Gregg Latterman es un empresario, académico e inversor ángel estadounidense. El fundador de Aware Records, enseña "Emprendimiento Positivo: Beneficios y Significado" en la Northwestern University , y da conferencias sobre innovación y espíritu empresarial en la Kellogg School of Management .
Gregg Latterman | |
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Nació | 1967 Lansing, Michigan |
Nacionalidad | americano |
alma mater |
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Ocupación | Emprendedor, académico, inversor |
Años activos | 1990-presente |
Organización |
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Conocido por | Fundador y CEO, Aware Records |
Miembro de la junta de | TextUs, US Soccer Development Council (miembro del consejo), Make Work Council |
Sitio web | www |
Un apasionado fanático de la música, Latterman armó un CD recopilatorio de sus bandas favoritas sin firmar en 1993. Lo lanzó en su propio sello y renunció a su trabajo como CPA el día que salió. El sello Aware se convirtió en "una de las fuerzas independientes más duraderas e influyentes en la música", con Latterman ayudando a lanzar las carreras de artistas como John Mayer , Train , Mat Kearney , Hootie & The Blowfish y Five For Fighting . [1] [2]
En 2012, después de que se vendieran más de 25 millones de discos en Aware, Latterman decidió regresar a la escuela. Asistió a la Universidad de Pennsylvania y obtuvo una maestría en psicología positiva con Martin Seligman . En 2014 comenzó a enseñar en Northwestern, donde sus clases examinan la ética laboral, el talento y el impulso emprendedor, y alientan a los estudiantes a integrar sus pasiones y valores en sus profesiones. [3] [4]
Temprana edad y educación
Latterman se crió en East Lansing, Michigan . Hijo de un abogado y un maestro, esquió en la nieve y en el agua durante toda su infancia, [5] y compitió tanto en la escuela secundaria como en la universidad. [6] Un fanático de la música, hizo mixtapes para amigos, quienes a cambio le enviarían CD de bandas independientes. Latterman también estaba interesado en los negocios y leyó revistas como Forbes y Business Week cuando era adolescente. [7] [8]
Latterman asistió a la Universidad del Norte de Michigan con una beca atlética parcial. Se trasladó al estado de Michigan en 1987 y se graduó en 1990 con un título en contabilidad. En 1996, Latterman recibió un MBA en marketing de la Kellogg School of Management de la Northwestern University , y en 2013 obtuvo una maestría en Psicología Positiva de la Universidad de Pennsylvania . [8] [9]
Carrera profesional
1990-1995: lanzamiento de Aware Records, éxito inicial
Después de recibir su título en contabilidad, Latterman se mudó a Boston. Trabajó como CPA en Coopers & Lybrand , un trabajo que no le gustaba activamente, lo que lo llevó a postularse a programas de MBA. [8] Hizo mixtapes de bandas sin firmar que habían desarrollado un seguimiento local, seleccionando sus canciones favoritas, y a principios de 1993 decidió producir un álbum recopilatorio. Basado en su propia experiencia, pensó que la gente de una ciudad o estado compraría un disco para escuchar bandas que ya conocían y conocería bandas de otras áreas. Latterman aprendió la mecánica de hacer un CD y obtuvo un préstamo de $ 10,000, y en 1993, trabajando desde su apartamento, [10] fundó Madaket Records y armó Aware 1, un CD recopilatorio de artistas no firmados. El día que se lanzó el álbum, dejó su trabajo y se mudó a Vail, Colorado, donde entrenó al equipo de esquí de Vail Mountain y desarrolló estrategias para promover el CD. [5] [11] Peter Margasak, del Chicago Reader, escribió más tarde que Latterman "sabía poco sobre la industria de la música cuando llegó a ella, pero en lugar de aprender diligentemente y seguir sus protocolos, desarrolló el suyo". [8]
