Lord Kitchener Wants You es un anuncio de 1914 de Alfred Leete que se convirtió en un póster de reclutamiento . Representaba a Lord Kitchener , el Secretario de Estado británico para la Guerra , sobre las palabras "TE QUIERE". Kitchener, con la gorra de un mariscal de campo británico , mira y señala al espectador que lo llama a alistarse en el ejército británico contra las potencias centrales . La imagen se considera una de las imágenes más icónicas y duraderas de la Primera Guerra Mundial . Imagen y eslogan de enorme influencia, que también ha inspirado imitaciones en otros países.
Idioma | inglés |
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Medios de comunicación | Acuarela; impresión |
Fechas de lanzamiento) | 1914 |
País | Reino Unido |
Desarrollo
La política británica durante un siglo había sido que el reclutamiento para las fuerzas armadas británicas era estrictamente voluntario. Antes del estallido de la Primera Guerra Mundial, los carteles de reclutamiento no se habían utilizado en Gran Bretaña de forma regular desde las Guerras Napoleónicas . Los anuncios del gobierno del Reino Unido para trabajos por contrato fueron manejados por la Oficina de Papelería de Su Majestad , quien pasó esta tarea a los editores de RF White & Sons para evitar pagar la tarifa del gobierno a los editores de periódicos. A medida que se avecinaba la guerra a fines de 1913, el número de contratos publicitarios se expandió para incluir a otras empresas. JEB Seely , entonces Secretario de Estado para la Guerra, otorgó a Hedley Le Bas , Eric Field y su Agencia de Publicidad Caxton un contrato para anunciar reclutas en los principales periódicos del Reino Unido. Eric Field diseñó un prototipo de anuncio de página completa con el escudo de armas del rey Jorge V y la frase "Tu rey y tu país te necesitan". Gran Bretaña declaró la guerra al Imperio Alemán el 4 de agosto de 1914 y la primera publicación del anuncio a página completa se publicó al día siguiente en los periódicos propiedad de Lord Northcliffe . [1]
El Primer Ministro H. H. Asquith nombró a Kitchener como Secretario de Estado para la Guerra en agosto de 1914. [2] Kitchener fue el primer soldado en servicio en ocupar el puesto y se le dio la tarea de reclutar un gran ejército para luchar contra Alemania . A diferencia de algunos de sus contemporáneos que esperaban un conflicto breve, Kitchener previó una guerra mucho más larga que requeriría cientos de miles de alistados. [3] [4] Según Gary S. Messinger, Kitchener reaccionó bien al anuncio de Field, aunque insistió en "que todos los anuncios deberían terminar con 'God Save the King' y que no deberían cambiarse del texto original, excepto para decir 'Lord Kitchener te necesita' ”. En los meses siguientes, Le Bas formó un comité asesor de publicistas para desarrollar más anuncios de reclutamiento en periódicos, la mayoría de los cuales corrían verticalmente 11 pulgadas (28 cm), dos columnas de ancho. [5]
Alfred Leete , uno de los ilustradores de Caxton, diseñó la ahora famosa imagen de Kitchener como ilustración de portada del número del 5 de septiembre de 1914 de London Opinion , una popular revista semanal, tomando como referencia el anuncio de reclutamiento anterior de Field. [6] [7] En ese momento, la revista, que se vendía por un centavo, tenía una tirada de alrededor de 300.000 ejemplares. [8]
En respuesta a las solicitudes de reproducciones, la revista ofreció a la venta copias del tamaño de una postal, a 100 por 1 s 4 días "gratis". Los anunciaba junto con otras postales de dibujos animados publicados en el London Opinion [9]. El Comité de Reclutamiento del Parlamento obtuvo permiso para utilizar el diseño en forma de póster. [10] Un cartel similar usó las palabras "SU PAÍS LE NECESITA". [11]
En septiembre, un cartel impreso por Victoria House y acreditado en London Opinion mostraba la imagen de Kitchener debajo de "Británicos" y encima de "Te quiere" "¡Únete al ejército de tu país! Dios, salve al rey". En noviembre, David Allen and Sons imprimió la misma imagen de Kitchener con "su país lo necesita" en un cartel de reclutamiento debajo de las banderas aliadas junto con detalles de las tarifas de pago y exhortaciones para unirse. Aunque David Allen era impresor del Comité de Reclutamiento Parlamentario, no era una publicación oficial, carecía del número de diseño y del respaldo de la República Popular China. [12]
