Goop (estilizado como goop ) es una marca y empresa de bienestar y estilo de vida fundada por la actriz Gwyneth Paltrow . Lanzado en septiembre de 2008, Goop comenzó como un boletín semanal por correo electrónico que brindaba consejos sobre la nueva era , como "vigile sus pensamientos" y "elimine los alimentos blancos", y el lema "Nutre el aspecto interior". [2] Más tarde se agregó un sitio web, y luego Goop se expandió al comercio electrónico , colaborando con marcas de moda, lanzando tiendas emergentes , [3] celebrando una "cumbre de bienestar", [4] lanzando una revista impresa, [5] un podcast ,[6] y una docuseries para Netflix . [7]
Tipo | Privado |
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Industria | Publicación minorista de Internet |
Fundado | 2008 |
Fundador | Gwyneth Paltrow |
Sede | Santa Mónica, California , EE. UU. [1] |
Gente clave | Gwyneth Paltrow (directora ejecutiva) Elise Loehnen (CCO) |
Número de empleados | 80 (2017) |
Sitio web | goop |
Goop ha enfrentado críticas por comercializar productos y tratamientos que son dañinos, descritos como " aceite de serpiente ", [8] [9] basados en pseudociencia , y carecen de eficacia .
Historia
Goop se fundó en la casa de Paltrow en Londres , [10] comenzando como un boletín en 2008, [11] con una nota del editor en cada correo electrónico de Paltrow que ofrece información sobre su vida diaria. [12] Goop se incorporó en 2011. [13] Según Paltrow, el nombre de la empresa vino de alguien que le dijo que las empresas de Internet exitosas tenían dobles O en su nombre, [14] y ella "quería que fuera una palabra que no significara nada y podría significar cualquier cosa ". [15]
Seb Bishop fue director ejecutivo de Goop de 2011 a 2014. [16] Goop inspiró a otras celebridades para lanzar sus propios sitios web de estilo de vida similar. [17] En 2014, Goop contrató a la fundadora de Oxygen Media y ex directora ejecutiva de Martha Stewart Living Omnimedia , Lisa Gersh , como directora general. [18] A partir de 2014, el contenido de bienestar de Goop se volvió cada vez más radical: hasta el punto en que los médicos empezarían a llamarlo pseudociencia y los medios de comunicación describirían el contenido de Goop como "ya no ridículo, no, ahora era peligroso". [14]
En 2015, Paltrow declaró que quería que Goop "fuera su propia marca independiente". [19] En 2015, alrededor de dos docenas de personas trabajaban para Goop. [3]
La empresa tenía aproximadamente 60 empleados en 2016. [11] En el mismo año, el tema más buscado de Goop fue " desintoxicación ". [12] Más tarde en 2016, Paltrow trasladó las operaciones de la compañía a los EE. UU. Desde el Reino Unido después de su separación de Chris Martin [20] y Gersh dejó el puesto de CEO. El puesto permaneció vacante hasta principios de 2017, cuando la junta nombró a Paltrow, quien había anunciado previamente en 2016 que se alejaría de Goop, [21] para ocupar el puesto. [22]
En 2016, Goop trasladó su sede a Santa Mónica , California, desde Nueva York. [10] La ubicación de Santa Mónica era anteriormente un gallinero. El espacio interior del almacén fue diseñado por Restoration Hardware . [23] [24]
Para 2017, Goop tenía 90 empleados y estaba atrayendo críticas, incluida una demanda presentada por Truth In Advertising. [25] En un artículo de Jezebel de abril de 2017 , Stassa Edwards criticó la estrategia de marketing y venta minorista de Goop, afirmando que la empresa se beneficia "de una enfermedad sin fin". [26] Jill Avery , una analista de marca, ha notado cómo la respuesta de Goop a esta crítica parece diseñada para "fortalecer su marca y acercar a sus clientes", [27] señalando el uso de Goop del feminismo , medicinas tradicionales asiáticas y filosofías orientales , y anti -Política del establecimiento para hacerlo. [27] Paltrow caracteriza las críticas como "tormentas de fuego culturales" que provocan una afluencia de tráfico en el sitio web, afirmando que ella puede "monetizar esos globos oculares". [14]
En 2018, Goop comenzó a reunir un equipo científico y normativo interno. [28] Goop, en asociación con Google, también comenzó a vender bocinas inteligentes y accesorios de Google Home en las tiendas Goop Lab y tiendas emergentes de vacaciones, [29] [30] y abrió su primera tienda Goop permanente en la costa este llamada Goop Lab en 25 Bond Street (Manhattan) . Esto sigue al establecimiento de una ubicación permanente en Brentwood , California en septiembre de 2017. [31]