Latterman les dio a las bandas incluidas en la compilación carteles y copias del álbum, que vendieron durante la gira, y entregó CD y carteles gratuitos a los minoristas como incentivo. Creó una tienda Aware, que primero vendía álbumes directamente a los consumidores a través de un número 800 y luego en puntos de venta a través de un distribuidor nacional. Entre otros esfuerzos de marketing, creó campañas de base a través de equipos de calle y compró publicidad local dirigida. Aware 1 finalmente vendió más de 30.000 álbumes, y Latterman comenzó a trabajar en una segunda compilación, cambiando el nombre del sello a Aware. [12]
Mientras se preparaba para lanzar Aware 2, Latterman fue aceptado en el programa de MBA en la Kellogg School of Management de Northwestern. Se mudó a Evanston, Illinois, y como estudiante de tiempo completo, continuó construyendo Aware Records. [13] Aware 2, lanzado en 1995, contó con canciones de artistas que alcanzarían un éxito significativo, incluidos Better Than Ezra , The Verve Pipe , Vertical Horizon , Hootie & the Blowfish y Edwin McCain Band . [11] Latterman se hizo conocido por su habilidad para encontrar y desarrollar bandas sin firmar; dentro de la industria de la música, una aparición en una compilación de Aware era un "sello de aprobación, lo que significa un acto que vale la pena seguir". [14]
1996-2000: Aware / Columbia, A Squared Management
Latterman recibió su MBA en 1996. Aware tenía una plantilla de ocho personas y una oficina en Chicago; había lanzado la tercera compilación de Aware, que incluía un tema de Tabitha's Secret , el precursor de Matchbox 20, y produjo el primer Aware Tour. La compañía había publicado álbumes completos de Stir y Thanks to Gravity, y había creado una de las primeras tiendas de música en línea, así como una tienda ambulante con el derecho exclusivo de vender CD en el HORDE Tour . [15] Latterman también se había desempeñado como consultor de A&R para Atlantic (en 1995) y MCA (en 1996). [dieciséis]
En 1997, Aware y Columbia Records lanzaron una empresa conjunta que proporcionaba distribución a los artistas en desarrollo de Aware a través de RED, el brazo de distribución independiente de Sony, mientras que al mismo tiempo actuaba como un "equipo agrícola" para Columbia; en un cierto umbral de ventas, los lanzamientos se trasladaron al sello Aware / Columbia y comercializado a través de Columbia. En 1998, Aware / RED lanzó el debut de platino homónimo de Train ., [14] [1] [12]
En 1999, Latterman fundó A Squared Management. A Squared dirigió a artistas como Liz Phair , The Fray , Brandi Carlile , Michelle Branch , Motion City Soundtrack , Jack's Mannequin , Rachel Platten , Five For Fighting y Mat Kearney . Como manager de The Fray, Latterman trabajó con ABC para usar " How to Save a Life " de The Fray en Grey's Anatomy , una ubicación que "catapultó a la banda de Denver a otra estratosfera, haciendo de su debut uno de los álbumes más vendidos de 2006". [17]
2000-2010: John Mayer, Cinco por pelear, The Fray
En 2000, Latterman recibió un EP de John Mayer. [18] Incluyó dos de las canciones de Mayer en Aware 8, ya principios de 2001, Aware lanzó el álbum debut de Mayers, Room for Squares , como un álbum solo en Internet. Fue relanzado en Columbia en septiembre y vendió más de 5 millones de álbumes. Mayer fue uno de los tres artistas de Aware en recibir nominaciones al Grammy en 2002; Train fue nominado por el álbum Drops of Jupiter , y Five for Fighting fue nominado por su canción " Superman (It's Not Easy) ". Mayer ganó el premio a la Mejor Interpretación Vocal Pop Masculina por " Your Body is a Wonderland ". [16] La novena compilación de Aware se publicó en enero de 2002; fue seguido en octubre por una colección de grandes éxitos de 14 canciones. [19] En 2009, los compositores de The Fray Joseph King e Isaac Slade presentaron una demanda contra Latterman alegando que no reveló que A Squared obtuvo la propiedad de una parte de la música de la banda cuando se firmó un acuerdo de publicación en 2005 [20]. ] Latterman respondió, alegando incumplimiento de contrato. La demanda se resolvió fuera de los tribunales en 2010. Aunque los términos del acuerdo no se revelaron, un juez de instrucción dictaminó que Latterman podía argumentar en el juicio que el abogado de la banda conocía los términos del acuerdo editorial. [21]
