Sir Hedley Francis Le Bas (1868-1926) fue un editor y ejecutivo publicitario británico. [1] Es mejor conocido por la campaña de reclutamiento de la Primera Guerra Mundial con el lema " Tu país te necesita ". [2]
Hedley Le Bas | |
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Nació | Jersey , Inglaterra | 19 de mayo de 1868
Fallecido | 1926 | (57 a 58 años)
Nacionalidad | británico |
Ocupación | Editor, ejecutivo de publicidad |
Conocido por | Campaña de reclutamiento del ejército " Tu país te necesita " |
Trabajo notable | Editorial Caxton |
Esposos) | Emma Mary Barnes ( m. 1900) |
Niños | Hedley Ernest Le Bas (1901-1942) Joan Mary Le Bas (1912-1994) |
Padres) | Thomas Amice Le Bas |
Vida temprana
Nació en Jersey el 19 de mayo de 1868, hijo del capitán del barco, Thomas Amice Le Bas, y se educó allí. [3] En sus primeros años fue un soldado profesional, sirviendo siete años en el 15º de Húsares desde los 18 años. Luego se dedicó a la publicación, trabajando para Blackie en Manchester. También se involucró en publicidad para promover libros, con Caxton Publishing Company y Caxton Advertising Agency, ambas fundadas en 1899. [4] [5] [6] [7]
En 1910, Le Bas compró a los socios TC y EC Jack en Caxton Publishing, creando una sociedad de responsabilidad limitada. [8] Luego pasó a convertirse en un director de George Newnes, Ltd y C. Arthur Pearson, Ltd . [9] En la junta de Caxton Publishing se encontró con George Riddell , quien se convirtió en un compañero y amigo de golf durante un tiempo. [10]
El trabajo del gobierno y la Primera Guerra Mundial
El trabajo de Le Bas en el reclutamiento del ejército siguió a un encuentro en octubre de 1913 durante un partido de golf que involucró a George Riddell, con JEB Seely , el Secretario de Estado para la Guerra . [4] Fue lanzado por la agencia Caxton en enero de 1914, con anuncios en periódicos y una película de reclutamiento, después de que Caxtons hubiera consultado con Wareham Smith (1874-1938) y Thomas Baron Russell (1865-1931), quienes habían trabajado como gerentes de publicidad. , respectivamente con el Daily Mail y The Times . [11] Le Bas era un candidato del Partido Liberal por Watford , pero dimitió en julio de 1914 por motivos de salud. [12]
Al estallar la Primera Guerra Mundial, Le Bas fue convocado por el gobierno británico y formó un comité de publicistas para promover el reclutamiento. [13] El célebre cartel del otoño de 1914 se basó en una imagen de Lord Kitchener de Alfred Leete . [14] La campaña de carteles en sí estaba en manos del Comité de Contratación Parlamentario . Le Bas y su colega Eric Field de la Agencia de Publicidad Caxton también fueron iniciadores creativos en Daddy, ¿qué hiciste en la Gran Guerra? campaña de carteles de 1915. [15]
En 1915, Lord Northcliffe recomendó a Le Bas a Reginald McKenna como alguien para promover el primer préstamo de guerra británico . Su opinión era que los políticos de la época tenían poca idea de cómo explotar a los medios. [16] [17] Durante 1915, sus esfuerzos de reclutamiento se dirigieron a Irlanda, y allí se basó en su servicio militar en Waterford , explotando en una ciudad con una importante industria de municiones el atractivo de las bandas militares. [18] [19] En febrero de ese año, analizó para David Lloyd George la cuestión de los voluntarios nacionalistas irlandeses, y en particular la fuerza de voluntarios irlandeses , a los ojos del ejército: tomado por un conservador, le habían dicho que no fueron deseados, por las razones políticas vinculadas con el Gobierno autónomo irlandés . [20]
También en 1915, Le Bas se peleó de manera muy pública con Riddell. Ambos importantes en Liberal Press, estaban divididos por la línea divisoria del partido que separaba a McKenna de Lloyd George, sus respectivos compañeros de golf en un partido de junio de 1915. Las cosas llegaron a un punto crítico cuando Riddell demandó a Le Bas, por una supuesta denuncia de fraude, y declaró que Le Bas había tratado de chantajearlo por el divorcio que puso fin a su primer matrimonio. [21]
Le Bas fue nombrado caballero en 1916, el primer publicista en ser honrado de esa manera. [3] [22] Expresó su convicción de que "la publicidad encontrará o creará cualquier cosa". [23] En ese año se convirtió en el oficial de publicidad del Comité Organizador Nacional de Ahorros de Guerra (NCWS). [24]
Después de la muerte de Kitchener en el mar en 1916, Le Bas organizó el Fondo Conmemorativo Nacional de Lord Kitchener, y en 1917 editó el Libro Conmemorativo de Lord Kitchener que recaudó fondos para ello. [6]
Vida posterior
Le Bas entabló una acción por difamación contra el Daily Mail , alegando que en artículos y cartas que había publicado el periódico, se le acusaba de intentar influir en la prensa de manera corrupta. Perdió el caso, en abril de 1919. [25]
A principios de la década de 1920, Le Bas era director del New Statesman y ofrecía consejos para hacerlo económicamente viable. [26] El editor en ese momento era Clifford Sharp . Le Bas descubrió que la circulación se había subestimado en un factor de casi tres y propuso aumentar la tasa de publicidad. [27]
En 1921 Le Bas fundó, con amigos, la Lucifer Golfing Society, un club de caballeros que aún existe; la historia cuenta que el nombre propuesto era Match Club, pero tal club ya existía, y un juego de palabras ("lucifer" para partido , así como un eufemismo para el diablo) se incorporó en el título. [28] [29] Estuvo más involucrado en el Fondo Conmemorativo Nacional Lord Kitchener, fundando en 1922 una asociación de ex Becarios Kitchener . [30]
En 1923, la residencia de Le Bas recibió el nombre de Great Tylers, Reigate . [31] Al final de su vida, vivió en Chussex, Walton Heath , una casa de 1908 diseñada por Edwin Lutyens . [32] [33] En 1925 se estaba interesando más en el New Statesman , trabajando para comprar acciones en nombre de Ramsay MacDonald, que buscaba el control.
Familia
Le Bas se casó en 1900 con Emma Mary Barnes, hija de Joseph Barnes de Dorchester. Tuvieron un hijo Hedley Ernest (1901-1942) y una hija Joan Mary (1912-1994). [3] [34]
Notas
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