En enero de 2020, Goop comenzó a vender una vela de $ 75 llamada "This Smells Like My Vagina ", basada en una broma con el perfumista Douglas Little. Paltrow y Little estaban probando varias fragancias nuevas, cuando encontró una que amaba y dijo: "Uhh, esto huele a vagina". La vela se agotó rápidamente y se puede encontrar vendiendo en eBay por hasta $ 250. [32]
A finales de julio de 2020 Goop se trasladó a su nueva sede corporativa en una ubicación más amplia, también en Santa Mónica, cuyo interior fue diseñado por la firma multidisciplinaria Rapt Studio. [33] La compañía firmó un contrato de arrendamiento por 10 años por 57,000 pies cuadrados en el desarrollo comercial Santa Monica Gateway de nueva construcción. [10]
A principios de 2020 se informó que la empresa estaba valorada en unos 250 millones de dólares. [34] [35]
En septiembre de 2020, creció la especulación sobre si Goop lanzaría pronto una oferta pública inicial cuando Ravi Thakran, un socio de capital privado de LVMH, creó una nueva compañía de cheques en blanco llamada Aspirational Consumer Lifestyle Corporation. La empresa busca recaudar 225 millones de dólares para invertir en "negocios con marcas premium que ofrecen una experiencia de estilo de vida ambiciosa a los consumidores. [36]
A principios de octubre de 2020, Elise Loehnen anunció que dejaría el cargo de directora de contenido para tomarse un año sabático para escribir un libro. Continuará como editora general de Goop. [37] [38]
Financiamiento e ingresos
En 2011, Goop generó 81.000 libras esterlinas en ventas y el año siguiente generó 1,1 millones de libras esterlinas en ventas, con una pérdida de 23.000 libras esterlinas. [39] En 2013, Goop tenía pasivos netos de 540 086 libras esterlinas. [40] Goop duplicó sus ingresos de 2014 a 2015, y nuevamente de 2015 a 2016. [41] En 2018, la empresa triplicó sus ingresos año tras año a partir de 2017. [42]
En 2016, Goop recibió $ 15 millones de dólares en fondos de la Serie B de las firmas de capital de riesgo NEA, Felix Capital y 14W Venture Partners. [43] [44] Esto correspondió con Goop centralizando sus operaciones en el área de Los Ángeles, donde tiene su sede Paltrow, y lejos de Nueva York, donde vive Gersh. [45]
En 2018, Goop recaudó $ 50 millones en fondos de la Serie C de firmas como NEA, Lightspeed y Felix Capital, [46] elevando la inversión total en la compañía a $ 82 millones. La valoración de la empresa se elevó a 250 millones de dólares. [47]
Entre los patrocinadores financieros de Goop se encuentra Greycroft Partners , una firma de capital de riesgo que también ha respaldado otros negocios, incluidos Klout , Huffington Post , Venmo y la cadena de clínicas de belleza / tratamiento cosmético con sede en Irlanda Sisu . [48] [49]
Productos y distribución
Lanzó una tienda en línea en 2012 y ganó 1,5 millones de dólares para Goop durante su primer año de funcionamiento. [50] En 2014, el boletín de Goop tenía un estimado de 700.000 suscriptores. [39]
En 2015, Goop lanzó un sello editorial, Goop Press, con Grand Central Publishing , y planeaba lanzar un título por año. [51]
En 2016, los fondos adicionales también dieron lugar a un aumento de la dotación de personal de Goop, así como al lanzamiento de nuevos productos, incluida una marca de moda [52] centrada en la ropa práctica y a medida. [53]
En 2017, Goop ingresó al mercado de vitaminas y suplementos. Paltrow tuvo la idea de comercializar suplementos después de recibir un cóctel de Myers de Alejandro Junger en 2007. [54] Los productos de suplementos vendieron más de $ 100,000 en productos el día del lanzamiento. [43] En abril, Goop anunció que habían firmado un acuerdo con Condé Nast para lanzar una nueva revista impresa con el nombre de Goop. [5] La revista trimestral se lanzó en septiembre, [55] pero solo se publicó en dos números, y Nast reemplazó las piezas que fallaron en su proceso de verificación de hechos por artículos de viajes, [56] y un desacuerdo sobre el uso de la revista para promover Productos Goop. [14] En diciembre de 2017, Goop anunció el lanzamiento de una tienda digital en Canadá, luego de su primera tienda física en el país en asociación con Nordstrom. [57]
Goop genera ingresos por publicidad y también vende una línea de ropa, un perfume y libros con la marca Goop. [43] A partir de 2017, los lectores del boletín Goop tienen una edad promedio de 34 años y un ingreso familiar de $ 100k + por año. [41]