Kitchener, una "figura de voluntad y poder absolutos, un emblema de la masculinidad británica", [13] fue un tema natural para la obra de arte de Leete, ya que su nombre se adjuntó directamente a los esfuerzos de reclutamiento y al recién formado Ejército de Kitchener . [14] Le Bas de Caxton Advertising (para quien trabajaba Leete) eligió a Kitchener para el anuncio porque Kitchener era "el único soldado con un gran nombre de guerra, ganado en el campo, en la memoria de los miles de hombres que el país quería". [15] Kitchener se hizo un nombre en la Campaña de Sudán , vengando la muerte del General Gordon con brutalidad y eficiencia. [16] Se convirtió en un héroe del "nuevo imperialismo" junto con otras figuras ampliamente consideradas en Gran Bretaña como el mariscal de campo Wolseley y el mariscal de campo Roberts . [17] [18] La apariencia de Kitchener, incluido su espeso bigote y su chaqueta de vestir de corte, recordaba los estilos románticos de la época victoriana . [19] Kitchener, de 188 cm de altura y complexión poderosa, fue para muchos la personificación del espíritu militar tan popular en la era eduardiana actual . [20] Después de las tácticas de tierra arrasada y la reñida victoria de la Segunda Guerra Bóer , Kitchener representó un regreso a las victorias militares de la era colonial. [21] El hecho de que el nombre de Kitchener no se haya utilizado en el cartel demuestra la facilidad con que se lo reconoció visualmente. [22] David Lubin opina que la imagen puede ser uno de los primeros apoyos exitosos de celebridades a medida que la práctica comercial se expandió enormemente en la década de 1920. [23] Keith Surridge postula que los rasgos de Kitchener evocaban el militarismo severo y temido de los alemanes, lo que augura un buen augurio para la fortuna británica en la guerra. [24] Kitchener no vio el final de la guerra; murió cuando el crucero HMS Hampshire que lo transportaba y una delegación a Rusia chocó contra una mina alemana y se hundió en 1916. [25]
Impacto
"No es un gran hombre, es un gran cartel". [26]
- Margot Asquith
El dibujo de Leete de Kitchener fue la imagen más famosa utilizada en la campaña de reclutamiento del ejército británico de la Primera Guerra Mundial . [2] [10] Sigue siendo considerada una obra maestra de propaganda bélica, así como una imagen perdurable e icónica de la guerra. [27] [28] [29] [30] [31] [32]
Los carteles de reclutamiento en general se han considerado a menudo como una fuerza impulsora que ayuda a atraer a más de un millón de hombres al Ejército. [33] En septiembre de 1914, coincidiendo con la publicación de la imagen de Leete, se registró el mayor número de voluntarios alistados. [10] The Times registró la escena en Londres el 3 de enero de 1915; "Los carteles que atraen a los reclutas se pueden ver en cada valla publicitaria, en la mayoría de las ventanas, en ómnibus, tranvías y camionetas comerciales. La gran base de la Columna de Nelson está cubierta con ellos. Su número y variedad son notables. En todas partes Lord Kitchener señala con severidad un monstruoso dedo grande, exclamando 'Te quiero' ". [10] [34] Una publicación contemporánea denunció el uso de métodos publicitarios para reclutar soldados: "el ojo frío y basilisco de un Kitchener litografiado llamativamente se clava en el posible recluta y el dedo extendido del Ministro de Guerra británico apunta a él como un revólver, con las palabras, 'Te quiero'. La idea es robada del anuncio de un cigarro americano de 5 centavos ". [35] Aunque se convirtió en uno de los carteles más famosos de la historia, [10] su amplia circulación no detuvo el declive en el reclutamiento. [10]
El uso de la imagen de Kitchener para carteles de reclutamiento estaba tan extendido que Lady Asquith se refería al mariscal de campo simplemente como "el cartel". [23]
La ubicación de los carteles de Kitchener, incluido el diseño de Alfred Leete, ha sido examinada y cuestionada tras una publicación del Museo Imperial de la Guerra en 1997. El Museo de la Guerra sugirió que el cartel en sí no era un "evento" y se hizo popular gracias a la publicidad de posguerra del museo de la guerra. quizás combinando el diseño de Leete con el llamado cartel de "30 palabras", un producto oficial del Comité de Contratación Parlamentario. [15] El diseño de 30 palabras fue el póster de reclutamiento más popular en ese momento, ya que se imprimió diez veces más que la imagen de Leete. [8] [36] La imagen de Leete ha sido elogiada por ser más llamativa, mientras que el texto que la acompaña también es mucho menos detallado. La redacción oficial, tomada de un discurso de Kitchener, puede parecer más apropiada para un personaje de una novela de Henry James . [23] El cartel de reclutamiento de 30 palabras se desarrolló cuando las esperanzas colectivas de los británicos de que la guerra terminara para Navidad se desvanecieron en enero de 1915 y disminuyeron los alistamientos de voluntarios. [37] Un libro de 2013 investigado por James Taylor contrarresta la creencia popular de que el diseño de Leete fue una herramienta de reclutamiento influyente durante la guerra. Afirma que la obra de arte original fue adquirida por el Imperial War Museum en 1917 y catalogada como un cartel por error. [8] Aunque la imagen de Kitchener (el soldado más popular de Gran Bretaña) inspiró varios otros diseños de carteles, Taylor dice que no puede encontrar evidencia de que el cartel fuera tan popular o influyente como se afirmó más tarde después de haber examinado muchas fotografías contemporáneas, aunque una fotografía del 15 de diciembre 1914, tomada en la estación de tren de Lancashire y Yorkshire en Liverpool , muestra claramente la representación de Leete entre otros carteles de reclutamiento. [8] [38] [ verificación fallida ]
