Venta minorista emergente
Pop-up retail , también conocido como pop-up store ( tienda emergente en el Reino Unido, Australia e Irlanda) o flash retailing , es una tendencia de abrir espacios de venta a corto plazo que duran días o semanas antes de cerrar, a menudo para ponerse al día con una moda o un evento programado.
La tendencia de la venta minorista emergente comenzó en Los Ángeles y ahora se puede encontrar en todo Estados Unidos, Canadá, [1] [2] China, [3] Japón, [4] México, [5] Francia, [6] Alemania, [7] Reino Unido y Australia. [8] La industria emergente ahora se estima en una industria de $ 50 mil millones. [9] La venta minorista temporal ha sido un factor cada vez mayor durante el apocalipsis minorista de la década de 2010, incluidos los minoristas de temporada de Halloween que operan tiendas en espacios vacíos durante la temporada.
Los establecimientos minoristas temporales datan al menos del mercado de diciembre de Viena en 1298 [10] y los mercados navideños europeos que siguieron. Los mercados de agricultores de temporada, los puestos de fuegos artificiales festivos, las tiendas de disfraces de Halloween , las exposiciones de consumidores y las concesiones específicas para eventos son otros ejemplos de venta minorista temporal.
The Ritual Expo fue una de las primeras iteraciones de la moderna tienda minorista emergente. [11] El evento de Los Ángeles de 1997, que aún no se conoce como pop-up retail, fue creado por Patrick Courrielche y más tarde fue calificado como el "último centro comercial hipster" de un día. El evento llamó rápidamente la atención de las grandes marcas que vieron el potencial de crear experiencias a corto plazo para promocionar sus productos entre audiencias objetivo AT&T, Levi-Strauss y Motorola trabajaron con Courrielche para crear experiencias de compras emergentes en todo el país para comercializar sus productos al público joven [12] [13] [14] [15]
En noviembre de 2002, el minorista de descuento Target se hizo cargo de un bote de 220 pies de largo en Chelsea Piers para una estadía de dos semanas en el río Hudson que coincidió con el Viernes Negro. [16] Vacant, una empresa con sede en Los Ángeles , California , que se especializa en ventanas emergentes, llegó a Nueva York en febrero de 2003, trabajando con Dr. Martens en un espacio emergente en 43 Mercer Street. [17] [18] [19]
Song Airlines abrió una tienda temporal en la ciudad de Nueva York en 2003. Comme des Garçons abrió, durante un año, una tienda temporal en 2004 con la etiqueta 'Guerrilla Shop'. Trendwatching.com afirma haber acuñado el término "venta minorista emergente" en enero de 2004. [20] En noviembre de 2013, Samsung abrió una tienda emergente en el área de Soho de la ciudad de Nueva York que funcionó como un espacio de experiencia de marca. El espacio emergente temporal se amplió y finalmente se convirtió en un espacio comercial permanente. [21] En julio de 2015, Fourth Element abrió la primera tienda emergente submarina del mundo a una profundidad de 6 metros / 19 pies en TEKCamp.2015 en Somerset, Inglaterra. [22]