Goop lanzó un podcast el 8 de marzo de 2018 utilizando Cadence13 como plataforma digital. Su primera invitada fue Oprah Winfrey . [58] El podcast alcanzó el número uno en las listas de podcasts de Apple el mismo día que salió al aire, el 8 de marzo. [59] Está alojado en gran parte por Goop CCO Elise Loehnen y tiene una audiencia semanal de 100.000 a 650.000. [14] La compañía también se asoció con Westin Hotels & Resorts para ofrecer una gama de programas de acondicionamiento físico llamados "G. Sport Sessions" a finales de ese verano. [60] Goop comenzó a transmitir su podcast en 600 aviones Delta en febrero de 2019. [61] [62] En septiembre de 2019, se asociaron con Banana Republic para una serie de podcasts de ocho partes titulada Women on Top . [63] En febrero de 2020, Goop lanzó una línea de ropa de primavera llamada "Goop Edit" para Banana Republic en el sitio web de Goop. La asociación también lanzó su segunda serie de ocho partes de "Women on Top". [64]
Goop expandió sus ofertas de moda en 2018, contratando a Danielle Pergament de Allure para ser la editora en jefe de Goop, directamente bajo la dirección de CCO Elise Loehnen. Ali Pew de InStyle fue contratado como director de moda de Goop y Anne Keane, antes de la revista Lucky , fue contratada como directora de estrategia de moda de Goop. En 2018 asistieron a la Semana de la Moda de Nueva York como representantes de la compañía. [42] En junio de 2018, Goop lanzó una colección cápsula (una versión más pequeña de la colección más grande de un diseñador que incluye solo las piezas más esenciales o influyentes de esa colección) [65] con la diseñadora de moda Lilly Pulitzer . [66] En diciembre de 2018, Goop se asoció con Universal Standard para agregar una colección de ropa de talla grande a su línea de ropa. [67] La colección de tallas grandes incluye tallas de EE. UU. 00-40, (tallas de Reino Unido 2-44). [68]
En junio de 2018, Goop abrió su primera tienda emergente internacional en Londres . En enero de 2019, la tienda se convirtió en una tienda Goop permanente. [69] La compañía también contrató a su primer director de marketing, Andrés Sosa, para trabajar en una mayor expansión en el Reino Unido . [70] En agosto de 2018, Goop lanzó una línea de muebles y decoración del hogar con la marca CB2 de Crate and Barrel. [71] [72]
En enero de 2020, la marca privada de la compañía, Goop Beauty, inició una asociación con Sephora . [73] La distribución comenzó en las tiendas Sephora en enero en los EE. UU. Y luego, en febrero, la colección de cosméticos GoopGlow estuvo disponible en Canadá . [74] [75]
En septiembre de 2020, Goop se unió a la empresa de ropa francesa APC para lanzar una colección de ropa que promueve el enfoque de las dos empresas en el consumo consciente. [76] [77]
En noviembre de 2020, la marca de estilo de vida Goop se unió al fabricante de camas Avocado, con sede en Los Ángeles, para presentar una cama "climáticamente neutra" y "de origen ético". [78] [79] [80]
El primer "café de especialidad de comercio justo" de Goop se lanzó a fines de 2020. Los granos son cultivados en Colombia por Astrid Medina , quien dirige una finca "sostenible y ética". [81] [82]
A partir de noviembre de 2020, la clase ejecutiva de JetBlue Mint renovó las comodidades del cliente para incluir varios productos de la línea de cosméticos de Goop. [83]
Thirteen Lune anunció en abril de 2021 su decisión de convertir a Goop en su primera "marca aliada", y enumeró algunos productos de Goop en su sitio web de comercio electrónico. [84]
A partir del 1 de abril de 2021, Jenna Lyons incluyó su marca de pestañas DTC LoveSeen en Goop.com. Es la primera asociación minorista de LoveSeen y la primera vez que Goop.com ofrece pestañas postizas a la venta. [85]
Marcas y líneas de productos
Desde los inicios de Goop en 2008, ha lanzado varias marcas y líneas de productos. La sección "Belleza" del sitio web funciona en conjunto con los productos vendidos en la tienda. Las marcas y líneas de productos de Goop se venden en línea, en el Goop Lab en Brentwood Country Mart en Los Ángeles, [86] [87] y en tiendas emergentes en Los Ángeles, [88] Nueva York, [89] Chicago, [3 ] los Hamptons, [90] Dallas [91] y Aspen , [92] y en colaboración con las tiendas Nordstrom . [93] El valor de los productos con la marca Goop se cuadruplicó en 2017. [42] Estas marcas incluyen:
- Goop de Juice Beauty , una línea de maquillaje y cuidado de la piel lanzada en asociación con Juice Beauty [94] en 2016, [95] influenciada por la popularidad de un artículo de Goop el año anterior sobre productos de belleza sin formaldehído y disruptores endocrinos. [14] Los productos de la marca están hechos de ingredientes orgánicos certificados por el USDA y se consideran veganos. [95]
- Goop Label , una línea de moda lanzada en septiembre de 2016. [96] La colección se basa en los estilos y favoritos personales de Paltrow, [97] y se ha descrito como " productos básicos de la calle ". [98]
- Goop Fragrance , una línea de fragancias totalmente naturales que incluye perfumes y velas aromáticas. [99] La primera fragancia, Edition 01 Winter, fue creada por el perfumista Douglas Little [100] y lanzada en noviembre de 2016. [101]
- Goop Wellness , que vende OMG y vitaminas sin gluten [102] y otros suplementos. [54] La línea se lanzó en 2017, [26] y fue influenciada por la popularidad de un artículo de Goop de ese año sobre el "agotamiento posnatal". [14]
- G. Sport Sessions, una gama de programas de acondicionamiento físico ofrecidos en asociación con Westin Hotels and Resorts lanzados en 2018, con clases dirigidas por Tracy Anderson , entrenadora personal de Paltrow. [60]
- cb2 x Goop, una línea de muebles y decoración del hogar en colaboración con Crate and Barrel, lanzada en agosto de 2018. [71]
- GoopGenes All-In-One Nourishing Face Cream and Eye Cream se lanzó a principios de agosto de 2020 con la ayuda de la madre de Paltrow, la actriz Blythe Danner , y su hija, Apple Martin. [103] [104]
- En marzo de 2020, Goop lanzó una línea de ropa deportiva de edición limitada en asociación con el diseñador estadounidense Proenza Schouler . Fue la primera colección de ropa deportiva de PS, y la primera vez que Goop tuvo un socio en el diseño de la colección G. Sport . [105]
Respuesta a la pandemia de COVID-19
Durante la temporada de compras navideñas de 2020, en lugar de presentar recursos de viajes en su sitio web, Goop destacó las experiencias de "quedarse en casa", como unirse a un grupo global de degustación de vinos virtual y obsequios como juegos de crema de manos y lavado. [106]
Tiendas de ladrillo y mortero
Goop abrió su primera tienda física permanente en Los Ángeles en septiembre de 2017. [107] El 20 de junio de 2019, Goop abrió una tienda dentro de la tienda insignia del minorista de lujo Harvey Nichols en Londres. [108] En noviembre de 2020, Goop abrió una tienda de 1,012 pies cuadrados en Mauna Lani, Auberge Resorts Hotel en la isla de Hawái . La tienda fue diseñada en colaboración con los diseñadores de interiores Kate McCollugh y Max Zinser. En febrero de 2020, Goop abrió una tienda minorista permanente, Goop's Sundries Shop, en el hotel Rosewood Miramar Beach en Montecito , California. También hay una tienda Goop Lab en Brentwood , California y un Goop MRKT en Sag Harbor , Nueva York. [109] Goop abrió una tienda emergente en septiembre de 2018 en el área de Notting Hill de Londres. Debido a su cierre en enero de 2019, [110] en cambio permaneció abierto hasta noviembre de 2020 cuando finalmente cerró. [111] El 8 de marzo de 2021, Goop abrió una "cocina fantasma". un restaurante habilitado solo para entrega a domicilio, en Los Ángeles. El chef Kim Floresca, quien trabajó en los restaurantes Per Se , Bulli y The Restaurant at Meadowood , es el chef en jefe. El menú ofrece opciones veganas y sin gluten . [112] [113] [114]
El laboratorio de Goop
The Goop Lab es una serie documental que promueve la compañía Goop, que se estrenó el 24 de enero de 2020 en Netflix . Presenta de manera destacada a Gwyneth Paltrow y Elise Loehnen entrevistando a expertos en diferentes campos. [115] [116] [117] En 2020, The Goop Lab fue nominado a dos premios Critics Choice Real TV Awards . La serie fue nominada a Mejor Programa de Estilo de Vida: Moda / Belleza; y Gwyneth Paltrow fue nominada a Mejor Estrella Femenina del Año. [118]
Cumbres de bienestar