La eficacia de la imagen sobre el espectador se atribuye a lo que EB Goldstein ha llamado "efecto de rotación diferencial". Debido a este efecto, los ojos de Kitchener y su brazo y mano en escorzo parecen seguir al espectador independientemente de la orientación del espectador hacia la obra de arte. [39] [40] [41] El historiador Carlo Ginzburg comparó la imagen de Leete de Kitchener con imágenes similares de Cristo y Alejandro Magno como representando el contacto del espectador con una figura poderosa. [42] Pearl James comentó sobre el análisis de Ginzburg coincidiendo en que la fuerza de la connotación radica en un uso inteligente de la psicología discursiva y que los métodos históricos del arte aclaran mejor por qué esta imagen tiene tanta resonancia. [43] La palabra en mayúscula "USTED" atrapa al lector y lo lleva directamente al mensaje de Kitchener. [23] El enfoque textual en "usted" involucra al lector sobre su propia participación en la guerra. [44] Nicholas Hiley difiere en que la interpretación de Leete de Kitchener se trata menos de estadísticas de reclutamiento inmediato, sino del mito que ha crecido alrededor de la imagen, incluidas las parodias irónicas. [15] [45] El póster de Kitchener de Leete llamó la atención de George Orwell , que entonces tenía once años , quien pudo haber utilizado como base para su descripción de los carteles del "Gran Hermano" en su novela 1984 . [23] Sigue siendo reconocido y parodiado en la cultura popular. [46]
En 1997, el ejército británico creó un anuncio de reclutamiento reutilizando la imagen de Leete sustituyendo el rostro de Kitchener por el de un suboficial de ascendencia africana del ejército británico . [47] La imagen de Leete de Kitchener aparece en una moneda de 2 libras de 2014 producida por el escultor John Bergdahl para la Royal Mint . La moneda fue la primera de una serie de cinco años para conmemorar el centenario de la guerra. [48] El uso de la imagen de Leete de Kitchener ha sido criticado por algunos por su connotación a favor de la guerra a la luz de las pérdidas humanas de la Primera Guerra Mundial y la violencia de la campaña de Kitchener en Sudán. [49] En julio de 2014, uno de los cuatro carteles originales que se sabe que existen fue a subasta por más de £ 10,000. Los otros tres originales existen en exhibición en la Biblioteca Estatal de Victoria , el Museo de Marcas, Empaques y Publicidad y el Museo Imperial de la Guerra . [50] [51] El diseño de Leete también se usó para un laberinto de maíz en el Skylark Garden Center en Wimblington para conmemorar el centenario de la Primera Guerra Mundial. [52]
Las copias originales del cartel son raras en comparación con los carteles oficiales de la República Popular China que se produjeron en hasta cien mil copias. El IWM, establecido en 1917, no recibió una copia para su colección hasta la década de 1950. La obra de arte original de Leete para la versión de la portada de la revista se exhibió junto con carteles de guerra en 1919 y se donó al IWM. En 1968, The Curwen Press imprimió reproducciones para HMSO y es posible que estas hayan contribuido a su popularidad posterior. [53]
Imitaciones
La imagen de Lord Kitchener con su mano apuntando directamente al espectador ha inspirado numerosas imitaciones (así como muchas parodias):
Póster de reclutamiento británico de la Primera Guerra Mundial con la personificación nacional, John Bull , c. 1915. "¿Quién está ausente? ¿Eres tú?"
Estados Unidos , 1917. El tío Sam de JM Flagg reclutó soldados para la Primera Guerra Mundial y la Segunda Guerra Mundial . "Te quiero para el ejército de EE. UU." [54]
Póster canadiense de la Primera Guerra Mundial derivado del póster del Tío Sam de Flagg, derivado en sí mismo de Lord Kitchener [55]
Estados Unidos, Primera Guerra Mundial. Hija de Sion (en yiddish ): "¡Tu vieja tierra nueva debe tenerte! Únete al regimiento judío "
Póster de reclutamiento de la Reichswehr por Julius Ussy Engelhard, 1919. "Usted también debería unirse a la Reichswehr"
Póster de reclutamiento del Ejército Blanco Ruso , 1919. "¿Por qué no estás en el ejército?"
Póster de reclutamiento del Ejército Rojo Ruso , 1920. "¿Se ofreció como voluntario [al Ejército Rojo]?"
Cartel de reclutamiento de la Revolución Constitucionalista Brasileña , 1932. "Tienes un deber que cumplir. ¡Pregúntale a tu conciencia!"
Cartel soviético de la Segunda Guerra Mundial , 1941. "¿Cómo ayudaste al ejército?"
Póster de 1985 Smokey Bear de Estados Unidos . El "Solo usted" se refiere a su famosa cita, "Solo usted puede prevenir los incendios forestales".
Ver también
- Reclutamiento para el ejército británico durante la Primera Guerra Mundial
Referencias
Citas
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Otras lecturas
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enlaces externos
- Medios relacionados con Lord Kitchener te quiere en Wikimedia Commons