2010-presente: República Consciente / Universal; Emprendimiento positivo: beneficios y significado
Aware publicó más de 50 registros en asociación con Columbia; [3] Además de los múltiples éxitos de Train, Mayer y Five for Fighting, el sello tuvo un éxito significativo con Guster , The Thorns y Mat Kearney . [22] En 2010, con más de 25 millones de discos vendidos durante el período de 15 años de la empresa conjunta, Aware celebró un nuevo acuerdo de distribución con Universal Republic. [2]
A medida que se construía la nueva empresa, Latterman se dio cuenta de que el negocio diario de administrar la etiqueta limitaba su capacidad para ser creativo; en lugar de buscar música y asesorar a artistas, se centró en la logística y el control de crisis. [3] En 2012, a los 45 años, decidió regresar a la escuela. Se inscribió en un programa de maestría en la Universidad de Pensilvania y en 2013, estudiando con Martin Seligman, obtuvo una maestría en el campo de la psicología positiva . [3] [4]
Latterman comenzó a enseñar en Northwestern poco después de recibir su título. Además de enseñar "Emprendimiento positivo: beneficios y significado", creó e imparte una clase titulada "NUvention: Emprendimiento para las artes". Se desempeña como líder de programa para Zell Fellows New Venture Track, un programa acelerador de empresas selectivo diseñado para ayudar a los estudiantes emprendedores a lanzar con éxito nuevos negocios y ha invertido en nuevas empresas como TextUS, Popular Pays, Limitless Coffee, Music Audience Exchange, Reverb y Teamsnap. . [23] [4]
Vida personal
Latterman vive en Chicago, con su esposa Sue y sus tres hijos. Está en la junta asesora del Proyecto Nantucket y es miembro del Consejo de Desarrollo de US Soccer. [7] [24]
Otras lecturas
- El alma de un emprendedor
- Encuentre su vocación en la vida: sea un emprendedor
Referencias
- ↑ a b Grimes, Taylor (1 de septiembre de 2007). "La entrevista de Billboard: Gregg Latterman" . Cartelera . Consultado el 13 de diciembre de 2017 .
- ^ a b Beer, Lenny (14 de julio de 2010). "Tierras conscientes en Universal Republic" . Revista Hits . Consultado el 18 de diciembre de 2017 .
- ^ a b c d Max, Samantha (12 de octubre de 2015). "De los discos a las conferencias" . Norte por el noroeste . Consultado el 18 de diciembre de 2017 .
- ^ a b c "Gregg Latterman - Innovación y Emprendimiento - Profesor adjunto de Innovación y Emprendimiento" . kellogg.northwest.edu . Escuela de Administración Kellogg . Consultado el 19 de diciembre de 2017 .
- ^ a b Hughes, Mike (2 de diciembre de 1993). "Native Son da gran impulso a la banda" . Lansing State Journal (se requiere suscripción) . Consultado el 11 de diciembre de 2017 .
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- ^ Personal de Associated Press (21 de mayo de 2010). "Los miembros de The Fray llegan a un acuerdo con el ex gerente" . Cámara diaria de Boulder . Consultado el 18 de diciembre de 2017 .
- ^ "Discografía de Aware Records" . awarenessrecords.com . Registros conscientes . Consultado el 22 de diciembre de 2017 .
- ^ "Consejo Asesor" . sound.northwestern.edu . Comunicación del noroeste . Consultado el 22 de diciembre de 2017 .
- ^ "El Proyecto Nantucket, Asesores" . nantucketproject.com . El Proyecto Nantucket . Consultado el 22 de diciembre de 2017 .
enlaces externos
- Registros conscientes