Goop celebró su primera cumbre de bienestar en junio de 2017. El evento tuvo más de 600 asistentes. [4] La segunda cumbre In Goop Health de la compañía se llevó a cabo en la ciudad de Nueva York en enero de 2018. [119] [120] Entre los invitados y oradores famosos se encontraban Drew Barrymore , Chelsea Handler y Laura Linney . [121] Los panelistas incluyeron a Kelly Brogan , una "psiquiatra de salud holística", [121] que ha cuestionado la eficacia de las vacunas y los medicamentos contra el VIH. La invitación de Brogan ha sido criticada por Page Six [121] y Jezabel . [122] La tercera cumbre se celebró en Culver City, California en junio de 2018. Entre los invitados se encontraban Meg Ryan y Janet Mock . [123] Paltrow está considerando formas de llevar la cumbre del bienestar "en el camino", para que pueda acceder a una audiencia más amplia. [14] En octubre de 2018, Goop celebró su cuarta cumbre en el pabellón Stanley Park en Vancouver . [124] [125] En marzo de 2019, Goop celebró su quinta cumbre en Pier 17 en la ciudad de Nueva York. [126] En mayo de 2019, Goop celebró una cumbre In goop Health en Rolling Greens Nursery en Los Ángeles. [127] La candidata presidencial demócrata Marianne Willamson asistió a la octava cumbre de bienestar de Goop en Richmond , California. [128]
Debido a la pandemia de coronavirus de 2020, Goop canceló un crucero inaugural planificado "Goop at Sea" que estaba programado para comenzar a fines de agosto. Los inscritos recibieron un reembolso del 100% o un crédito del 125% para un futuro crucero. [129] A finales de abril de 2021, Paltrow anunció que esperaba lanzar su asociación Celebrity Cruises en 2022. [130] [131]
A partir de abril de 2020, en respuesta al bloqueo de COVID-19, Goop comenzó a organizar cumbres virtuales "In Goop Health" en asociación con YouTube sin costo para los participantes. Las cumbres digitales eran versiones simplificadas de los eventos en vivo que Goop había realizado en el pasado en ciudades como Los Ángeles, Londres y Nueva York. [132]
La novena cumbre de bienestar de In Goop Health " The At-Home Summit " [133] se transmitió en vivo el 12 de septiembre de 2020 [134].
Participación en convenciones y cumbres
A finales de octubre de 2020, Goop participó en la Convención Digital de Filipinas 2020. Paltrow, en representación de Goop, habló en la sesión plenaria celebrada el primer día. [135]
Filantropía
Goop apoya a las organizaciones sin fines de lucro Pencils of Promise (PoP) y la Fundación David Lynch . Goop y PoP se asocian para apoyar programas educativos en países en desarrollo como Laos y Nicaragua . Se unieron a la Fundación David Lynch para llevar la paz a través de la mediación a las familias sin hogar en las ciudades. [136]
En abril de 2018, Goop se asoció con la satírica Covetton House de Stephen Colbert para vender productos cuyas ganancias beneficiaron a las escuelas públicas de EE. UU. A través de la organización sin fines de lucro Donors Choose. [137]
Goop patrocina una venta anual de guardarropas en la que vende ropa usada de celebridades, incluida ropa donada por Kate Hudson , Miranda Kerr y Beyoncé en beneficio de Donors Choose , y una organización que apoya a las escuelas públicas. [138] [139] [140]
premios y reconocimientos
Juan Paul Ramirez, CTO de Goop, fue uno de los dos ganadores de los Lucidworks Connector Awards. [141] Gwyneth Paltrow fue invitada a ser la celebridad invitada principal en la Convención Digital de Filipinas (PH Digicon 2020). El evento se llevó a cabo virtualmente por primera vez en sus 6 años de historia. [142]
Parodias
En diciembre de 2016, se publicó un libro que parodiaba a Goop llamado Glop: ideas no tóxicas que te harán parecer ridículo y sentirte pretencioso, que incluía consejos como: "Nuestro estilo de vida moderno está absolutamente lleno de toxinas, casi todo lo que tenemos en contacto diario con el algodón egipcio. láminas hasta diamantes de 8 quilates o pintura para yates, es peligrosamente nocivo ". [143] [144]
En junio de 2017, el New York Times informó que parodiar a Goop se había "convertido en un pasatiempo nacional". [145]
En septiembre de 2015, la última demostración anfitrión Stephen Colbert comenzó un esquema recurrente sobre su parodia de la marca de estilo de vida Covetton House, que promueve productos de uso diario con nombres de fantasía y precios utilice el gato. Paltrow apareció en un episodio en enero de 2018 anunciando una colaboración entre Goop y Covetton House, con una esponja que costó $ 900. En abril de 2018, Colbert y Paltrow colaboraron en una línea de productos para recaudar dinero para la educación en los Estados Unidos. [146]
En marzo de 2018, Botnik Studios creó un boletín llamado "goob" parodiando a Goop, que generaba texto usando texto predictivo ; los titulares incluían "Escuche a su cuerpo: sus migrañas son podcasts que intentan ser producidos". [147]
