consultado el 22 de mayo de 2020 .
- ^ "Por qué French Connection es una marca en problemas | YouGov" . yougov.co.uk . Consultado el 22 de mayo de 2020 .
- ^ a b Finch, Julia (31 de marzo de 2001). "Oh, tan descarado" . The Guardian . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ "Letras francesas más seguras gracias a CAP" . FUERA DE LA LEY, Pinsent Masons. 13 de julio de 2004.
- ^ Krieger, Candice (1 de marzo de 2012). "Mr 'French Connection' significa negocios" . Crónica judía . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ a b Tiempo llamado en carteles de FCUK , BBC News , 4 de abril de 2001. Consultado el 15 de julio de 2007.
- ^ Las empresas se dirigen a los adolescentes con la campaña publicitaria "Scent to Bed". Archivado el 15 de julio de 2007 en la Wayback Machine , American Family Association . Consultado el 15 de julio de 2007.
- ^ Robert Verkaik (4 de diciembre de 1999). "El caso de FCUK v FCUK enviado al Tribunal Superior" . The Independent .
- ^ Furia del juez en anuncios de cuatro letras , BBC News , 1999-12-03. Consultado el 15 de julio de 2007.
- ^ Jóvenes conservadores amenazados por el logotipo , BBC News , 15 de septiembre de 1999. Consultado el 15 de julio de 2007.
- ^ Alice Cuffe (25 de enero de 2016). "FCUK: French Connection están recuperando su controvertido lema" . Tiempos de negocios internacionales . Consultado el 22 de febrero de 2016 .
- ^ a b Ruddick, Graham (18 de septiembre de 2014). "French Connection recupera arrogancia después de una década de estancamiento" . Daily Telegraph . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ "Acciones de French Connection impulsadas por el aumento de las ventas" . BBC. 14 de abril de 2014 . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ^ "Productos con licencia" , French Connection , obtenido el 21 de junio de 2011.
- ^ Geoghegan, Jill (1 de octubre de 2014). "La marca de estilo de vida Toast abrió su cuarta tienda en Chelsea esta semana" . Pañuelos . Consultado el 1 de octubre de 2014 .
- ↑ Basenotes.net French Connection. Consultado el 9 de octubre de 2012.
enlaces externos
- Página web oficial