En octubre de 2018, Heidi Gardner apareció en el segmento Weekend Update de Saturday Night Live como "Baskin Johns", una empleada de goop, parodiando a la compañía como una nueva empleada que sabe poco sobre los productos que está promocionando. [148] El personaje reapareció en un episodio de marzo de 2019 del programa, esta vez con una aparición sorpresa de Paltrow como "Fifer James", el manager de Baskin. [149]
Un artista de performance vendió "Hot Dog Water" fuera de la cuarta cumbre de In Goop Health, una botella de agua con un hotdog adentro, que parodiaba un producto vendido en Goop con un cristal dentro de una botella de agua. [125]
En la novena temporada de Modern Family , Mira Sorvino interpreta al personaje recurrente Nicole Rosemary Page, una parodia de la propia Paltrow, y el personaje también es fundador de Nerp, una compañía similar a Goop.
El personaje de Toni Collette , "Joni" en Knives Out (2019), dirige una empresa de "marca de estilo de vida" de bienestar extrañamente similar llamada "Flam". [150]
En la temporada 12, episodio 8 de RuPaul's Drag Race (fecha de emisión el 17 de abril de 2020), los concursantes de drag queen fueron desafiados a "crear y comercializar productos ridículamente extravagantes para la nueva marca de estilo de vida de drag queen, Droop".
Crítica
Goop ha sido criticado por exhibir productos costosos y hacer recomendaciones "fuera de contacto" que muchos lectores no pueden pagar, [151] a lo que Paltrow ha respondido afirmando que tales productos y recomendaciones son "aspiracionales", [152] además argumentando que los artículos disponible no puede hacerse por un precio más bajo , y que el contenido de Goop es gratuito. [14] Dana Logan sostiene que Goop es un ejemplo de ascetismo como parte de la cultura de consumo. [12] Goop también ha recibido críticas por vender cosméticos que contienen los mismos químicos aparentemente dañinos que el sitio le dice a la gente que evite. [153]
En abril de 2015, Paltrow y el personal de Goop participaron en un desafío de cupones de alimentos en un intento de demostrar que sus lectores podían cumplir con sus recomendaciones dietéticas a pesar de vivir de cupones de alimentos. [154] Los críticos sugirieron que las personas con cupones de alimentos no podían pagar las recomendaciones de Paltrow, [155] y Paltrow abandonó el desafío después de cuatro días. [156] Jon Wardle, profesor asociado de salud pública en la Universidad de Tecnología de Sydney expresó su preocupación de que el equipo editorial de Goop intercalaría buenos consejos de expertos con opiniones para, en última instancia, comercializar un producto demasiado caro. [7]
Varios productos vendidos por Goop, así como las ideas promocionadas en sus publicaciones de blog , han sido criticadas como "aceite de serpiente" y por no tener una base científica, no producir los resultados deseados, no tener ningún beneficio médico o incluso ser potencialmente dañinas. [8] [9] En enero de 2015, Paltrow abogó por un tratamiento de spa conocido como vapor vaginal , descrito como "aceite de serpiente", [157] un proceso al que supuestamente se sometió en el Tikkun Spa en el área de Los Ángeles , en el que "usted sentarse en lo que es esencialmente un mini-trono, y una combinación de vapor infrarrojo y artemisa limpia su útero, et al. [sic] " [158] Paltrow admitió que pensó que el proceso era" una locura ", pero no lo rechazó, en su lugar, sugiere que tiene "propiedades curativas reales". [159] Los ginecólogos fueron críticos, con Draion Burch, un especialista en obstetricia y ginecología, indicando que "no hay evidencia científica que demuestre que funciona". [160] Un artículo publicado el 18 de julio de 2017 en TheStar.com documentó la batalla en curso sobre este tema entre Paltrow y Jennifer Gunter , una obstetra / ginecóloga de Kaiser Permanente en San Francisco , a quien el Toronto Star apodó una experta en "salud vaginal . " [161]
También en 2015, Timothy Caulfield escribió un libro sobre el impacto negativo del respaldo de celebridades llamado Is Gwyneth Paltrow Wrong About Everything? en el que describió la falta de evidencia de varios productos vendidos por Goop y respaldados por Paltrow, así como declaraciones de propiedades saludables hechas por otras celebridades. [162] [163] [164] [27] En octubre de 2015, en una publicación de blog en Goop, Habib Sadeghi revisó la afirmación refutada de que el cáncer de mama podría estar relacionado con el uso de sujetadores con aros . La afirmación fue rápidamente criticada, [165] y Gunter afirmó que "es el tamaño de los senos lo que aumenta el riesgo de cáncer de mama y no porque los senos más grandes necesiten más manipulación con aros, sino porque los senos más grandes son más difíciles de detectar y están asociados con la obesidad, un conocido riesgo de cáncer de mama ". [166]
En enero de 2017, Goop comercializó el "huevo de jade" por US $ 66 como una forma de levantamiento de pesas vaginal que, según su sitio web, es "utilizado por las mujeres para aumentar la energía sexual, la salud y el placer". [167] Los ginecólogos criticaron este producto, [168] y Gunter lo llamó "carga de basura". [169] En 2018, esta publicación fue etiquetada como una "Modalidad antigua". [170] En septiembre de 2018, la compañía Goop acordó pagar $ 145,000 para resolver una demanda que alega que Goop ha publicado afirmaciones sobre los huevos y sobre un remedio a base de hierbas, ambos sin base científica. [171]
En junio de 2017, Goop comercializó "Body Vibes", pegatinas portátiles que se afirmaba que "reequilibraban la frecuencia energética en nuestros cuerpos". [172] Originalmente, el anuncio afirmaba que las pegatinas estaban "hechas con el mismo material de carbono conductor que la NASA usa para forrar los trajes espaciales para que puedan monitorear los signos vitales de un astronauta durante el uso", pero la NASA negó que tuvieran "algún revestimiento de material de carbono conductor". en sus trajes espaciales, con Mark Shelhamer, ex científico jefe de la división de investigación humana de la NASA, llegando a llamar a la afirmación una "carga de tonterías". Posteriormente, la referencia a la NASA se eliminó del anuncio, y el fabricante de las pegatinas emitió una declaración a Gizmodo diciendo: "Pedimos disculpas a la NASA, Goop, nuestros clientes y nuestros fans por este error de comunicación. Nunca pretendimos engañar a nadie. Hemos se enteró de que nuestro ingeniero fue mal informado por un distribuidor sobre el material en cuestión, que fue comprado por sus especificaciones únicas ". [173]
En octubre de 2017, The Skeptic otorgó a Goop el premio Rusty Razor "por la pseudociencia más audaz". El premio se decidió por los votos de los lectores, y Goop fue el ganador "por abrumadora mayoría". [174] También en 2017, Goop promovió un dispositivo de enema de café de Implant O'Rama LLC, a pesar de la falta de evidencia científica de su eficacia y a pesar de la evidencia de los efectos secundarios potencialmente fatales de los enemas de café. [175] [176]
En enero de 2018, Goop fue criticado por publicar artículos del "médium médium" Anthony William, quien afirma usar habilidades paranormales para dar consejos. [177] Goop ha dicho de William que él:
... es uno de los sanadores más poco convencionales y sorprendentemente perspicaces de la actualidad: como él explica, la voz de una fuerza divina llamada Espíritu lo guía para identificar las raíces de las enfermedades difíciles de diagnosticar de sus pacientes y encontrar las mejores soluciones para restaurar su salud. ... Ahora, William comparte con nosotros cuatro de sus maravillosos alimentos: manzanas, apio, jengibre y miel. A continuación, analiza lo que los hace tan poderosos ... qué dolencias (desde la ansiedad hasta la enfermedad de Lyme, la fatiga suprarrenal y la niebla mental) a tratar con cada alimento ... [178]
En octubre de 2018, Good Thinking Society denunció a la empresa ante los Estándares Comerciales Nacionales y la Autoridad de Estándares de Publicidad , alegando que Goop había violado más de 113 leyes de publicidad del Reino Unido . Laura Thomason, directora de proyectos de Good Thinking Society dijo a The Independent : [179]
Es impactante ver el gran volumen de afirmaciones no probadas hechas por Goop de Gwyneth Paltrow sobre sus productos, especialmente dado que algunos de sus consejos de salud son potencialmente peligrosos. ... Gwyneth Paltrow bien puede tener buenas intenciones, pero ella y su empresa venden productos con afirmaciones que claramente podrían engañar a los clientes. ... si Gwyneth Paltrow no puede proporcionar evidencia satisfactoria detrás de las afirmaciones que hace sobre sus productos, no debería hacer esas afirmaciones. [179]
El 20 de enero de 2020, hablando en el Sheldonian Theatre en Oxford, [180] el jefe del Servicio Nacional de Salud del Reino Unido, Simon Stevens habló sobre la desinformación que daña a los pacientes, ejemplificada por la afirmación de Goop de que "el protector solar químico es una mala idea", y La promoción de Goop de la irrigación colónica, que según Stevens, "conlleva un riesgo considerable para la salud".
Asentamientos legales
Goop ha enfrentado críticas por comercializar productos y tratamientos que se basan en la pseudociencia , carecen de eficacia y son reconocidos por el establecimiento médico como dañinos. En 2017, Truth in Advertising presentó una queja ante los reguladores de California con respecto a más de 50 reclamos de salud hechos por Goop, que resultó en un acuerdo de $ 125,000 y un mandato judicial de cinco años que prohíbe a la compañía hacer reclamos sin fundamento sobre las características o beneficios para la salud de sus productos. [181]
En 2016, Goop dijo que suspendería de forma voluntaria y permanente las reclamaciones de Moon Juice 'Brain Dust' y 'Action Dust' después de una consulta de la División Nacional de Publicidad del Council of Better Business Bureaus. [182]
En agosto de 2017, el grupo de defensa del consumidor Truth in Advertising presentó una queja ante los fiscales del estado de California con respecto a las afirmaciones de salud "engañosas" hechas por Goop con respecto a 51 productos, incluidos los óvulos vaginales de Jade, entre otros. La compañía resolvió la demanda en septiembre de 2018, acordando pagar $ 145,000, emitir reembolsos y estar sujeta a una orden judicial de cinco años según la cual no puede sugerir que sus productos tengan "patrocinio, aprobación, características, ingredientes, usos o beneficios que no tener." [183] [184] [185] [186] [187] En el momento del acuerdo, Goop había vendido alrededor de 3.000 óvulos vaginales. [188]
Descargos de responsabilidad
A pesar de publicar habitualmente artículos que pretenden dar consejos sobre salud y nutrición sobre una amplia gama de temas, los autores suelen terminar con este descargo de responsabilidad:
Las opiniones expresadas en este artículo pretenden resaltar estudios alternativos e inducir la conversación. Son los puntos de vista del autor y no necesariamente representan los puntos de vista de Goop, y son solo para fines informativos, incluso si y en la medida en que este artículo presenta los consejos de médicos y profesionales médicos. Este artículo no sustituye, ni pretende ser, un sustituto del asesoramiento, diagnóstico o tratamiento médico profesional, y nunca se debe confiar en él para obtener asesoramiento médico específico. [178]
A principios de 2018, Goop comenzó a etiquetar artículos con descargos de responsabilidad que indicaban si su contenido era "Para su disfrute" o "Apoyado por la ciencia". [189]
En respuesta, el 29 de junio de 2018, el grupo de vigilancia Truth in Advertising envió una carta al Grupo de Trabajo de Alimentos, Medicamentos y Dispositivos Médicos de California, diciendo que
[Las exenciones de responsabilidad] dejan en claro que la empresa es consciente de que no tiene la evidencia científica adecuada para respaldar muchas de las afirmaciones de salud que hace en sus materiales de marketing. Además, por ley, estas cuatro divulgaciones no se pueden utilizar como cobertura para reclamos de tratamiento de enfermedades sin fundamento. Es decir, a Goop no se le permite hacer una declaración de propiedades saludables engañosa y luego publicar una exención de responsabilidad que diga: "Lo siento, no hay evidencia científica confiable y competente para respaldar esa declaración, pero compre nuestro producto para tratar su [complete el dolencia] de todos modos. [190]
Se requiere que las etiquetas y las descripciones del sitio web de los productos de suplementos dietéticos incluyan el texto estándar de la exención de responsabilidad de la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE. UU .:
"Estas declaraciones no han sido evaluadas por la Administración de Drogas y Alimentos (FDA). Este producto no está diseñado para diagnosticar, tratar, curar o prevenir ninguna enfermedad".
La impresión de esta exención de responsabilidad en las etiquetas y el sitio web no permite declaraciones de propiedades saludables más allá del vocabulario básico de Estructura: función, independientemente de cuán sólida sea la evidencia de un ensayo clínico . [191]
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enlaces externos
- Página web oficial